藝術(shù)品價格特殊性分析

姜 通

（吉林藝術(shù)學(xué)院高等教育研究所，吉林長春130024）

價格是價值的貨幣表現(xiàn)。在商品經(jīng)濟(jì)中，受供求關(guān)系的影響，商品的價格緊緊圍繞價值這個軸心自然而然地上下波動，不可能無限偏離價值。然而，與一般商品的生產(chǎn)制造不同，藝術(shù)品的生產(chǎn)制造過程中所包含的價值構(gòu)成和決定因素的特質(zhì)，使其價格比一般商品價格呈現(xiàn)出更為隱蔽復(fù)雜的形態(tài)。同時，藝術(shù)品作為人類精神文化審美的核心產(chǎn)物，其獨特的藝術(shù)功能和價值內(nèi)在意義均有著更深層次的蘊涵。因此，藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價格不僅有著與一般商品相同的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也有著與一般商品不同的特殊規(guī)律。

一、藝術(shù)品價格很難精準(zhǔn)定位

就一般商品來說，其價格通過量化比較、計算模式，或者采用勞動量表示等技術(shù)手段就能制定相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)品是特殊商品，藝術(shù)品價格不能量化和測算，只能通過市場交易雙方來共同議定。由于雙方議定的價格是開放的、動態(tài)的、變化的，因此在實踐中要精準(zhǔn)定位藝術(shù)品價格是十分困難的。

藝術(shù)品與普通商品相比個體差異極大，主要體現(xiàn)在復(fù)制型和原創(chuàng)型兩種生產(chǎn)方式上。

復(fù)制型藝術(shù)品屬于同質(zhì)化產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，同質(zhì)化產(chǎn)品因為可以互相替代，市場價格是既定的，版畫、手工藝品和國內(nèi)外名畫印刷品就屬于同質(zhì)型藝術(shù)品，這種藝術(shù)品的價格確定相對比較容易。

原創(chuàng)型藝術(shù)品屬于異質(zhì)性產(chǎn)品，而異質(zhì)性來自個性化生產(chǎn)。原創(chuàng)型藝術(shù)品題材豐富，風(fēng)格迥異，一件一樣，件件不同，不僅體現(xiàn)著藝術(shù)品創(chuàng)作者個人品行、技能技巧、才情稟賦的差異，而且在年代、產(chǎn)地等方面也表現(xiàn)出一定的差異。原創(chuàng)型藝術(shù)品的異質(zhì)性越大，價格越難以估量。當(dāng)某種藝術(shù)品達(dá)到其他藝術(shù)品根本無法與之比較時，人們就再也不能對這種藝術(shù)品作出“正確價格評估”了。隨著時間的推移，一些同質(zhì)型藝術(shù)品也可能轉(zhuǎn)化為異質(zhì)型。比如歷史各個時期名家書畫的仿品，批量生產(chǎn)的日用瓷器等藝術(shù)品，當(dāng)母本仿品和復(fù)制品逐漸消亡和損毀以后，“幸存者”表現(xiàn)出明顯的異質(zhì)型。而這些由同質(zhì)型轉(zhuǎn)化而來的異質(zhì)型藝術(shù)品，其價格也同樣難以確定。因此，我們說藝術(shù)品價格難以精確定位，主要是指異質(zhì)型的藝術(shù)品。

二、藝術(shù)品價格升值空間巨大

一般商品，尤其是一次性消費品，其價值會隨著消費品的消失而逐漸消失，可謂“皮之不存，毛將焉附”。而藝術(shù)品則不同，藝術(shù)品具有重復(fù)消費的特性。人們購買藝術(shù)品，不僅可供自己消費，還可供他人消費；不僅可供當(dāng)代人消費，還可傳給后人消費，而其價值不會因為重復(fù)消費而有所變化。其原因在于，以實體形態(tài)存在的一般商品是人們直接消費的對象，也是人們要消費的目的。藝術(shù)品同樣以物化形態(tài)展現(xiàn)在消費者面前，但物化形態(tài)不是人們要直接消費的對象，人們要消費的是這種物質(zhì)媒介所承載的文化符號。在消費過程中，即使這些物質(zhì)實體受到破壞損毀，但只要“文化符號”在，只要還能夠傳達(dá)其精神表意，藝術(shù)品的價格就不會降低。[1]因此，重復(fù)消費對于藝術(shù)品來說，不僅不能使價值消失，而恰恰是價值保值增值的重要因素。藝術(shù)品的創(chuàng)作年代越久遠(yuǎn)，其價格越發(fā)飆高，尤其是數(shù)量稀少且不可再生的名家精品。如2010年倫敦索斯比印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品拍賣中，20世紀(jì)瑞士超現(xiàn)實主義雕塑家賈科梅蒂的大型雕塑作品《行走的人I》和奧地利象征主義畫家克林姆特《卡頌的教堂》分別以6 500 萬英鎊和2 700 萬英鎊成交，其成交價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過估價。

有些作品創(chuàng)作出來后，雖為名家所作，但當(dāng)作品面世時，并沒有引起人們的關(guān)注和重視，而創(chuàng)作者逝世若干年后，由于社會的發(fā)展、觀念的更新，人們的鑒賞能力和水平不斷提高，社會才重新認(rèn)識和接納這些價值珍貴的藝術(shù)精品，此時作品的價格與當(dāng)時價格相比增長了若干倍。如19世紀(jì)荷蘭后印象派畫家梵高的油畫作品《鳶尾花》和《加歇醫(yī)生的肖像》最具代表性，前者于1987年紐約索斯比拍賣會以5 390 萬美元的最高價成交，后者于1990年以8250 萬美元的天價成交。誰都未曾想到，這兩幅作品從無人問津到舉世聞名時隔一百年，其價格卻發(fā)生了如此巨大的變化，這都說明了藝術(shù)品自身的價格上升空間巨大。

三、藝術(shù)品價格時起時伏

以中國藝術(shù)品市場為例。近年來，中國藝術(shù)品市場異常繁榮，不僅交易量大，交易額也快速增長，然而在繁榮中，藝術(shù)品價格卻時起時伏，甚至出現(xiàn)過山車式的大起大落。根據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)提供的中國油畫拍賣市場行情看，2006年秋拍成交量1 116 件，首次超過1 000 件，成交額119.959 億元；2007年中國以7.3%的份額排名全球藝術(shù)品拍賣市場第三位。該漲勢一直延續(xù)到2008年春拍。到2008年秋拍時，油畫成交量驟降至400余件，成交額不足5 億元。2010年秋拍時，成交量和成交額又急劇升高，2011年秋拍時開始驟降，到了2012年交易量僅為2010年的三分之一，成交額為2010年的二分之一。經(jīng)2013年春拍調(diào)整后略有所漲幅，但至2014年春拍時，又呈顯低迷狀態(tài)。

在短短幾年的時間里，藝術(shù)品市場之所以會出現(xiàn)過山車式的變化，原因固然是多方面的，但供需關(guān)系是影響藝術(shù)品起伏的關(guān)鍵因素。在一般商品中，商品價格和供求關(guān)系長期處于穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。如需求量大于供應(yīng)量時，商品價格就上漲；如需求量小于供應(yīng)量時，商品價格就下跌。相應(yīng)的，當(dāng)大批商品價格上漲時，需求量減弱，供給量增多；反之當(dāng)大批商品價格下跌時，需求量增強(qiáng)，供應(yīng)量減弱。因此，對于一般商品，市場的需求通常不會發(fā)生實質(zhì)性的失衡，其價格也不會大幅度起落。

藝術(shù)品不同于一般商品，其供給和需求具有特殊性。首先，藝術(shù)品的價格與消費者的需求有時呈現(xiàn)出正向關(guān)系。對一般商品來說，某種商品的價格越高，購買的人越少，對其消費愿望就越小。換句話說，這種商品的自身價格和商品的需求時而呈現(xiàn)反向關(guān)系。但藝術(shù)品不是這種情況，人們追求的是藝術(shù)品帶給他們的一種精深意境和心靈文化直訴，而且他們對頂級藝術(shù)品往往表現(xiàn)出很明顯的奢侈行為，而當(dāng)藝術(shù)品價格下落時，其奢侈行為隨之淡化，人們的消費愿望也隨之減弱。其次，供給量無法呼應(yīng)藝術(shù)品價格的變化。從市場供應(yīng)看，一般商品的供應(yīng)彈性大，供應(yīng)量會隨價格漲跌而增減，然而藝術(shù)品有原創(chuàng)和復(fù)制兩種類型，且區(qū)別很大，市場供應(yīng)價格的反映程度更加復(fù)雜多變。原創(chuàng)型藝術(shù)品的數(shù)量有限，難以迅速增加供應(yīng)，尤其是過世藝術(shù)家僅有的杰出作品，因其無人超越或復(fù)制一模一樣的作品，總供應(yīng)量無法增加，無法隨價格變化而變化。復(fù)制型藝術(shù)品屬于流水線生產(chǎn)作業(yè)的產(chǎn)品，雖然品種繁多，供應(yīng)彈性空間廣闊，但處于傳承困難、工藝復(fù)雜的傳統(tǒng)藝術(shù)文化品種也同樣彈性不大。因此，藝術(shù)品供求的諸多不確定性，讓價格的劇烈動蕩成為必然。

四、藝術(shù)品價格與價值不相統(tǒng)一

在馬克思關(guān)于商品的理論中，商品價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，商品價值是商品價格的形成基礎(chǔ)。受供需關(guān)系的影響，價格可以在一定范圍內(nèi)圍繞價值這個軸心上下波動，但總體來說，價格體現(xiàn)價值，價格與價值是相統(tǒng)一的。藝術(shù)品作為特殊商品，同樣不能脫離這個規(guī)律，藝術(shù)品價格在質(zhì)的決定性上，應(yīng)以其價值的真實反映為依據(jù)，也就是說，藝術(shù)品的價值與價格應(yīng)該保持大體的一致性。但實際上，藝術(shù)品市場處處可見相反的情況，其結(jié)果往往令人瞠目和不可思議，有的藝術(shù)品價值較高，其市場價格反而較低；有的看似很一般的藝術(shù)品卻被消費者熱捧，其價格一路走高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自身的實際價值。

藝術(shù)品市場上存在著價值與價格極大不一致的現(xiàn)象說明：作為價值貨幣表現(xiàn)的價格，雖然在一定程度上能夠顯現(xiàn)出藝術(shù)品的相對價值，但單純依據(jù)價格作為尺度來估量價值仍然是不全面的。[2]藝術(shù)品價格的決定因素除了價值外，還有非價值因素。非價值因素主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，由于對藝術(shù)品價值的評鑒難以形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，受市場供求關(guān)系和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，以及人為認(rèn)定主觀性、興趣愛好差異和地域觀念影響等，導(dǎo)致藝術(shù)品的交易價格時常與其價值偏離，有時甚至違背價值規(guī)律。[1]另一方面，藝術(shù)品市場的形勢多變和供需雙方之間的復(fù)雜關(guān)系也會引發(fā)價格突變，如同受力不均的彈簧，忽高忽低。最近蘇富比拍賣行將在美國紐約拍賣藝術(shù)家雷曼創(chuàng)作的一幅帶有一點藍(lán)色和綠色痕跡的“空白畫”，其估價約9 千萬至1.2 億元人民幣，產(chǎn)生了各種爭議，蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部門主管亞力山大·羅特表示：“有些事是由市場機(jī)制決定的，這就是為什么它的價值會這么高。”由此可見，這種市場價格與價值不相統(tǒng)一的反常情況，使藝術(shù)品價格有別于一般商品價格普遍固有的規(guī)律。

總而言之，藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價格既具有與一般商品價格相同的屬性，又有不同于一般商品價格的特殊性。只有正確認(rèn)識和研析藝術(shù)品價格的特殊性，才能撥開藝術(shù)品價格的云霧，還原藝術(shù)品價值的本真面目，從而實現(xiàn)藝術(shù)品文化效用最大化的目的。

[1]姜通.藝術(shù)品的商品二因素特殊性探微[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2013，（1）：13-16..

[2]Jens Beckert，J·rg R·ssel.THE PRICE OF ART-Uncertainty and reputation in the art field[J].European Societies，2013 Vol.15,No.2,178-195.