《Guest House》探索中韓綜藝節目新模式

11月3日，記者隨《Guest House》攝制組，走訪了韓國首爾、江原道等地區，不僅看到了韓國人氣男子組合Super Junior-M成員帶領中國粉絲品味韓國的美食美景，更看到了韓國SBS電視臺真人秀攝制組的工作過程。三天的交流，讓記者深刻感受到中韓綜藝節目之間的深度融合。

《Guest House》是韓國SBS攜手優酷土豆共同打造的一檔亞洲大型真人秀，10月26日起在韓國SBS電視臺和優酷土豆同步播出。節目共12期，由Super Junior-M成員帶領中國粉絲一起，完成五天四夜、六大主題的不同旅程。該節目也是韓國電視臺首次借助中國視頻網絡平臺協作完成的大型綜藝節目。

編劇的初心

“剛開始我們策劃這個節目時，想法不是讓明星給粉絲當導游，而是想讓明星給中國的游客當導游，向他們介紹韓國不為外國游客熟知的景點。但在募集演出人員時，由于粉絲志愿者非常多，所以最終就演變成了明星與粉絲們一起互動、旅游的節目。”韓國SBS《Guest House》節目編劇金炫經告訴記者。

近幾年，隨著韓流熱潮興起，人們對于韓國的文化、旅游、生活方式都產生了濃厚興趣。但是千篇一律的復制式旅游和匆忙的購物游，使得韓國在人們印象中成為“去一次就夠”的國家。節目總導演金七成說：“《Guest House》節目的初衷，就是帶領中國游客深度游覽韓國，尋找那些甚至連韓國人自己都不是很了解的美食美景，以及極富特色的街巷店鋪，讓人們了解韓國不光有南山塔掛愛情鎖、參觀景福宮、明洞街購物這些常規景點。”

由于要招募出演的中國游客，韓國SBS電視臺因此想到了一直保持良好合作關系的優酷土豆，通過網絡平臺公平選拔。歷經一個月的網上征集，節目組從千余條自拍視頻中，選出了35位粉絲與Super Junior-M成員進行現場交流，最終有12名幸運者參加了演出。分別由Super Junior-M中的一位明星帶隊，展開了“辣味之旅”“素食之旅”“節儉之旅”“奢華之旅”“白日之旅”“夜晚之旅”六大不同主題的旅行。另外，不同的主題旅行之間還要兩兩PK，通過參加者們和網友投票評選，決定哪一組能獲得勝利。獲勝的明星“導游”將獲得豐厚獎品，而失敗者則要接受“殘酷的懲罰”，增加了節目的可看性。

編劇金炫經介紹說，《Guest House》最終的旅行地點是由Super Junior-M成員自己推薦、當地旅游局推薦、節目組共同商討確定的。例如在“節儉之旅”中，隊長銀赫帶領粉絲去了一家雞排骨餐廳，這里曾經是銀赫成名前經常光顧的地方，也是他親自推薦的。“成員之間經常會開會討論帶粉絲去哪里玩，這些地方韓國的大眾都不一定了解，所以節目內容會看起來新鮮有趣。但即使這樣，節目的趣味性仍然不夠，所以必須要設計一些任務讓明星與粉絲共同完成。這檔節目不像《爸爸去哪兒》或《Running Man》有那么多的時間來體現人物關系的變化、沖突等，節目展現的是短途旅行，所以在節目開始時需要設計一些環節來讓氣氛盡快預熱，讓明星、粉絲之間能夠盡快地熟悉，以增進了解和互動。”

明星+素人模式

實際在韓國，由明星跟粉絲一起參與互動的節目很多，但是明星+粉絲一起旅行的節目形態還是首次嘗試。

金七成導演開始也曾擔心過明星與粉絲在一起的表現效果，“我們比較擔心粉絲見到明星后會不會太瘋狂，或是他們的鏡頭表現力。在節目開拍前，粉絲與明星一起開過會，也聊過天。真正來到韓國后開始拍攝了，我們發現中國粉絲表現得比想像中要好，不是非常害怕鏡頭，反應力、藝能表現都很好。只不過一開始粉絲們非常緊張，甚至不能跟明星面對面地說話。但這個節目的性質是大家一起旅游，經過一段時間的相處，一起吃飯、一起行動，一起生活，明星和粉絲慢慢親密了，他們的表現就越來越自然。”

對于這檔節目，金七成認為最大的難點在于語言障礙。雖然現場有翻譯，還配有同聲傳譯，但耳機的效果沒有想像中好，由此削弱了拍攝時明星與粉絲間交流的有趣度，金七成表示這將是今后再做類似節目時需要重點改進的問題。

優酷總裁魏明分析稱：“綜藝節目使用明星+素人（普通人），或是純明星，純素人，這三種不同的模式其實都有各自的市場定位和投入產出比的考慮。全明星關注度當然高，但導致整體制作成本也會高，而且從可控性來講也比較難，比如檔期、個人風格、行為管理等;素人避開了這些問題，但表現力又不夠，缺乏認知度。二者結合、取長補短，這可能帶來一些新的機會。”

《Guest House》的看點在于將韓國明星與中國粉絲間的互動放在了韓國。對于中國觀眾來說，喜歡看Super Junior-M和韓國獨特的風光美食;對韓國觀眾來說，他們的興趣點在于看普通中國人的生活習慣，以及到韓國后有什么感受和體驗。

金七成對《Guest House》后面幾期播出的收視率走高充滿期待，目前它在韓國互聯網中的搜索量和下載量排名非常好，說明節目獲得了年輕人的認可。

中韓深度融合

“現在，韓國跟中國之間的文化交流密度已經超過了想象，有時感覺去韓國跟去趟上海差不多。雖然語言不通，但是節目之間的合作方式，以及兩國之間的明星和粉絲都是相通的。”魏明感慨說。

金七成導演表示，節目播出后他一直在關注中國觀眾的反應，盡管討論、評論等反饋不能馬上在下期節目里體現，但節目組會記錄下中國觀眾喜歡哪些場面、任務環節、游戲、旅游路線等，可能考慮下一季中優先安排。

《Guest House》可謂中韓之間臺網聯動的典型案例，其播出方式也有獨特之處。針對視頻平臺，節目除了播出SBS電視臺中的正片內容外，還會提供幕后花絮、旅游線路信息，甚至是商品詳情等更多內容。金七成介紹說：“韓國放送法規定，電視臺播出的節目中不能涉及廣告信息，例如餐廳具體在什么位置，或是店鋪中商品的價格是多少等。但在視頻平臺，這些詳細的信息都可以提供給觀眾。”

魏明表示，《Guest House》不再是一檔簡單意義上的用來看的節目，而是邊看邊玩、邊看邊買，有很多新的商業模式蘊涵在瀏覽和觀看行為中。“每一檔新的節目形態出現，都可能帶來更多新的觀眾。這個節目就是韓范的明星+素人形式，我們幫它找到了應有的觀眾群，把這些人群連接起來，他們之間就會產生流量。除了廣告收入，可能還有衍生品收入，或是電子商務收入，從這些收益當中我們也會有所收獲。”

（唐瀟霖）