且賀歲且珍惜

這是個俗不可耐的標題。

每每想刪掉它，卻似乎沒有更適合的辭藻來烘托如下的話題。這個被過分娛樂化的句式，在歲末臨近，賀歲片如約而至之際，呈現的心態正符合預期中的娛樂化檔期——畢竟人們潛意識中還是想歡樂一下下。

“賀歲片”自香港進入內地近20年，幾代電影人早已摸索出規律。當年香港知名藝人每逢年末組團Happy、大行“搞笑娛樂”的銀幕狂歡，其實質業已成為普天同慶票房爆倉的歡樂場。從香港到內地，導演們深諳其道，于是及至今年，一竿子大片浩浩蕩蕩趕場而來，檔期滿滿，甚至歐美影片也舉起賀歲大旗入鄉隨俗。其中兩點要義：一是無論新年抑或新春，年味十足，觀眾心態好時間足，市場就擺在那兒;二來降低了營銷成本，什么樣的造勢也架不住賀歲市場的寬容與融洽，此乃欣欣向榮的歲末年初。正如前不久的雙11，一個“光棍節”的氛圍引發無數網民競掏包，這種買方群體的有意識與無意識，都顯示出高亢的奔放情緒，是多少奇思妙想的宣傳推廣都難以媲及的。

以往賀歲檔少不得馮小剛導演的作品，今年例外，但其多年的賀歲搭檔“葛大爺”聯手了姜文的《一步之遙》，使觀眾寄望繼《讓子彈飛》后姜葛組合會讓后者的娛樂元素另類綻放;今年進入賀歲視野的大片更為多元，喜劇、悲劇、“懷舊”、動作、冒險等各有所出，呈現出空前的賀歲檔旺市景象。如打悲情牌的吳宇森作品《太平輪》;“懷舊”系徐克的《智取威虎山》、張一白的《匆匆那年》;成龍的《天將雄獅》，讓·雅克·阿諾的《狼圖騰》等各領風騷。打打鬧鬧、溫暖懷舊倒還順應“節氣”，但悲情戲前有《趙氏孤兒》當年的歲末折戟，吳宇森此次首部文藝愛情片能否過關斬將暫且存疑。

歲末是多贏的好時節，親情、團圓，歡樂主題多多，充滿正能量。職業電影人有義務讓好心情的觀眾開心進影院、心滿意足離場。老話說，誰拿大眾過度娛樂，大眾就一定會“反娛”他，何況這個互聯時代！“雙11”是品牌，“賀歲檔”亦如是，故，且賀歲且珍惜。