淺談音樂文化產業鏈中的品牌建設

甘甜

【摘要】隨著我國精神文化建設的大力開展，文化產業已形成一定規模。音樂文化產業是目前我國文化產業發展中的重要組成部分，且取得了一定的發展成效，就其未來發展空間來看，具有巨大的市場潛力。發展音樂文化產業鏈，實現音樂品牌建設成為該產業重要發展方向。本文將從學生的角度對音樂文化產業品牌建設問題展開詳細分析，首先結合我國音樂文化產業現狀對該產業進行簡要介紹，然后對音樂文化產業鏈中品牌建設的重要意義具體分析，最后著重對加強音樂文化產業鏈品牌建設的對策建議展開詳細論述。通過本文的理論論述提出對音樂文化產業品牌建設的主觀看法，旨在更進一步認識該產業鏈品牌建設的重要意義。

【關鍵詞】音樂文化；文化產業 ； 品牌建設

近年來我國文化產業發展形勢良好，大大提升了我國整體文化水平，同時豐富了人們生活，也有力的推進了我國經濟發展。音樂文化產業是我國文化產業中的重要構成內容，具有良好的發展前景和經濟空間。就目前我國音樂文化產業發展形勢來看，取得了良好的經濟效益和社會效益。因此在未來的產業發展規劃中，要注重其科學性和長遠發展性，實現音樂產業品牌建設。下面本文從學生的角度闡述音樂文化產業實現品牌建設的觀點和看法，通過全面的分析和論述，進一步了解該行業成功實現品牌建設。

一、我國音樂文化產業現狀

通過音樂能夠更好的認識一個國家，一個民族。音樂文化產業作為我國文化產業發展的基礎，對推進我國整體文化建設有著積極作用。

（一）音樂文化產業發展概況

在上世紀初我國的音樂文化產業開始發展，在改革開放后得到了進一步的發展壯大。近年來我國精神文化建設項目大力開展，音樂文化產業取得了不錯的成績。但在其發展過程中受到了“盜版”、“數字”的沖擊和影響，使其發展之路充滿坎坷。由于音樂文化產業的盜版現象嚴重，直接影響了該產業的規范發展。隨著創新技術的不斷應用，數字音樂成為音樂產業中又一挑戰[1]。同時由于國外音樂的強勢進入，更加劇了我國音樂文化產業發展困難。

（二）音樂文化產業發展方向

文化產業是一個綜合性較強的概念，音樂文化產業可以理解為為消費者供給音樂享受的一個行業。在產業發展中要始終明確，該產業的發展目的不是文化交流，而是利益獲取。該產業的發展是文化產業中的一個分支，即文化產業中藝術產業，其發展形勢直接影響藝術發展趨勢。音樂文化產業發展方向的明確，能夠促進藝術產業的蓬勃發展，實現文化產業豐富多樣。

（三）音樂文化產業結構

在音樂產業發展中，音樂文化產品的營銷是其發展的核心，主要的流通方向和流通目標位音樂消費者，也可稱為受眾。一個產品的生產就要依據市場原則發展，音樂產品生產同樣是根據市場原則以及消費需求進行合理生產。在這個過程中，音樂產品設計是重要過程，即為音樂產品創意環節[2]。通過創意設計，實現新的產品，其實就是進行新一輪音樂傳播鏈條設計，促進音樂文化產業鏈更好發展，最后達到營銷旺盛，傳播良好，產品暢銷的目的。音樂文化產業的主要流程結構如下圖1所示：

二、音樂文化產業鏈中品牌建設的重要意義

（一）品牌產品經營基本保證

品牌建設的基礎是在產品經營的基礎上的，只有消費者對某一消費產品有所認可，并發現該產品的獨特之處，才能真正形成品牌。舉個例子，珠江鋼琴作為國內知名的鋼琴品牌，以其高質量的產品、周全的售后服務、適中的價位為人們所共睹。珠江鋼琴是代表著珠江樂器集團的信譽、產品的質量品牌[3]。消費者們希望通過品牌對產品或服務加以區別，通過品牌形成品牌追隨。此時，品牌就成為消費者與產品中產生聯系的紐帶戚為它們判斷產品優劣的價值標準。如果把品牌樹立成某種文化的象征，既某種產品消費文化中的第一品牌，他將引導消費者的購買心智，消費者因對品牌的信賴和忠誠而對產品所表現出反復購買的行為，必將帶來產品銷售力的提升，使企業獲取長期的超額利潤。

（二）品牌建設滿足消費者需要

在我國經濟生活中，主要的消費群體是中等階層。這個階層是有事業、有文化、有品位，高雅音樂消費是他們生活的一部分。企業家們對目前音樂消費的追求已經不僅僅局限于KTV，更多的是選擇具有檔次的音樂廳，或通過音樂會的形式進行貴賓的接待[4]。這種方式更能夠體現他們的品位和地位，是一種身份的象征。事實上，品牌能反映消費者的生活理念和他所處的社會地位。在消費者心中，使用一個品牌不僅是滿足物質使用的需求，更希望借此體現自己的價值觀、身份、品味、審美情趣等。快節奏的今天人們沒有時間了解五花八門的音樂文化產品，商家們只要在這一產業中樹立品牌，就可以減少消費者在選擇產品時所需要的分析商品的心力，滿足消費者的需要。

（三）品牌建設有利于企業發展

目前音樂文化進入了消費時代，在音樂文化產業的競爭中，價格戰顯然是不明智的。音樂文化產品本身的降價空間就小，如果企業大大減小盈利，將不利于企業的長遠發展。在這種情況下，商家們在品牌的層面上進行競爭，選擇了正確的細分市場，以自己的品牌進入，優勢是顯而易見的。舉個例子，由我國著名舞蹈家楊麗萍女士創作的兩套大型原生態歌舞劇——《云南映象》和《藏迷》，無疑是原生態歌舞劇中的一個最響亮的品牌。基于這種優勢，《云南映象》和《藏迷》在各地演出總是場場爆滿，這就是品牌的力量。未來音樂文化產業的競爭日趨激烈，音樂文化產業的商家們必須把競爭的焦點放在創造品牌或增強品牌強度上，才能在消費者心目建立產品的獨特形象，這是產業謀求發展的必然之舉[5]。

三、加強音樂文化產業鏈中的品牌建設的對策建議

（一）確定品牌建設核心

在品牌建設過程中首先要確定這個品牌的核心，也是確定一個品牌的靈魂。在明確品牌核心的基礎上對品牌建設每個環節展開有序的指導建設。在品牌管理中，一切是以核心價值為指導基礎的，以樹立良好的品牌形象，促進消費者消費[6]。就目前音樂文化產業鏈中企業品牌核心價值來看，大部分企業沒有很好的詮釋品牌核心價值，只是流于形式將其核心價值體現在廣告語中。這種方式對樹立有效品牌形象不具有長遠意義。

在諸多成功音樂品牌中研究發現，大多成功品牌都將其核心價值徹底融入于品牌文化中，使品牌宣傳緊緊圍繞其核心價值，成功獲得廣泛且固定的消費人群。以“瑪克思大爬梯”來看，其主要品牌核心價值在于：“通過音樂激發年輕一代人的激情，在享受音樂的同時不斷摸索，像爬樓梯一樣，不斷認識自己，找到真正的自己” [7]。在長期探索和積累中，使品牌價值更加堅實，品牌傳播和服務更具針對性和有效性。品牌投資本身就是一件長期工程，因為品牌所帶來的收益也是長期的、不可估量的。在品牌經營過程中，要注重誠信作用，避免出現為短期利益而生產不合格產品，這將直接影響品牌信譽度。

（二）品牌建設的準確定位

品牌，是企業樹立的，主要是灌輸給市場的，但要想實現品牌效應，依靠品牌力量獲得利潤，主要還是也得到消費者的認同。為保證品牌建設具有實效性，要注重其準確的定位。這句話的意思就是說音樂企業要認清自己的優劣勢，結合自身具體情況，量身定做其企業品牌。結合自身發展特點，在市場發展中進行細分，實現核心競爭力的培養[8]。

由于我國音樂文化產業鏈發展還不夠成熟，很多企業的市場細分尚不明顯。在這個產業鏈中具有長遠眼光的企業要準確把握自身的細分市場，在產品營銷中具有針對性和傾向性，促進品牌建設的成功實現。在實現了準確的市場細分和品牌定位后，要注重每一個細節的經營。正因為目前音樂產業鏈發展不夠成熟，很多企業想通過投機取巧的方式，進行高速發展，以掩蓋某些細節的不足。這種方式盡管可以在短時間內實現細節掩蓋，但一旦受到市場影響或外界因素挑戰，將會發生突變。這種現象給企業帶來的災難將是不可預測的，甚至完全摧毀一個產品品牌。

（三）品牌人性化服務

在經營管理和銷售過程中，人性化是被放在首位的原則，這也是證明只有滿足人性化特點才能使品牌文化具有競爭力和市場。人性化通常是包括兩個方面：

①人性化管理。以人性為管理出發點，管理中對員工盡量貼近人性化，在尊重和關愛員工的過程中提高管理效率。人才是推動企業發展的重要動力，善于管理人才能夠促進企業更多利益的獲取，推進企業長遠發展。以“華誼兄弟音樂”為例，在進行員工管理中，建立薪酬福利制度和激勵制度，通過有效的激勵方式激發員工工作積極性。同時定期組織員工進行專業知識學習，提升員工整體水平。該企業員工反應，在工作過程中渴望不斷的提高自己，完善自己，和企業共同進步。這種人性化的管理方式有效激發了員工責任意識，促進工作質量和工作效率的有效提升[9]。根據目前市場經濟的發展情況來看，只有有效激發人才的自身價值，滿足員工需求，調動工作積極性，才能為企業自身帶來更多的經濟效益和社會效益，為企業品牌的長期發展打下良好基礎。

②人性化服務。人性化服務主要是指最大限度的實現服務主體與服務對象之間的平等。企業以人性化服務滿足消費者的需求，了解消費者困難，能夠及時幫助消費者解決問題，使消費者在舒適的消費環境中消費。此外，企業要與客戶之間建立良好的溝通平臺，加強溝通交流，可以通過“微博”、“微信”等方式繼續進行有效互動。這種方式既使得消費者心中的品牌形象得到有力提升，同時消費者的反饋也更有利于品牌完善和發展。深入消費者心中的品牌才更具發展潛力。

（四）加強現代化管理

隨著科技的進步和現代化傳播手段的豐富，在音樂文化產業發展中也要注重其現代化管理，結合網絡資源進行經營和銷售。以網絡為傳播媒介和手段，建立音樂網站，開展網上音樂相關產品銷售。目前很多音樂產業投資者已經投身于該行業中，就此形勢來看具有廣闊的發展前景。我國文化部對網絡音樂產業的發展持支持意見，有力推進了我國原創音樂水平的提高，促進網絡音樂發展，同時也規范了音樂發展環境，為音樂創作和傳播營造了良好的發展氛圍。要積極開展網絡音樂文化建設，打造具有民族特色的音樂文化品牌。目前很多音樂文化企業建立自己的網站，不斷創新和開發新的內容和產品，為消費者提供更加豐富的選擇產品。為推進品牌建設，促進品牌知名度的提高，要在網絡環境下努力挖掘行業潛力，促進品牌發展更加成功。

結束語

在音樂文化產業鏈發展中，實現品牌建設對整個產業的長遠發展都有著重要影響。成功的音樂文化產業品牌建設，能夠體現出一個音樂組織的價值，同時也代表了這個音樂組織所具有的高質量產品和服務。為有效實現品牌建設，音樂文化產業商家要進行系統、科學的品牌設計，為品牌發展營造一個良好氛圍，使產品更加優質，不斷擴大消費市場。我國音樂文化產業的蓬勃發展，將會吸引更多的商家投入，使音樂文化產業鏈不斷壯大，為消費者提供更多的選擇。只有通過品牌經營策略才能有效增強商家的競爭力，形成特色優勢，為自身長遠發展打下扎實基礎。

參考文獻

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