從信息量的角度看新聞標(biāo)題的制作

王珩

【摘 要】現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有時間也沒有精力對媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們在閱讀新聞時，注意力首先會集中在新聞標(biāo)題上。本文從信息量的角度考察揭示新聞標(biāo)題的發(fā)展趨勢、制約因素及制作方法。

【關(guān)鍵詞】信息量 新聞標(biāo)題 制作

陸機(jī)《文賦》曰：“石韞玉而山暉，水懷珠而川媚。”平淡無奇的石頭因蘊(yùn)藏著寶玉而使山川綻放著奪目的光輝，山川溪水因有了寶珠的存在便擁有了光彩和可愛。新聞作品那些傳神而又富有魅力的標(biāo)題，就象山中的美玉、水中的珍珠，能夠激起讀者內(nèi)心的波瀾，磁石般地吸引讀者去閱讀新聞。因此，長期以來一些新聞工作者非常注重新聞標(biāo)題的制作。

現(xiàn)代人沒有時間，也沒有精力對媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們在閱讀新聞時，注意力首先會集中在新聞標(biāo)題上。所以說，把新聞信息盡可能多的置于標(biāo)題中，讓讀者看過標(biāo)題之后，就能夠知道這篇新聞寫了什么事，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

一、新聞標(biāo)題信息化的表現(xiàn)

1、新聞標(biāo)題越來越長

讀者對新聞的選擇往往是通過瀏覽新聞標(biāo)題來實(shí)現(xiàn)的。于是，新聞工作者在標(biāo)題中融入更多對讀者有吸引力的信息，這樣增加信息量勢必造成了長標(biāo)題的發(fā)展趨勢。2004年5月16日《羊城晚報》有一則新聞的標(biāo)題“燒烤店暖暖的蹂躪夜廣州（主題）”“火焰像放毒一樣大肆燃起，噪音像兇神一樣刺激神經(jīng)，私己之欲不依不饒蠶食大眾安寧（副題）”。2010年10月14日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》有一則新聞的主題是“五中全會最大看點(diǎn)是十二五規(guī)劃”，副題長達(dá)100個字。可見，該報編排者是有意追求這樣的長標(biāo)題的。

2、標(biāo)題主體化趨勢明顯

新聞工作者要在標(biāo)題中增加信息量，就必然要把新聞的主體內(nèi)容表述出來，讓讀者讀完標(biāo)題后，對這條新聞就已經(jīng)有了一個輪廓。現(xiàn)在看報紙，人們都有一種感覺，就是信息量越來越大，在標(biāo)題層面就能獲取一種實(shí)實(shí)在在的信息，標(biāo)題即是新聞。比如2008年3月22日《人民日報》一組新聞標(biāo)題“國內(nèi)外社會各界為冰雪災(zāi)區(qū)捐贈22.75億元”、“東西扶貧協(xié)作企業(yè)投資首超千億”、“廣鋼韶鋼并入寶鋼”。《人民日報》作為黨的機(jī)關(guān)報尚且如此，其他省級日報、晚報新聞標(biāo)題主體化趨勢更加明顯。

3、復(fù)合式標(biāo)題變多

為了增加新聞標(biāo)題中的信息含量，新聞工作者在新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)上改變了過去的單一式結(jié)構(gòu)，更多地采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)。一則新聞采用引題、主題、副題等多種形式，甚至利用小標(biāo)題組成標(biāo)題群。例如：

（引題）青山寂靜傾聽深切思念 岓江奔騰激揚(yáng)奮斗力量

（主題）紀(jì)念四川汶川特大地震一周年活動隆重舉行

（副題）胡錦濤出席并發(fā)表重要講話 李克強(qiáng)出席

——新華社2009年5月13日

（引題）2000亞洲預(yù)測

（主題）21世紀(jì)：亞洲要坐莊？

（標(biāo)題群）A亞洲在崛起

B美國正在買日本！

C歐美，兩個狠對手

D幾個“火車頭”一起開

——《羊城晚報》1999年12月31日

在“都市快餐”似的快節(jié)奏生活中，增加新聞標(biāo)題的信息量顯得越來越重要了。當(dāng)然，不能把新聞標(biāo)題等同于新聞內(nèi)容，也不能用單純的信息量來評價一則新聞標(biāo)題的優(yōu)劣、好壞。新聞標(biāo)題只是新聞報道整體的一個組成部分，它具有很多自身的創(chuàng)作原則和要求，不能一味地追求信息量。新聞工作者對一個新聞事實(shí)進(jìn)行觀察后，要對其進(jìn)行多次的提煉，總結(jié)出要在標(biāo)題中展現(xiàn)的信息，然后進(jìn)行加工創(chuàng)作。這其中要受到報道事實(shí)，傳播者的意識，選擇的角度，讀者等多因素制約。因此信息量只是評價新聞標(biāo)題的一個重要零件，而不是唯一條件，那些信息量并不算多，但卻言簡意賅，吸引閱讀者的好標(biāo)題比比皆是。《中國青年報》2006年1月1日的一則新聞標(biāo)題“流浪的‘小鳥再也不用租窩”（小鳥比喻剛參加工作的年輕人），《人民日報》2008年8月11日對奧運(yùn)會的報道標(biāo)題“十日決出游泳四金”。這類標(biāo)題只是從眾多的新聞信息中篩選出部分信息，并對其進(jìn)行文字上的處理，然后呈現(xiàn)給廣大讀者，這不也同樣產(chǎn)生了吸引力，吸引了讀者的眼球嗎？

二、新聞標(biāo)題信息化的制約因素

1、事實(shí)的真實(shí)性

新聞具有真實(shí)性、時效性、準(zhǔn)確性的特點(diǎn)。作為新聞的一個重要組成部分，標(biāo)題也應(yīng)該具有真實(shí)性的特點(diǎn)，標(biāo)題中呈現(xiàn)的信息必須是真實(shí)的、客觀的。新聞工作者在創(chuàng)作新聞標(biāo)題時需要把事實(shí)作為第一要素。例如1978年新華社陜西分社社長馮森齡到延安采訪后，針對農(nóng)民生活困難的問題，寫下題為“延安有很多農(nóng)民上街要飯”、“延安農(nóng)民去年口糧不足二百斤，大家深切懷念毛主席在延安的日子”的新聞標(biāo)題。為此馮老受了不少苦，但卻展現(xiàn)了一個新聞工作者的責(zé)任感和使命感，受到了大家的尊重。新聞標(biāo)題必須用客觀事實(shí)來說話，但是一些新聞工作者為了吸引讀者的眼球，利用讀者的好奇心，在新聞標(biāo)題創(chuàng)作中嘩眾取寵，表述上花樣百出，違背了新聞的真實(shí)性原則，形成了惡搞的效果。例如南京一行人死于車禍，一些媒體的新聞標(biāo)題竟然是“騎車人中頭彩慘死”，這種戲謔的題目只能引起讀者的反感。

2、方向的引導(dǎo)性

新聞具有引導(dǎo)輿論，指引方向，弘揚(yáng)社會正氣，宣傳社會公德，溝通思想的作用。所以標(biāo)題展現(xiàn)出的輿論導(dǎo)向必須是正確的，這制約了新聞標(biāo)題的信息數(shù)量，同時也為其提供了一定的發(fā)揮空間，可以說是一把雙刃劍。例如要提倡什么，反對什么，體現(xiàn)出哪種社會主旋律，是否要展示出人文意識和人文關(guān)懷，要造成哪種社會影響……這些都可以影響標(biāo)題中的信息數(shù)量。1987年的一則新聞《喬副教授登門糾正誤診》就展現(xiàn)出了一位知錯能改，勇于道歉，能夠認(rèn)真糾正自己的錯誤的醫(yī)生形象。2007年新年之際，《人民日報》有一則新聞標(biāo)題“寒冬小村涌動融融暖流 總書記踏雪看望壩上鄉(xiāng)親”，雖在隆冬，但“春意”卻鋪面而來。

3、主體的個性意識

新聞記者首先是作為社會個體存在的，他們有著不同的人生觀，世界觀和價值觀，然后才是新聞傳播者。新聞標(biāo)題的創(chuàng)作者在審視和捕捉新聞信息前已經(jīng)具有了強(qiáng)烈的個性特點(diǎn)，在捕捉事實(shí)，提煉信息，創(chuàng)作標(biāo)題這一過程中主體的認(rèn)識水平，新聞素養(yǎng)，價值取向則進(jìn)一步展現(xiàn)出來。由于個體的自身?xiàng)l件不同，不同的新聞工作者對同一新聞的報道所選的角度和進(jìn)行闡述的內(nèi)容、方法也不會一樣，在標(biāo)題中包含的信息數(shù)量自然就不同了。同時，作為新聞載體的報刊雜志，它們的性質(zhì)不同，敘述方式自然就不同，這必然影響到了新聞標(biāo)題中的信息數(shù)量。

4、客體的滿足性

新聞的閱讀者，不是簡單的被動的接受者，而是一種反方向的能動參與者。作為傳播者必須理解他們的要求，聽懂他們內(nèi)心的呼聲，認(rèn)識他們的現(xiàn)狀。這樣創(chuàng)作出的新聞標(biāo)題才是有的放矢，才能真正滿足新聞閱讀者的需求。新聞工作者需要從閱讀者的角度來考慮問題，盡量多的在標(biāo)題中為他們提供所需要的信息。

新聞標(biāo)題是語言的藝術(shù)，要增強(qiáng)標(biāo)題的感染力和吸引力，增強(qiáng)標(biāo)題的信息含量還得考慮制作標(biāo)題的技巧及方法。

三、新聞標(biāo)題的制作方法

信息在標(biāo)題中的展示最終還是要落實(shí)到語言文字上，語言文字是新聞信息的輸出載體，信息要借助于文字手段加以輸出。語言文字掌握熟練的新聞工作者在創(chuàng)作新聞標(biāo)題時對信息量的掌握較好，可以為讀者展示較多的信息，其中既有客觀的新聞信息，又有主觀的情感信息。

1、表“情”要豐富

標(biāo)題中信息的輸出要借助于文字，自然就重重的打上了文學(xué)的烙印，具有了文學(xué)的特點(diǎn)。白居易說“感人心者，莫先乎情”。文學(xué)是表達(dá)情感的一種手段，在新聞標(biāo)題中要用簡單的語言來表達(dá)豐富的意蘊(yùn)。例如蟄居的吳佩孚不愿當(dāng)漢奸，移居上海，《大公報》編輯制作了“吳子玉南下”的新聞題，主筆張季鸞先生則在標(biāo)題上加上“翩然”二字，結(jié)果標(biāo)題定為“吳子玉飄然南下”這增加的兩個字充分展示出對吳佩孚的贊揚(yáng)之情，充分體現(xiàn)了情感信息。

讀者從標(biāo)題中經(jīng)常可以體會到新聞記者對新聞事實(shí)的關(guān)注、憤怒、譏諷等情感，這種標(biāo)題可以喚起閱讀者的共鳴。例如《中國青年報》的一則新聞標(biāo)題“別讓英雄流血又流淚”，還有獲得第八屆“中國新聞獎”一等獎，反映香港回歸的新聞標(biāo)題“別了，‘不列顛尼亞”，新聞事實(shí)是客觀存在的，經(jīng)過新聞工作者的生花妙筆創(chuàng)作出的標(biāo)題具有了濃厚的情感信息，其文學(xué)意味是顯而易見的。

2、語言要明了

新聞工作者在標(biāo)題的語言上盡量要做到精，內(nèi)容上盡量做到全。所以標(biāo)題的語言要明白曉暢，容易理解。例如《北京晚報》在馬季先生辭世后，寫了一篇題為“數(shù)千市民淚別笑星馬季“粉絲”現(xiàn)場模仿秀”的新聞，語言直接明了，簡潔易懂，傳遞出人們對馬季先生的懷念。《環(huán)球時報》有一則新聞，標(biāo)題為“阿富汗成了毒老大”，“恐怖大十字見鬼去吧！”，用口語化的方式傳遞了異國他鄉(xiāng)的生活現(xiàn)狀的新聞信息。但是語言的明了并不意味著一定要“俗”化，這只是一種有利于群眾理解的表達(dá)方式而已。

3、手段要多樣

新聞標(biāo)題具有相對的獨(dú)立性，它可以利用豐富的文學(xué)手段來增加其信息含量，使其內(nèi)容豐滿生動起來，可以富感情于其中，富褒貶于其中，富形象于其中。人們在閱讀新聞標(biāo)題，獲得信息的同時，還帶來了心靈的悸動，得到了美的體驗(yàn)。文學(xué)手段是豐富的，標(biāo)題用來增加信息量的手段自然也是豐富的。

（1）修辭的運(yùn)用。擬人、比喻、引用、對偶等修辭方法都可以用來增加標(biāo)題中信息的數(shù)量。比如：

對偶：葛優(yōu)越演越壞成殺妻兇手，海璐飄來飄去造超級恐怖

——《城市晚報》2005年4月12日

引用：待來年，重整舊山河

——《錢江晚報》2006年2月24日

（2）細(xì)節(jié)的形象運(yùn)用。利用文學(xué)形象和刻畫人物的手法來增加信息含量。2005年5月5日《羊城晚報》報道宋楚瑜表妹期待表哥歸來的標(biāo)題“表妹憶楚瑜童年趣事淚盈眶。”

（3）標(biāo)點(diǎn)符號的運(yùn)用。標(biāo)點(diǎn)符號在標(biāo)題中的應(yīng)用，已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。對于增加信息量、擴(kuò)展新聞內(nèi)容具有重要的作用。2004年8月8日《北京青年報》的一則新聞“國足主場1：1失利 日本隊(duì)‘手住冠軍杯（引題）”“累！手黑！點(diǎn)兒背！無言以對！（主題）”用了四個感嘆號增加了內(nèi)容信息和情感信息。

除此之外還可以利用文學(xué)手法，復(fù)合式標(biāo)題句式的變化等方式來提高標(biāo)題的吸引力，增加信息量。□

參考文獻(xiàn)

①殷麗芳，《新聞標(biāo)題新聞化初探》[J]. 《新聞導(dǎo)刊》，2002（3）

②馮印譜：《新聞標(biāo)題制作100招》[M]. 南方報業(yè)出版社，2006

③蔣曉麗：《現(xiàn)代新聞傳媒標(biāo)題藝術(shù)》[M].四川大學(xué)出版社，1998

（作者：鞍山師范學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)副教授）

責(zé)編：周蕾