縣級(jí)臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)找準(zhǔn)著力點(diǎn)

劉如良

摘 要：目前，電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想有特色，顯得越來(lái)越困難。筆者認(rèn)為，只有以突出地域特色、增加“三農(nóng)”題材、關(guān)注典型人物為著力點(diǎn)，縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能彰顯自己的個(gè)性，做得有影響力、有吸引力，并能進(jìn)一步拉近與當(dāng)?shù)赜^眾之間的距離。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái)；電視經(jīng)濟(jì)新聞；報(bào)道著力點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0139-02

一般來(lái)說(shuō)，電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道在受眾中的普遍印象是枯燥、專業(yè)化、復(fù)雜，沒(méi)有民生新聞、社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞那樣能吸引人。就縣級(jí)臺(tái)而言，電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道在大容量、大投入、大手筆方面，要與省級(jí)臺(tái)和城市臺(tái)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)更難以體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道要找準(zhǔn)自己的著力點(diǎn)，只有從本地實(shí)際出發(fā)，抓住區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型進(jìn)行深入透徹的了解，用辯證的態(tài)度、嶄新的視角分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，突出經(jīng)濟(jì)報(bào)道的地域特色和個(gè)性，那么才能在差異化競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的觀眾。

一、突出地域特色

在收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道要吸引更多的觀眾，難度是很大的。只有立足本土、扎根地方、突出地域特色去搞經(jīng)濟(jì)報(bào)道，才能把目標(biāo)受眾吸引住。經(jīng)濟(jì)報(bào)道最主要的是地域特色，記者分析經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)乃至報(bào)道的取材，首先必須在內(nèi)容和形式中體現(xiàn)出地域特點(diǎn)。

輕紡產(chǎn)業(yè)是紹興市柯橋區(qū)（原紹興縣）的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)輕紡城的繁榮與發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剌p紡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。到目前為止，“紹興縣（現(xiàn)為紹興市柯橋區(qū)）已擁有各類商品交易市場(chǎng)91個(gè)，2012年的成交額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1021.55億元，同比增長(zhǎng)9.8%，其中中國(guó)輕紡城成交額和錢清輕紡原料市場(chǎng)成交額分別為557.04億元和415.29億元，同比增長(zhǎng)14.1%和3.6%。[1]”縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道要在盡可能掌握和占有區(qū)縣經(jīng)濟(jì)大量生動(dòng)實(shí)踐材料的基礎(chǔ)上，胸懷全局，在看問(wèn)題的角度和深度上高出一籌。

電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不僅要報(bào)道當(dāng)?shù)攸h委、政府和有關(guān)部門的決策，而且還要根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化報(bào)道好當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重要經(jīng)濟(jì)事件。在2013年中國(guó)輕紡城“秋季紡博會(huì)”期間，紹興市柯橋區(qū)臺(tái)的電視記者采拍了一組由3條單片組成的系列報(bào)道《紡博會(huì)之變》。在第一篇《從請(qǐng)“嘉賓”到請(qǐng)“客商》”中，記者對(duì)已舉辦了13年的紡博會(huì)在2013年卻首次不搞開(kāi)幕式的現(xiàn)象進(jìn)行了深入采訪，發(fā)現(xiàn)展會(huì)的效果并沒(méi)有因此而打折，因?yàn)榻M委會(huì)把更多的精力財(cái)力投入到提升專業(yè)采購(gòu)商的數(shù)量和質(zhì)量上來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4天的展會(huì)時(shí)間里，來(lái)自國(guó)內(nèi)外30929名專業(yè)觀眾赴展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)，成交額達(dá)63.38億元，比上一屆增長(zhǎng)9%。第二篇《從“招商”到“選商”》，說(shuō)的是從“招商”到“選商”盡管只有一字之差，但彰顯的卻是一個(gè)展會(huì)的品質(zhì)和底氣。歷經(jīng)十余年發(fā)展，紡博會(huì)“國(guó)際化、專業(yè)化、特色化、時(shí)尚化”的趨勢(shì)和紡織“風(fēng)向標(biāo)”的作用日益顯著。本屆紡博會(huì)，共有643家企業(yè)訂購(gòu)展位1423個(gè)，其中特裝企業(yè)93家，吳江華聯(lián)、張家港沙洲、徐州榮盛達(dá)等省外品牌企業(yè)和30多家境外企業(yè)前來(lái)參展，展會(huì)規(guī)模和參展企業(yè)檔次為歷屆紡博會(huì)之最。展商品質(zhì)的提升也使得采購(gòu)數(shù)量增加，采購(gòu)數(shù)量的增加又反作用于“招商選商”工作的加速推進(jìn)。在第三篇《從“制”造到“智”造》中，記者抓住了這次紡博會(huì)上從面料到機(jī)械、從軟件到硬件，紡織產(chǎn)業(yè)已由“制造”轉(zhuǎn)向“智造”的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，受原材料、勞動(dòng)力成本上漲等因素“倒逼”，紡織產(chǎn)業(yè)向“智造”轉(zhuǎn)型的步伐正在加速，這種轉(zhuǎn)變?cè)诒緦眉彶?huì)上得到了充分體現(xiàn)。

“經(jīng)濟(jì)新聞往往比較抽象，其新聞的價(jià)值要素不像社會(huì)、文體、時(shí)政等新聞?lì)悇e那樣體現(xiàn)在及時(shí)、重大、顯著、趣味等方面，而更多的是體現(xiàn)在影響力上。[2]”縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道要讓當(dāng)?shù)赜^眾感興趣，除了題材要以本區(qū)域?yàn)橹鳎€要突出內(nèi)容的本土化，增強(qiáng)實(shí)用性、貼近性、服務(wù)性與可看性，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)厝粘＝?jīng)濟(jì)活動(dòng)的報(bào)道和對(duì)本區(qū)域企業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題給予關(guān)注，向觀眾提供指導(dǎo)性強(qiáng)的政策信息和致富信息。同時(shí)，做好本地經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與外部經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件相聯(lián)系的深度文章，以不斷增強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的吸引力。

二、增加“三農(nóng)”題材

農(nóng)業(yè)新聞是經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在縣級(jí)臺(tái)的電視新聞節(jié)目中增加“三農(nóng)”報(bào)道的比重，能牢牢地鎖定目標(biāo)受眾。農(nóng)民是縣級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目的主要受眾群體，增加“三農(nóng)”題材、搞好“三農(nóng)”報(bào)道，能使縣級(jí)臺(tái)的電視新聞節(jié)目更加受到廣大農(nóng)村觀眾的歡迎。

據(jù)筆者了解，現(xiàn)在紹興市柯橋區(qū)的大部分農(nóng)民接收外界信息的主要渠道還是看電視，而最為關(guān)注的信息是新聞節(jié)目中有關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)及其它致富信息。因此，要搞好縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道，就必須在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中增加“三農(nóng)”的內(nèi)容。在采訪“三農(nóng)”題材時(shí)，記者要深入一線，與農(nóng)民交朋友，了解農(nóng)民群眾的呼聲與要求，及時(shí)反映“三農(nóng)”中存在的實(shí)際問(wèn)題，并在報(bào)道時(shí)盡量使用農(nóng)民朋友生活中的日常語(yǔ)言，讓他們感到親切、自然、生動(dòng)、有感染力，能讓農(nóng)民朋友從中受益。

當(dāng)前，縣級(jí)臺(tái)“三農(nóng)”題材的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，還要從“轉(zhuǎn)變觀念，找準(zhǔn)政策切入坐標(biāo)點(diǎn)，展示農(nóng)村新貌；轉(zhuǎn)變視角，挖掘鮮活新聞興奮點(diǎn)，關(guān)注農(nóng)業(yè)進(jìn)步；轉(zhuǎn)變作風(fēng)，抓好基層憂愁落腳點(diǎn)，貼近農(nóng)民生活”三個(gè)方面予以加強(qiáng)和改進(jìn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化、專業(yè)化生產(chǎn)、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)的新格局已經(jīng)出現(xiàn)，市場(chǎng)、品牌、科技、信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所發(fā)揮的作用也越來(lái)越大，環(huán)保農(nóng)業(yè)、節(jié)能農(nóng)業(yè)正為越來(lái)越多的農(nóng)民所接受。這方面也應(yīng)該成為縣級(jí)臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重點(diǎn)。

倪長(zhǎng)興是改革開(kāi)放以來(lái)紹興縣（現(xiàn)為紹興市柯橋區(qū)）的第一代種糧大戶，他從1984年開(kāi)始承包糧田，已累計(jì)繳售國(guó)家商品糧350多萬(wàn)公斤，先后榮獲全國(guó)售糧模范、紹興縣建設(shè)社會(huì)主義功臣、全國(guó)勞動(dòng)模范和全國(guó)種糧大戶等幾十項(xiàng)榮譽(yù)。2013年4月，紹興市柯橋區(qū)臺(tái)記者發(fā)現(xiàn)，一大批來(lái)自安徽、貴州等地的客人，在倪長(zhǎng)興的農(nóng)場(chǎng)里學(xué)習(xí)怎樣種植“沙澧特”晚秋黃梨，記者就以此為題材做了一條《種田也要轉(zhuǎn)型升級(jí)》的深度報(bào)道。報(bào)道對(duì)倪長(zhǎng)興2011年通過(guò)與浙江沙澧特農(nóng)業(yè)科技有限公司共同合作、引進(jìn)“沙澧特”晚秋黃梨這一高科技品種、當(dāng)年栽種當(dāng)年掛果、畝產(chǎn)達(dá)4000公斤、每畝效益可達(dá)5萬(wàn)元左右的情況進(jìn)行了詳細(xì)介紹。報(bào)道播出后，倪長(zhǎng)興成功打造的效益農(nóng)業(yè)新樣板，不僅吸引了大量本地農(nóng)戶前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，外地參觀者也絡(luò)繹不絕。倪長(zhǎng)興毫無(wú)保留地為農(nóng)戶提供技術(shù)咨詢，目的就是希望再次為大家?guī)€(gè)頭，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已處在推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收方式轉(zhuǎn)變，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村小康建設(shè)的新階段。縣級(jí)的穿農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能再唱“四季歌”，而要急農(nóng)所急、幫農(nóng)所盼、解農(nóng)所難，幫助農(nóng)民增收增效，更好地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。縣級(jí)臺(tái)要發(fā)好區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道中增加“三農(nóng)”題材，以此來(lái)更好地為農(nóng)村觀眾服務(wù)。

三、關(guān)注典型人物

長(zhǎng)期以來(lái)，電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道中比較偏重對(duì)“事”和“物”的報(bào)道，而對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中“人”的報(bào)道卻經(jīng)常忽視。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開(kāi)人，人是經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的主體。縣級(jí)臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道要通過(guò)人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來(lái)形象地反映當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，并通過(guò)對(duì)他們成功經(jīng)驗(yàn)的介紹來(lái)指導(dǎo)人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

“典型人物報(bào)道的誕生和典型人物的選取，都是為了滿足促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)雖發(fā)展較快，但卻遇到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的瓶頸，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為時(shí)代的需要。‘技術(shù)創(chuàng)新、‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵詞，被提及的頻率也越來(lái)越高。在此社會(huì)背景下，專業(yè)技術(shù)人員的‘愛(ài)崗敬業(yè)和‘開(kāi)拓創(chuàng)新的價(jià)值理念必然會(huì)成為典型人物報(bào)道的重點(diǎn)。[3]”在電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道中關(guān)注典型人物，電視媒體有著其他傳媒不可比擬的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。所選的人物既要典型，又要可信、可親、可學(xué)，最好是當(dāng)?shù)赜^眾身邊的人物。2013年11月13日，紹興市柯橋區(qū)楊汛橋鎮(zhèn)麒麟村彭秋根家樓頂?shù)乃居珠_(kāi)鐮收割了。2007年，彭秋根對(duì)自家120平方米的屋頂進(jìn)行防水改造，堆積泥土種植瓜果蔬菜和水稻。經(jīng)過(guò)摸索，屋頂種植水稻、西瓜、蔬菜都獲得了成功。從一開(kāi)始當(dāng)時(shí)的紹興縣臺(tái)記者對(duì)此進(jìn)行報(bào)道后，記者每年都要進(jìn)行跟蹤報(bào)道。老彭的事跡感動(dòng)了聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織，他由此而獲得了“世界屋頂水稻最佳人物金獎(jiǎng)”。2012年，他又獲得了世界屋頂綠化協(xié)會(huì)授予的“空中花園建造師專業(yè)委員會(huì)委員”證書。由于老彭的示范作用，現(xiàn)在紹興市柯橋區(qū)已有不少人在屋頂種植水稻和水果，經(jīng)濟(jì)效益可觀。強(qiáng)調(diào)人的作用，可以使電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道擺脫傳統(tǒng)的套路，不是只盯著成本和效益，而是引入人的經(jīng)濟(jì)行為。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中反映人的活動(dòng)，會(huì)使報(bào)道更活潑、更具有人情味。

總而言之，縣級(jí)臺(tái)的電視記者在從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要貼近生活、貼近大眾，使報(bào)道中有人物、故事、情節(jié)，有生活氣息。成功的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該能起到三個(gè)效果：一是讓更多的受眾知道；二是引發(fā)人們的思考；三是影響經(jīng)濟(jì)決策者和消費(fèi)者的行為。經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性很強(qiáng)，縣級(jí)臺(tái)的電視記者在對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的情況進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往要涉及到一些業(yè)務(wù)性問(wèn)題。為了提升電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的思想性、針對(duì)性、服務(wù)性和可看性，記者在報(bào)道中也可以請(qǐng)專家學(xué)者解析經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和本縣特點(diǎn)，有針對(duì)性地釋疑解惑，以拉近經(jīng)濟(jì)報(bào)道與觀眾之間的距離，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的吸引力、影響力和感染力。

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