解析從微電影話語規(guī)則的現(xiàn)狀看其發(fā)展與未來

摘 要：隨著新媒體時代的不斷進步、發(fā)展，微電影也隨之應(yīng)運而生。微電影是介于電影和短片之間的一種特殊的視頻形式，它區(qū)別于廣告，屬于藝術(shù)類范疇。本文通過對微電影話語規(guī)則的分析，就其現(xiàn)狀對其發(fā)展與未來進行了簡要的探討。

關(guān)鍵詞：微電影；話語規(guī)則；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、微電影話語規(guī)則現(xiàn)狀

（一）廣告類

所謂的廣告類微電影指的是其內(nèi)容以廣告為主，目的在于通過產(chǎn)品、品牌的展示，以獲取經(jīng)濟效益。由于受到新媒體不斷發(fā)展的影響，這類微電影也由純廣告的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦信c營銷、敘事與產(chǎn)品相結(jié)合的新型模式。微時代話語規(guī)則的特點主要體現(xiàn)在節(jié)奏快及粘度高，即不僅傳播速度要快，而且傳播內(nèi)容要極具吸引力。隨著新信息時代的到來，人們的知識水平及審美能力均有了很大的提高，廣告類微電影作為一種全新的廣告形式，就意味著其傳播內(nèi)容質(zhì)量的一種更高要求。廣告類微電影的制作者以廣告商為主，但同時其作為一個全新的領(lǐng)域，又具有自身的獨特之處，它的話語規(guī)則與廣告、電影皆存在差異，情感使其常用的一種方式。廣告類微電影的話語規(guī)則，簡而言之便是通過情感與營銷的結(jié)合，利用敘事承載廣告，從而對產(chǎn)品、品牌的延伸意義進行展示。

（二）文藝類

相較于廣告類微電影，文藝類并不具有明顯的產(chǎn)品宣傳性質(zhì)，其目的也不是通過產(chǎn)品展示以獲取經(jīng)濟效益，而是通過相關(guān)內(nèi)容，表達人文情懷。在拍攝及敘事上，是以導(dǎo)演思想的表達為主，從而在吸引觀眾注意力的同時體現(xiàn)電影的藝術(shù)價值。此類話語模式是電影中的藝術(shù)影像，作為影像藝術(shù)的一種特殊的展現(xiàn)方式，微電影應(yīng)避免粗制濫造，因而高質(zhì)量的內(nèi)容以及精良的制作畫面必不可少。

此類微電影的話語主體主要指的是名人、專業(yè)制作人士（特指不具備良好經(jīng)濟、名譽地位的人士）以及視頻網(wǎng)站這三類。其中名人文藝類微電影屬于較為成功的一種模式。這類微電影的話語規(guī)則主要體現(xiàn)在：主題明確且獨特、畫面制作精良以及表達極具藝術(shù)性，再加上名人效應(yīng)，就使得名人文藝類微電影能迅速在豐富的視頻種類中脫穎而出。

而專業(yè)制作人士的話語規(guī)則最大特點體現(xiàn)在：題材大眾化，沒有較為小眾、獨特的主題及內(nèi)容。在此類微電影中，主要涉及的是日常生活中極為普遍、常見，同時也極易被忽視的事情，如畢業(yè)、青春、成長等等，通過他們獨特的視角，將普通人的心理活動、思想觀點等表達出來。

二、微電影發(fā)展與未來

（一）從廣告類角度出發(fā)

微電影的制作方式主要包括兩種，即廣告代理商以及廣告主，這兩類也皆有可能是知名電影人。對于廣告代理商而言，他們主要是通過創(chuàng)意腳本的設(shè)計、制定，再通過專業(yè)的制作公司，一起合作完成；而對于廣告主而言，他們是在尋求視頻網(wǎng)站直接合作的基礎(chǔ)上，通過團隊的組建，以促使微電影拍攝工作的正常完成。就這一發(fā)展模式來看，各方制作商勢必不會輕易放棄微電影這一發(fā)展沃土。

隨著微電影的不斷進步、發(fā)展，其品牌宣傳性也在逐漸減弱，而是通過將產(chǎn)品與故事進行有機結(jié)合，在適當(dāng)遮蓋“經(jīng)濟效益”的同時，合理注入情感，從而有效吸引受眾的注意力以及提高其品牌忠誠度。這就表明，將廣告科學(xué)滲透到微電影中，更容易被受眾所接受。

對于廣告行業(yè)而言，微電影僅是其表達的一種工具，更高層次的可能就是藝術(shù)性工具，其不僅有利于廣告業(yè)改善不良現(xiàn)狀，還能有效促使廣告業(yè)在創(chuàng)新的同時，獲得更廣闊的發(fā)展空間。因此，從這點來看，廣告商也不可能放棄微電影這一有利的發(fā)展工具。

（二）從文藝類角度出發(fā)

隨著微電影的不斷發(fā)展，其形象在受眾心中也發(fā)生了較大的變化。面對微電影的良好發(fā)展態(tài)勢，一種“微電影是電影”的觀念隨之形成，而部分影視公司也在用實際行動逐漸將微電影向產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。再加上，國家廣電總局與相關(guān)單位聯(lián)合下發(fā)了“微電影管理通知”，并宣稱為了實現(xiàn)傳播內(nèi)容的主流性及導(dǎo)向性，凡是網(wǎng)絡(luò)視聽類節(jié)目皆采用“先審后播”的方式。這一切便預(yù)示著，文藝類微電影的發(fā)展范圍較為廣闊，且趨勢良好，對其管理也在逐漸規(guī)范化。

（三）兩者實現(xiàn)有機結(jié)合

在如今媒介充分融合的時代，電影的發(fā)展離不開廣告，而廣告的效益也離不開電影，基于此，為了促進電影與廣告的共同良好發(fā)展，可以通過全新盈利模式的研究和探索，實現(xiàn)兩者的完美融合。

不管微電影是怎樣的發(fā)展與未來，它都是一種時代發(fā)展趨勢，只要符合媒體及受眾的實際需求，那其定會具有較為廣闊的市場前景。微電影的話語規(guī)則也是對信息時代的積極順應(yīng)。能在信息資源爆炸以及碎片化程度高的時代中脫穎而出，并取得成功，就表明了微電影發(fā)展模式主要體現(xiàn)在其話語規(guī)則、表現(xiàn)方式等上。

結(jié)束語：總而言之，隨著信息化時代的到來，微電影作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，具有極為巨大的發(fā)展市場及廣闊的發(fā)展前景。在信息技術(shù)不斷進步的同時，傳播模式也逐漸多樣化，微電影的未來也存在無限可能，其話語規(guī)則也存在不確定性。本文僅就微電影話語規(guī)則的現(xiàn)狀，淺談了幾點它的發(fā)展趨勢，而至于其最終話語權(quán)歸屬以及具體發(fā)展?fàn)顩r，還需要依賴于更深層次的研究和探索。

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作者簡介：李輝（1979.1-），女，蒙古族，遼寧省喀喇沁左翼蒙古族自治縣人， 講師，碩士研究生，研究方向：影視美學(xué)。