學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版盈利模式探討

李貞

【摘 要】伴隨著我國網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的快速發(fā)展，我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版也取得了令人矚目的成就。然而當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展還面臨著版權(quán)糾紛、技術(shù)低下、人才匱乏、質(zhì)量低劣等方面的問題，尤其是缺乏成熟、穩(wěn)定的盈利模式，限制了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的速度與質(zhì)量。本文在簡要論述我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，分析了其現(xiàn)有的盈利方式，并針對不同類型的期刊構(gòu)建相應(yīng)的盈利模式，以為我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊 數(shù)字出版 盈利模式

數(shù)字出版主要是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的編輯與加工活動，并通過電腦、手機、Ipad等移動終端來傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。其主要特征就在于實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道的數(shù)字化，不僅大大節(jié)約了期刊生產(chǎn)過程中的物質(zhì)資源的投入，提高了生產(chǎn)效率；同時也降低了期刊的價格，為廣大讀者提供了一個便利的期刊購買與消費渠道。因此，數(shù)字化將成為我國學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必由之路。然而，如何構(gòu)建起一套高效、穩(wěn)定的盈利模式成為學(xué)術(shù)期刊吸納人才、獲得技術(shù)升級、提高產(chǎn)品質(zhì)量，由此順利地實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的路徑

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移是目前最常見的一種期刊數(shù)字化路徑。也即是出版社在出版紙質(zhì)期刊之后，為了擴大其發(fā)行范圍，將期刊的內(nèi)容傳輸至網(wǎng)上，制作成與紙質(zhì)期刊一模一樣的數(shù)字期刊。讀者只需要在相關(guān)門戶網(wǎng)站注冊，并支付一定的費用，便可以快速下載數(shù)字期刊，瀏覽其中的內(nèi)容。目前，中國科學(xué)系列雜志、中華醫(yī)學(xué)會及其主辦的幾十種刊物以及其它諸多知名期刊均已在各自的門戶網(wǎng)站提供了紙質(zhì)期刊的數(shù)字化版本，供讀者下載和瀏覽。

2、純電子學(xué)術(shù)期刊

純電子學(xué)術(shù)期刊是指完全擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的束縛，而是將選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見反饋、編輯、出版、檢索以及與作者或讀者之間的交流互動等一系列編輯、出版、發(fā)行的過程，全部在網(wǎng)絡(luò)空間中操作完成，并且以網(wǎng)絡(luò)作為唯一的發(fā)行和傳播渠道。比如教育部于2008年推出的《中國科技論文在線精品論文》期刊，是我國第一個擁有正式刊號的純電子期刊作品。除此之外，還有《中國網(wǎng)絡(luò)廣告》等，都屬于此類期刊。其最大的優(yōu)勢就是呈現(xiàn)出明顯的開放存取的特征，不僅提高了出版速度，方便讀者檢索；而且也降低了讀者的購買費用，強化不同主體間的溝通與交流活動，為數(shù)字期刊的創(chuàng)新與變革提供了直接、豐富的讀者信息。

3、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺

無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移，還是純電子學(xué)術(shù)期刊都是由出版社獨立進(jìn)行數(shù)字期刊的出版與發(fā)行活動，由此獲得相應(yīng)的經(jīng)濟回報。而學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺則是通過購買紙質(zhì)期刊的電子版權(quán)，實現(xiàn)對大量的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的集成、分類與網(wǎng)絡(luò)銷售活動，從中獲得一定的收益。比如我國最大的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)中國知網(wǎng)、萬方、維普等商業(yè)數(shù)據(jù)庫，都屬于學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺。以中國知網(wǎng)為例，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為集期刊雜志、博士與碩士論文、報紙、會議論文、年鑒、工具書、專利以及外文文獻(xiàn)資源為一體的綜合型網(wǎng)絡(luò)出版平臺。此類數(shù)字化集成平臺為我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了雄厚的資金、技術(shù)、人才、渠道，推動了我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量。

二、我國數(shù)字期刊的盈利方式

學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行需要稿費成本、印刷成本、人力資源成本以及硬件設(shè)備的購置與維護成本等等，而數(shù)字化出版也需要昂貴的網(wǎng)絡(luò)管理、計算機軟硬件維護成本。基于此，我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化運營在長期發(fā)展過程中，探索出多種盈利方式：

第一是通過在數(shù)字期刊中植入廣告的方法，獲取一定的廣告費。這幾乎是所有的數(shù)字期刊都會用到的盈利方式，甚至是作為主要的盈利渠道。第二是在點擊量比較高的數(shù)字期刊網(wǎng)站為廣告商提供廣告鏈接服務(wù)，由此活動獲取一定的廣告收益。第三是通過數(shù)字期刊的下載或者是在線閱讀，獲得一定的發(fā)行收入。由于數(shù)字期刊市場競爭十分激烈，其發(fā)行價格非常低，因此，通過發(fā)行獲得的收入也非常有限。第四是電子版權(quán)經(jīng)營費，也即是將數(shù)字期刊的版權(quán)銷售給其它零售網(wǎng)站或者是零售商，比如數(shù)字期刊集成平臺、音像制造商以及其它的商業(yè)網(wǎng)站等等，從而獲得一定的經(jīng)濟收入。這種將多元主體引入產(chǎn)業(yè)鏈的運作模式可以創(chuàng)造1+1>2的市場、社會與經(jīng)濟效應(yīng)。

三、我國數(shù)字期刊盈利模式中存在的問題

首先是學(xué)術(shù)期刊三種不同的數(shù)字化發(fā)展路徑尚未形成適合自身特點的、富有個性特征的、穩(wěn)定成熟的盈利模式。目前各種數(shù)字期刊盈利渠道的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，主要集中在對于硬性廣告作品、廣告鏈接、資源下載費用的過分依賴，為了吸引廣告客戶不得不進(jìn)行殘酷的價格戰(zhàn)，降低了數(shù)字期刊作品的質(zhì)量。其次為了獲得經(jīng)濟回報，部分學(xué)術(shù)期刊不僅壓縮了作者的稿酬，而且收取高額的版面費，造成專家、學(xué)者的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)不來，而劣質(zhì)稿件在支付了一定的版面費之后被刊登出來。這種惡性循環(huán)既降低了學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，同時也影響到其知名度和美譽度，不利于其可持續(xù)性發(fā)展。第三，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合作，盈利模式不完善的問題。眾所周知，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詢?nèi)容為源頭，以互動性、便捷性較強的新媒體為傳輸渠道，以具有一定新媒體應(yīng)用技能的中青年群體為目標(biāo)消費者，包括作者、出版社、數(shù)字化技術(shù)提供商、閱讀設(shè)備供應(yīng)商、讀者等諸多利益主體。目前，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的作者不清楚數(shù)字出版的收益分配情況，甚至還要為文章支付版面費；出版社主要是依賴各種商業(yè)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，并從中獲得版權(quán)轉(zhuǎn)讓費，處于利益轉(zhuǎn)讓中的弱勢地位，缺少應(yīng)有的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力比較低。部分出版社甚至把期刊上網(wǎng)作為一種時尚或者是影響力的象征，不僅不收取版權(quán)轉(zhuǎn)讓費，而且還要為商業(yè)網(wǎng)站支付一定的費用。這非常不利于學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四、我國數(shù)字期刊的幾種盈利模式

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)移過程中的盈利模式

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移一方面是將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容通過數(shù)字化，轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)媒體；另一方面，轉(zhuǎn)移之后的數(shù)字期刊是通過期刊的門戶網(wǎng)站進(jìn)行傳播的，因此，該類型的數(shù)字期刊兼具紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊雙重特征，也呈現(xiàn)出多元化的盈利方式。具體來說，首先在紙質(zhì)期刊中刊登一定數(shù)量的廣告，獲取廣告費。其次是加強學(xué)術(shù)期刊的對外推廣活動。一方面鼓勵更多的學(xué)生、教師、研究人員訂購期刊；另一方面與高校或研究院的圖書館、資料室簽訂期刊訂閱協(xié)議，獲得期刊發(fā)行費。第三是將紙質(zhì)期刊數(shù)字化處理之后，既可以放在自己的門戶網(wǎng)站獨立發(fā)行，收取用戶的下載費；同時也可以將版權(quán)銷售給中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普之類的商業(yè)網(wǎng)站，由此獲得一定的版權(quán)轉(zhuǎn)讓費等等。在此過程中，期刊要加強質(zhì)量建設(shè)，吸引優(yōu)秀專家、學(xué)者投稿，提高自身的知名度、美譽度和影響力，擴大發(fā)行量，尤其是增強與商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)讓時的資本和實力，最終使各方利益主體都能夠獲得應(yīng)有的經(jīng)濟回報。

2、純電子學(xué)術(shù)期刊的盈利模式

純電子學(xué)術(shù)期刊完全實現(xiàn)了編輯、出版、發(fā)行一整套流程的數(shù)字化運作。優(yōu)點在于大大提高了發(fā)行速度，節(jié)省了物質(zhì)資源的投入；而缺陷在于失去了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的線下發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，從而弱化了其影響力，縮小了其發(fā)行規(guī)模。基于此，純電子學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)遵循以下盈利模式：一方面要加強對于硬性廣告以及廣告鏈接的引入力度，并將此作為核心的盈利渠道；另一方面要注重針對明確的消費者，根據(jù)其個性化的需求與消費特征，實行期刊的定制化，并且以較低的價格來發(fā)行。在擴大發(fā)行量的同時，也自然提高了其廣告價值，彌補出版發(fā)行過程中的成本費用。

3、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺盈利模式

以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普為主的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化集成平臺擁有強大的內(nèi)容資源、技術(shù)人才方面的優(yōu)勢，由此也形成了其強大的盈利能力。首先，這些網(wǎng)站擁有豐富的內(nèi)容資源，同時也提供了便利的信息檢索服務(wù)，成為各個高校、研究所進(jìn)行學(xué)術(shù)研究活動所必不可少的輔助手段。因此，這些商業(yè)網(wǎng)站可以采用上門推銷的方式，與各個高校、研究所簽訂合作協(xié)議，為其提供季度或年度的學(xué)術(shù)論文下載服務(wù)，由此獲得經(jīng)濟收入。其次，這些商業(yè)網(wǎng)站也可以推出知網(wǎng)卡、萬方卡之類的充值卡，進(jìn)行折后銷售，為個人提供資源下載服務(wù)，由此獲得一定的經(jīng)濟收入。第三，這些商業(yè)網(wǎng)站不僅擁有較高的點擊率，而且網(wǎng)民對象也十分清晰，大都是一些在校的研究生、博士生以及高校教師等等。這為廣告投放提供了精確的對象，也提升了自身的廣告價值，因此，可以通過廣告鏈接、廣告發(fā)布的方式，獲取一定的廣告費。

數(shù)字化成為學(xué)術(shù)期刊未來發(fā)展的必由之路。各個學(xué)術(shù)期刊一方面要把握行業(yè)趨勢，盡早推動學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展，尤其是要探索出一條適合自身特色的盈利渠道；另一方面更要精耕細(xì)作期刊內(nèi)容，為數(shù)字化的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。□

參考文獻(xiàn)

①周小華，《中國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化問題探討》[J].《理論學(xué)刊》，2009（4）：108-111

②紀(jì)秀明，《學(xué)術(shù)期刊數(shù)字版權(quán)盈利模式探析》[J].《東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》，2012（4）：77-80

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級播音主持研究生）

責(zé)編：姚少寶