奶特：如何用音樂(lè)傳播牛奶

奶特是時(shí)下非常風(fēng)靡的一款風(fēng)味奶，其奢華的包裝與多樣的口味，讓消費(fèi)者一眼就可以找到奶特，并被深深地吸引。奶特更是成為情人節(jié)情侶之間的禮物首選。蒙牛品牌三中心總經(jīng)理趙興繼介紹，奶特與只注重營(yíng)養(yǎng)功能的基礎(chǔ)類(lèi)牛奶產(chǎn)品不一樣，它讓飲用者在獲得牛奶營(yíng)養(yǎng)、品嘗到美味的口感的同時(shí)，更能得到360度的全方位的生活享受。其實(shí)奶特本身的品牌價(jià)值，就是倡導(dǎo)對(duì)美好生活的享受。其著重推廣特別的奶特時(shí)光也是本著這樣的價(jià)值理念，從而提供給消費(fèi)者美好享受的。當(dāng)下的白領(lǐng)大多背負(fù)著各種生活的壓力，就算物質(zhì)上得到滿(mǎn)足，在時(shí)間上也沒(méi)有很好地享受過(guò)生活。所以奶特一直提倡大家“快生活，慢享受”，讓大家在喝一包奶特、聽(tīng)著一首3D音樂(lè)的時(shí)候，真正得到身心的愉悅、片刻的安寧。趙興繼也曾說(shuō)，當(dāng)有人提議用3D音樂(lè)與奶特結(jié)合進(jìn)行傳播的時(shí)候，整個(gè)奶特團(tuán)隊(duì)都非常贊成這個(gè)決定。

奶特3D音樂(lè)的由來(lái)

其實(shí)高品質(zhì)的音樂(lè)不僅能體現(xiàn)奶特所傳達(dá)的卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，更重要的是還能推進(jìn)線上傳播。線上傳播的一個(gè)重要特性就是“好內(nèi)容”。在線上一定是內(nèi)容為王，只有產(chǎn)生好的內(nèi)容才能達(dá)到好的傳播效果。

奶特歷經(jīng)3個(gè)月走遍全國(guó)各地，記錄大自然最真實(shí)的聲音。將采集到的自然之聲經(jīng)過(guò)德國(guó)的尖端設(shè)備進(jìn)行3D環(huán)繞音效的加工，并邀請(qǐng)知名音樂(lè)人進(jìn)行編曲，最終針對(duì)15種不同的場(chǎng)景，完成了15首不同特色的曲子。其主要針對(duì)不同的消費(fèi)者期待的感受，有喜歡鳥(niǎo)叫聲，有喜歡海的感覺(jué)，有喜歡香草園花香鳥(niǎo)語(yǔ)的感覺(jué)，希望奶特3D音樂(lè)能給每一位消費(fèi)者帶來(lái)最初期待的聲音，讓消費(fèi)者得到全身心的享受。

產(chǎn)品力是后盾

眾所周知，不論產(chǎn)品推廣的內(nèi)容有多好，其產(chǎn)品本身是必須要有過(guò)人之處的。起初吸引消費(fèi)者、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)，必然是產(chǎn)品力，而線上所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播則是推廣的輔助工具。

實(shí)際上，奶特從2006年便開(kāi)始在華東地區(qū)試賣(mài)，得到市場(chǎng)驗(yàn)證之后，2013年9月完成全國(guó)鋪貨。這是迄今為止蒙牛產(chǎn)品力最強(qiáng)的產(chǎn)品之一，產(chǎn)品力強(qiáng)，往往會(huì)有益于口碑傳播，在初期就能籠絡(luò)一批忠實(shí)消費(fèi)者。

只不過(guò)僅僅有口碑傳播是不夠的。趙興繼提到，好的口碑往往更多的是來(lái)源于產(chǎn)品的口味，但產(chǎn)品好的口感卻不會(huì)有話題性。為了制造好的話題性以及給予大家一個(gè)完全符合奶特品牌價(jià)值的生活享受，奶特創(chuàng)造了一個(gè)載體—3D音樂(lè)。而在3D音樂(lè)傳播過(guò)程中，3D音樂(lè)迅速風(fēng)靡，制造了更多關(guān)于奶特的話題，也是奶特為大家創(chuàng)造的特別的生活享受。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播，不但要傳播好的產(chǎn)品，也要傳播品牌好的事情。于是，奶特在傳播過(guò)程中，就有了3D音樂(lè)的前端傳播、產(chǎn)品擴(kuò)大售賣(mài)所需的穩(wěn)固渠道和好的產(chǎn)品力作為后端積累口碑這樣的配合。

奶特既然是風(fēng)味奶，其口味也一定是非常重要的。奶特現(xiàn)有朱古力口味、香草口味以及香蕉口味。每一款奶特都被賦予不同氣質(zhì)。濃情浪漫的朱古力、清新文藝的香草以及陽(yáng)光快樂(lè)的香蕉，必定有一款是你所鐘愛(ài)的。

《我是歌手第二季》傳播助力，拉開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新篇章

對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講，要在線上傳播有所突破其實(shí)并不是一件容易的事情，正如趙興繼所說(shuō)，你看到的是一兩次事件營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，你看不到經(jīng)過(guò)五六次摸索的過(guò)程。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，團(tuán)隊(duì)好幾年前便開(kāi)始嘗試找數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)點(diǎn)，只是在這個(gè)時(shí)間這個(gè)點(diǎn)這個(gè)機(jī)會(huì)是最適合的。而奶特的營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該只拘泥于網(wǎng)絡(luò)與線下，更應(yīng)該抓到時(shí)下的熱點(diǎn)與其結(jié)合，以達(dá)到奶特營(yíng)銷(xiāo)的利益最大化。適逢《我是歌手第二季》火爆全城，奶特也正是抓取這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，與《我是歌手第二季》“稍后看點(diǎn)”跨界合作，拉開(kāi)了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新篇章。

奶特與3D音樂(lè)的捆綁式推廣，實(shí)現(xiàn)了利用不同物質(zhì)的單一相通性捆綁式推廣，從不同角度為品牌吸引消費(fèi)者。奶特取得的成功與這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式是分不開(kāi)的，或許更多的企業(yè)應(yīng)該像奶特一樣，挖掘更多的營(yíng)銷(xiāo)方式、更多的生活創(chuàng)意來(lái)改善消費(fèi)者的生活，給消費(fèi)者的生活帶來(lái)更多的美好。

2014年奶特將延續(xù)其2013年的輝煌戰(zhàn)績(jī)，繼續(xù)前進(jìn)，為大家?guī)?lái)更多美好生活的創(chuàng)意與享受。