以受眾心理學解析美國洋蔥新聞流行的原因

張強強，孔令國，林森

摘 要：以生產“假新聞”著稱的美國洋蔥新聞因其幽默、諷刺的風格收獲了無數的粉絲，影響力也不斷地擴大。本文筆者從受眾心理學的角度出發，進行分析發現，洋蔥新聞之所以如此受歡迎，是因為它的內容契合了當今很多受眾的求新心理、求近心理、求樂心理、獵奇心理。

關鍵詞：洋蔥新聞；假新聞；受眾心理

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0061-02

一、洋蔥新聞簡介

洋蔥（the onion）是美國一個以提供“假新聞”著稱的組織機構。洋蔥擁有專業的編輯、記者、主播等工作人員，模仿專業的新聞機構，報道風格諷刺、幽默，報道內容涉及到國內外以及當地，報道領域主要有政治、商業、體育、科學、娛樂等。洋蔥的歷史可以追溯到1988年，兩個麥迪遜市威斯康辛大學的大三學生Tim Keck 和 Christopher Johnson，創辦了《洋蔥》。1996年，洋蔥創辦網站，知名度大增，獲得更快發展。進入21世紀，洋蔥經歷了被收購、進軍紐約、創建 “洋蔥新聞網”（The Onion News Network）等，風格鮮明，日益發展壯大。

真實性系新聞的生命，洋蔥新聞因為缺乏真實性，故并非真正意義上的新聞。洋蔥新聞又區別于傳統意義上的假新聞。首先它從不掩飾虛構性，而傳統假新聞在被戳穿前一直是作為正常新聞存在。其次，洋蔥新聞并非胡編亂造，而是以真實新聞事件為藍本，經過加工、改造，添加眾多諷刺、幽默元素，最后呈現出完整的“新聞”作品。

二、“假新聞”風靡全球

如此另類的新聞，在美國頗受歡迎。在新媒體的沖擊下，傳統媒體發展并不樂觀，尤其印刷媒體大多出現發行量下降的趨勢，而《洋蔥》的銷量卻絲毫沒有受到影響，發行量達69萬份，是美國最受歡迎的幽默諷刺雜志，其1999年編寫的《我們的愚昧世紀》成為全美暢銷書，還通過DVD發行了洋蔥電影（The Onion Movie）。類似洋蔥新聞網這樣的網站，在美國還有NewsBiscuit、NewsMutiny、InDecision等。世界范圍內，還有英國的The Daily Mash，針對熱點話題進行諷刺性評論；印度的Faking News更是毫不避諱地直接使用“假新聞”命名。此外，美國有一檔節目叫Daily Show（每日秀），是正規新聞媒體推出的假新聞欄目，自1996年開播至今，已經播出近2300集，收視率十分可觀。中國也存在相似的網站，比如“黑啊新聞中心”、“洋蔥視窗”《火星新聞》《洋蔥新聞第一季》等都曾有過一段時間流行。

三、受眾心理學的視角

受者是新聞傳播服務的對象，是新聞傳播行為和新聞事業產生、發展的原生動力，是新聞傳播過程中的決定性主體，是十分重要的一環。相比對傳播主體的研究，有關受者的研究沒有引起足夠的重視，目前取得的一些成就主要是受眾觀研究、使用與滿足理論、戴維·莫利的電視受眾研究、接受美學與接受理論等。受眾心理學是基于新聞傳播學與心理學的結合，通過對新聞傳播過程中受眾心理狀況的研究，了解受眾的心理需求，進而滿足其需求。新聞受眾在接受信息時產生的心理反應通常是由于好奇心理、求新心理、求近心理、求樂心理、求同心理、求異心理等，現在筆者嘗試從這幾方面來分析洋蔥新聞廣受歡迎的原因：

（一）求新心理

求新心理，即受眾對新鮮事物感興趣的一種心理特征。“新”一方面指內容上的新，即新近發生的事情，具有時效性；另一方面，“新”體現在觀察視角、表現手法等，立意新穎，形式獨特，新瓶裝舊酒。洋蔥新聞盡管時效性也不差，甚至與正規新聞媒體不相上下，但是這并不是其吸引受眾的原因。在時效性的基礎上，采用頗具創意的切入角度和表現手法，迎合受眾對新鮮事新手法表現的需求。洋蔥新聞并非傳統意義的假新聞，它通常是以真實新聞事件為藍本，經過加工杜撰的假新聞。“洋蔥”粉絲論壇的創辦人之一的大衛·梅克斯說：“這些惡搞新聞并不是信手拈來，我們需要自己進行分析解讀，之后才開始創作。需要自己動手動腦創作、每天又都有不同新意，這才是惡搞新聞最吸引年輕人的地方。[1]”惡搞是一種充滿解構韻味的創意。

《國際詐騙犯奧巴馬攜8500萬美元逃離美國》是洋蔥新聞推出的一則頗具創意和值得玩味的假新聞，報道稱，新當選美國總統兼國際詐騙犯巴拉克·奧巴馬攜帶8500萬美元的政治捐款逃離美國，讓數百萬毫不知情的美國人陷入恐慌。整篇報道內容詳實，形式規整，創意大膽、噱頭十足。同樣是報道美國總統選舉，洋蔥新聞以其獨特的創意大大滿足了受眾的求新心理。

（二）求近心理

接近性是新聞價值的重要標準之一，因為受眾往往更樂于關注自己身邊的和傾心的事物，即求近心理。“近”體現在地理和心理兩個方面，地理上的“近”意為空間距離接近，相比外國，受眾一般更為關注本國新聞；心理上的“近”指的是一種心理作用，受眾通常愿意對自己熟悉的的事物付出更大的注意力。

對于受眾來說，同樣是有關某個好萊塢明星的假新聞，一個甚為熟悉，一個從未聽說，帶有“熟人”的假新聞更容易受到關注。洋蔥新聞便是利用這樣一種“熟人效應”，以“真人”為基礎，進行“真事”再創造或完全編造“假事”。所以，此“真人”通常具有較大的名氣，或本身是名人，或普通人因不普通的事而出名。

最近，美國洋蔥新聞網站推出這樣一則新聞：一項民意調查顯示，美國農村地區的白人喜歡伊朗總統艾哈邁迪內賈德遠超過現任總統奧巴馬，原因在于盡管艾哈邁迪內賈德干了很多壞事，但至少不掩藏自己穆斯林的身份，而奧巴馬總統卻聽信同性戀示威者的意見來管理國家。在這則新聞中，兩個人物均是美國受眾再熟悉不過的人，熟人身上發生奇事，當然更值得關注。長久以來，美國和伊朗互有極大的敵意，其總統艾哈邁迪內賈德在美國新聞中曝光頻率極高，有一年甚至排名第一，而且常常發表不懼美國和仇視美國的言論，所以他對于美國人來說是個大熟人。2013年5月，奧巴馬在接受美國廣播公司采訪時表示支持同性婚姻合法化，從而成為美國歷史上首位支持同性婚姻的總統，引起極大關注和爭議。洋蔥新聞借助這個新聞背景，拿美國受眾十分熟悉的兩個人做主角，編出一則及其吸引人的“新聞”。

（三）求樂心理

趣味性是新聞價值的重要構成要素，尤其在西方新聞界，更是備受推崇。趣味性迎合了受眾的求樂心理，受眾希望從新聞中獲得樂趣。然而現實中，很多新聞是難以產生樂趣的，比如政治、軍事、教育等方面的硬新聞。所以，洋蔥新聞的做法打開了一扇新的窗戶，通過解構、諷刺的手法讓原本嚴肅的新聞變得娛樂、幽默，大大滿足了受眾的求樂心理。前不久，洋蔥新聞將金正恩選為2012年度最性感的男人，報道稱他是世上罕有的，能夠集可愛與霸氣于一身的男人。洋蔥網時裝與娛樂編輯Marissa Blake-Zweibel 說：“正是這種氣質使得他成為女人最愛的男偶像。他是一位真正的勇士，他知道該如何剪短發卻仍舊秀發飛揚，散發出強烈的人格魅力。[2]” “金正恩”與“性感”的結合，使得這則假新聞極具趣味性，容易贏得受眾的芳心。

（四）獵奇心理

社會學認為人的需要是其行為產生的客觀依據，當正常需求得到滿足之后，求異的心理逐漸萌生，各種稀奇古怪的需要便提上日程。當正常的新聞滿天飛時，受眾得到滿足，甚至有些審美疲勞，此時另類新聞可謂是一縷春風，滿足受眾的獵奇心理。獵奇心理是人人具有的普遍現象，是新聞吸引受眾的重要因素之一。普通新聞能為受眾帶來新近發生的事實的報道，滿足了他們的好奇心。相比傳統新聞，洋蔥新聞的內容更加新奇另類，甚至有些不著邊際，刺激到了觀眾的獵奇心理。《洋蔥》在一次報道中描述一位商場槍擊事件受害人不愿死在太過女性化的蠟燭商店，在因失血過多昏倒前，憑著頑強的毅力爬進了旁邊的冠軍體育用品店。在這條新聞中，內容完全是不可思議、荒誕不經，自然容易激起受眾無限的獵奇心理。

四、結 語

洋蔥新聞是惡搞文化、娛樂精神在新聞領域的體現，美國有尼爾·波茲曼發出“娛樂至死”的警告，中國有陶東風將當下精神文化的關鍵詞歸為“無聊、傻樂、山寨”，以洋蔥為代表的“假新聞”在一定程度上是當前這個時代的產物。

參考文獻：

[1] “洋蔥”新聞：從不說真話的傳媒帝國[EB/OL].http：//www.ireado. com/archives/905.

[2] Kim Jong-Un Named The Onion's Sexiest Man Alive For 2012. http：//www.theonion.com/articles/kim-jongun-named-the-onions-sexiest-man-alive-for，30379.

[3] 劉衛東.當代新聞傳播[M].天津：天津人民出版社，2008.

[4] 全國13所高等院校《社會心理學》編寫組.社會心理學[M].天津：南開大學出版社，2008.

[5] 周偉.美國的惡搞新聞文化——以“洋蔥”新聞為例[J].今傳媒，2012（2）.

[6] 項夢婧.從美國最新喜劇片《洋蔥新聞》談結構的轉變[J].北京電影學院學報，2010（5）.

[7] 陶東風.無聊、傻樂、山寨——理解當下精神文化的關鍵詞[J].當代文壇，2009（4）.

[8] 王春芳.警惕新聞報道中的犬儒主義[J].當代傳播，2007（6）.

[9] 何靜.談路明.受眾視野期待下的假新聞報道[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2007（12）.

[10] 周燦華.論擬態環境下虛假新聞的負性功能——從受眾心理的角度[J].石家莊學院學報，2010（3）.