大眾傳媒對吉林省大學生體育生活的影響

李洋

摘 要： 研究結果表明吉林省大學生接受體育信息主要依賴于電視、廣播、報紙和網絡。吉林省大學生在選擇其接觸大眾傳媒內容體育類信息排第三位，民族傳統的體育活動主要依賴于雜志和圖書獲取，網絡媒介對民族傳統體育宣傳不多，對全國運動會省級民運會賽事的播放和報道更加少見。

關鍵詞： 大學生 體育生活 大眾傳媒

隨著現代社會體育運動的飛速發展，媒體給體育信息的位置非常多，對吉林省大學生來說，傳媒的多樣性、跨領域等特點，使他們能夠更加透徹、更加全面地了解體育信息，給視覺、聽覺、感知方面都帶來了空前沖擊，使體育成為人們溝通、精神交流的另一個好途徑。吉林省大學生不僅可以感受到競技體育的觀賞性、激烈性、競爭性，以及帶來的獨特感受，還可感受到休閑體育的娛樂性、休閑性、開放性，并在接觸面上有所擴大，那么他們對媒介的正確認知是什么樣的狀況？本文通過對大眾傳媒體育信息情況進行調查，試圖分析這一問題。

1.吉林省大學生接觸大眾傳媒的頻度

吉林省大學生接觸各類媒體的不同情況。經常接觸媒體的先后順序是：電視38.7%、網絡38.3%、報紙35.8%、廣播33.2%、雜志31.4%、圖書26.6%。整體來看，這些媒體對大學生有較大吸引力。其中，電視、網絡、報紙和廣播是吉林省大學生接觸較多的媒體。

2.吉林省大學生接觸大眾傳媒的時間

在此調查中，媒介接觸被分為6個長度。從媒體體育信息的比例來看，隨著時間的加長，吉林省大學生的人數逐漸減少，他們注意體育媒體信息的時間不長，基本在35分鐘以內，大多數選擇網絡、圖書、電視，長時間接觸體育信息時大多數選擇廣播、電視、報紙。吉林省大學生關注體育信息的人不多，其中很少接觸的媒介中廣播、雜志、網絡占了總人數的三分之一，原因是人際間進行傳播是吉林省大學生體育信息傳播的主要形式之一，其中45.5%可以經常向別人傳播體育信息，47.3%的人偶爾向別人傳播體育信息，這樣就會導致聽體育信息的人多了，觀看體育信息的人少了，這就表明語言在跨文化傳播中有非常重要的作用，應大力普及吉林省大眾傳媒的傳播體育信息，使體育信息傳播變得更加迅速、更加及時、更加有效。

3.吉林省大學生接觸大眾傳媒的情況與動機的分析

從吉林省大學生接觸媒體的首動機看，通過電視、網絡兩種媒介得知國內外體育賽事，能夠更加人性地觀看到比賽，感受比賽的積極競爭精神，為運動員加油，從比賽中可以學到喜愛的運動的知識和技巧。通過報紙和雜志可以豐富個人的文化生活，調節緊張的心情從而放松自己。

4.吉林省大學生接觸大眾傳媒與體育生活的關系研究

吉林省大學生通過參與媒介等動性活動，不僅豐富了精神世界，還對大眾傳播活動發展起到了推動作用。著名心理學家認為：“人的人格和心理情景一起決定了人們的行為。”所以，對吉林省大學生接觸大眾傳媒情況的分析對體育生活起到了非常重要的作用，為吉林省大學生的體育發展和大眾傳媒的改進提供了一定的依據。

5.吉林省大學生接觸大眾傳媒與體育消費的分析

根據消費經濟學的理論，消費包括生活性消費和生產性消費，本文中的消費特指生活性消費。因此，體育消費用于生活性消費有以下幾個部分：體育實物消費，指用于個人購買體育服飾、鍛煉器材等體育實體物質的消費開銷，這類消費以實體物質的形式表現出來，符合我國人們的消費習慣。隨著體育社會化形式的發展，實體物質型體育消費將飛速增長。體育信息消費，指人們為了解有關體育知識、信息的花費，如體育期刊、圖書、報紙或為觀看和體育有關的賽事表演所用的花費，又叫精神型消費。這一類別消費相對實體物質消費來說層次更高些，在人們物質生活水平逐漸提升的情況下，大學生更在意追求精神享受，這類消費的發展較為樂觀。體育勞務消費，指人們用錢幣購買的和體育活動有關的服飾、體育活動資料的花費，又叫參與型體育消費，體育消費在日常生活花費中所占的比例，在某種特定的意義上反映出體育消費水平。本研究劃分吉林省大學生體育消費在其日常消費的10%以下、11%～20%、21%～25%、26%～30%、30%以上五個等級。通過調查可以得知多數吉林省大學生的體育消費占其日常消費的10%以下和11%～20%，體育消費沒有占用他們過多的日常消費。體育消費占其日常消費30%以上的是“媒介消費”為17.8%，下面是“體育活動消費”為13.7%，“觀看比賽消費”為12.7%。由此可見，大眾傳媒對吉林省大學生的消費觀念有明顯影響，但在消費行為上，受原有觀念和受文化教育程度的影響，真正行動和價值取向仍表現較為薄弱。81%的吉林省大學生目前進行的體育消費都與運動服飾鞋帽有關，這反映出體育服飾鞋帽樣式不僅越來越多樣化，越來越美觀，而且穿著舒適，此外對知名運動品牌有攀比心理，使其有了較高的消費群體。有26.8%的吉林省大學生選擇閱讀體育相關文章，有24.2%的吉林省大學生參加娛樂健身活動是去體育娛樂場館，有23.1%的吉林省大學生是購買體育器械，有21.1%的吉林省大學生是選擇觀看體育比賽，由此可見，吉林省大學生的體育價值觀還處在認識、缺乏實踐的狀態下。有60.2%的吉林省大學生選擇購買體育彩票，由此說明吉林省大學生喜歡熟悉足球等比賽成為購買體育彩票的重要原因，體育彩票的購買率與吉林省大學生接觸媒體報道有不可分割的關系。

吉林省大學生體現出了積極的體育價值觀，這與媒體的特點有不小的關系。因此可以看出大眾傳媒與學校體育教學相結合將更加有利于吉林省大學生體育價值觀的發展，通過媒體有效宣傳體育運動的特有魅力，提高吉林省大學生的體育認識能力，并加深其體育參與意識。

參考文獻：

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