如何發展和繁榮農村電影市場

武 勇 （云南省開遠市農村電影發行管理站 云南開遠 66169 9）

如何發展和繁榮農村電影市場

武 勇 （云南省開遠市農村電影發行管理站 云南開遠 66169 9）

開展農村電影工作有利于全面提高農民的思想、道德水平及文化，也是實現建設小康社會的重要途徑之一。當前的農村電影市場存在著諸多問題，嚴重阻礙了農村電影市場的長遠健康發展，對如何發展和繁榮農村電影市場提出建議。

農村；電影市場；現狀；發展與繁榮

國家電影“2131工程”的實施，促進了各個農村地區電影放映工作的發展。但是面對當前農村電影市場存在的問題，農村電影放映的要求也隨著提高。盡快地健康地發展和繁榮農村電影放映市場是很有必要的。

一、當前農村電影市場存在的主要問題

（一）農村社會經濟變革，農村電影市場觀眾流失

隨著我國社會主義經濟的快速發展，帶動了農村經濟的快速發展。特別是國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要公共文化服務建設工程，重點的文化惠民廣播電視村村通工程的落實，由于廣播電視進入農村以后，農民的觀看方式也就漸漸的發生變化認為坐在家里看電視可以邊吃邊看，比室外方便自由得多。衛星接收電視頻道多，內容豐富，選擇自由自主，導致農村電影放映工作在不同程度上受到負面影響，一村一月一場電影的任務計劃，不能按期完成。每年放映場次與廣播電視農村網絡開通后大大減少一半多，農民觀眾寥寥無幾造成農村放映場次不達標，觀眾的流失。

（二）下撥資金不足，放映設備維修難保障

按照2003年國家廣電總局和文化部聯合提出在我國廣大農村實施農村電影2131工程，全國各地相立了農村電影發行管理站。國家公益性、公共文化事業單位。根本上保證了農村電影放映人員的工資、下鄉補貼。配送了農村電影流動放映車，保證農村電影下鄉放映的正常開展。長久的遠行在的顛簸在泥巴石頭路上，從而出現放映機部件松動移位、脫落，因電壓不穩放映電影燈泡壽命短的問題，放映機定期維護，損耗配件的更換，放映車故障修理等經費支出，不然難以保障放映機的正常運轉。

（三）反映農民體裁影片缺乏，觀影環境條件不到位

農村電影就是為農民在舒適的環境條件下，看好看懂電影。通過傳媒，從中學到更多的知識 。我國有56個民族的大家庭，有他們在不同歷史時期的傳奇故事，具有一定意義的表現內容的影片。歲月懷想《冰山上的來客》《山間鈴響馬幫來》《五朵金花》《咱們的牛百歲》《月亮彎的笑聲》《迷人的樂隊》《嘎達梅林》等故事片。《馬蘭花》《神筆馬良》《漁童》等童話片，更能融入老百姓的血脈中。農村老百姓都還在眷戀著他們。當代缺乏反映農村民族生活的影片已經很少了。當然，萎縮也不是孤立的現象，而是農村文化弱勢的一個集中反映。下鄉放映條件在壩區觀影有球場、活動室，而到了山區村寨沒有了專門放映場地。

二、發展和繁榮農村電影市場的措施

（一）加大政府政策、資金支持力度

農村電影工作并不是單純意義上的為農民提供文化娛樂休閑活動，更注重能通過電影的放映宣傳工作，加強對農民的思想、道德、法律意識及文化教育方面的意識，為構建和諧社會、平安中國，建設小康社會穩定發展提供支持。各級政府為農村免費放電影提供了動力保障，有效緩解農民看電影難的問題，而為農村電影市場帶來了希望，農村電影是一項長遠艱巨的惠民工程。同時為廣大農民及公益性活動服務，而放映機部件損耗、版權購置、放映車維修等的后期服務資金投入。依靠政府的政策、有關部門的大力扶持是農村電影市場長遠健康發展的基本保證。

（二）嚴格內部管理制度、整理影片內容

隨著電影數字技術化的發展及在電影制作環節的運用和普及。國家《電影數字后發展綱要》《數字電影發行管理辦法（試行）》等政策法規。在全國省市建立了GPS衛星監控系統的管理制。通過技術培訓學習，嚴格運作操作要求，把電影數字化的功能應用在農村電影市場上。為農民提供優質、清晰、明亮的觀影視覺效果。保證影片放映服務質量及放映時段的落實。嚴格了電影放映單位內部的管理制度。由于現代資訊發達，人們接收信息的渠道多元化。農民看電影的意義遠遠超過以往的要求，農民大部分文化便低、理解簡單。觀念保守，對電影內容要求苛刻。相對于老片、民俗片、戰斗片、較為真實的影片感興趣，而對所謂的“大片”虛夸，離奇而心悸不安。農民難理解、不喜歡看。要發展和繁榮農村電影市場，豐富市場、活躍市場。既要整理、組織好影片來適應農村電影市場的需求，根本要從具有代表性、觀賞性、持久性的體裁方面下工夫。要讓一個靈魂有一個出口，讓一種感情有一個歸宿。

（三）改變工作方式、堅守住農民電影陣地

農村電影是執行黨和政府在農村精神文明建設工作的組成部分。農村電影市場已受到影響，本地區的農村電影“2131”工程將面臨停滯狀態。是否能讓農村電影在健康發展。是每位農村電影工作者要思考的問題。是各地區農村電影放映單位在多年的下鄉放映工作中，與鄉處村民委員會正面接觸，溝通較少，放不下架子的原因存在，可能影響到農村電影的正常開展，務必認識到農村電影是代表政府形象。放映隊就是一面旗幟。無論下鄉放電影也好，和農民交朋友也好是一種緣分，到了一個村要和那里的群眾團結起來組織起來說說心里話溝通一下是共產黨堅持多年來的群眾路線。開遠放映隊長，要積極帶領團隊在下鄉放電影期間主動接觸村民，到家中田間地頭與他們交談講解放電影的意義和要求。

（四）創新放映模式，擴寬數字化放映功能力度

按照相關精神，可以適當拓寬農村電影市場的服務渠道，探索新的電影放映模式。現在經濟形式變化較大，有計劃經濟轉變為市場經濟，逐步從朝事業主體走向企業主體過渡，從行政機制向市場機制過渡，由政府直接提供向政府間接提供過渡的趨勢發展。那么，農村電影市場在不同程度上擴寬公益性范圍的廣告宣傳。能保證農村電影后期的服務工作正常運轉，創新放映模式能減輕政府的財政負擔。首先，數字化播放平臺功多。農村電影市場覆蓋面廣、媒介傳播力度大、是培育新電影市場的主體，而且農村電影數字電視播放轉型不僅僅是一種文化商品，同時可以兼具有償服務的宣傳功能。表示各種企業需要在市場上找準位置。通過農村電影數字化播放進行產品宣傳。提升產品美譽度、提升企業形象，增加消費群體，同時，對農村電影的發展提供重要支持，而且農村電影廣告兼具公益性。拓展功能、擴寬市場，提高農村電影放映單位的綜合實力。更好的實現其經濟效益和社會效益的作用。

總之農村電影市場的發展與繁榮、離不開黨和國家的政策、資金扶持，社會行業支持經濟的發展，農村精神文明建設需求也在不斷增長，農民的思想文化意識也在不同程度的進步。農村電影需要以更好的服務質量適應市場。只要努力，開拓進取，充分發揮農村電影數字化播放的附加功能作用。探索出一條走向市場的新路，共同促進農村電影市場健康發展與繁榮。

[1]劉廣宇.新中國農村電影放映的實證分析[J].電影藝術,2006(03).

[2]施海華，張小邨.《論如何發展和繁榮農村電影市場》[J].市場周刊?理論研究，2011（05）.

[3]郭學勤，鄒大鳴.寧波市農村電影市場調查報告[J].當代電影,2008(05).