淺析中國網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和盈利模式

彭子菡

【摘 要】本文分析了網(wǎng)絡小說近幾年的發(fā)展，從網(wǎng)絡小說的起源和特點出發(fā)，著重探討其產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式和發(fā)展中的問題，并就網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)化未來的發(fā)展趨向和對策提出了思考。

【關鍵詞】網(wǎng)絡小說 文學網(wǎng)站 傳媒產(chǎn)業(yè) 盈利模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)絡已經(jīng)普及到人類日常生活中的方方面面。《第32次互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。在這樣的大背景下，產(chǎn)生了一個不同于傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的全新傳媒產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)，并逐步發(fā)展成為以發(fā)表在原創(chuàng)文學網(wǎng)站上的小說為基礎，以影視改編、動漫和游戲衍生作品為附屬的網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)鏈，成為傳媒產(chǎn)業(yè)中一個生機勃勃、充滿潛力的領域。

一、網(wǎng)絡小說的界定和源起

網(wǎng)絡小說是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的一種新型的小說創(chuàng)作形式。廣義上包含所有在網(wǎng)絡上發(fā)布和傳播的小說，以文學網(wǎng)站、作者的博客或是論壇為平臺。而從狹義的角度來理解，主要指完全原創(chuàng)的小說通過網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布，再通過網(wǎng)絡在原創(chuàng)文學網(wǎng)站流傳的一種形式。

我國網(wǎng)絡小說的起源可追溯到上個世紀90 年代。當時留學北美的中國學生通過創(chuàng)辦電子刊物發(fā)表原創(chuàng)的文學作品。早期的網(wǎng)絡小說大多并非出于商業(yè)性目的，而是為了滿足作者對“文學”的訴求或是更好的與他人交流。直到90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及，網(wǎng)絡小說開始進入國人的視野。1997 年蔡智恒在BBS上發(fā)表自己的原創(chuàng)小說《第一次的親密接觸》，在網(wǎng)絡上大獲好評之后，該小說于1999年在大陸以紙質(zhì)圖書形式出版，發(fā)行量迅速突破百萬，引起了大眾對網(wǎng)絡小說的認識和關注。隨后大陸掀起網(wǎng)絡小說熱潮，經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡小說的類型越來越豐富多樣，相關原創(chuàng)文學網(wǎng)站也如雨后春般建立起來。

二、網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

與傳統(tǒng)小說出版模式不同，網(wǎng)絡小說采用了作者—網(wǎng)絡—讀者的模式，省略了編輯、出版社、實體書店等環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡論壇、文學網(wǎng)站、博客等成為其展現(xiàn)和傳播的載體。網(wǎng)絡小說的產(chǎn)業(yè)鏈是網(wǎng)絡小說生產(chǎn)、上線、全版權(quán)運營的一系列過程，實質(zhì)就是該產(chǎn)業(yè)的不同產(chǎn)業(yè)部門之間的關聯(lián)與合作。因此，增強這條產(chǎn)業(yè)鏈中不同產(chǎn)業(yè)部門的通力合作是網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)盈利的著力點。

1、線上付費閱讀

付費在線閱讀是指通過線上或線下的支付途徑在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀小說作品，是網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)最主要的一種盈利方式。目前國內(nèi)知名的付費閱讀網(wǎng)站有起點中文網(wǎng)、晉江文學城等。付費閱讀的一般模式是：通常情況下有一部分小說或是部分起始章節(jié)可供讀者免費閱讀，一旦進入收費閱讀，則讀者須注冊成為該站會員并購買相應文本。而一旦作品確認賣出線下紙質(zhì)出版權(quán)或是作者決定實行VIP章節(jié)制，那么加入VIP的章節(jié)是需要在線付費才能繼續(xù)閱讀的。一些網(wǎng)絡小說網(wǎng)站實行“虛擬貨幣”的交易管理，可通過人民幣兌換該網(wǎng)站獨有虛擬閱讀幣，而這些收入將由網(wǎng)站和小說作者分成。如今大多小說閱讀網(wǎng)站都采取“VIP訂閱制”這一商業(yè)模式，線上閱讀收費成為這一產(chǎn)業(yè)的主要營收來源。

如今網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作環(huán)境還存在許多不足，網(wǎng)絡的開放性使得盜版成為該行業(yè)發(fā)展的硬傷。雖然有條件的付費閱讀模式在一定程度上能保障了作者的權(quán)益，但目下仍有許多問題堪憂。首先，盜版文采用拍照、復制或技術破解的方式，甚至有盜版者或“粉絲”多人合作的“手打團”，在線上VIP章節(jié)剛刊出不久，盜版手打章節(jié)就出現(xiàn)在網(wǎng)絡上。許多盜版網(wǎng)站通過提供免費的在線閱讀或者文檔下載來提高自己的瀏覽點擊量，吸引廣告投入，再加上搜索引擎方便了盜版資源的傳播，使盜版現(xiàn)象屢禁不止。另外，并非所有讀者都能接收線上付費方式。互聯(lián)網(wǎng)上具有海量信息共享的特點，在有多種選擇的情況下，一些版權(quán)意識不強的網(wǎng)民可能會對付費閱讀產(chǎn)生抵觸情緒。何況人們閱讀網(wǎng)絡小說大多懷抱一種娛樂消遣的目的，若非作者的忠實讀者，普通“路人”讀者大多會在付費閱讀和免費的盜版閱讀鏈接之間選擇后者。

但是總的來說，付費在線閱讀在未來一段時間內(nèi)依然會是網(wǎng)絡原創(chuàng)小說網(wǎng)站的最主要盈利方式。只是存在的以上問題也不容忽視，應從更完善的法律法規(guī)和嚴格的安全措施等方面進行改進，并積極吸納更多的高水準作品。付費在線閱讀制度的延續(xù)與進一步發(fā)展是原創(chuàng)小說網(wǎng)站獲取長期利益的關鍵所在。

2、線下出版

在網(wǎng)絡上熱門的小說通過線下出版紙質(zhì)實體書出售是網(wǎng)絡小說盈利的另一個主要方式。即使在線上付費閱讀時代大行其道的今天，線下實體書的出版依然具有一定盈利優(yōu)勢。首先，熱門的網(wǎng)絡小說在網(wǎng)上已經(jīng)“火”了起來，得到了一批忠實讀者的肯定，線下出版后依然會被這些粉絲購買收藏，有極大的暢銷可能性。其次，線上閱讀并非能覆蓋所有閱讀人群，線下出版能滿足沒有在線網(wǎng)絡閱讀習慣的受眾。第三，網(wǎng)絡小說只在線上傳播畢竟“來去匆匆”，線下出版后則容易得到傳統(tǒng)媒體關注，對提升作者和原創(chuàng)小說網(wǎng)站的知名度都有一定的幫助。大多網(wǎng)絡小說作者通過線上聚集人氣后，都會再由線下出版作品來獲得更大的影響力。然而線下出版要面臨的盜版形勢依然嚴峻，若不能得到有效控制，實體出版的風險更甚于線上付費閱讀模式。

3、利用移動終端進行無線閱讀

網(wǎng)絡小說的移動終端無線閱讀是指利用手機、電子書等通信終端，用戶可隨時隨地進行數(shù)字化的閱讀。在如今的無線閱讀市場，手機閱讀和電子書閱讀器分庭抗禮，兩者之間競爭異常激烈。手機小說是指憑借移動通信網(wǎng)絡，通過下載、存儲等方式在手機上閱讀網(wǎng)絡小說。手機小說的業(yè)務模式主要有：一、通過手機下載或在線閱讀，由運營商收取費用，可能會有單次或包月的收費方式。此間使用產(chǎn)生的流量費用歸運營商所有，而文本內(nèi)容的相關收入則由運營商與小說版權(quán)方分成。二、手機登陸在線閱讀網(wǎng)站，成為用戶后即可享受該網(wǎng)站提供的在線閱讀或是下載文本。電子書閱讀是利用移動終端進行無線閱讀的一種方式。電子書作為一種數(shù)字化出版物，電子出版商和文本的版權(quán)所有者可合作分成。

4、衍生產(chǎn)品的增值

網(wǎng)絡小說作為一種文化產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有高創(chuàng)意和高附加值特點。網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)包含了網(wǎng)絡小說創(chuàng)作內(nèi)容的流通以及相關衍生文化產(chǎn)品的大規(guī)模市場推廣和營銷，形成了包括創(chuàng)作、數(shù)字出版、版權(quán)出售等一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條。常理來說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的附加值最高，而網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的一個重要特征正是圍繞原創(chuàng)小說版權(quán)的出售進行衍生作品的運營，因此一個好的原創(chuàng)文本能為網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)帶來無法估算的附加值。如原創(chuàng)文學網(wǎng)站晉江文學城就曾與網(wǎng)絡原創(chuàng)音樂團隊“墨明棋妙”合作，推出小說同名主題曲、小說劇情MV等。其中更不乏許多網(wǎng)絡小說漫改、電視劇真人化、網(wǎng)絡游戲化后大獲成功的案例。

網(wǎng)絡小說的改編是根據(jù)市場情況對產(chǎn)業(yè)的相關聯(lián)活動進行拓展和延伸，發(fā)掘新的衍生價值。熱門網(wǎng)絡小說的其他形式改編如今已非常普遍。如近幾年的當紅電視劇《甄嬛傳》《步步驚心》等，其劇本都是改編自同名網(wǎng)絡小說。在這個方面做得非常成功的還有起點中文網(wǎng)。被盛大公司收購后，起點中文網(wǎng)以網(wǎng)絡原創(chuàng)小說為基礎，開始探索其衍生增值業(yè)務。如起點曾與上海動漫公司達成協(xié)議，將線上部分小說改編成漫畫進行出售；還將線上著名簽約小說《鬼吹燈》的影視改編權(quán)賣給華誼電影公司。而由盛大集團開發(fā)的大型網(wǎng)絡游戲《鬼吹燈Online》運營后更是廣獲好評。一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡小說文本，能給游戲、影視劇、音樂、動漫等相關傳媒領域提供改編創(chuàng)作的基礎。隨著網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，其衍生產(chǎn)品的增值業(yè)務能帶來的產(chǎn)業(yè)盈利必將日益可觀。

5、廣告盈利

網(wǎng)絡廣告指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等發(fā)布的廣告。雖然網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開廣告資金的支持，但原創(chuàng)文學網(wǎng)站通過網(wǎng)絡廣告獲得的盈利卻不及門戶網(wǎng)站的萬分之一。畢竟文學作品的閱讀必須以讀者的心理感受為重，而鋪天蓋地的廣告勢必會對讀者造成感官和情緒上的負面影響。

但不可否認的是，網(wǎng)絡小說給廣告的發(fā)布提供了更多的機會和平臺。首先，在不影響閱讀的基礎上，超人氣小說的頁面可以插入一些廣告橫幅，或是在作品文本中插入廣告鏈接。其次，和影視作品一樣，網(wǎng)絡小說中也可植入廣告。在小說情節(jié)中插入品牌廣告，以求給讀者留下印象。但是這一切的基礎都必須建立在不影響讀者的閱讀之上，無論是網(wǎng)站上的廣告發(fā)布還是小說中的廣告植入都必須保持一個度，如若因為廣告而影響了讀者閱讀情緒，造成讀者客戶流失，反而得不償失。

三、關于中國網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的思考

網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建是以核心的文本資源為基礎，將與此相關的其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)接整合，從而創(chuàng)造更多的附加值內(nèi)容。綜合我國網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，現(xiàn)對其未來發(fā)展的趨勢提出一些思考。

首先，依靠現(xiàn)代化技術，盡可能開發(fā)產(chǎn)業(yè)的增值內(nèi)容。網(wǎng)絡小說依靠互聯(lián)網(wǎng)而存在，因此在其未來發(fā)展中科技依然占據(jù)重要地位。過硬的技術條件能更好的體現(xiàn)文化創(chuàng)意內(nèi)容，能將單一的文本資源以更多樣化的產(chǎn)品形式展現(xiàn)，滿足更多受眾的要求，從而實現(xiàn)增值和盈利。

其次，有關部門完善法律法規(guī)和行業(yè)自身加強自律齊頭并進。網(wǎng)絡小說創(chuàng)作低俗化一直被詬病，對廣大青少年讀者的負面影響較為嚴重。有關部門應考慮盡快完善法律法規(guī)，加強網(wǎng)絡道德建設，引導和規(guī)范網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，各文學網(wǎng)站也應加強自律、承擔責任，規(guī)范寫作理念，注重作品質(zhì)量。小說文本是產(chǎn)業(yè)中最核心和基礎的一環(huán)，只有保證文本內(nèi)容的質(zhì)量，才能真正提升網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，保證產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

最后，網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)若想長久發(fā)展，尋求強大可靠的資金援助必不可少。例如起點中文網(wǎng)在獲得盛大集團的注資之后，除了得到雄厚的資金支持，更依托盛大強大的銷售能力和成熟的銷售平臺，成為本行業(yè)的翹楚。投資方的長期扶持資助是網(wǎng)站成功運營的關鍵。起點與盛大的合作，無論是其經(jīng)營理念還是盈利模式的運作，都可以成為該行業(yè)成功的典范。□

參考文獻

①陳煒澤、劉理明，《淺談網(wǎng)絡小說的發(fā)展及其營銷》[J].《科技創(chuàng)業(yè)家》，2012（15）

②樊柯，《網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)化的流行化模式及其影響》[J].《中州學刊》，2012（6）

③陳潔，《我國原創(chuàng)文學網(wǎng)站運營模式發(fā)展策略研究》[J].《出版廣角》，2012（10）

（作者：四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業(yè)2012級碩士）

責編：姚少寶