優酷土豆全景展現2015大格局

“這是每一個人的小時代，也是屬于我們的大時代！”優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘對臺下聽眾激情澎湃地表示。

2014年是優酷土豆的大時代。這一年，優酷土豆多屏月獨立訪問用戶數和移動端日均視頻播放量雙雙突破5億;9月，艾瑞MUT數據顯示，優酷App使用時長躍居全球中文應用第二;2015年，優酷土豆將在內容方面全面發力，預計投入或達到6億……

在此背景下，11月6日，“大自制 大數據 大影響——2015優酷土豆媒體推介會”在廣州啟動，合作伙伴、媒體、業界專家等六百余人參加，共同見證優酷土豆2015年的“大”布局。除了古永鏘到場致詞外，優酷土豆總裁劉德樂、首席內容官朱向陽、首席營銷官董亞衛、優酷總裁魏明及土豆總裁楊偉東悉數到場。

“優酷土豆已經進階到一個多屏文化娛樂生態。頂級‘大自制’內容、優酷土豆和阿里巴巴的最強‘大數據’聯動，以及在其合力之下催生的‘大影響’，必將不斷推動衍生經濟發展和營銷模式創新。”古永鏘表示，八、九年前優酷土豆引領行業改變了多屏發行和營銷宣傳方式，今天正帶領大家一同改變內容制作方式，打造衍生生態。

多屏時代 升級大自制

在古永鏘眼里，所謂“大自制”，并非一個空泛的概念，而是縱貫在優酷土豆內容生產每一個環節中的鮮明特征：在大數據上優酷土豆對每天幾億播放量的觀看、搜索、評論、互動、收藏、上傳拍攝行為有深入分析;規模上，優土目前擁有50多檔自制節目，2014年投入3億元用于自制;影響力上，隨著節目越來越精品化，并開始走上電視、電影等大屏幕，優土節目在播放量和話題上的社會影響力都越來越高。

從UGC到PGC再到自制，這樣的內容孵化路徑是優酷土豆的根基。2009年，優酷做封網直播演唱會，土豆做《互聯網百萬富翁》開啟了第一代互聯網綜藝自制浪潮。經過五六年自制內容的積累，今天，優酷土豆的“大自制”戰略再度升級。

2015年，率先進入“大自制”時代的優酷土豆將攜手世界級制作機構，以《Big Brother》中國版、《中國好聲音少年版》兩大頂級“大自制”項目強勢開局。“兩大節目首次融入互聯網基因，觀眾將感受到大數據帶來的互動性，節目也會呈現出產品化和多樣化的態勢。”古永鏘表示。

“終于來了！”這是很多觀眾得知《老大哥》中國版將于明年二季度在優酷上線后，發出的感慨。這檔由Endemol（恩德莫）打造的最大型最成功的真人秀節目，自1999年誕生以來，已在120個國家熱播。但由于國內電視話語空間的局限性，內地《老大哥》“親媽粉”一直無法看到這檔節目的中國版。

視頻網站自制節目的興起，為《老大哥》的引進提供了可能性。中國版《老大哥》由Endemol原班人馬和優酷團隊共同制作，他們將根據中國國情，對內容進行深度本土化改造，呈現出一場扣人心弦的考驗。

節目中12名陌生人被安排在同一屋檐下，與世隔絕進行全天候錄制。在3個月的時間內上演多個精彩挑戰，根據選手互相投票及網友互動投票結果決定選手去留。Endemol還會為此項目配備專家指導團隊，從布景設計、設備裝置、燈光、游戲環節等各個方面進行深入指導。節目中將融入大量互聯網元素，與網友更加直接頻繁地進行互動，打造粉絲經濟，實現在線觀看+電商的商業模式

Endemol中國內容總監Rebecca De Young和中國創意總監 Michael Ouyang表示：“首次來到中國甄選合作伙伴，優酷是我們的首選。期待在互聯網元素和網友互動上擦出新的火花，產生更多粉絲經濟。”

優酷從2009年開始致力于探索視頻網站的自制內容，近兩年，優酷推出的中國首檔網絡自制戶外真人秀節目《侶行》以及互聯網首檔互動式戶外真人秀《男神女神》，引起熱烈反響，為中國原創真人秀節目樹立了新的標桿，同時也成功探索了深度融合網友互動的節目模式，為此次與Endemol聯手打造《老大哥》中國版打下了良好的基礎。

優酷總裁魏明表示：“優酷已經打造了多屏文化娛樂生態系統，以期為用戶提供更多優質的自制內容。跟Endemol聯手打造這一經典真人秀，將為優酷在新商業中的探索添加亮眼的一筆。”

推介會上，土豆總裁楊偉東宣布《中國好聲音少年版》被土豆獨家獲得。該節目原版與《中國好聲音》原版同屬一家荷蘭公司，收視熱潮蔓延全球，成為各大網絡、電視臺及節目制作團隊競爭的對象。此次花落土豆，將成為中國首個造價過億元的網絡自制綜藝節目，土豆將攜手國內電視臺、頂級制作團隊、荷蘭版權模式團隊全力打造《中國好聲音少年版》。

據楊偉東介紹，相比傳統版的《中國好聲音》，“師出同門”的“少年版”誕生于互聯網，因此它的互動性、參與性及節目中特設的新環節都更加令人期待。而天使童聲、青春偶像潛質的“少年派”選手們擔任主角，也勢必掀起一股收視新熱潮。

《中國好聲音少年版》獨家落戶土豆源自雙方在定位上的契合，“不僅是因為土豆日益強大的行業影響力、對于年輕人文化品牌相關內容的專注拓展，更源于快速壯大的土豆自制團隊的實力。”楊偉東表示。而此前，全球“好聲音”之父也表達了對于節目落戶土豆的信心，他認為該節目的定位是年輕人，而這恰好與土豆的目標受眾相吻合，因此，他非常期待少年版中國好聲音能創造新的影響力風暴。

“大自制”意味著規模和投入上的加大，獨家意味著獨自承擔高風險。作為中國首個造價過億元的網絡自制綜藝節目，《中國好聲音少年版》如何規避風險？

“沒有100%的確定，所以我們的選擇要更加慎重，更傾向于跟成熟的節目模式合作。”楊偉東認為，不管是《老大哥》還是《THE VOICE KIDS》，節目的模板已經非常成熟。誕生于2012年的《THE VOICE KIDS》在全球20多個市場已經落定，運作非常成熟，此次來到中國，它將根據中國少年的特征做進一步改良。除了保留神秘導師的轉身盲選、戰隊擂臺比賽等經典環節外，還將為少年歌手度身設計導師心理輔導環節，幫助選手克服殘酷競爭帶來的心里壓力。

全面布局 構建大內容

“大自制、全球版權和聯合出品平衡多元發展，優酷、土豆雙平臺差異化運營，共同打造一個良性的文化娛樂生態。尤其是與國際頂級制作機構的創新合作，將為互聯網大自制樹立新的行業標桿。”優酷土豆首席內容官朱向陽表示。2014年，優酷土豆推出了互聯網首部自制大劇《小時代》，引領了視頻行業競相投身互聯網大自制風潮。

2015年優酷土豆還將推出一系列“大自制”內容，如自制劇《萬萬沒想到》第三季、《報告老板》第二季、《奇妙世紀》、《野獸派花店》、《午夜計程車》、《孤獨的美食家》、《女強人俱樂部》、《麥兜》網劇、《Yif魔幻第二季》、《泡芙小姐》第六季等。其中《小時代2：虛銅時代》、《尋秦記》、《軒轅劍·漢之云》、《九州·暗月六族》等自制大劇更將掀起一輪IP狂潮。

自制綜藝方面，除了品牌綜藝節目《侶行》、《男神女神》、《我是傳奇》、《土豆周末秀》等，優酷土豆還將推出《時尚王中國》、《愛情英雄》、《The Show韓秀榜》、《黑星star》、《點豆豆》、《響聊聊》、《土豆大對決》等新節目。優酷“說”系列和土豆“最”系列將繼續高歌前進。

微電影方面，在與香港電影節合作的基礎上，優酷“大師微電影”會進一步與釜山電影節牽手推出“MN9領航計劃”，并奉上8部大作。青年導演扶植計劃也將繼續扶植新銳才俊，為觀眾呈現更多精彩作品。

操刀“大自制”的同時，優酷土豆對優質內容的版權購買亦不惜重金。推介會上，優酷土豆首席內容官朱向陽與主持人蔣昌健聯袂宣布《最強大腦》第二季在優酷土豆獨家播出。優土和SBS聯袂打造的首檔明星+粉絲旅游真人秀節目《guest house》也將在2015年獨播。除此之外，優土還拿到了如《running man》等韓國SBS、CJ全年綜藝節目獨播權。同時，強檔綜藝《奔跑吧兄弟》、《中國夢想秀》、《造夢者》、《如果愛》、《完美邂逅》等共同組成優酷土豆綜藝最強陣容。

國產大劇在優酷土豆上實現全覆蓋。范冰冰主演的超級大劇《武則天》，國產品牌動畫改編的電視劇《秦時明月》，由同名電影改編并再度由湯唯、吳秀波主演的電視劇《北京遇上西雅圖》、超人氣大型軍旅勵志劇《我是特種兵4》、中國第一部特警大劇《特警力量》和于正作品《班淑傳奇》等都將在明年優酷土豆的平臺上與觀眾見面。

優酷土豆還將推出《十二猴子》、《國家忠誠》等精彩歐美劇;此外，優土與TVB簽訂獨家戰略合作至2017年，2015年，除了擁有超人氣大劇《使徒行者2》外，優土還將帶來《天眼》、《華麗轉身》等TVB精品劇目。

對于頂級動漫，優酷土豆也一網打盡，除了擁有全網最全、最新的日本動漫資源，獨家擁有《火影忍者》等30部日漫的版權外，它還囊括了包括漫威、迪士尼、夢工廠等歐美大牌的優質頭部動漫資源，以及318部國產優質動漫。

星戰計劃 開啟大營銷

“成就合作伙伴一直是我們前進的基礎和動力，星戰計劃將開啟真正的大營銷時代，”推介會上，優酷土豆首席營銷官董亞衛推出“星戰計劃”全景云圖，從數據、方案、產品、系統、策略等維度，開啟大營銷。讓屏幕成為品牌與消費者互動的新渠道;內容成為品牌展示、吸引購買的店鋪;廣告成為可以一鍵轉化的銷售訂單。最終實現屏幕即渠道，內容即店鋪，廣告即銷售三大趨勢。

董亞衛表示，此次發布只是星戰計劃的首部曲，優酷土豆將綜合線上與線下、硬廣與推廣、內容營銷與活動營銷，開創視頻營銷新標準，攜手行業各方，共建品效合一視頻營銷體系，助力品牌觸發“大影響”。

同時，優酷土豆和阿里巴巴開啟戰略合作，優土的文化娛樂數據與阿里的商務支付數據融合會觸發的無限想象空間，無疑將催生既有內容影響力，也會大幅激發衍生經濟的發展和營銷模式的轉變。

基于大數據“星戰計劃”，優酷土豆推出兩大方案：多屏聯投升級以及規模化精準投放。大數據對用戶畫像的精準描繪能力，使得品牌不僅可以投放到既定目標群體，也可以投放到潛在消費群體，實現規模化精準投放。

同時，優酷土豆還強力推出了“倚天廣告系統”。以大數據為支撐，憑借跨屏系統、品效合一、靈活交易三大殺手級功能實現視頻廣告資源智能化分配。另外，優酷土豆更率先推出了包括智能預留、優先交易、實時競價三種模式在內的程序化售賣體系，滿足不同廣告主的投放需求。除此之外，優酷土豆推出眾多創新產品形式，比如True View享看廣告（讓用戶在廣告播放5秒后選擇是否觀看），以及適用于多屏的創新廣告來提升體驗。

為了打通內容觀看與購物消費環節，優酷土豆推出全新產品形式“邊看邊買”與“玩貨”。“邊看邊買”讓用戶在觀看視頻的過程中，對感興趣的商品可以直接點擊進入到淘寶網店鋪，一鍵完成購買;“玩貨”定位于將好玩的視頻和優質的貨物相融合，賣家可以通過新奇有趣的商品視頻來激發買家購買欲望，買家則可以在土豆首頁的玩貨導航和玩貨頻道通過導購視頻發現好商品。

在過去七八年中，作為多屏視頻領域的領軍力量，優酷土豆幫助行業改變了娛樂相關的內容分發和營銷方式。據古永鏘介紹，在未來幾年，優酷土豆將與線上和線下的合作伙伴一道，把不斷增長的多屏用戶群與消費經濟對接，以此來改變內容的創造方式，并將其貨幣化。讓人們把優酷土豆看作是生產內容IP和O2O的粉絲生態系統公司。

“自制”被視為網絡視頻公司的一條出路。對于優酷土豆來說，收益能否覆蓋投入，這種商業模式是否具有高性價比，還是一個問題？

“自制內容讓網絡視頻不再依賴于單一的貼片廣告營收模式，實現收入多元化。”古永鏘介紹，與類似植入廣告、冠名、插播、衍生品、虛擬禮物、用戶收費、甚至是直接購買等商業模式相比，自制內容不但具有高性價比，而且可以更多元化，如《優酷全娛樂》、《泡芙小姐》Mini劇等精品自制節目吸引了蒙牛優益C等廣告主冠名或深度植入。

（薛少林）