多媒體技術在網絡廣告中的應用研究

李 芳

(江蘇省徐州經貿高等職業學校 江蘇徐州 221004)

多媒體技術在網絡廣告中的應用研究

李 芳

(江蘇省徐州經貿高等職業學校 江蘇徐州 221004)

在網絡廣告中運用多媒體技術已然是個非常普遍的現象。多媒體以及網絡廣告的制作等兩種技術相輔相成，共同發展。領先的多媒體技術不單單是網絡廣告設計以及制作的技術核心，更是可以吸引大眾目光，提升瀏覽率以及占有大范圍網絡廣告市場所必不可少的方法。網絡廣告從最初的超連接方式發展到現在的GIF圖像，從文字鏈接發展到Flash動畫的應用，從靜態網頁的模式發展到自動彈出以及變化的網頁顯示形式，每出現一種新的媒體形式都會讓網絡有新的發展。

多媒體技術；網絡廣告；應用

一、引言

伴隨著持續發展的互聯網產業，多媒體技術也在不斷的成熟和進步。多媒體技術的定義是：運用電腦技術把文字、圖片和視頻等信息做出相應處理，使得人和電腦之間的互相作用可以更加的方便，從而可以建成一種默契的邏輯間的關系。多媒體技術的持續發展也讓同時伴隨著廣告學的不斷發展，并使其能夠全面的得到應用。

二、多媒體技術與網絡廣告的關系

網絡廣告的設計制作以及多媒體技術相輔相成，共同發展。經常上網的朋友都知道，很多網頁中都有各式各樣的圖標，除了少數靜態的以外，大多數還都是動態的文字和圖片。這些圖標為了更好的吸引人們的注意力，一般都會有不同的形狀，設計以及制作也都非常的細致精巧，色彩非常的鮮亮，具有很大的視覺沖擊力。只要人們點擊這些圖標，它就會帶人們去觀看另一個嶄新的網頁。設置圖標的人就是運用這樣的方式來達成對于網址以及廣告信息的有利傳播目的的。領先的多媒體技術不單單是網絡廣告設計以及制作的技術核心，更是可以吸引大眾目光，提升瀏覽率以及占有大范圍網絡廣告市場所必不可少的方法。

三、多媒體技術在網絡廣告中的應用

網絡廣告的定義是：使用專用的廣告條幅、文本鏈接以及多媒體等方式，通過互聯網來發布或者刊登廣告，并運用網絡將廣告傳播給網絡用戶。多媒體技術讓網絡廣告有了更多可以選擇的形式。網絡廣告成功的將動態影像、聲音、文字以及圖像等等多媒體方式物盡其用，使得廣告的設計理念能夠以任何的形式來進行重組，這對于更好的調動各類藝術表現手法非常有利，更可以制作出更多客戶有購買意向的廣告。依照網絡廣告中不一樣的多媒體形式，一般可以分為以下幾種：

(一)文本鏈接廣告

文本鏈接廣告一般都是運用了HTML語言最根本也是最主要的特點——超級鏈接來得以實現的。因為這種廣告相較于其他來說，對于網民的干擾程度最小，所以得到了大多數網民的贊同。現在所有的網絡廣告制作者都在找一種新形式的寬帶廣告，但是有時帶寬小而且又簡單的廣告模式的效果反而要好的多。文本鏈接廣告方位的設置沒有局限性，可以設置在頁面的人任何地方，豎排橫排都可以，用行的形式來顯示廣告，點擊一行就能夠進入到指定的廣告頁面。

1.圖像廣告。圖像廣告分為旗幟以及按鈕兩種類型。前者一般設置在頁面的頂端，能夠第一時間吸引人們的注意力，具有很高創意特點的廣告對于顧客品牌形象的創造以及提高有著至關重要的作用；后者也可稱作圖標廣告，這樣的廣告一般都會標注上“Click me”的圖樣，并直接和公司的主頁或者網站相連接，讓瀏覽者來主動地瀏覽。網頁上所應用的圖片形式一般分為JPEG和GIF兩種，前者是現在網站上運用較多的一種，使用頻率占到了80%，這種形式運用的是有損壓縮的算法，不能運用動畫也不能透明；后者最高可以實現256種顏色以及壓縮沒有損害并且可以運用動畫支持透明，所以在網絡廣告中運用的要多。

2.動態廣告。動態廣告因其形式多樣，吸引力較大，而成為了目前主流的形式。在動態廣告形式中彈出式、畫中畫、浮動圖標、通知欄等廣告形式最為普遍，也應用最廣泛。GIF和FLASH動畫盡管都是被廣泛的應用在廣告的制作中，但是兩者仍然有區別。Flash動畫由于采用矢量繪圖技術使其有矢量圖組成，并且其所占用的內存也被大大的減小，因此可以加快廣告在網絡中的傳播速度，更方便于用戶觀看。另外，Flash因其具備強大的程序能力，其網絡廣告有超強的表現力和交互能力。

3.網絡視頻廣告。網絡視頻廣告是通過先進的數碼技術構建一種可以展示實景的網絡視頻平臺。ICAST系列、SuperCast 和 Nefrv是我國目前最常用的網絡視頻軟件，這些軟件代表著我國在網絡視頻的領域的水平。網絡視頻廣告不僅具有互動性的內容，而且其產生的效果測評也非常準確。由此可知，網絡視頻使廣告主和用戶融為一體成為了可能，并且還可以準確的了解用戶的各種詳細信息，廣告主可以通過這些信息制定相應的策略和應對方法，另外，其投放具備針對性，可以在各種網站，根據廣告主的需要來進行宣傳。

總而言之，像網絡廣告這種新型的廣告模型，在市場需要越來越多樣化、網絡媒體持續快速發展的形式下，就應該不斷的研究新的發展方向，運用先的理念，研究出更加適合網絡媒體發展要求以及客戶需要的廣告模式才能長久的發展下去。

[1]侯璐璐.廣告的發展——網絡廣告簡述[J].大眾文藝.學術版,2011,(10).

[2]陳童.論網絡廣告技術形式的演化[J].新聞界,2007,(2).

[3]王俊萍.多媒體技術的應用[J].中國科技信息,2011,(14).

[4]羅利河.淺談中國網絡廣告的互動性[J].美術界,2011,(7).

[5]范佳永.淺談網絡廣告的發展對傳統廣告媒體的影響[J].黑龍江科技信息,2011(13).

The application of multimedia technology in online advertising

Li Fang
(Jiangsu Xuzhou Trade and Economic Cooperation of Higher Vocational School, Xuzhou Jiangsu, 221004, China)

The use of multimedia technology in online advertising was already a very common phenomenon. Two kinds of technology such as multimedia and network advertising production supplement each other, common development. Leading multimedia technology not only is the core technology of network advertising design and production, but also can attract the public eye, increase the rate of browsing and possess a wide range of essential method of online advertising market. Online advertising from the initial development way of hyperlinks to GIF images, from text link to the application of Flash animation, from static web page development mode to automatically pop up and change the web page display forms, every appeared a new form of media to network with new development.

multimedia technology; the network advertisement; application

TP37

A

1000-9795(2014)012-000172-01

［責任編輯：周 天］

李 芳(1981-)，女，江蘇徐州人，碩士，講師，徐州經貿高等職業學校商貿系教師，研究方向：電子商務和物流專業。