青海省企業生態文化品牌建設研究

○帖 征 祁永壽 張承亮

（青海廣播電視大學 青海 西寧 810007）

黨的十八大報告提出大力推進生態文明建設，把經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設“五位一體”作為現代化建設的總體布局，將生態文明建設上升到國家戰略地位層面。青海省的生態地位舉足輕重，在推動“生態立省”戰略的實施過程中，需要從根本上改變過去粗放型以大量消耗資源、犧牲環境為代價的傳統經濟增長模式，向可持續性發展、節約資源、保護環境的現代生態經濟增長模式轉變。經濟增長模式的轉變首先需要本土企業樹立起人與自然和諧相處的價值觀，尊重自然生命的世界觀，和諧統一的道德觀，建立起保護生態，減少污染的良好企業生態文化氛圍。但由于歷史原因，青海省企業形態較為單一，實力規模弱小，在企業生態文化建設方面還處于較低的水平，因此探索企業生態文化建設，樹立良好的生態觀是青海本土企業長期堅持和努力的方向，也是企業在可持續發展中亟待解決的問題。

一、青海省企業生態文化品牌建設現狀

1、企業生態文化品牌的內涵

企業生態文化是為保護生態環境服務的，是使企業成員的生產及生活活動自覺地遵循有利于保持生態平衡、維護環境的原則，使生態環境處于良好狀態，避免人為破壞。為實現這一目標，企業生態文化工作主要通過對企業管理者與員工進行生態環境保護教育，從而提高人們對保護生態環境重要性的認識，明確企業和員工對于保護生態環境所擔負的責任與權利，從而形成有利于保護生態環境的價值觀念和行為規則。基于此，我們認為：企業生態文化品牌是以生態文化為企業經營的指導思想，是以發展企業清潔生產為基礎，以開展生態營銷為保證，以滿足需求為動力，引導企業在文化建設中突出生態文化內涵，在形象策劃、產品開發、商標設計等方面充分體現生態價值理念，促進企業、生態和社會可持續發展的具有獨特形象的企業經營文化。

2、青海企業生態文化品牌建設現狀分析

近年來，以尊重自然、與自然和諧相處為核心的生態文化，作為一種新型文化和社會主義先進文化的重要組成部分，正日益成為引領青海整個社會的生態文明建設，實現經濟社會可持續發展的思想潮流。以新能源技術、信息技術、循環經濟、低碳經濟等為主的生態產業已成為青海省經濟發展的戰略性新興產業。與此同時，我們應該看到，由于青海企業長期所處的外部環境缺乏濃郁的文化氛圍以及自身存在的缺陷，沒有樹立起全新的文化理念，生態意識、生態責任淡薄，導致企業品牌建設相對滯后，企業生態文化品牌建設較為緩慢。據資料統計，截止到2012年底，青海省共有27件中國馳名商標，同期全國共有4321件中國馳名商標，青海省在34個省市自治區直轄市中居第28位。統計數據表明，青海省商標品牌與當地經濟發展的速度和效益極不相稱，而且與周邊省區相比，無論是在品牌產品數量、品牌經濟總量，還是品牌檔次、產品質量上，都存在很大差距。環境保護與經濟社會發展之間的矛盾將更加尖銳，環境需求和壓力將集中凸顯。隨著工業化水平和規模的提升、社會消費水平的提高，青海省的消費結構由“生存型”逐步向“發展型”升級，導致了能源、資源短缺矛盾進一步加劇，主要污染物排放總量與總量控制目標的矛盾更加突出，再加上青海省工業化初級階段積淀的歷史遺留環境問題尚未得到全面有效解決、經濟結構的不盡合理、經濟增長方式的粗放的現實，對資源的需求和環境容量提出新挑戰，省內企業生態文化建設任重而道遠。

二、青海省企業生態文化建設中存在的問題

1、外部環境問題

（1）宏觀政策調控失靈不利于企業生態文化品牌的建設。部門分割、多頭管理體制阻礙了資源的統一規劃、統一調配，缺乏統籌兼顧，造成了企業資源浪費和環境污染。政府經濟部門和環保部門缺乏必要的協調和聯系，各自為政，尤其是在發展經濟和保護環境發生沖突時，往往以放棄環境保護為代價，使環境保護流于形式。同時，在環境管理過程中，也常出現尋租行為，污染較重的企業通過向政府部門和環保部門尋租的方式，把污染造成的成本轉嫁給受污染者，在生態環境的治理與管理方面，政府部門還存在很多問題，從而導致企業生態環境問題無法得到有效的管理。

（2）生態法律立法的缺失不利于企業生態文化品牌的建設。青海省有關環境保護和生態補償的法律法規散見于多部法律法規、規章中，層級低，過于簡單，可操作性差。而一些最主要的“環保”法律沒有關于生態補償方面的規定。生態補償法規執行過程中的部門分割，空間分散，行政色彩濃厚以及補償方式單一等造成生態補償的目的很難實現。目前主要是通過非市場化的政府行為，即采取稅收、罰款等手段，采用“誰污染誰治理”、“外部經濟內在化”來落實企業的環保責任。對企業合理開發利用資源缺乏規范的引導和有效的監管。

（3）生態文明意識薄弱不利于企業生態文化品牌的建設。青海省本土企業對生態文化知識的普及不夠，生態文明意識還比較薄弱。具體表現為在處理人與自然、環境保護與產業開發、生態建設與政績考核的相互關系上，還存在片面強調眼前利益而忽視長遠利益，只顧當代人而不顧后代人的現象。由于生態文化建設提出來的時間比較短，各地對生態文化建設的理解還比較模糊，導致生態文化品牌的建設滯后。

（4）基礎設施建設投入不足不利于企業生態文化品牌的建設。近年來青海省基礎設施建設有了長足進步，但總體上還缺乏資金，投入的長效機制尚未建立，對于企業生態文化建設的投入更是捉襟見肘。生態文化基礎設施不夠完善導致生態文化產業開發滯后，生態文化方面的圖書資料、音像制品等基礎資料相當匱乏造成有些地方只有資源而缺乏文化支撐，生態文化產品單一、產業發展緩慢。

（5）服務體系不健全不利于企業生態文化品牌的建設。由于資金短缺加之受體制機制制約，青島生態文化產業結構單一、規模小、檔次低，處于低水平發展階段，而且生態文化產業從業人員的綜合素質較低，制約了生態文化產業的發展，造成企業生態文化產品品牌效應小。

（6）技術支撐后勁不足不利于企業生態文化品牌的建設。理論研究相對滯后，對青海生態文化建設的研究才剛開始，還沒有形成一套完整的理論體系，與現實對生態文化體系建設及其科學研究和人才培養的新要求不相適應。

2、企業自身問題

（1）企業在生態文化建設認識上不到位。西部大開發以來，青海省經濟飛速發展，工業化過程消耗了大量不可再生資源，工業廢棄物對自然環境的污染日益嚴重。問題的根源在企業，目前多數企業還未認識到生態文化的形成對增強企業核心競爭力的重要作用，缺少建設企業生態文化的動力。企業生態文化建設只是停留在表面形式，往往偏重于口號、文件、標志等有形載體的建設，而忽視了企業生態文化建設的核心——精神文化的建設。企業領導的傳統經濟發展理念影響著企業生態文化道德的選擇，一切從本企業的局部利益出發，只求自己發展，無視社會效益、環境保護，把經濟效益與環境效益對立起來，使企業在生產決策和生產過程中基本不考慮環境問題。企業普遍缺乏對社會、對人類自覺負責的生態理念和生態精神。

（2）企業在生態文化建設管理上不到位。企業生態化管理制度和管理手段是企業生態文化建設的紐帶，發揮著將企業生態觀念轉化為具體的生態行為和產品的作用。傳統的管理忽視了企業目標與企業所承擔的社會責任、環境責任之間的關系，“追求利潤最大化”使得企業目標單一，缺乏自我約束，盲目追求“經濟效益”。這種管理理念不利于人和自然的協調發展。隨著《大氣污染防治法》、《水污染防治法》等環境治理法律的實施，一些企業已開始逐步重視生態環境的保護，但也只是停留在對“三廢”回收等末端治理方面加大投入，還沒有建立起協調發展的現代企業生態經濟管理模式，還沒有將生產經營管理與生態文化管理緊密聯系起來。

三、青海省企業生態文化品牌建設的途徑

1、制定正確的生態政策，加快生態立法建設

生態立法應順應生態文明的要求，轉變傳統立法觀念，樹立現代生態觀，以加強生態文化建設為目標實現人與自然相和諧。進一步完善環境法律法規體系，加大執法力度，建立環境影響評價制度。制定相關政策，引導企業在文化建設中突出生態文化內涵，在形象策劃、產品開發、商標設計等方面充分體現生態理念，精心培育企業生態文化品牌。

2、建立生態環境補償機制

首先要建立健全補償方式。目前的生態補償方式是以政府補償為主，采取財政轉移支付的形式。這種方式在執行中存在標準難以確定、管理和運作成本高、政府財政壓力大等弊端。應建立科學的市場補償機制，依托市場機制，將生態服務功能或環境保護效益捆綁在一起推向市場，通過市場交易方式來降低生態保護的成本，實現生態保護的價值。

3、樹立企業生態文化觀

企業生態文化觀要求企業要從人與自然關系的角度出發，使企業的經營活動符合生態環境保護的要求，確立企業社會、經濟、生態效益目標的統一。首先要加強企業員工生態文化觀念的教育。目前青海省正處在工業化和城鎮化快速發展的機遇期，對自然資源的開發強度大，污染物排放量急劇增大，對環境造成的壓力也與日俱增。而很多企業的管理層并沒有認識到生態和諧的重要性和緊迫性。因此，需要企業從管理者到每個員工都要樹立起生態保護意識，切實將生態文化觀融入到企業文化建設中。其次要營造良好的企業生態文化氛圍。企業生態文化建設首先應樹立良好的外部形象，美化企業環境，營造舒適和諧優美的生活、工作環境，激發員工工作積極性。再次要構建企業生態文化道德標準。即要明確生態道德行為，這是企業自我約束、實現企業目標的根本。構建企業生態文化道德標準，就是要把環境成本計入到企業成本之中，促使企業樹立科學的利益觀，學會用生態整體思維的方法進行企業經營管理活動，把保護環境貫穿于生產運作的全過程。

4、推行企業生態文化管理

首先建立企業環境管理制度，積極加入ISO14001環境管理體系，提升企業競爭力。其次設置環保專員，主要負責處理企業環保方面的工作。再次明確企業環保方針，包括企業對污染防治和持續改進的承諾、遵守法律法規的承諾及其他要求的承諾。提供建立和評審環境目標和指標的框架。

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