大眾傳媒發展的思想政治教育解讀

孫 祿 張國啟

(哈爾濱師范大學政治與行政學院，黑龍江哈爾濱 150025)

【孫 祿:哈爾濱師范大學政治與行政學院碩士研究生，主要從事思想政治教育理論與方法研究。張國啟:哈爾濱師范大學政治與行政學院教授，碩士研究生導師，教育部高校輔導員培訓與研修基地(哈爾濱師范大學)副主任，主要從事思想政治教育理論與方法研究】

一、大眾傳媒發展中存在的問題解析

作為現代思想政治教育的重要載體，大眾傳媒傳播信息速度快、覆蓋面廣、運用便利，這些特質正是現代思想政治教育所需要的，也是傳統思想政治教育載體無法企及的。在我國，大眾傳媒正處于高速發展階段，它的科學發展有利于思想政治教育的開展，同時，對其發展過程中出現的問題應給予足夠的重視。

1.大眾傳媒發展中存在一些越權現象。由于傳媒工作者要經常與新聞打交道，會先于社會公眾知曉事情真相，不免下意識會產生“越權”行為，在報道事實過程中加入個人情感、判斷。這樣的報道容易對不明事實的受眾產生導向作用，錯誤的誘導甚至會引發嚴重的社會不良影響。傳媒工作者負責客觀報道新聞，其本身沒有做出“審判”的權利。傳媒工作者利用手中的“權利”違反行業規則，他們公然接受受訪單位或個人所提供的招待，接受“好處”，更有甚者收受賄賂，進行權錢交易，對單位或個人進行不實報道，把職業道德完全拋之腦后，為自身利益而損害公眾的權利。

2.個別傳媒出現造假現象。社會上出現假新聞的頻率越來越高，例如，“2013年曾有多次關于家禽感染炭疽桿菌的謠言，豬肉、雞肉、鴨肉均被警告過不能食用，在11月更是有謠言稱杭州5570頭家禽感染了炭疽桿菌”。此事曾在社會上引發激烈的討論，最初的報道可能是為了刻意制造轟動效應，經由后續媒體的不斷參與，未經新聞來源核實，再次傳播擴散，并在不實基礎上再次夸大，引發了人們的恐慌心理，這種“自編、自演、自報道”的策略早已在傳媒界屢見不鮮。

3.一些傳媒傳播效果不佳。青少年是新興大眾傳媒的主要受眾，娛樂明星是他們追捧的焦點，大眾傳媒嚴格秉持著什么“熱”就“炒”什么的原則，為了高收視率、收聽率、點擊量、發行量，不惜頻頻上演偷拍和跟蹤，明星與傳媒間也經常上演針鋒相對的鬧劇。明星是公眾人物，但也同樣擁有隱私權，大眾傳媒肆意報道明星家事，窺視明星隱私已司空見慣，傳媒完全不顧忌報道給明星生活帶來的嚴重后果以及對社會招來的負面影響。時下大多數傳媒欄目都是由企業贊助播出的，受眾多的欄目往往贊助商更多。欄目在播出過程中為贊助企業大打廣告，受眾等待欄目的時間很長，而欄目真正播出的時間卻很短，甚至有人笑稱這是在“廣告中插播欄目”，并且有些欄目的創辦完全以經濟利益為導向，導致欄目庸俗不堪，傳媒欄目的創辦失去了意義。

二、大眾傳媒發展中存在問題的成因分析

1.大眾傳播媒介發展相對滯后于時代發展。我國傳媒曾是政府權力機關的組成部分，主要任務是負責宣傳，對新聞事實進行選擇性的傳播。長時間在這種環境下，傳媒工作者形成了慣性思維，本能地對新聞事實朝著有利于宣傳的方面進行傳播，并將這種經驗代代相傳。而現在傳媒的身份早已發生了改變，多數傳媒早已融入市場成為文化產業的一部分，然而傳媒工作者的觀念跟不上形勢的變化，依然用維護“政府形象、國家尊嚴”做借口，報道掩蓋事實真相的新聞，導致人們根本不買賬。實際上，實事求是的思想早已深入人心，傳媒對事件進行事實報道，大眾心理是完全可以接受的。

2.傳媒行業受商業利益的驅動。在市場經濟條件下大眾傳媒商業化，過度強調利益導致問題頻發。編輯部從業人員有完成征訂量、拉廣告的任務，而企事業單位想通過媒體的正面報道提升形象，于是編輯部與經營部往往一拍即合，進行“互利共贏”的交易。企事業單位為獲得“報道權”每年會從編輯部人員手中訂閱大量期刊、報紙，而廣告可以為傳媒工作者帶來更豐厚的回報。不少工作者甚至領導也被利益熏心，抵不住“糖衣炮彈”的誘惑，為了獲取錢財不惜向社會傳播虛假信息，自律性差，基于傳媒工作者特殊的工作性質，更要特別注重職業素養。

3.傳媒行業競爭激烈且個別人的道德素養不高。伴隨我國對外開放程度的不斷加深，社會主義市場經濟不斷發展，各大傳媒若不力爭上游，很難在殘酷的競爭中保有一席之地，最終的命運必然是被市場所淘汰。在這種情況下，市場上的現有媒體對收視率、收聽率、點擊量、發行量的追求達到狂熱的程度，而忽視對新聞本身質量的把關，忽略傳媒自身所肩負的社會責任。此外，我國新聞體制和法規尚不健全;傳媒從業人員魚龍混雜，聘任違規現象大量存在也是造成傳媒問題的成因。

三、大眾傳媒發展的思想政治教育引導

1.引導大眾傳媒堅定正確的方向。所謂正確的方向即為中國特色社會主義方向。思想政治教育對社會主義文化價值取向具有主導性 ，而傳媒已被納入文化產業當中，自然在思想政治教育導向范圍之列。“思想政治教育對社會文化價值的主導主要體現在必須堅持中國特色社會主義的主流文化，汲取中國傳統文化和西方文化中的積極因素，抵制和克服消極因素的蔓延和影響，努力創造與社會主義現代化建設相適應的新文化，始終代表中國先進文化的前進方向，努力體現發展面向現代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學的大眾的社會主義文化的要求，促進全民族思想道德素質和科學文化素質的不斷提高，為我國經濟發展和社會進步提供精神動力和智力支持”。大眾傳媒應時刻關注思想政治教育對文化的導向，在不與之脫軌的前提下豐富內容、創新形式。由于大眾傳媒的個性較為活躍，硬性的行政命令實際操作起來必定困難重重，思想政治從教育的角度對其進行引導，顯然要更勝一籌。

2.提升傳媒工作者的媒介素養。在大眾傳媒迅速發展過程中必須對傳媒工作者開展思想政治教育，以對其傳媒行為形成科學導向。在社會主義市場經濟條件下，“市場交易”原則深入人心，在這種情況下更應弘揚社會主義道德，而為人民服務正是社會主義道德的集中體現。思想政治教育對個體道德價值選擇有主導作用，傳媒工作者身兼重責，道德價值選擇尤為重要，應該讓思想政治教育深入到媒介內部，時刻開展對傳媒工作者的隱形教育，在傳媒行業弘揚正氣，使廣大傳媒工作者堅決抵制利益誘導，不辜負國家的委托、人民的厚望。時刻自省、自警、自勵，將自律真正內化為傳媒人的自覺意識。因此，必須提升傳媒工作者的媒介素養和道德素質。所謂媒介素養主要是指“人們對大眾傳播的認識、利用和參與方面的素養。新聞從業人員媒介素養教育的重點在于新聞職業精神的培育，讓其對傳媒和自身有清晰、準確的定位”，提升傳媒工作者的媒介素養，重點是將傳媒工作者的職業道德規范內化于他們自身的情感、意志之中，從而轉化為傳媒工作者自覺的行動，形成良好的、穩定的職業道德品行，使傳媒工作者依據科學的理想、信念、價值觀約束規范職業行為，克服行業可能出現的不正之風，引導傳媒工作者養成適應社會主義市場的新道德觀念，努力形成“把國家和人民利益放在首位而充分尊重公民個人合法權益的社會主義義利觀”。

3.積極創良性環境。現代環境的復雜性與開放性在為大眾傳媒帶來機遇的同時也潛藏著風險。隨著全球一體化進程加快，西方資本主義文化借助大眾傳媒傳播、擴散、進行文化進攻，特別易使思想尚未成熟的青年人形成錯誤的價值觀念，發生思想偏差。要創建良性環境，必須抵制不良文化的滲入，加快文化立法，制定和完善文化市場管理等方面的法律法規;思想政治教育工作者對于不良文化要敢于表明自己的立場、予以回擊、以身作則、教育廣大人民。要積極弘揚本國傳統文化，特別是優秀的傳統道德文化，開展廣泛的道德教育，對于模范人物要給予及時報道，營造良好的社會輿論氛圍。同時，傳媒行業間良性競爭有利于促進傳媒行業整體水平的提升，所以在堅持社會主義方向和社會主義根本原則的前提下，要鼓勵創建良性行業競爭環境。通過開展思想政治教育提升傳媒行業正能量，全面提高傳媒工作者的媒介素養和思想道德素養，促進社會和諧穩定發展。

［1］百度百科.2013年十大假新聞［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url=TcNlGRLNpHwFH0nt4dABPEz CMtMyDN0djasATykHhZjaA5WS31BK4CXkxGv2J7Sh0zfSRijg Z6G0SWvB1IJ5hK.

［2］張耀燦，等.現代思想政治教育學［M］.北京:人民出版社，2006:223，262，266.

［3］謝金文.傳媒人的媒介素養淺談［J］.新聞記者，2004(11).