藝術(shù)品市場(chǎng)：驟冷回暖時(shí)

王韶輝

在2013年蘇富比秋季拍賣(mài)會(huì)上，曾梵志的《最后的晚餐》以1.8億港元成交，刷新了當(dāng)代亞洲藝術(shù)品的拍賣(mài)紀(jì)錄；而明永樂(lè)鎏金銅“釋迦牟尼佛”坐像拍出了2.36億港元高價(jià)，刷新中國(guó)雕塑的世界拍賣(mài)紀(jì)錄。

這真是一個(gè)微妙的季節(jié)，經(jīng)歷過(guò)2012年劇烈調(diào)整后的中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)，似乎已開(kāi)始回暖，但也還有乍暖還寒的時(shí)候?？偟膩?lái)說(shuō)，市場(chǎng)比前幾年的火爆行情還有一段距離，拍賣(mài)市場(chǎng)缺乏佳品，當(dāng)年春拍中漲幅較大的品類(lèi)也有一定回調(diào)。

不過(guò)市場(chǎng)在平穩(wěn)中總是孕育著變化。投資品類(lèi)越來(lái)越多元化，2012年曾創(chuàng)出佳績(jī)的古籍善本在2013年延續(xù)了熱度，西泠秋拍“外國(guó)名人手跡專(zhuān)題”的30余件拍品全部成交，開(kāi)發(fā)了收藏新熱點(diǎn)。

中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英在接受《新財(cái)經(jīng)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“這一輪調(diào)整應(yīng)該是比較理性的，市場(chǎng)參與各方都在不斷成熟，拍賣(mài)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念也在不斷變化當(dāng)中。億元的拍品現(xiàn)在雖然也重要，但是拍賣(mài)企業(yè)更加關(guān)注市場(chǎng)的精耕細(xì)作，更加關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域?！?/p>

隨著蘇富比、佳士得這些國(guó)際著名拍賣(mài)行進(jìn)入中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，規(guī)范程度不斷提高，品類(lèi)更加豐富，這也成為收藏的良好機(jī)遇。當(dāng)然，就像歐陽(yáng)樹(shù)英所說(shuō)：“機(jī)會(huì)還是留給有準(zhǔn)備的人?！?/p>

2013年秋拍回暖

2013年秋拍落下帷幕，市場(chǎng)回暖的基調(diào)得到確認(rèn)。據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)，截至2013年12月19日，大中華區(qū)2013年拍賣(mài)總額為572億元，略高于2012年的 536.9億元，但與2011年的968億元高峰還相去甚遠(yuǎn)。

中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)2010年超越美國(guó)成為全球第一后，已連續(xù)幾年奪冠。歐陽(yáng)樹(shù)英認(rèn)為，國(guó)內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣(mài)的發(fā)展已經(jīng)有20年時(shí)間，發(fā)展速度和成績(jī)有目共睹。1992年首次北京文物拍賣(mài)會(huì)時(shí)，成交金額只有幾百萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，現(xiàn)在已達(dá)到數(shù)百億元的規(guī)模，而且，培育了一批行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，在經(jīng)營(yíng)上積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，這使得國(guó)內(nèi)一些知名拍賣(mài)企業(yè)有底氣走出內(nèi)地，到香港舉辦拍賣(mài)會(huì)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?！半m然2012年開(kāi)始，市場(chǎng)出現(xiàn)調(diào)整，但得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)向上的發(fā)展勢(shì)頭近一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)改變。”

2012年開(kāi)始的市場(chǎng)調(diào)整有多方面因素。

歐洲藝術(shù)基金會(huì)《2013年全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》認(rèn)為，許多藝術(shù)基金和其他帶有投機(jī)性質(zhì)的投資者在2012年減少了對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的參與，這對(duì)中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)造成了一定影響，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降。

歐陽(yáng)樹(shù)英認(rèn)為，從整個(gè)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展的軌跡來(lái)看，每經(jīng)過(guò)一輪的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)都需要一個(gè)盤(pán)整階段，這是發(fā)展中的規(guī)律?！拔覀儠?huì)看到中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在發(fā)展中有幾個(gè)明顯的高峰： 2003年之前，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展比較平緩；“非典”之后，藝術(shù)品消費(fèi)出現(xiàn)了一次快速增長(zhǎng)；2009？2011年又是一撥新的成長(zhǎng)；到2012年，又開(kāi)始調(diào)整。這都是市場(chǎng)發(fā)展到一定程度會(huì)自發(fā)調(diào)整的規(guī)律?！?/p>

從外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，我國(guó)宏觀層面資金有所收緊對(duì)市場(chǎng)有外部擠壓的作用。2012年的市場(chǎng)規(guī)模比2011年減少將近一半，調(diào)整幅度非常大，但也與市場(chǎng)上一輪調(diào)整的情況非常類(lèi)似，應(yīng)該是階段性的表現(xiàn)。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)整，拍賣(mài)企業(yè)更加關(guān)注對(duì)藏品的挖掘和精耕細(xì)作，吸引了更多藏家進(jìn)場(chǎng)?！氨热缭瓉?lái)中國(guó)書(shū)畫(huà)是一個(gè)大的門(mén)類(lèi)，現(xiàn)在就會(huì)把它細(xì)分為不同的具體板塊；另外，拍賣(mài)企業(yè)還會(huì)找一些題材，比如2012年‘過(guò)云樓藏書(shū)的成功，不僅僅是一個(gè)拍賣(mài)活動(dòng)，更是一次文化宣示，拍賣(mài)企業(yè)做了很多宣傳、文化推廣工作。這樣的精耕細(xì)作可以培養(yǎng)不同的市場(chǎng)需求，讓整個(gè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)更加穩(wěn)健。我相信，這一輪調(diào)整將會(huì)出現(xiàn)更加健康、更加積極的變化?！睔W陽(yáng)樹(shù)英？說(shuō)。

市場(chǎng)低點(diǎn)是藏家入貨的良好時(shí)機(jī)，但是機(jī)會(huì)還是留給有準(zhǔn)備的人。隨著市場(chǎng)回歸理性，更多“70后”“80后”藏家進(jìn)場(chǎng)，他們有著更明確的投資理念和良好的修養(yǎng)，人傻錢(qián)多的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。歐陽(yáng)樹(shù)英認(rèn)為：“當(dāng)我們的文化消費(fèi)意識(shí)、投資收藏意識(shí)在逐漸開(kāi)啟之后，市場(chǎng)發(fā)展的基本面已經(jīng)存在，我覺(jué)得現(xiàn)在投入應(yīng)該是好時(shí)候。但是這個(gè)市場(chǎng)并不是沒(méi)有門(mén)檻，需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)的積累和對(duì)未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)走向的判斷，其實(shí)不做功課進(jìn)入任何一個(gè)市場(chǎng)都是不行的?！?/p>

拍賣(mài)行競(jìng)爭(zhēng)加劇

2013年，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行業(yè)迎來(lái)兩位國(guó)際大鱷。4月，蘇富比宣布蘇富比（北京）拍賣(mài)有限公司總裁及高層名單，2012年9月，他們與北京歌華美術(shù)公司成立合資公司，成為第一家可以在中國(guó)境內(nèi)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際藝術(shù)拍賣(mài)行；幾天之后，佳士得宣布成為首家在中國(guó)獲得拍賣(mài)執(zhí)照，且獨(dú)立開(kāi)展拍賣(mài)業(yè)務(wù)的國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)公司。

蘇富比、佳士得相繼進(jìn)駐內(nèi)地讓業(yè)內(nèi)不禁疑惑，是否《文物法》中對(duì)外資拍賣(mài)行的限制會(huì)有所松動(dòng)？

對(duì)此，歐陽(yáng)樹(shù)英解釋?zhuān)骸疤K富比、佳士得進(jìn)入中國(guó)是一個(gè)長(zhǎng)期全球布局的結(jié)果。目前，中國(guó)沒(méi)有法律法規(guī)限制外資拍賣(mài)行進(jìn)入中國(guó)的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，這個(gè)大門(mén)是敞開(kāi)的。只不過(guò)在藝術(shù)品拍賣(mài)里面涉及文物標(biāo)的時(shí)，我們有《文物法》規(guī)定他們不能經(jīng)營(yíng)此類(lèi)拍品。所以對(duì)于國(guó)外拍賣(mài)行進(jìn)入中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)，我們只是就具體標(biāo)的讓它們受到一定限？制?！?/p>

從2013年9月佳士得（中國(guó)）上海首拍來(lái)看，拍品包括亞洲當(dāng)代藝術(shù)、歐洲印象派及現(xiàn)代藝術(shù)、美國(guó)戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)、瑰麗珠寶及翡翠首飾、精致名表、珍稀名釀及裝飾藝術(shù)等，確實(shí)沒(méi)有涉及文物收藏的拍賣(mài)。

其實(shí)蘇富比、佳士得在國(guó)內(nèi)早有謀篇布局。20世紀(jì)90年代，它們就相繼在國(guó)內(nèi)設(shè)立了代表處。正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)之前，它們就通過(guò)代表處進(jìn)行過(guò)一些拍前預(yù)展、客戶(hù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)工作。最終它們?cè)诖藭r(shí)選擇進(jìn)入國(guó)內(nèi)，是看重中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)品投資的市場(chǎng)前景。

國(guó)際拍賣(mài)行的進(jìn)入是否會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行業(yè)造成沖擊？藏家是否都會(huì)被吸引到外資拍賣(mài)行中去呢？

對(duì)此歐陽(yáng)樹(shù)英表示，大可不必有這樣的傳統(tǒng)思維。“外資拍賣(mài)行進(jìn)入國(guó)內(nèi)之后有一個(gè)本土化問(wèn)題，本土拍賣(mài)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)也面臨著一個(gè)國(guó)際化進(jìn)程，大家在相互學(xué)習(xí)和競(jìng)爭(zhēng)中，能夠促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展?？蛻?hù)可以對(duì)兩者有所比較，認(rèn)識(shí)到各拍賣(mài)行擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，進(jìn)而選擇合適的拍賣(mài)行買(mǎi)喜歡的東西。另外，對(duì)兩者的比較也有助于客戶(hù)理解行業(yè)規(guī)則，認(rèn)識(shí)到原來(lái)我們的拍賣(mài)企業(yè)和國(guó)外拍賣(mài)企業(yè)秉承的基本規(guī)則都是一樣的?！?/p>

“就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)買(mǎi)家在文化和藝術(shù)教育層面上對(duì)本土作品比較好理解，對(duì)于西方外來(lái)藝術(shù)，如油畫(huà)、雕塑、裝飾藝術(shù)這些品類(lèi)還不是那么熟悉。因此，本土拍賣(mài)行對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的了解，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解是自身的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。而蘇富比、佳士得作為全球性公司，重視全球領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，它們可以給本土企業(yè)在業(yè)務(wù)品類(lèi)多元化方面帶來(lái)一些啟示。”

中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)品拍賣(mài)有2/3都是中國(guó)書(shū)畫(huà)，市場(chǎng)還有很多可待開(kāi)發(fā)的空間?，F(xiàn)在，本土拍賣(mài)行已經(jīng)開(kāi)始嘗試進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的培育，為客戶(hù)提供必要的藝術(shù)品推廣，幫助大家接受更多的當(dāng)代藝術(shù)品。

亂象中的表里

2013年9月，劉益謙自蘇富比紐約拍得蘇軾（傳）《功甫貼》后，圍繞此貼真假的各種鑒定意見(jiàn)紛亂雜陳，折射出行業(yè)困擾。此外，拍前向藏家收取天價(jià)圖錄費(fèi)的問(wèn)題、假拍的問(wèn)題？？圍繞拍賣(mài)的各種亂象頻頻見(jiàn)諸媒體，成為行業(yè)發(fā)展的障礙。

歐陽(yáng)樹(shù)英認(rèn)為，對(duì)于行業(yè)不規(guī)范問(wèn)題還是應(yīng)該分析來(lái)看?！爸袊?guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)2011年提出了文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的自律公約，在自律公約中我們對(duì)社會(huì)關(guān)注比較高的問(wèn)題明確提出了承諾。到目前為止，有180多家拍賣(mài)企業(yè)加入到這個(gè)自律公約里。如今，全國(guó)有文物藝術(shù)品拍賣(mài)資質(zhì)的企業(yè)300多家，80%的市場(chǎng)份額都是由這些行業(yè)自律的簽約企業(yè)創(chuàng)造的。行業(yè)不規(guī)范行為肯定存在，但是這些并非主流。”

而在藝術(shù)拍賣(mài)領(lǐng)域里，中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)也是唯一具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的。“我們有《文物藝術(shù)品拍賣(mài)規(guī)程》，這是商務(wù)部聯(lián)合頒布的一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不僅規(guī)范了企業(yè)在具體拍賣(mài)會(huì)中要遵守的一些規(guī)則，對(duì)企業(yè)如何進(jìn)行拍前拍品的征集，會(huì)后相應(yīng)的工作甚至如何恪盡職守，做好庫(kù)房拍品的管理工作等，都列出了詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

“根據(jù)《文物藝術(shù)品拍賣(mài)規(guī)程》，中國(guó)拍賣(mài)協(xié)會(huì)在2012年評(píng)出了44家拍賣(mài)達(dá)標(biāo)企業(yè)。評(píng)選不論企業(yè)規(guī)模，只評(píng)價(jià)企業(yè)的規(guī)范程度，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)逐項(xiàng)評(píng)定企業(yè)是否達(dá)到了整個(gè)業(yè)務(wù)流程的要求。因此，我們可以相信，這些達(dá)標(biāo)企業(yè)在服務(wù)程序和規(guī)范上是有保障的，建議藏家在參與拍賣(mài)活動(dòng)的時(shí)候要選擇這些主流的、可以信賴(lài)的拍賣(mài)企業(yè)?！?/p>

另外，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境也為拍賣(mài)市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展帶來(lái)一定困難。出現(xiàn)假貨是整個(gè)市場(chǎng)的誠(chéng)信問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的一些文物大省也是現(xiàn)在文物造假、仿制的重災(zāi)區(qū)。因?yàn)橼I品的存在，也為拍賣(mài)行業(yè)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，一旦假的東西被拍出去，對(duì)企業(yè)信譽(yù)、行業(yè)發(fā)展都會(huì)帶來(lái)?yè)p害?！拔覀兲貏e希望市場(chǎng)當(dāng)中有一些權(quán)威的聲音或者部門(mén)，能夠?qū)κ袌?chǎng)秩序進(jìn)行治理?！睔W陽(yáng)樹(shù)英表示。除了拍品存疑以外，拍賣(mài)之后買(mǎi)家不付款的現(xiàn)象也困擾著行業(yè)，現(xiàn)在甚至有國(guó)內(nèi)買(mǎi)家在國(guó)際市場(chǎng)上拍完不付款，這些客戶(hù)的誠(chéng)信問(wèn)題目前還只能通過(guò)拍賣(mài)企業(yè)加強(qiáng)管理、對(duì)客戶(hù)細(xì)分、進(jìn)行信用記錄等方式加以改善，但根本的改善還需要依靠社會(huì)誠(chéng)信體系的完善。

到2012年年底，我國(guó)具有文物藝術(shù)品拍賣(mài)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)有355家，但當(dāng)年只有136家實(shí)現(xiàn)盈利。從2013年的情況來(lái)看，市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì)更加明顯，好的拍賣(mài)公司拍品征集更容易，整體質(zhì)量高，業(yè)務(wù)向國(guó)際大行看齊，而小的拍賣(mài)行則逐漸淡出市場(chǎng)。