農村“生活圈”廣告媒體分析

童秋婷

【摘 要】農村消費市場的擴大，推進了廣告媒體的發展。尚待進一步開發的農村“生活圈”廣告媒體具有一定的發展潛力。本文對現存的“生活圈”廣告媒體進行分析，希望有助于推進農村廣告媒體的發展。

【關鍵詞】生活圈 廣告媒體 農村

當前中國經濟的發展狀況呈上升趨勢，但是農村還是落后于城市的發展。雖然農村的發展緩慢，但是它的發展潛力是無法忽視的，它的消費市場逐漸擴大，促進了農村廣告業的發展。中國農村的廣告媒體發展處于發育不完全狀態，它的廣告媒體形式有限。當今農村廣告傳播形式大多是墻體廣告、廣播、電視、售點廣告（POP廣告）等。農村“生活圈”廣告媒體可理解為對農民傳播廣告信息時所運用的媒體形式的統稱。如果我們對其分類，可分為村莊“生活圈”廣告媒體與家族好友“生活圈”廣告媒體。

一、村莊“生活圈”廣告媒體

村莊“生活圈”廣告媒體的傳播是在村莊內或者村莊與村莊之間的交流傳播，主要有以下幾個方面。

1、戲曲節目演出

在農村，戲曲、歌舞等舞臺節目很受歡迎。每逢佳節或者是重要節日，村莊里會有戲曲歌舞節目。在這期間，村民們聚在一起欣賞，不僅會受到戲曲本身文化的感染，也利于村民之間感情的聯絡和村民們精神上的愉悅。因此這種露天、開放、免費的戲曲觀看方式和在劇院觀看戲曲方式，村民們更愿意接受前者，易于鄉村文化傳播。

2、電視

在農村基本上家家戶戶都有一臺電視機，電視算是農村最受歡迎的媒介。白天村民們忙于農活或者外出工作沒有閑暇時間看電視，他們看電視節目時間基本是在晚飯后。這個時間段中較受村民喜歡的節目一般是新聞聯播、天氣預報、黃金劇場、農業科技等欄目，同時這些節目廣告播放率高。還有一些娛樂性節目，比如湖南衛視的《爸爸去哪兒了》，是爸爸帶著孩子們去農村體驗生活的娛樂性節目。這類與農村有關的娛樂性節目較受年輕人和村民們喜歡，這檔節目廣告播放率較高，村民的接受意愿也強。如今電視已經成為農村最普遍、影響力最強的廣告媒體形式。

3、農村廣播

農村廣播和城市廣播有所不同。農村廣播播放的內容大多是鄉鎮機關傳達給村民的消息。而城市廣播涉及的內容較廣，涉及經濟、文化、科學等各方面。農村廣播有普遍性、高效性、覆蓋面廣、成本低等優勢。村民們可以通過廣播了解天氣預報、了解國家大事等，在農忙時也可收聽關于如何預防蟲害等公益廣告。在經濟不發達的農村，廣播是一種高效的傳播工具。

4、公告欄

農村的公告欄大多是放在村委會附近。公告欄上面的信息一般是鄉村活動宣傳、通知事項或者是廣告宣傳等。在農村，百姓們比較關注公告欄，因為一些重要決定會在上面公布，有一定的權威性。

5、車體廣告

農村的交通工具大多是自行車、摩托車、電瓶車、鄉村巴士、拖拉機等。廣告主一般會利用三輪電瓶車、鄉村巴士、拖拉機的車體作廣告。車體廣告是移動性廣告，具有高頻率、流動性特點。它的傳播范圍廣，受眾量大。農村比較常見的情況如用三輪電動車來裝運食物叫賣的，會在電動車身上印有自家的牌子以及聯系號碼，以便大家記住。還有鄉村巴士內部的座椅，垃圾袋，包括巴士車身都有廣告，宣傳某品牌。

二、家族好友“生活圈”廣告媒體

這里的家族好友“生活圈”廣告媒體主要是指家庭成員與其好友之間的傳播形式。家族好友傳播的影響力是極大的。家庭之間和朋友之間的可信度較高，假設一則廣告贏得了家族朋友中一人的認可，那么可能會進一步影響到他的家庭和朋友的認可。家庭好友“生活圈”廣告媒體主要有春聯年畫、家庭建筑物、人際交往中的物品或其他。

1、春聯年畫

中國是個傳統的國家，每年的年三十都會貼春聯掛年畫。這寓意著新年即將來臨，來年會更幸福。春聯也算是一種傳播形式。春聯大多傳播的是與公益相關的廣告，大多體現家庭和睦、樹立新風、構建和諧社會等。比如“勤勞門第春光好，和睦人家幸福多”、“落實政策千般好，繡出山河分外嬌”、“甲子迎春多瑞靄，文明建國遍春風”等。年畫中大多以吉祥圖案或者家庭教育為題材，一般以圖畫的形式張貼在客廳。以農村的房屋結構來講，進門便是大廳，便能看到年畫。除春聯和年畫，還有掛歷，掛歷大多是元旦的時候掛上的。掛歷一般是一張海報或者一本冊子的形式出現，上面除了一年的日期，還會有一些宣傳內容。比如說銀行廣告、汽車廣告、服裝廣告等，大多是商家贈送的。

從內容和保存時間上，春聯大多講究對偶工整，易上口與記憶。春聯貼在門框上保存時間較長，大約2到3個月內不會被損壞。年畫掛歷保存時間則更長，可長達一年。在農村，對于這些的張貼擺放，大多是在顯眼處，易于人們時常看見。這種春聯年畫式的廣告對人們有潛移默化的影響。

2、家庭建筑物

農村的房屋基本是自己花錢建造的，房屋樣式或者裝飾并不像城市中房屋那般要嚴格規劃統一。農村的房屋大多是用來居住的，房屋外圍會有院墻。在院墻上常會印有一些廣告，比如公益廣告“關心女孩成長，樹一代新風”、“實行計劃生育，為構建和諧社會創造良好的人口環境”等。比如商業廣告“格力空調，世界名牌”等。這些農村的墻體廣告大多顏色單一，缺乏創意，形式基本一致，文字居多。

3、人際交往中的物品或其他

在農村人們走動較為頻繁的日子，一般是節日或者是婚喪壽誕。在節日中，人們會互贈東西，在這些禮品中就存在著廣告。在婚喪壽誕的場合，會贈送客人禮品，比如手帕、毛巾、零食等，在這些東西上都會有廣告宣傳。還有在接待客人時用的紙杯、撲克等。另外，農村的酒席基本是擺放在家里，有些由于家里位子有限，會在院子里搭建帳篷來擴大場地。部分廣告主就在這些帳篷上做廣告宣傳。

三、農村“生活圈”廣告媒體的開發

農村“生活圈”廣告媒體并不是每種形式都是適合農村的發展，我們應該與時俱進，不斷的改善，選擇合適的廣告媒體促進農村的發展。對于農村“生活圈”廣告媒體要取其精華去其糟粕，對其進一步開發。

1、增加農村廣告媒體形式

當前，鄉村廣告媒體形式大多是墻體、車體、廣播、電視、公告欄、建筑物、農村文化活動。我國經濟的不斷發展，很多形式的廣告不再符合農村的發展，不符合當前村民的觀看需求以及審美要求。比如中國的沿海地區農村的經濟發展狀況較好，有些廣告形式就不符合他們的發展要求。根據不同地區的發展狀況，需要適當的調整廣告媒體形式。比如可以增加燈箱廣告、墻體漫畫廣告、電子廣告牌等。隨著經濟的發展，農村的廣告媒體形式也要不斷的改進。

2、文字與圖畫相結合，注重廣告創意

農村的廣告大多是以文字為主，主要是傳達信息。但是農村的經濟不發達，整體文化水平低，純文字的廣告會使部分村民無法明白。在農村廣告中若把文字和圖畫相結合，既可以使村民容易明白其中的意思，也促進廣告對村民的吸引力。以墻體廣告為例，在農村的墻體上繪圖，配上少量的文字來做廣告，不僅可以美化村落，還能提高廣告效果。這類廣告可以增加農民的興趣，提高農民的審美觀，還可以豐富他們的想象力。隨著社會的發展，這種以文字與圖畫相結合的廣告形式應該在農村擴展開。同時繪畫也要有創意。但創意也要在農民能夠理解的范圍之內，所構想的事物不能脫離村民的實際生活。

3、可開展文化下鄉、電影下鄉、展銷會等活動

一些企業可以舉辦文化下鄉的公益活動，這不僅可以促進農村的文化發展，也利于企業美好形象的樹立。企業利用這種文化交流方式，可以和消費者進行溝通，明白消費者真正需求，利于企業的發展。同時，企業文化下鄉活動也可以使企業文化得到傳播。企業還可以舉辦電影下鄉活動，以電影為媒介來做廣告，這對于宣傳企業的品牌是一個不錯的選擇，人們主動接受意愿強。還可以在農村舉行展銷會，它具有媒體和廣告雙重特點，針對性也比較強。展銷會可以在農村的節假日、農閑的時候舉辦，這不僅是迎合了人們對節日的喜慶感受，也利于商家產品的銷售，促進廣告宣傳和企業品牌的建立。

4、加大農村廣告監管力度

農村的很多廣告有較大的隨意性，發布渠道及發布內容基本取決于發布者的意愿。還有農村的廣告內容大都缺乏科學策劃。針對這些，農村應該加大對廣告的監管力度。在法律上，需要嚴格遵守廣告法，對于虛假廣告要嚴格處置。還需要有相關的廣告執法部門定期下鄉檢查農村廣告張貼情況，對于亂張貼的廣告要及時派人清除。在村落中可以由政府出面組織一個廣告監管組織，專門管理農村的廣告。村民若發現違法廣告，也應該積極舉報，以便構建農村和諧廣告市場。□

參考文獻

①王淑娟，《如何切分農村廣告市場“蛋糕”》[J].《廣告論壇》，2010（6）：74-75

②楊立川、楊陳杰，《廣告媒體研究概論》[M].河南大學出版社，2009：123-137

（作者：浙江湖州師范學院文學院廣告學學生）

責編：周蕾