愛(ài)奇藝自制劇的“進(jìn)化之路”

如果說(shuō)2013年，視頻網(wǎng)站在自制劇的發(fā)展戰(zhàn)略上還略顯保守的話(huà)，那么2014年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)出了“狂飆突進(jìn)”的態(tài)勢(shì)。告別曾經(jīng)揮之不去的邊緣姿態(tài)和山寨味道，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的升華。

在今年網(wǎng)絡(luò)自制劇的百米沖刺中，愛(ài)奇藝依然呈領(lǐng)跑狀態(tài)。到今年年底，愛(ài)奇藝自制劇將達(dá)到302集、劇集總數(shù)15部。在2014年上半年互聯(lián)網(wǎng)自制劇排名前五中，愛(ài)奇藝更是一舉占據(jù)了兩個(gè)席位，以?xún)?yōu)質(zhì)作品捍衛(wèi)了自己在行業(yè)中的地位。

引領(lǐng)“自制元年”

2014年，以自制為核心的視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)趨于白熱化，幾大網(wǎng)站都提出了積極能動(dòng)的作戰(zhàn)方案。“視頻自制元年”的說(shuō)法頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，也得到了行業(yè)寡頭的默認(rèn)。這讓許多人好奇：自制劇出現(xiàn)已久，為何今年被稱(chēng)為“元年”？

回顧視頻網(wǎng)站的發(fā)展史，似乎可以找到一些線(xiàn)索。從2005年左右優(yōu)酷、土豆、酷六等剛出現(xiàn)時(shí)，100多家視頻網(wǎng)站的諸侯混戰(zhàn)，到2009年大浪淘沙，只剩下二三十個(gè)玩家，再至今年，逐漸確立了寡頭鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局。如今，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遍及內(nèi)容、技術(shù)、資本、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)層面，而內(nèi)容無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)的核心。成立于2010年的愛(ài)奇藝，盡管起步較晚，但背靠東家百度雄厚的資金支持，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)大量?jī)?yōu)質(zhì)正版的視頻內(nèi)容，在兩年內(nèi)迅速進(jìn)入了視頻網(wǎng)站的第一陣營(yíng)。

但拼資本在這一行當(dāng)只能是取得階段性勝利。隨著影視版權(quán)費(fèi)用水漲船高，過(guò)去揮金如土高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的日子已經(jīng)一去不返。“愛(ài)奇藝誕生之初為了保證內(nèi)容質(zhì)量，平臺(tái)的每一分鐘內(nèi)容都是花錢(qián)買(mǎi)的，漸漸我們發(fā)現(xiàn)高價(jià)買(mǎi)的內(nèi)容不一定最受用戶(hù)歡迎，所以現(xiàn)在開(kāi)始自己做內(nèi)容，做的都是最合適、最暢銷(xiāo)的東西，希望為用戶(hù)提供最好的服務(wù)。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇如是說(shuō)。

此外，今年國(guó)家新聞出版廣電總局“一劇兩星”政策對(duì)視頻網(wǎng)站利好，網(wǎng)站對(duì)IP價(jià)值延展的重視，以及對(duì)塑造網(wǎng)站差異化、品牌化的需求，客觀上都促成了視頻自制黃金時(shí)代的到來(lái)。

到今年為止，1月至5月百度影視劇的排名中，前五十名里有50%是沒(méi)有在電視臺(tái)播出過(guò)的劇 ，這些大部分都是引進(jìn)劇和自制劇。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的用戶(hù)數(shù)量和客戶(hù)接受程度，已經(jīng)達(dá)到了足以支撐這個(gè)行業(yè)只為互聯(lián)網(wǎng)受眾生產(chǎn)他們愛(ài)看的劇。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東認(rèn)為，今年自制劇整體水平提升也是被視為“元年”的重要原因。經(jīng)過(guò)多年來(lái)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，靠打政策和道德的擦邊球，呈現(xiàn)大尺度、無(wú)底線(xiàn)博眼球的道路是行不通的。

而精品自制劇與流量可以形成正比例關(guān)系，也得到了數(shù)據(jù)的證實(shí)。如愛(ài)奇藝推出的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)劇《靈魂擺渡》，挖掘了重口味之下的另類(lèi)溫情，成為今年網(wǎng)絡(luò)自制劇中的一匹黑馬，上線(xiàn)6天流量破億，總流量突破5個(gè)億，其溫暖的主題思想極大提升了自制劇的品質(zhì);趙本山御用編劇尹琪執(zhí)導(dǎo)的《廢柴兄弟》也實(shí)現(xiàn)了7天破億的驕人成績(jī)。

此外，開(kāi)創(chuàng)都市治愈系“揭穿劇”的《人生需要揭穿》、第一部中美日全球播出的網(wǎng)劇《不可思議的夏天》、采用周播劇模式的《高科技少女喵》，以及《你好外星人》、《白衣校花大長(zhǎng)腿》、《來(lái)自星星的繼承者》等自制劇，一道構(gòu)成了愛(ài)奇藝2014年自制劇的全景圖，引領(lǐng)了視頻自制元年的走向。

大數(shù)據(jù)和藝術(shù)融合的自制奇招

各大視頻網(wǎng)站今年在自制劇方面不甘落后，屢出新招，愛(ài)奇藝靠什么出奇制勝呢？

馬東認(rèn)為，與其他同類(lèi)網(wǎng)站相比，愛(ài)奇藝在自制劇方面布局的決心比較大，同時(shí)也愿意從源頭抓起。今年九月，愛(ài)奇藝成立了5000萬(wàn)優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金，面向全社會(huì)征集優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇劇本。這是一個(gè)劇本創(chuàng)意孵化的基金，一個(gè)編劇的故事梗概如果得到了愛(ài)奇藝的認(rèn)可，愛(ài)奇藝將出資幫助他完成劇本創(chuàng)作，“目的是通過(guò)合理的報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓那些年輕有才華的編劇把心中的故事變成影像。”馬東透露，這個(gè)劇本基金的具體細(xì)則很快就會(huì)向社會(huì)公布。

另外，海量的大數(shù)據(jù)資源也是愛(ài)奇藝的重要抓手。作為中國(guó)最大的搜索引擎，百度擁有其他網(wǎng)站無(wú)可比擬的數(shù)據(jù)資源，背靠這棵大樹(shù)，愛(ài)奇藝建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。據(jù)馬東介紹，無(wú)論在網(wǎng)劇的制作上，還是版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)上，愛(ài)奇藝大數(shù)據(jù)對(duì)一部作品的流量可以做到近80%精準(zhǔn)度的預(yù)測(cè)。如2013年底，愛(ài)奇藝通過(guò)數(shù)據(jù)模型分析，決定買(mǎi)下韓劇《來(lái)自星星的你》，獲得了巨大成功，這部劇成為了史上第一部百度指數(shù)破400萬(wàn)的電視劇。

“數(shù)據(jù)的價(jià)值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而絕大部分則隱藏在冰山之下。”維克托在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中這樣說(shuō)。為更好的分析、解讀數(shù)據(jù)資源，愛(ài)奇藝獨(dú)創(chuàng)了“綠鏡”功能，它通過(guò)篩選、分析搜集到的用戶(hù)視頻收看數(shù)據(jù)，自動(dòng)推斷用戶(hù)的喜好，將精彩內(nèi)容抽離出來(lái)，生成受關(guān)注程度最高的“精華版”視頻。

但并不是有了大數(shù)據(jù)就可以一勞永逸了，馬東認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作最關(guān)鍵的還是人的力量。近年來(lái)，愛(ài)奇藝在行業(yè)中積累的廣泛人脈、雄厚的資金實(shí)力以及團(tuán)隊(duì)藝術(shù)判斷力的提高，都是使其能夠在行業(yè)中一騎絕塵的重要引擎。

2015，大手筆

能做到讀者群遍布三教九流并且有口皆碑的書(shū)并不多，《盜墓筆記》算一個(gè)。

這本堪稱(chēng)中國(guó)出版界神作的書(shū)，長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)各大圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜榜首，獲得百萬(wàn)讀者的狂熱追捧。但由于題材所限，這本書(shū)一直未能被翻拍成電視劇，成為該書(shū)擁躉的一大憾事。不過(guò)，明年愛(ài)奇藝與歡瑞世紀(jì)聯(lián)合出品的自制劇《盜墓筆記》推出后，將有望了卻書(shū)迷的心中遺憾。

這部被稱(chēng)為“超級(jí)網(wǎng)劇”的作品，以單集500萬(wàn)元的投資額度，再次刷新了網(wǎng)劇投資規(guī)模，并將大多數(shù)傳統(tǒng)電視劇甩在身后，也讓人們對(duì)它的品質(zhì)寄予如《紙牌屋》量級(jí)的期許。

在明年愛(ài)奇藝推出的“超級(jí)網(wǎng)劇”戰(zhàn)略中，還包括《皮囊游戲》、《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見(jiàn)》等作品。每部超級(jí)網(wǎng)劇都有各自的看點(diǎn)，“超級(jí)網(wǎng)劇”要符合什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？馬東認(rèn)為，這種劇在推出之前就應(yīng)該有一定的社會(huì)關(guān)注度，廣泛的觀眾基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)其投入更多制作資金，尋找更好的團(tuán)隊(duì)制作，打造具有品牌力量的精品。

據(jù)馬東透露，2015年，愛(ài)奇藝推出30部網(wǎng)絡(luò)自制劇，以平均超過(guò)每?jī)芍芤徊康墓?jié)奏覆蓋全年52周。這30部中以《靈魂擺渡》為代表的情節(jié)劇占40%，以《廢柴兄弟》為代表的情景劇占30%，以《盜墓筆記》為代表的“超級(jí)網(wǎng)劇”占20%。此外，還有10%是依托曾為好萊塢提供特效制作的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)打造的特效劇，這將是愛(ài)奇藝明年的一個(gè)新嘗試。

（戴碩）