四川省旅游產業經濟貢獻度實證研究

張林玲

（成都體育學院 休閑體育系，四川 成都 610041）

四川省旅游產業經濟貢獻度實證研究

張林玲

（成都體育學院 休閑體育系，四川 成都 610041）

采用柯布—道格拉斯生產函數方法，從外部和內部對四川省旅游產業經濟貢獻度進行了實證研究。結果表明：四川省旅游業在經濟總量上偏小，但對國民經濟拉動的有效程度要大于第一產業、第二產業及第三產業中的非旅游業。旅游業在四川第三產業中所占比重大于金融業、房地產業，但對第三產業的經濟貢獻卻小于二者；星級飯店、景區門票收入對四川旅游經濟的影響不顯著；國內旅游對四川旅游總收入的經濟貢獻度和拉動有效程度都大于入境旅游。

旅游產業；經濟貢獻度；柯布—道格拉斯生產函數

一、引言

盡管四川經歷了2008年的汶川地震與2013年的蘆山地震，但旅游發展情況仍然好于全國平均水平，從2008年和2013年旅游總收入占GDP的比重分別約為10%和16.26%就可以得知。2013年四川省旅游總收入為3 877.40億元，居全國第五，與排名第一的廣東省在總量上相比有一定差距，但從旅游總收入占GDP比重來看四川卻高于廣東。旅游業在四川社會經濟中地位和作用不言而喻。《四川省“十二五”旅游業發展規劃》中提出“實現旅游資源大省向旅游經濟強省轉變”的目標，對旅游的經濟作用加以了肯定。旅游業作為四川省的六大支柱產業之一，對四川省經濟的貢獻到底有多大？是值得深入探究的問題。

目前，學術界關于“旅游產業經濟貢獻度”的研究主要集中于兩個方面：一是對旅游衛星賬戶（TSA）的理論和實踐研究。與國外類似，國內對旅游產業經濟貢獻度測算時，TSA是主流方法。該方法的優點是值得肯定的，它能夠揭示旅游業對GDP的直接或間接貢獻，揭示旅游業與國民經濟各部門之間的經濟關系，測算出產業乘數、就業乘數等，然而TSA是一個非常龐大復雜的系統，要建立一個TSA成本高昂，且搜集詳細數據十分困難。二是以單個省市為研究對象，要么采用較為簡單的方法，比如用旅游收入指標比GDP（陳立娟，2011；Hui等，2012；周杰等，2013；Nguyen等，2013）；[1-4]要么采用回歸模型、函數檢驗等較為復雜的方法（Khale等，2007；李民，2010；Jones，2010；張廣海，2013）。[5-8]本文的研究屬于第二個方面的內容，基于2000—2013年四川省的面板數據，采用柯布—道格拉斯生產函數研究四川省旅游產業經濟貢獻度。

二、模型介紹

柯布—道格拉斯生產函數（簡稱C—D生產函數），是美國數學家柯布和經濟學家保羅·道格拉斯共同探討投入和產出的關系時創造的生產函數。一般形式為：表示產量，xi表示生產投入要素為常數。當表示規模收益遞增，即增加生產要素投入量，產量會增加；當，表示規模收益遞減，即增加生產要素投入量，產量會減少；當表示規模收益不變，即增加或減少生產要素投入量，產量不變。

C—D生產函數需要的指標個數有限，模型思路簡便，所以采用C—D生產函數作為旅游產業經濟貢獻度的測算工具，清晰易懂，便于操作。[9]黃秀娟（2009）、牛丹丹等（2010）就使用C—D生產函數分析過資本、勞動力、技術等要素對旅游產業的經濟貢獻，他們把研究重點放在旅游產業內部要素方面。[10-11]本文提取C—D生產函數的核心思想，用“各產業/行業增加值”或“各產業/行業收入”替代“資本投入”“就業人數”“技術水平”等傳統要素，從不同角度去研究旅游產業的經濟貢獻度。一方面，從外部測算旅游產業對四川省生產總值和第三產業的貢獻度，以及旅游業與交通運輸、倉儲和郵政業，批發和零售業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業的關系和規模收益；另一方面，從內部測算飯店行業、旅行社行業、景區行業、旅游交通行業等對四川省旅游產業的經濟貢獻度和規模收益，以及國內外旅游收入對四川旅游經濟的貢獻。這樣做到內外測算方法一致，內外統籌兼顧。

三、四川旅游產業經濟貢獻度測定

（一）四川旅游產業外部貢獻度測定

1.四川旅游產業對地區生產總值的貢獻度

本文將地區生產總值界定為由第一產業、第二產業、旅游業、第三產業中的非旅游業這四部分的增加值構成，建立C—D生產函數模型為：

Y表示四川省生產總值，X1表示四川省第一產業增加值，X2表示四川省第二產業增加值，X31表示四川省旅游業增加值，X30表示四川省第三產業中非旅游業增加值，A為常數分別表示四川省第一產業、第二產業、旅游業、第三產業中非旅游業增加值的貢獻彈性。

在以往的一些文獻中，常常將“旅游總收入”與“國內/地區生產總值”進行比較來衡量旅游業的發展情況。如此方法容易誤導人們對旅游業產生過高的經濟期望，因為旅游總收入代表的是總產值，它包含了產業增加值和中間投入，而國內/地區生產總值是各產業增加值之和，二者分屬于不同的統計口徑。近年來，許多學者對旅游產業增加值的計算方法進行了研究，其思路大致相同，差異在于對旅游業中相關行業的選取不同。本文中所使用的四川省旅游產業增加值數據見表1。

表1 2000—2013年四川省旅游業數據

公式（1）中代入相關數據，通過EViews6.0計算得到一個模型，但是由于該模型中部分自變量的收尾概率大于0.01，回歸系數未通過t檢驗，且存在自相關。于是使用廣義差分法對之進行調整，得到結果如下：

由（2）式可知，四川省旅游產業增加值每增長1%，會導致四川省的GDP增長0.0664%，與農業、工業和第三產業中非旅游業相比，旅游業對目前四川省國民經濟的貢獻度最小。出現這一結果的原因在于，旅游業只是第三產業中的一個部分，與其他產業相比，在總量上偏小，所以經濟話語權也就相對要小些。但是，如果我們把旅游業對四川省GDP的貢獻度與之在GDP中所占比重作一個比較，得到旅游業的倍增系數為1.3387，比其他產業的倍增系數都要大（見表2），說明旅游業對四川省國民經濟拉動的有效程度相對最大。

表2 四川省各產業貢獻度比較

2.四川旅游產業對第三產業的貢獻度

參照《國民經濟行業分類標準》，本文認為第三產業主要由旅游業，交通運輸、倉儲和郵政業，批發和零售業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業，以及其他產業構成。由于“其他”一項包含因素模糊，不利于清楚觀察各自變量與因變量的關系，所以建模時排出了“其他”一項，C—D生產函數模型為：

Y3表示四川省第三產業增加值，X31表示四川省旅游產業增加值，X32表示四川省交通運輸、倉儲和郵政業增加值，X33表示四川省批發和零售業增加值，X34表示四川省住宿和餐飲業增加值，X35表示四川省金融業增加值，X36表示四川省房地產業增加值。B為常數，分別表示旅游業，交通運輸、倉儲和郵政業，批發和零售業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業增加值的貢獻彈性。

由于《四川統計年鑒》中的交通運輸業、倉儲和郵政業、批發和零售業、餐飲和住宿業等與旅游業存在相關性，所以將數據代入模型計算之前，要把各行業增加值中涉旅的部分扣除掉，避免因自變量相關所導致結果不準確。為了取得剝離系數，2011—2013年間課題組在四川部分著名景區發放問卷1500份，主要針對國內游客（從2009年開始，四川省接待國內游客獲得的收入占四川省旅游總收入的98%以上，所以本文認為問卷發放對象主要針對國內游客對最后結果準確性沒有太大影響），回收有效問卷1082份，經整理得出如下結果（表3）。這里需要說明的是，本文中2011—2013年各行業中旅游剝離依據采用表3數據，2000—2005年剝離依據來源于“四川旅游政務網”公開信息，2006年、2007年數據引自《四川旅游客源市場及消費結構分析》（廖濤，2010）。[13]

表3 2011—2013年四川省游客消費結構（%）

公式（3）中代入相關數據，通過EViews6.0計算發現，批發和零售業的回歸系數未通過t檢驗（0.05），初步判斷經剝離旅游成分后的批發和零售業對第三產業的影響不顯著，剔除“批發和零售業”這一項，再進行計算，得到結果如下：

R2=0.9999說明自變量對因變量有整體解釋意義。顯著性檢驗說明自變量對因變量的影響顯著。對5個回歸系數進行t檢驗，分別是說明旅游業，交通運輸、倉儲和郵政業，住宿和餐飲業，金融業的回歸系數在0.01上顯著，房地產業的回歸系數在0.05上顯著。另外，旅游業與其他產業的關聯度系數均在0.7的一般水平，說明對各產業中旅游成分剝離效果比較理想（見表4）。

由（4）式可知，四川省旅游產業增加值每增長1%，會導致四川省第三產業產值增長0.1560%。旅游業在第三產中所占比重大于金融業、房地產業，但它對第三產業的貢獻卻小于金融業、房地產業（見表4），說明旅游業并非第三產業產值增加的主要因素。另外，旅游業，交通運輸、倉儲和郵政業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業在第三產業中所占總比例為57.99%，擴大它們的總體規模對第三產業的規模增長沒有太大影響，從可以得知。

表4 四川省第三產業中各子行業貢獻度比較

（二）四川旅游產業內部貢獻度測定

1.飯店、旅行社、景區、交通等行業對四川旅游產業的貢獻

根據旅游業“三大支柱、五大部門”之說，本文認為旅游總收入主要來源于飯店、旅行社、景區和旅游交通四個部分，結合從《中國旅游年鑒2013》《四川統計年鑒2013》和四川旅游政務網上獲得的相關信息數據，建立C—D生產函數模型為：

y0為四川省旅游總收入，x1為四川省星級飯店收入，x2為四川省旅行社收入，x3為四川省景區門票收入，x4為四川省旅游交通收入。C為常數分別表示星級飯店、旅行社、景區和旅游交通的收入貢獻彈性。

公式（5）中代入相關數據，通過EViews6.0試算發現，“旅行社”這一項未通過t檢驗（0.05），原因在于旅行社收入與飯店、景區和交通三項收入存在被包含關系，于是剔除“旅行社”這一項后重新計算，并且進行廣義差分調整，得到結果如下：

R2=0.9996，R2=0.9994，說明模型的回歸擬合效果好。顯著性檢驗F=4201.512（ =0.0000），通過檢驗。對3個自變量回歸系數進行t檢驗，分別是5.5660（ =0.0014）、2.9178（ =0.0190）、39.5448（ =0.0000），說明星級飯店、旅游景區、旅游交通三個統計指標在0.05的顯著水平下無法拒絕原假設，通過檢驗。

由（6）式可知，四川省星級飯店收入、景區收入、旅游交通收入每增加1%，分別導致旅游總收入增長0.1457%、0.0095%、0.8577%。三項收入在旅游總收入中所占比例共為33.1%，它們總體規模的擴大，對四川省旅游規模擴大沒有太大影響，因為（見表5）。另外，我們發現飯店、景區對旅游總收入的貢獻遠遠不如旅游交通行業，也許是這里的“飯店收入”僅僅是指星級飯店收入，并不是所有旅游住宿業收入，這樣可能造成飯店指標在旅游總收入中所占比例偏小，飯店的作用也就不明顯。與飯店行業相比，景區收入在旅游總收入中所占比例與之相仿，但二者對旅游業的貢獻卻相差甚遠，景區收入對旅游總收入的貢獻僅為0.0095。眾所周知，我國景區收入主要來源于門票收入，四川也不例外，這里的“景區收入”主要是指門票收入，從計算結果上看這種門票經濟對拉動旅游業發展作用甚小。

表5 四川旅游業中各子行業貢獻度比較

2.國內旅游與入境旅游對四川旅游產業的貢獻

旅游總收入由國內旅游收入和入境旅游收入兩個統計指標構成，建立C—D生產函數模型為：

y0為四川省旅游總收入，z1為四川國內旅游收入，z2為四川入境旅游收入。D為常數分別表示國內旅游和入境旅游收入的貢獻彈性。

公式（7）中代入相關數據，通過EViews6.0計算得到如下結果：

R2=0.9999說明回歸效果好，通過檢驗。對2個回歸系數進行t檢驗，分別是通過檢驗。

由（8）式可知，四川省國內旅游收入、入境旅游收入每增長1%，四川旅游總收入分別增長0.9759%和0.0218%。再把它們的貢獻度與在旅游總收入中所占比重作一個比較，發現國內旅游的倍增系數為1.0051，入境旅游的倍增系數為0.7491（見表6）。說明四川省國內旅游對四川旅游總收入的經濟貢獻度和拉動有效程度都大于入境旅游。

表6 四川省國內旅游和入境旅游貢獻度比較

四、結論與建議

本文主要運用柯布—道格拉斯生產函數方法從外部和內部對四川省旅游業的經濟貢獻度進行了實證研究，根據實證結果，得出如下結論和建議。

第一，四川省旅游業在經濟總量上偏小，所以對四川生產總值的貢獻作用不突出，但是它對四川省國民經濟拉動的有效程度要大于第一產業、第二產業及第三產業中的非旅游產業，說明旅游業的經濟潛力是巨大的。為此，大力深入發展旅游經濟，調整與優化旅游產業結構，使四川實現從旅游資源大省到旅游經濟大省，再到旅游經濟強省的歷史性跨越。

第二，旅游業在四川省第三產業中所占比重大于金融業、房地產業，但它對第三產業的貢獻卻小于金融業、房地產業。雖然旅游業不是第三產業增值的頭號動力，但它的泡沫較小，抗風險性比金融業和房地產業要強。為此，發展旅游經濟必須要進行產業結構的調整與優化；促進金融業與旅游業行業資源共享，使旅游供需雙方快速獲益，為四川旅游發展奠定國際化平臺。同時，景區、飯店加大與房地產業的融合，創造一批多元化新興旅游項目，如主題社區、度假小鎮、產權酒店等，形成1+1＞2的態勢，提高四川旅游業的綜合競爭力。

第三，星級飯店收入、景區門票收入、旅游交通收入在旅游總收入中所占比例為33.1%，它們總體規模的擴大，對四川省旅游規模擴大卻沒有太大影響，特別是星級飯店與景區對旅游經濟的影響不顯著。旅行社盈利又太過依附于飯店房價、景區門票和機票的折扣，再加上這個行業本身混亂，經常對目的地旅游形象造成負面影響，阻礙旅游經濟的可持續發展。景區是旅游業發展的核心，但景區對旅游總收入的貢獻主要源于門票收入，而現在這種門票經濟的劣勢逐漸暴露出來。加之門票太貴，常常招來游客抱怨，影響旅游體驗。四川省部分世界自然遺產和文化遺產景區的門票價格就高于美國黃石公園、法國盧浮宮等世界知名景區，當然這也是我國景區存在的普遍現象。絕大部分景區考慮的問題是游客來了一次性收夠費用，而不關心游客在景區里是否吃住消費，是否玩得開心，是否還會再來。政府、目的地居民、企業、游客之間的矛盾也開始加劇。2013年“鳳凰古城收費”及“國慶九寨溝游客滯留”事件，已經為旅游業敲響了警鐘。為此，景區應該更加注重游客在食住行游購娛等方面的全面消費，考慮如何提高游客停留天數與重游率；旅行社應該遵守《旅游法》，規范行業自身，提升服務質量；星級酒店、經濟型酒店應該合理定位市場，提高資本運作水平，避免過分追求高檔次，充分發揮社會旅館的作用，唯有如此才能保證四川旅游業健康發展。

第四，四川省國內旅游對四川旅游總收入的經濟貢獻度遠大于入境旅游，經濟拉動有效程度也大于入境旅游。在發展旅游的傳統思路中，我們一直都十分重視入境旅游，殊不知國內旅游才是旅游業增值的最大源泉。2000年、2005年、2010年、2013年來四川旅游的國內游客人均花費分別為459元、528元、687元、782元，消費水平偏低，增長速度緩慢，而且2013年還低于全國平均水平。

相對而言，四川及其他省份的居民出境旅游不論從人數還是消費支出上都在飛速增長，說明國內旅游者是具備購買能力與出游愿望的。為此，四川省應該提升旅游資源吸引力，完善旅游接待設施，培育一批新的消費亮點，搞好營銷宣傳，提升檔次，創建品牌，優化消費環境，讓國內游客向往四川旅游之行。

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[13]廖濤.四川旅游客源市場及消費結構分析[J].成都大學學報，2011，（1）：106-108.

[責任編輯：王少林]

F592.771

A

1674-3288（2014）06-0024-05

2014-10-22

四川省教育廳人文社會科學項目（LYM11-25）；四川省社會科學“十二五”規劃項目（SC14C005）

張林玲（1983-），女，重慶人，成都體育學院休閑體育系講師，博士生，研究方向：旅游管理、體育旅游。