愛奇藝自制劇是如何煉成的

2014上半年自制劇Top5榜單中，愛奇藝憑《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》獨(dú)占兩席，從“質(zhì)”和“量”兩大維度進(jìn)行考量，愛奇藝都毋庸置疑成為強(qiáng)勢(shì)自制內(nèi)容平臺(tái)。2015年，愛奇藝計(jì)劃推出30部作品，以平均每?jī)芍芤徊康墓?jié)奏繼續(xù)發(fā)力。從路徑摸索到“自制劇大爆炸”，愛奇藝在自制劇領(lǐng)域順風(fēng)順?biāo)?，這樣的成績(jī)與愛奇藝良性的生產(chǎn)機(jī)制密不可分。本文通過三個(gè)案例拋磚引玉，起底愛奇藝自制模式。

激發(fā)內(nèi)部力量，

打造精品自制內(nèi)容

愛奇藝的自制劇項(xiàng)目由自制總監(jiān)戴瑩整體把控，她帶領(lǐng)了一支由八個(gè)人構(gòu)成的負(fù)責(zé)開發(fā)原創(chuàng)的核心團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)集齊了導(dǎo)演、編劇、制片人等主創(chuàng)工種。他們的最新作品《同居損友》已在10月份上線播出，這支原創(chuàng)力量扛起了愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇自制的一面大旗。

這部被稱為國產(chǎn)“老友記”的作品，講述的是五個(gè)大學(xué)畢業(yè)兩年的職場(chǎng)新人在北京合租同一套房子，在此期間發(fā)生的故事。天南地北的地域差異以及五人的性格差異，為此劇情節(jié)上笑料百出做好了鋪墊。

《同居損友》的團(tuán)隊(duì)骨干此前一直從事互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)和制作，他們中有從小說作者轉(zhuǎn)型的編劇，有操刀過大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者?？偩巹∮袝r(shí)右逝是近年來迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)作家，代表作品《如果·宅》備受年輕人的喜愛，叫獸易小星為《萬萬沒想到》粉絲量身打造的同名長(zhǎng)篇小說也出自他手。導(dǎo)演徐磊、王皓也都是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的網(wǎng)絡(luò)劇新銳導(dǎo)演。在《同居損友》收獲不俗反響后，他們也已開始研發(fā)這一品牌的第二季，以及由小說IP改編的相關(guān)衍生產(chǎn)品。

說起愛奇藝的自制策略，戴瑩言語中略顯自豪，“我們?nèi)ツ昃皖A(yù)判網(wǎng)絡(luò)自制劇在今年會(huì)有個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，所以提前籌劃，今年推出的作品效果都非常好。”此外，她對(duì)明年的自制劇形勢(shì)也做了預(yù)期，“真正的爆發(fā)應(yīng)該是在明年，我們積累了大量特別棒的超級(jí)網(wǎng)劇的項(xiàng)目，會(huì)在明年有爆發(fā)性呈現(xiàn)?！?/p>

壯大盟友，實(shí)施工作室戰(zhàn)略

除自產(chǎn)自銷外，愛奇藝也開門迎合作。合作形式靈活多樣，其中，為愛奇藝王牌自制劇《廢柴兄弟》總導(dǎo)演尹琪建立的尹琪工作室采取綁定式合作，開創(chuàng)了愛奇藝自制劇與外部團(tuán)隊(duì)合作的新模式。這部劇一上線便獲得了網(wǎng)友的強(qiáng)烈追捧，創(chuàng)造了7天播放量破億的點(diǎn)擊佳績(jī)。

尹琪介紹，他的工作室在愛奇藝旗下，但并非隸屬關(guān)系，“是一個(gè)合作模式的工作室”。具體形式是愛奇藝負(fù)責(zé)投資和播出，尹琪團(tuán)隊(duì)專心創(chuàng)作和規(guī)劃?！皩捤伞?、“空間大”，是尹琪再三提及的合作感受。除了“拿出幾部像樣的作品”外，唯一的約束就是“三年內(nèi)和愛奇藝獨(dú)家合作”。

把時(shí)間推回到幾年前，尹琪身上最具辨識(shí)度的標(biāo)簽無疑是“趙本山御用編劇”。曾一手打造出小品《不差錢》、《相親》以及“海燕，你可長(zhǎng)點(diǎn)心吧”等小品流行語的他，今年卻以《廢柴兄弟》，成功進(jìn)軍網(wǎng)劇圈。

在尹琪看來，投身網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作實(shí)是自我本真的回歸。對(duì)于平日里愛好美劇、打LOL（英雄聯(lián)盟）、喝紅酒，毫無農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)的尹琪來說，寫起趙式小品著實(shí)是一種“煎熬”。盡管改寫網(wǎng)絡(luò)劇需要另起爐灶，但尹琪已逐漸在網(wǎng)劇領(lǐng)域確立了自己的風(fēng)格，他將其形容為“小品式的創(chuàng)作手法+美劇思維”。

據(jù)尹琪介紹，盡管工作室成立時(shí)間很短，但團(tuán)隊(duì)中導(dǎo)演、攝影和燈光等工種均已配齊，最近他準(zhǔn)備將《廢柴兄弟》中的合作演員王寧和修睿也逐步納入工作室中，到那時(shí)，這個(gè)工作室的力量就更加壯大了。

在網(wǎng)絡(luò)自制劇起步初期，短視頻充斥著觀眾的視線，而尹琪卻將作品定位于劇情類，由此開啟了一條差異化創(chuàng)作路線。談及和愛奇藝的合作，尹琪特別提到了一個(gè)方面——“自由度”，“馬東老師覺得你想做什么都沒問題，我都支持你”，這樣的信任是雙方愉快合作的前提。另一點(diǎn)他看中愛奇藝的就是高起點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

三十出頭的尹琪，為了和觀眾的喜好保持同步，對(duì)各種熱點(diǎn)流行文化的吸收，從未止步。在打響《廢柴兄弟》第一炮后，尹琪希望將這一品牌延續(xù)至十季，同名大電影也是他的目標(biāo)。此外，他仍愿意突破自己，嘗試喜劇題材外的其他類型，這些后續(xù)計(jì)劃，愛奇藝平臺(tái)自然還是首選。

團(tuán)結(jié)外部制作機(jī)構(gòu)，

打造共贏生態(tài)

憑借擔(dān)綱年度票房冠軍《心花路放》的編劇，董潤(rùn)年在業(yè)界名聲大噪。如今，在網(wǎng)絡(luò)自制劇風(fēng)起云涌之時(shí)，他也選擇牽手愛奇藝，開啟網(wǎng)劇制作新篇章。由他編劇導(dǎo)演的《后宮那些事兒》就是由優(yōu)年文化制作，愛奇藝出品，這種合作形式成為愛奇藝自制劇力量的又一重要分支。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)創(chuàng)造出票房過十億的成績(jī)后，董潤(rùn)年卻轉(zhuǎn)身試水網(wǎng)絡(luò)劇，讓人心生不解。在董潤(rùn)年看來，這沒什么好大驚小怪的，制作不分大小，何況“網(wǎng)絡(luò)劇是現(xiàn)在，更是未來”。和尹琪不同，董潤(rùn)年眼中的網(wǎng)絡(luò)劇品牌價(jià)值最強(qiáng)、影響力更大，品牌的延續(xù)性也是傳統(tǒng)電視劇無法比擬的。

董潤(rùn)年透露，《后宮那些事》的故事創(chuàng)意最初是他想的。愛奇藝看好這個(gè)創(chuàng)意，于是雙方一拍即合。對(duì)于具體的合作細(xì)節(jié)，《后宮那些事兒》的制作人應(yīng)蘿佳表示，還在和愛奇藝“摸索著前進(jìn)”。

對(duì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的第一部劇，董潤(rùn)年選擇了自己更為熟悉的強(qiáng)情節(jié)操作，而非碎片化、段子式的創(chuàng)作。但無論從視聽語言運(yùn)用還是到畫面剪輯節(jié)奏，《后宮那些事兒》都具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因。他甚至給《后宮》用上了欄目化的包裝，如花絮字幕等就被搬到了這部新式網(wǎng)絡(luò)劇中。

9月底，愛奇藝特設(shè)“5000萬劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)劇本的產(chǎn)生。董潤(rùn)年直言“當(dāng)然希望能贏得這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)基金”，他還現(xiàn)身說法呼吁更多的編劇投身網(wǎng)劇，“我覺得挺好玩的，比寫電視劇好玩”。

目前，優(yōu)年文化已經(jīng)和愛奇藝達(dá)成了一致的戰(zhàn)略目標(biāo)——將《后宮那些事兒》延續(xù)三季，外加一部電影作品。此外，雙方還要研發(fā)三個(gè)網(wǎng)劇項(xiàng)目，“重心一定會(huì)加大”應(yīng)蘿佳語氣堅(jiān)定。

（戴碩）