習(xí)近平的魅力攻勢(shì)

李楠

去年3月?lián)螄?guó)家主席以來(lái)，習(xí)近平動(dòng)作頻頻。如果說(shuō)在那之前，他的形象還有些模糊，但是在那之后，尤其是“吃包子”和新年講話后，習(xí)近平用一種親民的、有自信心的方式，展現(xiàn)出清晰的全方位領(lǐng)袖形象。

中國(guó)為之興奮的辦公室

這是一間普普普通通卻又很好的辦公室，有一個(gè)拋光的木制桌子，書架上擺滿了書和照片。中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表新年講話時(shí)，他的辦公室影像呈現(xiàn)在公眾面前，瞥見(jiàn)并不熟悉的、與世隔絕般的領(lǐng)導(dǎo)人生活讓公眾興奮不已。

“這是我們第一次見(jiàn)到國(guó)家主席習(xí)近平的辦公室，”著名作家洪巧軍在微博平臺(tái)上寫道，“這就是我們?nèi)绱撕闷娴睦碛伞！?/p>

隨即，人們拿出放大鏡仔細(xì)看那些被鑲在相框里的照片，第一張是習(xí)近平和他的家人，包括他坐在輪椅上的父親、老一輩革命家習(xí)仲勛。習(xí)仲勛在毛澤東過(guò)度集權(quán)的最艱難時(shí)期被清除出中國(guó)共產(chǎn)黨，多年之后才恢復(fù)名譽(yù)。

第二張照片是習(xí)近平和他的母親，伴隨在他身邊的是妻子彭麗媛，彭是一位著名的富有魅力的軍旅歌唱家。習(xí)近平夫婦都戴著墨鏡。就像其他的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人那樣，習(xí)近平把褲子腰帶系在腹部，這削弱了他酷酷的形象。

第三張照片是習(xí)近平穿襯衫打領(lǐng)帶，騎著一輛自行車的形象，坐在后面的是他的女兒習(xí)明澤（曾在哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)）。另一張照片是習(xí)近平在踢足球的場(chǎng)景，最后一張照片模糊不清。

看到白宮和其居住者的照片是司空見(jiàn)慣的事情，而被紅色圍墻環(huán)繞著的中國(guó)中南海領(lǐng)導(dǎo)集體仍是一個(gè)機(jī)密的存在。

習(xí)近平的書桌就像他在新年講話中顯示的那樣干凈，上面有一筒削好的鉛筆，看起來(lái)很像臺(tái)歷的一捆紙，一部白色的電話和兩部令人印象深刻的深紅色電話。

記者理查德·麥考格雷格在他對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)層的探究中指出存在一種特殊“紅色機(jī)器”，只有輸入專用的4位數(shù)字才能使用。這些專屬電話放在中國(guó)五十多家最大的國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的桌子上，“副部長(zhǎng)及以上級(jí)別的”官員也擁有它們。

習(xí)近平的身后是一面中國(guó)國(guó)旗和一幅連綿不絕的長(zhǎng)城的畫。書架上擺放的書名看不見(jiàn)，可以看出許多書籍是系列卷集，猜測(cè)多是覆蓋社會(huì)主義歷史或哲學(xué)的書籍。

人們熱烈討論習(xí)主席的辦公室，而忽視了他新年演講的實(shí)際內(nèi)容。雖然演講的內(nèi)容不多，但令人欣喜。習(xí)近平講道：“2013年，我們對(duì)全面深化改革作出總體部署，共同描繪了未來(lái)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。2014年，我們將在改革的道路上邁出新的步伐。”

關(guān)于國(guó)家主席辦公室的一項(xiàng)物品的缺失引起了網(wǎng)上熱議。在這個(gè)現(xiàn)代化的時(shí)代，辦公室的電腦在哪里？一個(gè)擁有著最多互聯(lián)網(wǎng)用戶的國(guó)家，它的領(lǐng)導(dǎo)人難道在離線生活嗎？

打破傳統(tǒng)：在包子鋪就餐

2013年12月28日，習(xí)近平在沒(méi)有提前通知、沒(méi)有森嚴(yán)安保下進(jìn)入北京一家包子鋪，排隊(duì)點(diǎn)餐，購(gòu)買了二兩豬肉大蔥包子、一碗炒肝和一份芥菜。在支付了21元的餐費(fèi)后，習(xí)近平在公共餐桌上吃午餐，并在離開(kāi)前與顧客交談。

對(duì)中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，這種視察是極其罕見(jiàn)甚至前所未聞的。除非事先安排好，否則他們不會(huì)現(xiàn)身于普通民眾身邊。

一起用餐的民眾們?cè)谡J(rèn)出習(xí)近平之后，紛紛與主席合影并在中國(guó)社交媒體上分享。官方媒體轉(zhuǎn)載了這些照片，官方新聞機(jī)構(gòu)新華社在它的中文新聞網(wǎng)頁(yè)上報(bào)道了此次午餐。

“要不是有照片，我還真不相信莊嚴(yán)的國(guó)家主席、中共中央總書記習(xí)近平會(huì)來(lái)包子鋪就餐，”作家吳西岐（音譯）在官方新聞網(wǎng)站評(píng)論中寫道：“習(xí)主席的行為打破了中國(guó)官員傳統(tǒng)的形象，讓人倍感溫暖，以人為本之風(fēng)振奮人心。”

第二天，這家包子鋪迎來(lái)了大批中國(guó)民眾，一些人拍照，一些人則購(gòu)買習(xí)近平點(diǎn)的食物。一群從廣東省來(lái)京參觀的游客從網(wǎng)上看到該消息后特地到包子鋪觀光。

自去年3月就任中國(guó)國(guó)家主席后，習(xí)近平試圖打造自己的親民形象，但是他現(xiàn)身的工廠和住宅都是事先安排好的。去年4月份，一家香港報(bào)紙報(bào)道，國(guó)家主席習(xí)近平在北京搭乘計(jì)程車，這對(duì)最高領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)是極其罕見(jiàn)的。但是官方媒體很快否認(rèn)了這一報(bào)道，民眾興奮的心情一下子就消散了。

盡管有著社會(huì)主義國(guó)家之名，但中國(guó)仍存在根深蒂固的等級(jí)制度，即按官銜地位享受特權(quán)。近年來(lái)，中國(guó)公眾對(duì)西方領(lǐng)導(dǎo)人平易近人的風(fēng)格表示贊賞，從而發(fā)泄對(duì)中國(guó)官員冷漠傲慢的不滿。

一些評(píng)論家指出，習(xí)近平的團(tuán)隊(duì)正在構(gòu)建習(xí)的形象。臨時(shí)午餐展示了習(xí)的平民主義傾向。毛澤東經(jīng)常與民眾互動(dòng)，塑造了“人民公仆”這一形象，而中國(guó)現(xiàn)代政客與有魅力的平民主義者相比則更類似于匿名的官僚，這使得習(xí)近平的做法令人吃驚，使人耳目一新。

習(xí)近平選擇一家簡(jiǎn)單的“安心食品”餐廳并非巧合。自就職以來(lái)，作為公眾對(duì)腐敗的憤怒的回應(yīng)措施，他已下令共產(chǎn)黨官員減少奢華宴會(huì)餐，在“吃”上刮起政壇清風(fēng)。

反腐能否成功還不清楚，但是親民的舉措無(wú)疑顯示出了習(xí)在公共關(guān)系上的精明，避免了前任的呆板風(fēng)格。他盡責(zé)地節(jié)儉，至少對(duì)慶豐包子鋪有好的影響。