淺析電視綜藝節目結合互聯網思維的可行性

王璐

【摘要】中國電視技術相較于其他發達國家而言發展較為滯后，隨之電視綜藝類娛樂節目的開創與發展也隨中國的電視技術的滯后而進展緩慢，普遍存在原創少、片面追求娛樂性、忽略了綜藝節目本土元素等等較多問題。電視因為其廣泛傳播的特性，隨著時間推移越來越以像聲形式在人類生活中扮演著重要的角色，而近年互聯網絡的興起逐步發展出了越來越多的媒體終端，新興媒體終端的流行性與強大的交互功能使得中國傳統電視綜藝節目舉步維艱，但中國傳統電視綜藝節目可以揚長避短，借鑒互聯網絡技術中的流行文化與理念。文章從國內電視綜藝娛樂節目角度進行分析，并淺析電視綜藝娛樂節目結合互聯網思維的可行性與重要性。

【關鍵詞】電視綜藝節目；互聯網思維；可行性

新聞和音樂節目是電視綜藝節目的開端。運用電子網絡技術手段充分調動，以獨特的電視表現如時空的自由轉換、聲光效果、視覺造型等手法，再廣泛融合藝術與非藝術形式或藝術形式為一整體的方式，如音樂、舞蹈、戲曲、歌劇等，通過藝術管理方式對各種藝術形式進行再創作，既充分發揮了網絡技術的創作的特殊藝術功能，又保留原有的藝術形態及藝術價值體系。為了給予觀眾提升文化娛樂審美價值的網絡電視綜藝節目形態以及滿足廣大觀眾的消費需求與審美價值需求，增強了網絡的覆蓋面與國外綜藝節目版權的購買，特別是近年來比較風靡韓國與歐美電視綜藝節目。隨著電視綜藝節目的發展，理論建設相對滯后。創作隊伍與藝術管理缺失等問題逐漸顯現出相對的一些問題，其中最突出的就是一味照搬模仿借鑒，從而少了創新立意。追求收視率的影響力，從而夸大電視綜藝節目的娛樂性，反面凸顯。現今由于互聯網技術的普及，網絡媒體勢如破竹的發展與傳統電視綜藝節目形成了一定程度的優勢互補，中國原有電視娛樂綜藝節目以參考與借鑒為主的局面，因此越來越多地被人發掘與詬病，使得現有電視娛樂綜藝節目走向尷尬的局面，互聯網絡技術的多終端、流行性與開放性使其迅速占據大部分人類的媒體娛樂生活，但過度開放的交互環境同時也帶來了相當程度的文化糟粕，而我國電視綜藝節目可以搭載互聯網思維，結合相關技術優勢，從自身原始功能性開始，逐步突破傳統電視綜藝節目的弊端，使得中國電視綜藝節目以原有基礎，建立中國電視綜藝節目的全新面貌。

一、中國電視綜藝節目的現狀和弊端

20世紀90年代，即使我國的電視娛樂綜藝節目起步相對較晚，但是有非常大的發展空間，比如單純模仿外國而無本民族的特色、同類型的節目過多過濫、自我重復等問題。我國傳統電視綜藝節目理論根基與平臺并不發達，使之而缺乏相應的技術人才與理論發展，也使得國內電視綜藝節目的發展滯后，較難加入本土元素。至今，隨著時代發展與市場化的深入電視綜藝節目的娛樂性逐漸趨于商業化。小臺抄大臺，大臺抄港臺，港臺又抄歐美與日韓。致使中國電視綜藝節目在某一階段呈現出“畸形”的繁華，節目立新也變得舉步難行。

隨著互聯網的迅速興起，電視綜藝節目與網絡電視的廣泛傳播，使國內人們眼界開闊并擁有了更多可選擇的媒體，而隨著網絡共享使得國內外電視節目界限模糊，國內人們開始逐漸地對中國電視綜藝節目的抄襲之風產生不良情緒。

另外，傳統電視綜藝節目本身也存在著資訊更新滯后、表現形式單一等問題，長此以往必將會使得中國電視綜藝娛樂節目在激烈的互聯網媒體競爭中敗下陣來。

二、中國電視綜藝節目結合互聯網思維的優勢

借助互聯網的國際化傳播的平臺，運用“微時代”等軟件或媒體傳播為媒介，充分體現正在發展中的互聯網思維優勢。互聯網媒體相對于早已誕生的報紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從某種意義上講，進行新聞信息傳播的工具性能，互聯網媒體是指國際互聯網被人們所使用。互聯網思維是相對于工業化思維而言；互聯網思維下的產品和服務是一個有機的生命體；是一種用戶至上和商業民主化的思維；這就是互聯網思維下的產品自帶的媒體屬性。

互聯網媒體具有其技術特點的與生俱來的優勢，其擁有較多的便利的媒體終端，其中結合互聯網的電視機技術正在興起，未來中國電視綜藝節目可結合電視機等移動終端，利用終端技術特點，發展出具有終端特色的綜藝節目。

互聯網媒體擁有強大的交互平臺與能力，可以更好地將用戶轉換為客戶，中國電視綜藝節目可以發展與用戶間的交互能力，找準節目審美價值定位，細分受眾市場，使得不同類型的綜藝節目吸積不同的用戶群體，增強用戶間、用戶與媒體間、媒體與媒體間的信息文化交流。

三、在電視綜藝節目中結合互聯網思維的可行性

互聯網信息技術發展已相當成熟，充分展現了它的共存性與傳播性。常見的電視綜藝節目以整體為概念，以“要聞”或“暢銷書”的方式進行娛樂信息化為一體，再拋給不同的“受眾群體”并通過層層的過濾。以世界范疇的綜藝娛樂節目超級市場，將投其所好變為網民大眾的關注熱點。至今，互聯網媒體運用三大媒介實現了傳播符號和傳播手段相結合，但由于其巨大的信息量，信息與文化糟粕傳播便不能有效地控制管理，因此，傳統電視綜藝節目其制作，審核與管理理論與經驗都將成為主流互聯網媒體的優勢。兩者所形成的優勢互補，恰恰是當今人們在信息開放的時代中所需要的媒體類型。

由于網絡媒體傳播具有一定的時效性。傳統電視綜藝節目結合其現有的信息傳播效率，可以開創中國電視綜藝節目的“微綜藝”時代。

在網絡發達的國際浪潮的推動下，網絡媒體的真正功能日漸顯現。無線網絡的不斷推進，網絡媒體的真正功能性日漸顯現。媒體與網絡的結合與發展前景勢在必然，在融合與發展的基礎上，找到屬于傳統網絡媒體的發展新道路，壯大開發與利用社會資源的能力。

當新的世界技術革命崛起后，我們的綜藝節目還在坐吃山空嗎？我相信中國電視綜藝節目的現有問題是發展的必要階段，終究這個階段會成為歷史，成為未來中國電視綜藝節目的重要積淀。

參考文獻

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