淺論電視選秀熱的原因和對策

摘 要：從湖南衛視《超級女聲》的星星之火開始，選秀節目漸成《花兒朵朵》《中國好聲音》《中國夢之聲》《中國最強音》《舞林爭霸》的燎原之勢。各式各樣的選秀節目充斥電視熒屏，在給國人帶來娛樂和享受的同時，也不斷暴露出各種問題，筆者從原因、問題和對策三方面對這一現象進行了多維審視。

關鍵詞：電視選秀；火爆原因；問題；對策

隨著人們物質生活水平的提高，對文化和娛樂方面的需求愈來愈旺盛，在新媒體時代，電視作為娛樂工具仍發揮著不可替代的作用。特別是近年來作為“舶來品”的真人選秀節目更是吸引了觀眾的眼球，獲得了較高的收視率，最具代表性的當屬《超級女聲》，其成功霎時在全國掀起選秀狂潮，不少平民、草根走上舞臺，圓了“明星夢”，以至于模仿和復制這類節目的現象層出不窮，真可謂“忽如一夜快女來，千樹萬樹選秀開”。選秀之風吹遍大江南北，又吹醒了什么？

1 電視選秀節目遍地開花的原因

（1）青少年的成名心理。

許多年輕人渴望“一舉成名”“一夜暴富”，電視選秀節目的低門檻和平民化特點恰恰滿足了他們強烈的表現欲。他們希望擁有明星一樣的光環，對很多音樂院校的學生而言，參加選秀是成為知名歌手的捷徑。選秀給懷揣夢想的年輕人提供了機遇，“海選”的參與方式更是讓廣大音樂愛好者躍躍欲試。另外，電視選秀節目給青年人提供了一種導向，即“三百六十行，行行出狀元”“條條大路通羅馬”，學習不好可以走特長這條路。現在的80、90后思想活躍，也略帶叛逆，他們的人生觀和價值觀不同于父母，不想循規蹈矩地走父母給安排的考研和公務員之路，想另辟蹊徑，從事自己喜歡的事情和職業。敢于冒險，勇于嘗試，為了夢想執著追求。

（2）選秀的接地氣。

選秀接地氣首先表現在參與者的無限制，零門檻的平民選秀為所有人敞開了成名的大門。不分年齡，不分職業，也無論身份地位，只要你有夢想就可以展示自我。上電視不再只是明星們的專屬，草根和平民也可以憑實力登上電視熒幕。其次，還表現在與非參與者的互動。除了邀請知名藝人做評委外，短信投票、大眾評審、現場嘉賓的參與方式都可以讓普通大眾過一把當評委的癮。選秀既調動了演員的表演熱情，又調動了觀眾投票的熱情，場內場外，線上線下，可謂全民總動員。

（3）受眾的需求。

受眾觀看節目是為了放松身心，娛樂自我。傳播學中的“使用與滿足”理論提出：受眾的滿足是衡量傳播效果的重要標準，電視節目只有讓觀眾在觀看中得到了歡愉，獲得了滿足，才能吸引觀眾收看節目，從而獲得媒體自身經濟效益的實現。拿電視選秀節目來說，節目中新鮮、奇特的娛樂元素迎合了觀眾休閑解悶的心理需求?！犊鞓放暋肪驮谝欢ǔ潭壬习岛狭耸鼙姷男睦恚渌憩F出的青春和個性之美，情感和藝術之美滿足了觀眾的審美需求，其所具有的新鮮、奇特的娛樂元素滿足了觀眾的娛樂需求，其“主宰舞臺、改變命運、肯定自我、價值體驗”的節目思想又正好滿足了受眾自我實現的需求。

2 選秀節目的問題

（1）雷同多，創新少。

沒有創新就沒有發展。湖南衛視的《超級女聲》模仿美國的《美國偶像》，其他衛視模仿湖南衛視的《超級女聲》，導致電視娛樂節目的內容貧乏，形式單一。首先是名稱上雷同，如《激情唱響》和《絕對唱響》，《舞林大會》和《舞林爭霸》，《中國好聲音》和《中國好歌曲》，《我是歌手》和《我為歌狂》等等；其次是情節雷同。在很多節目的設計中，參賽選手都要講述一定的故事，或是家庭困難或是為了音樂夢想不懈打拼，千篇一律，真假難辨。再者是形式單一，整個過程無非是專家評審和大眾短信評選、現場PK等環節的拼湊。當受眾的新鮮感漸漸褪去，就會產生厭惡、倦怠此類節目的心理。

（2）商業氣息濃厚。

電視選秀作為一種文化產品，本應傳播社會正能量。但如今卻變成了圈錢運動?！肮澞康某晒π枰颗c產業巨頭結成營銷聯盟，強強聯手，共同倡導一種全新的生活方式?！盵1]很多選秀節目與廣告商聯手來取得收視率和經濟效益的雙贏，造成節目中廣告插入痕跡明顯。不僅現場安插有贊助商的Logo標識物，節目名稱中也要提到冠名的贊助商的名字。例如，“這里是加多寶涼茶冠名播出的中國好聲音”，還有在剛要公布選手的結果和解開懸念之時插入廣告等等。頻繁地插播廣告使得選秀節目沾滿了濃重的商味，造成觀眾的抵觸心理。廣告費之外還有短信收入，選秀節目的短信費大都高于普通短信費用。表面上是與觀眾的互動，實則成為電信公司和電視臺聯合掙錢的重要手段，這就從側面考驗著參賽選手的人脈關系和經濟實力，無疑給擁有純粹藝術夢的孩子的天空蒙上了銅臭、權術和陰謀。

（3）對青少年價值觀的負面影響。

選秀節目的確成就了不少人的“明星夢”，而這使得很多人誤認為選秀是成名的捷徑。瘋狂盲目地崇拜模仿和不勞而獲的浮躁心理驅使很多大學生拋棄學業轉而追星和參加選秀，這就是“泡沫意識”指導下的行為表現。泡沫意識是我國社會學者李強提出的一個社會學概念，是指不把人生的追求建立在勤奮努力的堅實基礎上，而是靠投機取巧的手段達到目的的一種意識。[2]然而成為明星的畢竟是少數，多數人的明星夢如泡沫般破滅，又荒廢了學業，豈不是竹籃子打水一場空？實乃失策之舉。一些帶有煽動性的口號標語如“想唱就唱”“我型我秀”造成大學生過度膨脹的自我意識，“唯個性是尊”的理念和“偶像文化”的泛濫容易滋生極端個人主義，導致社會道德和規范的背離。

3 對當前選秀節目改進的建議

3.1 加強創新，豐富文化內涵

（1）做到本土化和國際化的結合，走品牌之路。國際化是節目形態的國際化，“本土化”指的是節目內容的本土化，突出了地域性和針對性的特點，著力打造自我品牌。在商業利益的驅使下，很多電視選秀節目已經喪失了文化品格和社會責任意識，對海外電視節目模式的依賴度高，自主創新能力低，這成為我國電視業整體發展的瓶頸。沒有創新就沒有發展，電視媒體要想在市場上分一杯羹，就需要對節目進行創新，做到國際化和本土化的結合，通過對受眾娛樂市場和區域特點的認真分析來打造精品，創造品牌。

（2）摒棄“低俗化”的傾向，加強娛樂文化的人文提升。泛娛樂化時代，庸俗的節目容易導致審美疲勞。觀眾收看電視是為了釋放壓力，獲取精神愉悅。只有高質量的節目才能在市場競爭的大潮中站穩腳跟，所以電視娛樂節目要堅守電視的文化品格和娛樂底線，堅持“不庸俗，不濫情，不愚樂，不平庸”的“四不”原則?！耙匀藶楸尽睉摮蔀殡娨曃幕械闹匾砟?，“平民化”和“大眾化”是娛樂節目人文關懷的體現，普通人有了話語權，草根也能成為明星。同時，人性化還體現在尊重受眾，以滿足受眾的心理和審美需求為根本出發點去策劃節目，營造一個健康向上的視聽環境。

3.2 制定法規，加強監管

“在市場經濟條件下，在新型媒體管理制度不健全的背景下，自律的承諾一旦遭遇經濟利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明?！盵3] 針對節目同質化的現象，政府主管部門要制定相關法律，對廣播電視節目產品進行知識產權保護，確保競爭環境的良性運轉。黨和政府有關部門應加強對此節目的宏觀把控和有效監管，節目制作者也應當自覺接受主管部門的監督。

參考文獻：

[1] 王有森.煮酒論超女[J].中國企業家，2005（8）.

[2] 孫旭培，張愛蓮.電視娛樂節目“平民造星運動”對青少年心理的影響[J].聲屏世界，2005（8）.

[3] Julie.電視選秀：失控與速朽[DB/OL].http：∥blog.sina.com.cn/s/blog_49704b6601008dfu.html.〖ZK）〗

作者簡介：〖HT6SS〗張緯宇（1991—），女，河北大學新聞傳播學院廣播電視新聞學本科生。