社區音樂文化的產業化發展模式與創新

田 青 李慧霞

（邯鄲學院 河北邯鄲 056000）

社區音樂文化的產業化發展模式與創新

田 青 李慧霞

（邯鄲學院 河北邯鄲 056000）

社區音樂文化的產業化發展隨著社會的發展，在模式上不斷推陳出新。形成獨特表演產業品牌；發展社區音樂教育產業；引進商品房開發商的前期建設；發展社區音樂醫療保健產業；打造社區盈利性音樂演出季，通過這些創新解決了社區音樂活動缺乏資金的現實問題，在一定程度上緩解政府部門對社區經費投資不足的壓力，也更體現出音樂文化產業化的多樣性。

社區；音樂；產業

音樂作為社會與生俱來的精神產品必然會在人類的局域性社會組織—社區中存在。音樂是人類各種日常生活方式之一，作為一種帶有意識形態，價值觀念性質和強烈感情色彩的精神文化，它是人類社會文化體系的核心部分，并以其強烈的精神感召力量對社區這種微觀局域社會產生著諸多的影響。對當代城市社區音樂文化進行研究能更好地為中國社會精神文明建設服務。社區是城市的細胞，是現代社會的重要組成部分。社區音樂文化是一項群眾性活動，面向社區廣大民眾，是音樂愛好者與社區音樂團體共同進行的音樂活動。

開展音樂藝術文化活動的基礎是要有較充足的財力資源。活動資金是社區音樂活動的基礎，沒有持續穩定的活動資金，社區不可能舉行日常所需的各項音樂文化活動。社區開展音樂藝術文化活動缺乏資金是普遍存在的問題，而資金缺乏，不僅影響活動的開展，而且難以提高活動質量。尤其是當代中國城市社區音樂文化的生存土壤處在社會上義市場經濟這樣一個客觀的社會環境下，市場是以商品交換原則為紐帶的社會關系，社區音樂文化要在產業化中尋求發展，在模式上進行創新，使社區音樂文化對促進當地社會效益與經濟效益的共同發展共有一定的推動作用。

社區音樂文化的產業化發展是以服務社會生活為最終目的，模式上是多種多樣的。

一、形成獨特表演產業品牌

組織社區內演出質量高的團隊為一些企事業單位進行文化服務、市場促銷開業慶典和廣告宣傳，邀請這些音樂社團為其服務的單位按照市場交換的經濟規則，給予一定的貨幣報償。在節目的編排上要著重突出地域文化，展現獨特風采。讓社區在音樂文化上形成一定的知名度，初步形成自己的文化品牌，然后，便可把自己所擅長的、最拿手的節目打造成為社區音樂文化產品，進行演出，自負盈虧。所得的收益用來支付活動的花銷、指導教師及工作人員的費用，其它可作為社區音樂活動的專項經費，用于場地維護、節目編排等，并投人下次的商業運作中，進一步擴大該項產業，真正實現自負盈虧。從而使社區音樂文化在社會運行中體現出一定程度的經濟作用。

二、發展社區音樂教育產業

社區教育是社會教育的一個重要組成部分，社區音樂教育即有組織地利用社區內音樂教育資源，開展旨在提高社區全體成員整體音樂素質和生活質量，服務于區域經濟建設和社會發展，體現教育社會一體化的教育活動。

社區音樂教育的對象廣泛，培訓的內容依對象不同量身制定。當代社會興起學琴熱、考級熱，社會音樂教育活動異常活躍，音樂培訓發展迅速。由于兒童處于對音樂最敏感的年齡階段，許多家長認為業余時間通過學習某項音樂技能會培養孩子良好的心智，所以兒童與青少年是社會音樂教育的主要對象。社區音樂學校可針對青少年兒童開設合唱、鋼琴、弦樂、銅管樂、打擊樂、舞蹈、各種民樂器演奏等課程，可定期舉辦音樂夏令營。并開展季節性的藝術高考培訓。近年來因藝術高考持續升溫，藝術院校擴大招生規模，藝術考前輔導培訓也成為社區音樂培訓市場的重要份額。針對成人也可開設各種興趣班。

同時著眼于推動本土音樂的傳承與教育，許多地域有著深厚的文化底蘊，至今保留許多非物質文化遺產。這些珍貴的文化產物在繼承和發揚上需要社區音樂教育機構的介入，讓這些文化深入人們的身邊，讓人們了解并接受，進而產生樂于去學習的興趣。

社區音樂文化產業化要在發展中開創新的途徑：1.幼兒園、小學、中學這三個層次的學校掌握著很好的資源，或變通簽訂合作協議，使其組織促成消費。2.與青少年宮等社團簽訂協議，使其成為團體銷售的另一機師等開辟消費及獨有的項目培訓促成消費。3.與一些琴行、樂器廠家直接談判，簽訂長期合作協議。4.與社區、老干部活動中心、社會零星培訓機構有針對性的進行培訓。5.與文藝頻道、平面媒體展開合作簽訂合作協議。6.委托代理某一品牌培訓或考試，如音樂考級等。

在社區音樂教育產業發展良好的情況下，還可以采取連鎖經營的方式。

三、引進商品房開發商的前期建設

現今收入穩定又具有較高文化素質的精英人群，對居住環境和社區文化有著較高的要求。社區聯合開發商將音樂作為社區文化的載體，創造性地通過音樂表演等活動的開展，讓精英人士得到高品位文化享受，使們克服文化背景的差異，在音樂中得到溝通和理解，建立共同的歸屬感，將音樂植入社區，營建獨特的社區音樂文化，引起購房者的關注。這種文化與地產的嫁接，直接提升了地產的價值。

藝術與生活融合，致力于推動社會文化藝術發展，也為自身發展開創了領先的新視野。這種藝術與地產相結合的雙贏創新作法，不僅使生活在該社區的居民獲得了豐富的業余藝術生活，提高居住小區及居住者的生活品味，營造高質量的居住環境，而且使該住房的銷售量極好，開發商因此賺取了豐厚的利潤。在這個越來越注重生活質量的社會發展大背景下，開發商為了讓自己的企業在競爭中更具競爭力，就必須在措施上不斷完善自己，以求得消費者的青睞，將小區居民的文化娛樂休閑活動的建設，作為了提高小區自身綜合競爭力的重要條件之一。

四、發展社區音樂醫療保健產業

音樂能使人強身健體，放松心情，獲得快樂，抵御疾病，活動筋骨，保養血脈從而起到良好醫療保健作用。隨著人們生活水平的不斷提高，中國老齡化社會的來臨，音樂的醫療保健功效在社區居民的日常生活中會發揮越來越重要的社會作用。

在社區內開辦音樂保健康復中心，能極大方便社區內居民的醫療保健。參與者通過參加合唱團、樂隊、戲曲班社等社區集體性的音樂活動娛益身心，并結合肢體動作進行，像戲曲表演、健身舞等，使音樂與舞蹈的雙重美感作用于音樂活動者的心理，成為一種鍛煉整個身心的肢體運動，伴隨著音樂優美的旋律和動人的節奏，使很多居民獲得良好的精神和身體狀態。

尤其是老年人通過參加社區音樂保健活動，身體和精神都會變得非常好，城市社區老齡居民中很多都是空巢老人，整日郁郁寡歡。通過音樂療法使心情與身體一起好起來，自然老年常見病也就少了，使醫療費用大大減少，不僅減輕了國家醫療保險的財政支出與個人的經濟負擔，而且間接地對整個社會經濟的良性發展起到一定的積極作用。

五、打造社區盈利性音樂演出季

很多社區的表演已經具有較高的專業水平，如大家所熟知的唐山社區老年活動隊組織的《俏夕陽》，還有很多社區組織出具有地方文化特點的優秀節目。當代有實力的社區可以定期通過舉辦音樂文化節、專場音樂會、音樂舞會、音樂比賽等不勝枚舉的盈利性社會音樂活動，使社區音樂文化產業發展壯大，也能使城市社區居民在審美體驗中獲得精神的愉悅與心理的放松。

當然，舉辦社區音樂演出季要想獲得理想的票房并非易事，主辦社區團隊要在社會上享有較高的聲譽。這些可通過以下途徑慢慢積累。1.利用主流媒體傳播平臺是創品牌，發展品牌的重要途徑，如參與主頻道電視節目的錄制，參與大型的文藝演出，及平面媒體的文章登載等。2.參與主辦大型賽事，輸出專家評委，提高在公眾心目中的權威性，并組織社區成員參加比賽，獲取獎項名次。3.名角效應，爭取知名演員的加盟對創立品牌具有十分便捷的效果。如：《俏夕陽》團隊。4.當地教育局、文化部門和藝術社團的大力支持有利于品牌的創立。各種的賽事與文藝匯演爭取聯合主辦或協辦都是創立品牌的很好機會。

時代造就音樂，音樂也反映著時代。新的時代背景下，社區音樂文化產業為解決“生存發展”而在模式上進行的多種多樣的嘗試與創新，不僅會為一個地方性的社區解決現實的經濟問題，讓這個社區的音樂文化活動能夠更好的發展下去，而且為其他遇到同樣經濟問題的社區提供非常有價值的借鑒，并在一定程度上緩解政府部門對社區經費投資不足的壓力。城市社區音樂文化產業化模式的發展與創新，更是社會經濟與精神文化互動，即物質文明與精神文明協調發展的碩果。

The industrialization development model and innovation of community music culture

Tian Qing, Li Hui-xia

(Handan College, Handan Hebei,056000, China)

the industrialization development of community music culture with the development of society, constantly bring forth the new through the old model. The formation of unique performing industry brand; the development of community music education industry; construction of the introduction of pre commercial housing developers; the development of community music healthcare industry; build community for-profit music performance season, through the innovation to solve the realistic problems of lack of funding for community music activities, to some extent alleviate the pressure of government department of community funds investment insufficiency, also reflects the diversity of music culture industrialization.

community; music; industry

F062.9

A

1000-9795（2014）04-0482-01

［責任編輯：陳懷民］

2014-02-15

田 青（1980-），女，河北邯鄲人，講師，從事音樂學研究。李慧霞（1975-），女，河北邯鄲人，副教授，從事音樂學研究。

課題《社區音樂文化的產業化研究》，編號：201303079。