論我國比較廣告立法之完善——以王老吉訴加多寶二次案例為例

劉葉玲

（中南大學法學院，湖南長沙 410012）

王老吉訴加多寶案引起了社會的廣泛關注，對于加多寶的相關廣告用語是否合法及正當，各界意見較為分歧。究其根本，實非個案特質所致，而是我國有關比較廣告的立法滯后所帶來的必然結果。通過對于王老吉訴加多寶二次案例的分析，旨在理清現有立法和實踐方面比較廣告法律制度之不足，從制度和理念二元入手，為我國比較廣告法律規制的完善提出相應建議。

一、王老吉二訴加多寶案：比較廣告立法滯后的困局

2013年8月6日，以加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語是否涉嫌不正當競爭為爭論焦點，廣州市中級人民法院舉行公開聽證會。聽證會上，廣藥申請法院執行訴中禁令，以停止加多寶的廣告宣傳等系列活動。這已經是廣藥第二次向廣州中院申請訴中禁令了。王老吉加多寶第二回合的訴訟焦點在于“中國每賣十罐涼茶七罐加多寶”這一廣告是否合法？對于這一案件的審判引起了社會的廣泛爭議，爭議的中心也主要集中于加多寶所用數據的真實性、合法性。（1）

本案最終的審判結果無論符合哪一方的爭論也并不代表爭論的止息，不可否認的是這個案例確實在一定程度上構成審判難題，這也正是我國比較廣告立法所處狀況的真實體現。我國現有比較廣告立法無法滿足審判的需要，對于王老吉訴加多寶一類的案件，立法的滯后性明顯，法官的審判較為困難，原被告權責不清，責任確定困難，審判結果權威性缺乏，大眾質疑聲音較多，審判結果產生的市場威懾力較弱，對同類案件的借鑒作用也深受懷疑。……