談談文化品牌活動的打造

李為群 (安徽省蕪湖市文化館 安徽蕪湖 241000)

談談文化品牌活動的打造

李為群 (安徽省蕪湖市文化館 安徽蕪湖 241000)

近年來，各地文化館以滿足廣大群眾精神文化生活需求為根本出發點和落腳點，發揮文化館的職能作用，結合文化館的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、書法、攝影、文學、非遺、群文調研等專業工作特點，挖掘地方特色資源，與文學藝術界等相關部門，對應合作、整合資源積極開展文化品牌活動。堅持突出“有主題、有重點”的思路，以廣大群眾自身為活動主體，以群眾喜聞樂見的藝術表演形式為內容，以滿足自身精神文化需求為目的,與相關藝術協會對應合作。定期開展參與對象廣、作品質量高、普及提高快、社會影響大的文化品牌活動，極大地豐富全縣廣大群眾精神文化生活。

一、倡導民本民生理念，把文化品牌活動打造成弘揚先進文化的“傳播臺”

注重以服務群眾為根本，以歌舞演出、戲曲表演、文藝匯演、藝術展覽等形式為重點，用先進文化占領群眾思想陣地，把群眾從黃賭毒等腐朽文化中解脫出來，從求神拜佛等封建迷信中解脫出來、從扯皮打架等矛盾糾紛中解脫出來。在文化品牌活動中,既有娛樂性歌舞演出，又有民間傳統地方戲廬劇表演；既有強身健體的體育舞蹈比賽；又有保護文化遺產的燈舞展演，既有抒發心意的書畫作品展，又有展現社會發展的攝影作品展。文化品牌活動不僅成為豐富群眾日常生活的重要內容，更成為提升群眾素質，教育廣大群眾的重要載體。

二、突出群眾主體觀念，把文化品牌活動打造成展示群眾風采的“表演場”

開展文化品牌活動，群眾是主體，必須發動群眾、依靠群眾。活動中，積極探索“文化搭臺，群眾唱戲”的模式，鼓勵他們“爭當主角”。通過文化品牌活動，以展示參與者的藝術才華和創造力，體驗到參與文化活動的愉悅。

三、樹立共建共享意念，把文化品牌活動打造成促進文化發展的“連心橋”

開展文化品牌活動，不僅要豐富廣大群眾精神文化生活，更重要的是要促進文化大發展大繁榮。基于這一認識，近幾年來，以文化品牌活動為依托，廣泛征求社會各界對文化工作的意見與建議，以此改進工作。同時，積極開展豐富多彩的文化品牌活動，讓廣大群眾參與文化活動，并將創作、編排的優秀作品奉獻給廣大群眾，讓廣大群眾享受文化發展成果，并在健康的審美享受中建立和升華高尚的審美趣味，提升廣大群眾文化藝術修養和境界。

四、以點帶面，凸顯普及與提高相結合的良性循環的特色

注重文化品牌活動意識，不斷擴大文化品牌活動覆蓋面和影響力。拿安徽省無為縣舉例，從1992年開始的《新春書畫作品展》，從2006年開始的《全縣攝影作品展》，從2006年開始的《新春無為魚燈會》，從2009年開始的《無為縣老年書畫作品展》，從2005年開始的《魅力無為-激情廣場》，參與人數一屆比一屆多，作品質量一屆比一屆高，每項活動都是凸顯出從普及到提高，再從提高到普及的良性循環的特色 。

五、以老帶新，形成廣度與深度為一體的良性聯動的格局

避免群眾文化活動熱在少部分藝術社團人員、冷在廣大群眾的局面。在開展文化品牌活動時注意調動廣大群眾參與的積極性。每年開展活動方式有：（1）舉辦《新春書畫作品展》搭建展示書畫藝術才華，加強交流，實現共同提高的平臺，營造歡樂、祥和的節日氣氛。（2）舉辦《全縣老年書畫作品展》。體現老有所學、老有所樂、老有所為，展示全縣廣大老年朋友與日俱進的精神風貌。（3）舉辦《全縣攝影作品展》贊美生活的美好；歌頌家鄉的變遷，展現社會發展的嶄新面貌。（4）舉辦《新春無為魚燈會》愿天下太平，祝人人長壽，對幸福生活的渴望與追求，有年年有余(魚)之說，營造歡樂、祥和的節日氣氛。文化品牌活動一屆比一屆熱鬧紅火，群眾反映一屆比一屆好。吸引了眾多人的參與，由過去的少數藝術社團人員幾十參加到現廣大群眾數百人參加，形成了廣度與深度為一體的良性聯動的格局，豐富了廣大群眾的文化生活，營造一種濃郁、健康、文明的和諧文化氛圍，為提升全縣的文明建設水平，構建和諧社會起到積極的推動作用。

六、開展文化品牌活動是建設和諧文化的重要形式，也是體現廣大群眾對和諧社會建設的迫切愿望

通過開展文化品牌活動使全縣廣大群眾走向人人樂于參與，人人崇尚文明，前進了一大步。這充分說明了文化品牌活動為促進構建和諧社會起到了積極的重要作用。

1.增加了人人樂于參與熱情。群眾是否在心里樂意，在行動上自覺地參與到文化活動中，是衡量廣大群眾文化活動成敗的重要標準。近年來，無為縣文化館堅持用豐富的群眾文化生活來吸引群眾，在城鄉普遍開展了群眾樂于參與、便于參與的一系列文化品牌活動，增加了幾萬的群眾成為文化活動的主角。40幾個文化廣場、文化活動中心和群眾健身廣場，吸引了近10萬群眾成為常客；與音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、書法、攝影、文學、民間工藝美術等12個協會對應合作的文化品牌活動，吸引廣大群眾達萬余人參與。事實證明，增加了廣大群眾參與文化活動的愿望，調動群眾參與文化活動的積極性，把民心凝聚到和諧社會的建設上來。

2.增強了人人崇尚文明的意識。培育文明道德風尚，是和諧文化建設的重要任務。作為廣大群眾參與的群眾文化活動，更應該注重培育文明的道德風尚，牢牢定位在人人崇尚文明，使群眾在參與、欣賞喜聞樂見的文化活動中，知榮辱、樹新風、講正氣、促和諧，真正實現思想道德素質的升華。在開展文化品牌活動中，很注重以文化載體來引導群眾樹立文明和諧新理念。如：舉辦《新春無為魚燈會》愿天下太平，祝人人長壽，對幸福生活的渴望與追求，有年年有余(魚)之說，營造歡樂、祥和的節日氣氛。如八里、黃雒等村每戶都有人參加，真是家家壯力演，老少婦女看，演、看節目的人多了，喝酒、賭博、打架斗毆的案件少了。所舉辦的文藝宣傳活動，都十分注重創新載體，用身邊的事教育身邊的人，在全縣上下吹起一股崇尚和諧文明的新風。