冰箱 品牌格局穩定 產品快速升級

高敏

由于2012年市場表現整體低迷、冰箱市場基數較低，2013年，在節能補貼等政策的拉動下，冰箱增長較好。中怡康預計2013年，冰箱市場的零售量為3，373萬臺，零售額為855億元。

據中怡康測算，2013年，冰箱市場零售量增幅達5.2%，零售額增幅達9.9%。相比較2012年-11.4%和-11.2%，零售額和零售量下降的速度基本一致，2013年有著不錯的增長，且2013年零售額的增幅也明顯高于零售量，說明冰箱產品在升級。

雙門、三門仍是市場主力，對開門份額提升，多門成為新增亮點。

從產品結構來看，雙門、三門仍然是市場主力，近三年，市場銷量份額也相對比較穩定，其中三門冰箱市場銷售穩中有升。2013年1～9月，雙門冰箱占據市場51.6%的市場份額，三門冰箱占據34.0%的市場份額，對開門冰箱零售量增加不是特別大，由2011年的7.1%增長到8.7%，零售額的市場份額卻明顯提升，由2011年的18.4%上升到21.3%。

多門冰箱和對開門冰箱銷售規模比例明顯提升，對整個規模的穩定起了非常關鍵的支撐作用，2013年1～9月份，三門及以上冰箱的銷售量比例達到了46.4%，在量上已經接近了冰箱銷售的半壁江山，銷售額的比例達到了67.6%，冰箱行業產品結構正在向高端化發展。

由于市場競爭的加劇，大多冰箱廠商開始介入高端產品市場，并不斷加大促銷力度，從而使得消費者對多門冰箱的了解、認識程度不斷加大，在一定程度上帶動了多門冰箱的銷售。三年來，多門冰箱的銷售呈翻番的增長，零售量份額由2011年的1.9%增長到2013年的3.8%，零售額份額由2011年的5.2%增長到2013年的10.0%，增幅明顯。

產品整體價格上升，單品類略有調整。……