我國武術產業及其創意理念的研究熱點透析

吳 敏，楊少雄

(福建師范大學體育科學學院，福建 福州 350108)

本文在對20年來我國武術產業及創意理念的文獻資料充分吸收基礎上，回顧和總結了我國武術產業及創意理念發展的歷程[1]，主要對武術產業及創意理念的相關問題關注頻率較高的文獻進行梳理歸納和分析，并就未來展望提出筆者的一些設想，以期為我國的武術產業及創意產業的研究提供參考性的見解，從而深化發展我國武術產業及創意產業的學術理論研究。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以1992—2012年20年為時間，利用中國學術期刊網絡出版社和中國碩博學士論文全文數據庫為文獻檢源，以武術產業、武術創意產業為題名字段，共檢索到240篇文獻為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據本文研究的需要，筆者查閱了武術產業及創意產業等相關方面的書籍，同時查閱福建師范大學圖書館、中國學術期刊網絡出版社和中國碩博學士論文全文數據庫等相關網站收集大量有關方面的文獻資料，并對收集的資料進行處理和分析，為本文的研究提供有價值的參考。

1.2.2 數據統計法

通過對文獻定性數據進行統計整合來轉換為定量分析，并利用Excel 2003做出圖像處理等工作。

2 武術產業及創意理念20年發展的歷程回顧

產業是一些具有某些相同特征的經濟活動的集合或系統。體育產業的形成與市場經濟體制改革是緊密相關的，作為武術同樣也不例外。誠然，關于武術產業及創意產業的文獻數量激增必與時代的發展相掛鉤，同時這也符合了發展的軌跡。

圖1 1992—2012年文獻數量年度分布圖

圖1可知，在整個武術產業前期研究的八年內處于低迷期(1992—1999)，文獻研究發表數量少之甚少，僅達到10篇，甚至在1992年和1993年兩年內都無相關文獻發表。針對上述問題，筆者認為：一是我國的改革開放政策施行還不夠徹底，市場經濟發展水平緩慢，當時僅以武館形式來傳播武術文化，方式較單一；二是武術人才缺乏，再加上武術產業沒有建立相應的法律法規，也沒有建立相關的管理體系，以致于失去了良好的外部環境，更何從談及筆墨書寫之文章。

跨入新紀元，國民經濟和居民收入的持續高速增長，人們的消費水平、消費結構、消費方式、消費觀念等正在和即將發生劇烈變化，人們在追求高檔次物質消費的同時，會越加注重多樣化的高質量、高品味的精神消費。[2]再加上國務院頒發了“十一五”規劃綱要之際，一些發達地區都將創意產業納入本地區重點推進的產業。正是這些良好的外部社會環境，推動我國的武術產業研究進一步攀升，受到學術界學者的關注。借著中國經濟發展的東風，武術產業及創意產業文獻數量到了2004年僅這一年時間就超越了過去八年時間的總數量。再加上2008年奧運的成功申辦這一年達到了25篇的發文量，且發文量在2011年達到了武術產業的鼎峰為33篇。這說明我國武術產業科學研究與我國經濟發展水平與政策動向相適應，同時創意理念的引進也是武術產業發展另一個朝陽產業，這將預示著學者對武術創意產業的研究又將是本世紀研究重要的課題。

隨著改革開放的不斷深入，剖析武術產業科學研究領域越來越條理化，從單純寬泛的產業及產業化研究，橫向至創意產業的衍生、集群區域化研究，縱向至資源整合開發、品牌構建、休閑娛樂功能的注入研究，且運用新興的視角，譬如：體驗經濟、價值鏈等視角對其研究。反映出武術產業的研究沿著多樣化的趨勢發展，運用多視角多學科多維度理論來深度挖掘武術產業的潛力，特別是創意名詞的介入，更加對武術產業的科研研究注入強行針。

3 武術產業及創意理念的四個熱點述評

3.1 武術產業發展對策研究

隨著二十幾年的發展，我國的武術產業已初見規模，產業形式多樣，內容豐富，市場前景開拓。但看到發展的同時，我們也應該深刻的認識到也有不盡如人意的地方，許多學者都紛紛獻策獻計。筆者對各位前輩對策做了七點歸納：政策扶持對策、謀劃發展對策、產品宣傳對策、品牌建立對策、廣招人才對策、法律法規對策、其它方面對策。

政策扶持對策：政府運用行政等手段，以優惠政策鼓勵武術愛好者投資武術產業。(張永明等2001)。制定對武術知識產權的保護制度和措施(秦延河等2001)。要加大改革力度，建立適應市場經濟發展的武術產業管理新模式(2002齊修)。研究制定有利于產業發展的政策。(劉磊2002)。武術產業的發展需要政府部門的參與性，要想取得市場經濟的良性循環，離不開政策扶持。(馬敏卿等2006)。政府部門應加強立法，提高監督力度(章穎等2007)。國際要扶持和引導，引進社會力量(滕希望2010)。稅費政策優惠落實到位，開拓投資渠道(霍方2010)。建立宏觀調控機構(王強2012)。

謀劃發展對策：加強武術市場動向，判斷分析市場脈搏，形成武術產業發展規劃。(秦延河等2001)。長短結合，多開展“短、頻、快”項目(申德義等2004)。建立正確引導武術消費最高決策智囊團(劉勁松等2005)。建立產業集聚的多元投融體制及實施集聚的規劃(楊少雄2006)。利用國際市場發展武術產業(陸吉彬2009)。進一步挖掘武術創新項目，提高水平(滕希望2010)。多渠道拓寬武術表演與旅游市場，建立時間各個角落的武術訓練營(霍方2010)。加快我國武術產業發展應全面規劃、引導武術產業集群發展。[3](馬文剛2011)

傳播推廣對策：加強武術宣傳力度，積極融入市場經濟體制(種加林2003)。加強媒體合作，及時反應市場的準確信息(胡玉璽等2004)。借助媒體家的力量，利用媒體宣傳報道，使國內外了解武術(申德義等2004)。世界范圍內推廣普及武術運動(劉勁松等2005)。宣傳企業集群形象，開展各類商品、表演及賽事的展覽活動(楊少雄2006)。大力宣傳，影響力增強(蔣勇2008)。新形勢下武術文化產業發展的特征應有以下幾個方面：1)創意與創新；2)規模化、集群化、集約化；3)鏈式發展與產品多樣化和交叉化；4)融合性、滲透性功能(邱服冰2011)[4]。

品牌建立對策：將武術產業作為奧運計劃和全民計劃同步發展戰略對待(秦延河等2001)。打造武術的“金”字招牌(種加林2003)。借鑒現代科技健全、完善、創新武術知名品牌(劉勁松等2005)。實施品牌戰略，提高武術產業國際競爭力(馬敏卿等2006)。以太極、少林等為品牌依托，帶動產業國際化(楊少雄2006)品牌效應打開武術消費市場(董植壽等2007)。做大做強具有某一特色的武術產業(章穎等2007)。積極創新，樹立中華武術世界名牌(劉飛舟等2008)。傳統武術作為民族體育品牌，借助媒體的力量傳播武術文化。(曾海等2009)。重視研究挖掘武術文化，保持產業的獨特性(李金鐘2011)。

廣招人才對策：培養經營管理隊伍，是武術產業發展的人才保障。(韓雪等2000)。培養一批中高級經營管理人才(齊修2002)。培養高素質的武術人才及武術產業管理人才[5](付群等2011)。加快武術產業的專門性人才培養(胡玉璽等2004)。培養對武術市場經營及管理專門人才(申德義等2004)。實施人才戰略，引進不同領域優秀人才加盟武術產業大家庭，使之形成人才過硬隊伍(馬敏卿等2006)。注重人才培養，提高產業化效率(蔣勇2008)。培養專業的武術推廣經濟人(滕希望2010)。注重培養武術文化產業管理人才[6](金國齊2011)。

法律法規對策：建立與武術產業發展相關的法律體系，加強專制建設，快速發展的制度保障(韓雪等2000)。完善武術產業的法規和規范力度，加快武術產業的市場化進程(齊修2002)。更新觀念、健全機制、適應競爭(種加林2003)。建立健全體育產業法規體系，為武術產業的發展營造良好環境(史安全2004)。加快建立市場管理的法制化、規范化(申德義等2004)。完善武術產業法律法規體系，使得武術產業在法律的保護和監督下良性發展(肖鳳娟等2005)。建立規范的法律手段，贏得和諧的市場環境(董植壽等2007)。

在理論上上述概括的七個方面對策建議對促進我國武術產業發展及實際運用中有指導實踐意義，同時在融入旅游、動漫等方面對策建議在近幾年的文獻中也略有突顯，但在研究方法和手段上也出現了些漏洞。筆者在統計分析當中發現，武術產業的發展對策一般都停留在描述性上，而且重復率研究較高；策略建議大致上都是大同小異、千篇一律現象較為嚴重缺乏創新性、時效性；缺乏實地調研研究基礎上得出優化策略；缺乏對產業的分布橫縱向的規劃考究；追隨原因主要是由于學者把武術產業被約束在本體產業，較少有從跨領域來尋求對策，從而顯現上述所擁有的一些問題。因而，只有明確武術屬性的研究，才能顯現出武術產業屬性的對策研究。

若武術產業發展僅單從謀劃、傳播推廣、品牌建立和人才等方案去謀求解決方略，這只能觸碰到武術產業發展對策的淺層次問題，而最大的障礙與阻力還是處在深層次問題上。首先，現在雖然對武術的產品分類研究，以市場經濟為導向與發展趨勢研究增長，而武術產業在其內涵與本質上還有待于深入研究，在文獻中對運用高科技技術手段融合文獻數量較少；其次，武術產業發展的相關政策與制度融合已成為其發展阻力，政策與制度兩者的結合是推動產業發展的動力，而在筆者統計的相關文獻中幾乎難以看到有專門性的研究對武術產業的相關政策與制度進行創意性改進研究；最后，武術產業的相關產品目前為止還未能占據消費市場的主流行列，武術產業的相關產品和市場融合有著頻臨邊緣化的危險，文獻中對武術產業以利益為主體的市場構造、企業導向及市場績效等相關問題還較匱乏。如能研究解決上述三大問題，定能及時有效探清武術產業的本質與規律，制度的創新與政策措施將大大推動武術產業的快速健康發展。

3.2 武術創意產業發展的新契機研究

文化是識別一個民族的基因，而創意是一個國家發展的動力。它是集文化、科技與產業完美于一身的新型產業，雖理論界對其闡述及認識還只停留在一種探索與嘗試階段，但各方對其發展前景都給予高度重視及肯定。創意產業雖然在我國算是個較新穎的名詞，但筆者在查閱文獻時不經發現，早期的學者所著的文獻中冥冥之中都隱藏些創意的構思，這位后期的創意產業理論繁榮研究提供借鑒與幫助。

孕育期：吳必強等(2002)從武術產業中的武俠文化為依托，以加入WTO和北京申奧成功背景來開發市場新品，不斷創新來對其電子游戲業進行滲透和發展。洪浩等(2003)從依靠武術科技角度對武術產業發展的影響、亟需解決科技問題及武術產業科技含量對策三大方面來進行撰寫。申德義等(2004)從武術旅游的角度來做為特色武術項目活動內容，豐富了武術旅游發展資源，從而發展武術產業的特色產業。田惠君(2005)從武術與武打影視之間的關系來研究武術對影視業的影響以及影視業對武術宣傳的效應，從而推動武術產業的發展。

繁榮期：牛愛軍等(2008)從文化創意產業角度來描述武術產業與創意產業的關聯性，并對武術產業的結構、特征、營銷和運營進行闡述。孫江波(2009)就武術創意游戲產業進行探析，分析了武術創意產業的現狀及問題，并對創意游戲產業的發展提出相關性路徑[7]。陳靜(2010)從文化創意產業角度，分析了武術產業與武術創意產業間的關系，并對武術創意產業的主要特征進行研究。王三等(2010)就我國武術創意表演產業發展的研究，其中界定了武術創意表演產業、分析了產業的特征并對未來前景進行探析[8]。汝安等(2010)就武術創意游戲產業的特征進行闡述，并結合案例來揭示武術創意游戲產業的不足以及提出若干性措施[9]。鮑磊等(2011)從影視作品《功夫熊貓》為依據，用文化創意與與武術相結合的方法來啟示推動武術國際化發展策略。楊少雄[10](2011)從創意產業價值的本身為著力點，意在揭示內部所創造價值的規律，重點研究了武術創意產業所創造價值的機理與方略探析。閆蘋蘋等(2012)從文化創意產業視角，以文化產業為背景，就武術動漫產業層面來對武術產業發展路徑展開論述。楊少雄(2012)巧妙運用娛樂與創意的視角來烘托傳統武術的功能價值溢出性，從這兩者的互動關系來深層次的剖析傳統武術的現代價值[11]。

從上述的統計研究成果來看，學術界對武術創意產業的研究成果主要集中在概念、價值、產業與創意產業間的關系、策略等方面探析。由于創意產業內容屬于近幾年熱點詞匯，同時也是世界各國所密切關注的產業，可以說，我國目前的創意產業理論成果研究已得到一定的認可。但是從整體文獻內容研究來看，研究中的實用性、研究方法等仍然還處于初級階段。隨著國際創意市場競爭的不斷加劇，應當結合我國目前所現有的創意產業現狀，加強和提高對武術創意產業發展的前瞻性及預判未來國際發展態勢的新動向，深刻理解、認識創意產業的涵義，進一步拓展研究的新思路與新視角、倡導借鑒其他經濟領域創意產業的研究成果，適時圍繞時事態勢，重點研究領域武術創意產業的如何布局、模式與體制制度建立、戰略與對策以及武術創意產業市場的建立與消費等應用領域方面，這也將是之后武術創意產業發展所重點深度研究的命題。

3.3 武術產業集群研究

在全球化背景下，武術產業作為新興朝陽產業，在以武術為底蘊的豐富文化資源轉型發展過程中，武術產業集群朝著武術產業的區域化趨勢發展，日益凸顯出加快武術產業化進程、強力推動區域產業發展及區域產業綜合競爭力的重要途徑。郭強等(2005)認為：“借東盟自由貿易區的建立和東盟博覽會的區位優勢，充分開發廣西獨特地理優勢，為武術產業發展創造環境”。楊少雄[12](2007)從集群的基礎條件與路徑選擇的角度來研究武術產業集群發展認為：“武術產業具有明顯的空間聚集特征，并且在提供產品與服務給消費者的過程中具有相互協作、密切的聯系從而證明了產業集群的存在性。”陳琳(2009)從河南省當地資源的優勢與劣勢來分析武術產業集群的現狀與對策認為：“河南武術產業的資源優劣勢存在明顯分歧，應該給予政策扶持與市場優惠政策的幫助，加大投入營造武術產業集群良性發展”。孫濱(2010)分析認為：利用當地武術之鄉的氛圍與群眾基礎，通過以武術技術為核心，加強企業與民間武術團體的兩兩合作，共同提高武術產業新層次，尋求集群產業優勢發展。練志林(2011)認為：“發展龍頭企業，擴大集群銷售渠道，重視集群科技創新及實行集群的人才構建從而不斷完善集群產業發展道路”。栗勝夫(2011)認為：“利用少林武術的品牌優勢，擴大武術產業鏈，走集群化發展模式，加強區域品牌建設且構建武術產業創新戰略”。宋亞偉(2012)認為:“從中原經濟角度入手，充分利用武術為當地豐富資源，并進行有效整合和開發，進一步實現武術產業發展的新舉措愿景，以此來推動武術產業集群的可持續發展”。

綜上所述，武術產業集群具備了雙重性、寬泛性與關聯性、空間集聚性等三大特征，學者們以達成共識。以其近年來，學術界對武術產業集群研究重點圍繞三大特征進行闡述，并無多大的突破性研究成果。筆者認為出現這種情況的原因有三方面造成：第一，學術界對武術產業集群只停留在集群的外部特征上，缺乏深度理論與應用研究剖析的文章，也就是說學者對這一相關命題關注度還較低；第二，有部分學者有揶揄之嫌，抄襲其他學者研究成果，只因應付評職稱為己任；第三，部分學者對武術產業集群的研究思路還處于閉塞，研究方法手段單一。因此，只有廣泛吸取其它產業集群成熟領域的經驗與知識，才能在武術產業集群這一當今熱門話題之中迎來學術新浪潮。

3.4 多視角開發武術產業研究

武術產業作為國民經濟的增長點，已被政府和社會眾多學者所關注。開發武術資源加快武術產業化進程，促進武術發展的時機已經到來，學術界已從多角度來研究武術產業的發展。秦延河等(2001)站在武術產業概念的角度，對挖掘武術資源進行分類來進一步開發武術產業分別為：人口、人才、技術及旅游等四大資源。郭慶平(2002)及唐文兵等(2003)從市場經濟的視角來探討開發武術資源。馬敏卿等(2006)運用體育產業遵循的“消費決定論”將武術產業體系劃分為三大產業：核心產業、中介產業及外圍產業，并對三大產業進行再一步的細分。牛愛軍等(2008)從文化創意產業視角來開發武術產業的發展。愈宏建等(2008)利用武術娛樂功能角度來探討與武術產業化間的關系。曹秀珍(2009)從武術產業的本體角度來大力開發和發展門下的武術文化旅游資源。吉洪林(2010)從和諧社會的構建視角來充分發展武術產業，促進文化的繁榮。曹立勇等(2011)運用發展的觀點來揭示武術文化產業中的經濟實體價值。楊少雄(2012)通過利用價值鏈角度尋求武術產業資源整合的依據與路徑。

由此可見，對武術產業開發的理論范疇和研究方法已并進了產業經濟學領域，科學地對武術產業的資源進行多視角分析，從中得出意想不到的結論。但看到進步的同時，我們也要看到其中的不足，研究視角豐富性還比較局限，定量分析的文章略少，研究面還比較狹窄。

4 結論

縱觀風雨20年，我國武術產業研究從單純的產業化研究發展到目前的創意產業的研究，這是我國產業發展的重大突破，同時也為在我國的經濟騰飛擬造了一定的理論科學與智力支持。但我們看到我國武術產業及創意產業20年的科學成果研究雖呈逐年上漲趨勢的同時，而與其它產業性的文獻數量和成果質量相比，研究面狹窄，重復率過高，研究結果轉換為實際中的價值較少，導致了眾多研究成果乏善可陳。本文所提出的研究問題及理論研究框架，希望能起到拋磚引玉的作用，使得諸多有識之士能參與實踐理論中去，從而為學術界帶來更為豐碩的研究成果做出貢獻。

總而言之，隨著我國武術產業的來臨，以及在創意產業迅猛的發展勢頭下，關于武術產業性的研究將勢必成為學術界未來相當長的一段時間內的關注的熱點和焦點。

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