民間吉祥文化在現代設計中的應用

摘 要：中國民間傳統藝術是我國的獨特景觀和寶貴財富，它不僅題材廣泛，而且內涵豐富，這樣會在現代設計的感覺上更加大眾化，會形成一種獨特的風格。民間美術是現代設計的源頭。“人民生活本來存在著文學和藝術原料的礦藏，這是自然形態的東西是粗糙的東西，但也是最生動﹑最基本的東西，從這點上說，它們使一切文字藝術相形見絀，它們是一切文字藝術取之不盡用之不竭的唯一源泉。”所以說人民創造的完全屬于大眾的民間藝術，是現代設計的源泉。中國現代設計一直追隨國際的設計步伐，從八十時代到現在，中國的設計始終沒有定位。中國的現代設計也在逐漸找到自己應該堅持和發展的方向，那就是中國傳統元素充分運用于現代設計中。

關鍵詞：民間；吉祥元素；現代設計標志；應用；傳承

1、 民間吉祥文化簡述

1.1關于民間吉祥元素

民間吉祥元素是一種廣泛流傳在民間，由我們的祖先創造出來的一種代表對美好生活向往的藝術形式，它常常運用轉喻、諧音等手法，構成具有某種吉利意味的紋飾或標志。中國民間元素將吉祥語和圖案完美地結合起來，代表著具有中國特色的傳統的民間風俗。

我國的民間吉祥元素是一種具有東方神韻的象征型藝術，它有著獨特的審美特征和藝術風格。它是傳統文化的鏡子，在吉祥圖案的主題中，包含著眾多的傳統文化內容和人文精神。民間吉祥元素的產生有悠久的歷史，它的發展也經過了漫長的歷史時期。早在夏商周之前，民間就流傳著通過向天地祭祀，來祈求實現自己的某種愿望的習俗。到了夏商周時期，人們愿望的祈求體現在占卜的形式上，百姓希望通過占卜求得一個好的結果，從出土的各種占卜玉器上就可以看出。春秋戰國時期，刻在青銅器上的紋樣代替了以往的圖騰、天體符號等吉祥圖案，成為青銅器的主要裝飾，尤其是龍紋和鳳紋。秦漢時期，中國國力進入鼎盛時期，吉祥圖案多為祈福，以表達對這種安定生活的長久的保持。文字作為裝飾圖案出現在各種器具上，如有的青銅器上就鑄有“長宜子孫”、“大吉羊”等字樣。魏晉南北朝時期，由于佛教盛行，吉祥圖案也多與佛教有關，如與佛教密切相關的忍冬、蓮花、纏枝花等圖案。宋代的吉祥圖案富于生活的氣息，吉祥元素在瓷器上得到了全面的體現。元代的吉祥圖案，最能貼近自然生活，如祥禽瑞獸、奇花珍草這些前代流傳下來的圖案，受到人們的喜愛。到了明清時期，吉祥元素的題材更加多樣，內容更加豐富。

中國民間吉祥元素有“圖必有意，意必吉祥”之說。歸納起來中國吉祥元素的構成手法主要有三種：一是以被表現的圖、形、物的名稱諧音而成，如喜上眉梢、竹報平安、百事如意等；二是給被表現的圖形物以特定的、大眾認可的吉利含義，如“鴛鴦蓮花”象征著夫妻幸福美滿，“松竹梅”象征著君子的風度和氣節，“祥獸靈芝”則表達著人們健康長壽的愿望；三是圖形之外輔以文字說明，如一品當朝、馬上封侯等。

1.2民間吉祥元素的文化蘊含

吉祥圖案除了給人的視覺以美的享受外，還給人以精神上的營養。吉祥圖案的美往往“盡在不言中”或者說“不言而喻”。在圖案中看到的是形象，心中感受到的是形象以外的其他語言。早期這些淳厚、樸素的吉祥圖案，體現了先民祥和的生活狀態，對這些吉祥圖案的尊崇折射出中國普通百姓的人文價值觀，即希望平凡的、祥和的、美滿幸福的生活，這也是中華古老民族所具有的安定祥和的美好品質。

生存與繁衍

原始的圖騰崇拜藝術，使人類的生存有了最初的依托偶像。圖騰及圖騰崇拜作為一種特殊文化現象，體現了人類尚無法掌握自身命運時，企望從自然界獲得自身滿足的一種初始的生命需求[1]。《易經》中講到：陰陽相合，生命生生不息。人類對于生命的崇拜及對繁衍后代的追求是永恒的，吉祥元素在這個前提下發展出了諸多與之有關的主題。例如成雙成對的鴛鴦寓意夫妻幸福和美；石榴、花生代表多子多福；松柏寓意長生不老等等。人類在與大自然抗爭的過程中，通過學習觀察，從自然中取材，產生了反映人類生存和繁衍內涵的吉祥元素。

納福求吉

納福求吉是民間吉祥元素的重要文化內涵。這種心理追求與中國人長期的生活處境、價值觀念和處世態度有密切的關系。中國人民長期處于封建社會的奴役之下，生活苦不堪言，貧困的生活讓他們有了對幸福更加強烈的渴求，他們祈求一年下來風調雨順、家庭幸福美滿，老人長命百歲。例如蝙蝠、虎代“福”，桂花、桂圓代“貴”，花生代“生”，鷺、鹿代“祿”。又如“五谷豐登”以童子執花燈寓意“豐登”，古代稱“稻、黍、稷、麥、菽”為五谷，等等。

驅惡避邪

在大自然強大的威力面前，人類在覺得無能為力之余也希望通過自身的努力盡量避免種種災禍降臨到自己身上，因此避邪禳災就成為了民間吉祥藝術的另一種文化內涵。民間吉祥藝術中具有許多辟邪性質的藝術形象和藝術行為，更多地繼承了古老久遠的傳統信仰。如過年時，人們窗戶上貼的窗花，墻上裝飾的年畫、花燈，端午節身上佩戴的五毒背心和小荷包，都裝飾著各種各樣的吉祥圖案來表達人們祝愿吉祥，避邪趨吉的理想和愿望。也正是由于民族原始古老的驅鬼、消災、辟邪的文化心理作用，才促使了吉祥文化藝術的形成與成熟。吉祥觀念的實現，正是在一系列辟邪的信仰儀式中，在消退抵御了兇邪干擾的前提下完成的。[2]

2、中國民間吉祥元素在現代標志設計中的應用

民間吉祥元素是中國人民情感的寄托，它將含有哲理的內涵和吉祥寓意的構思與富有裝飾風格的圖案融合在一起，在視覺上給人以美的享受。作為一種設計形式，民間吉祥元素在現代設計中已經逐漸被人們關注，將傳統圖形與現代標志緊密結合起來，已經成為現代標志設計的新趨勢，它不僅有利于我國標志設計的發展，也有利于對傳統文化的傳承。

中國的現代設計是改革開放以來發展起來的。隨著商品經濟的不斷發展，對外交流逐漸擴大，中國的設計面臨著嚴峻的挑戰，人們更加注重產品的品味、文化內涵。因此，對于設計的層次內涵有了更高的要求，為了適應這一形勢，我們將傳統的民間元素與現代設計結合起來，形成了具有民族風格的現代設計風格。

在中國的現代設計標志中，我們可以看到許多優秀的標志設計，他們將傳統的民間圖案經過提煉、改造，在方寸之間盡顯無盡的意蘊。如中國聯通公司的標志，采用源于佛教“八寶”之一“盤長”的造型。用現代的設計手法和理念對古樸的形象進行視覺設計，取“源遠流長，生生不息”的意思；迂回環繞的紅色線條象征著現代通信形成一張四通八達的網狀；六個圓形有路路相通、處處順暢之意；十個空處，則體現了圓圓滿滿、十全十美的美好意愿。無論從造型還是寓意上講，整個標志都洋溢著古老東方的吉祥之氣，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序、信息暢通，同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡、地久天長。這種吉祥寓意的使用，使我們的現代設計少了一些商業氣，多了一些文化氣息和親和力，從而更迎合了中國人對吉祥含義的追求。中國銀行的標志設計，體現了設計者對中國文化的深刻理解。天圓地方的古錢幣，表現了中國銀行是面相世界的面向全球的國際性大銀行，將中國傳統觀念在設計中巧妙的展示出來。鳳凰衛視中文臺的臺標一一“雙鳳”，也是極具中國傳統文化特色的設計，借用了原始社會彩陶上的鳳鳥圖形，并使用了中國圖案特有的“喜相逢”結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，鳳鳥兩兩相對旋轉的翅膀極為動感，體現了現代媒體的特色。還有中國移動中國電信原企業標志，均采用了吉祥紋樣“回紋”。

中國的吉祥元素是東方文化的一朵奇葩，它題材廣泛、形式多樣，是中華民族一筆寶貴的精神財富。將吉祥元素融入現代標志設計中，會使企業的標志設計更具文化性。對于設計工作者來說，傳統文化元素作為標志設計的設計來源，轉換了以往談標志設計就想到漢字、拼音或英文的思維習慣。將民間傳統元素融入現代設計理念，也會使傳統文化元素在新時代煥發出新的生命活力。

參考文獻：

[1]李云慧等：論中國民族傳統圖形的起源及其特征.石家莊職業技術學院學報 2008年1期

[2]李林等：民間美術中的吉祥圖形。電影評介。2009年13期

（作者單位：華南理工大學設計學院）