中西方報紙版面設計的比較

【摘要】 報紙作為信息傳播的一個載體，為人類文化知識的傳播發揮了不可忽視的作用。只有了解報紙的發展史，才能對版面設計進行科學分析。不同的歷史背景和社會性質，使中西方形成了不一致的設計理念，設計理念的不同，造成了設計版面的差異。同時，印刷技術也在一定程度上影響了版面設計。西方（尤其是美國）報紙版面的設計理念，對我國報紙業發展過程產生了很大影響。在中西文化高度融合的今天，在保持我國版面設計優勢和特點的同時，如何學習、借鑒西方設計理念，是每一個設計領域成員必須關注的課題。文章認為要擺正中西方設計理念的位置；中西結合，以中為主；源流結合，以源為主；突出本土文化特點，繁榮自我文化。

【關鍵詞】版面設計 設計理念 借鑒 發展趨勢

【作者信息】 張謙，蘭州大學講師，碩士。

【基金項目】“中央高?；究蒲袠I務費專項資金”（86035236000）項目；“蘭州大學藝術學院青年教師科研能力提升專項資金”（236000-860316）項目。

一、中西方報紙版面設計的發展歷史

1. 中國報紙版面設計的發展歷史

關于中國最早的報紙，一些中國新聞事業史專著認為，比較可靠的說法是：中國的報紙始現于唐朝，也就是唐玄宗開元年間（713-741）出現的那種手抄報紙《開元雜報》，是被封建統治階級用作政治宣傳工具而出現的。[1]從中國近代 出現第一張中文報刊到1919年五四運動以《新青年》的誕生為先驅，中國近代報紙的版面發生了巨大的變革，它從一張只是報紙雛形的古代報紙逐步演化、發展，成為初具現代化報紙規模的近代報紙。由于重視了對報紙的改革和創新，這段時間報紙常常以新的面貌呈現在讀者面前。[2]內容上，有文章體裁的改革，文言文向白話文的演化；從版面形式看，從古老的中國書本式逐漸變得初具現代報紙特征：版面實行分版分欄，紙張從單面印刷到雙面印刷等。從《申報》《循環日報》《大公報》等在當時有較大影響的報紙發展中，可了解近代報紙業改革的軌跡。[3]

從市場化的進程來看，我國的報紙比西方國家晚了100多年。算起來我國的報紙市場化的發展歷程僅20多年的歷史。20世紀90年代末，是我國報紙改版的高峰時期，“改版”是生存的必經之路，“改版”是起死回生的靈丹妙藥，這似乎已成了當時市場化的共識。有不惜花重金，請專業的設計公司大動手術，有甚至一年都改好幾次。然而由于缺乏對報紙版式設計的經驗，無論是從事藝術教育的學院派，還是從事實際工作的實戰派，面對報紙形象的整體改造都不知從何下手。照搬、照抄西方報紙的版式，成了改造形象的捷徑。然而，只學到了一些表象，并沒有領略到其精髓，從而為后人造成了一定的困惑。

2. 西方報紙版面設計的發展歷史

盡管文化背景和新聞運作體制有許多不同，特別是意識形態方面存在根本差別，我國的報紙有自己的特點和屬性，但在技術層面上，和西方報紙還有許多共通之處。西方現代報紙的歷史并不長，但其一出生就在市場這個大熔爐中鍛打，經過一兩百年的自然進化，優勝劣汰，積累了不少成功的經驗。一份報紙是一個時代社會的縮影，其版式風格自然會反映出當時社會的文化氛圍、審美訴求和生產技術。自16世紀威尼斯小報（Venice Gazzetta）誕生后至今，西方的近現代報紙已有了四五百年的歷史。從最早的圖書形式發展到今天的樣式，經過了漫長的變革。文藝復興時期的報紙版面繁復、矯飾、唯美，大工業革命時期的報紙，隨著工業生產的迅速膨脹，版面設計粗制濫造。直到近代，當包豪斯的理念被應用到藝術設計各領域時，報紙版面也發生了全新的變革，尤其是西方報紙。最初，報紙的樣式與當時的圖書非常接近。到18世紀隨著信息量的不斷擴增，逐漸采用大型號紙張印刷的方式，形成了大開本報紙，但印刷和排版上基本沒有什么變化。19世紀中期，印刷機得到改良，垂直式版式取得了主導地位。那時候的報紙遵循分欄豎排，標題、文章、圖片都嚴格遵循一欄的原則，每欄從版面頂部貫穿至底，標題幾乎都不跨欄，其重要程度只好通過其厚度來顯示。版式不再像以前那么凌亂，顯得很工整，但卻過于呆板，缺乏變化。19世紀末，報紙競爭已到了相當激烈的程度，《世界報》《紐約新聞報》為贏得讀者，率先在版面上突破常規，完全打破欄的限制，采用橫排走文。行文不再是由上一通到下，而是通過轉欄向水平方向拓展，字體的選擇范圍也大多了。[4]標題和圖片也可根據需要跨欄了。版面一下子就松開了捆綁的繩索，舒展開來，自由多了。于是“水平式版面的革命到來了”。進入20世紀，特別是到了60年代，版面設計受到空前的重視。帕拉佐為《紐約先驅論壇報》（如圖1.1）施行的改版，將雜志的模式引入了報紙版面，于是大量留白，大幅照片、時尚色彩被廣泛地應用到報紙版式當中。而到了70年代，《明尼阿波利斯論壇報》（如圖1.2）進行全新改版，全面采用模塊式版面，從此成為美國報紙的主流版式，一直延續到今天，并迅速影響到各國的報紙版式風格。[5]不難看出，無論是哪個時期的變革，設計始終不能脫離技術。一方面受印刷技術的約束，一方面又推動技術的發展。換句話說，報紙版式不可能由印刷工人來完成，因為排版印刷工人能夠熟練掌握印刷技術，但無法賦予版面藝術品位；另一方面，美術設計師也不能不顧印刷技術和條件，想當然地閉門造車，否則再好的藝術設計也沒有意義。

二、中西方報紙的設計理念

1. 中國報紙的設計理念

當現代的設計概念逐漸進入中國，透過直接或間接的方式，我國報界漸漸地對外界有了認識。但始終有一種困惑，就是設計整體上始終無法形成與我們文化底蘊相對稱的面貌。在對待傳統技藝、傳統產品、傳統圖式的態度上，與日本有著截然不同的態度，日本設計師整體上主動自覺地把傳統的意象融入自身的設計行為中，進而營造出“日本化”的設計，在世界范圍內獨樹一幟。儒、道、佛等哲學思想從根本上左右了中國人的設計理念和審美情趣，千百年來的文化沉積，使這些哲學思想根深蒂固。通過不斷借鑒、吸收與采納，我國報紙也在逐漸形成自己的風格。首先品牌意識的增強，改變了千報一面的模式，各報都想通過版面設計來彰顯自己的品牌，突出個性，還會根據目標讀者的不同作出定位；此外，重視讀者的感受已成為我國報紙的普遍做法，不但要滿足功能的需要，還在藝術上有更高的追求，保證讀者能夠順利完成閱讀，還具有一定的形式美，閱讀過程中充滿了引人入勝、活潑輕松自如等美好的感受。

2. 西方報紙的設計理念

“包豪斯”風格影響了整個西方工業和藝術設計領域?！鞍浪埂笔堑挛腄ASSTAATLECHES BAUHAUS 的譯稱?！癰au”在德語中是“建造”的意思，“haus”在德語中是“房子”的意思。因此“bauhaus”就是“造房子”。顧名思義，不難看出格羅佩斯是試圖將建筑藝術與建造技術統一，使這兩個長期以來彼此分離的概念完美地結合起來。[6]更廣泛地說，格羅佩斯關注的并不只局限于建筑，而是關注工業美術的各領域。他立志于將藝術與工業合而為一，也因此“包豪斯”確定了西方報紙的版式設計原則。在西方報紙版式變革的歷史過程中，每一次革新都有著人為推動，最終目標都是為滿足人的需要。尤其到了近現代，包豪斯被應用到版式設計當中時，藝術家的設計意識融入工業生產當中，人性化的參與更強烈地打破了工業產品的“冷漠”。包豪斯明確提出“設計的目的是人，而不是產品”，主張“向死的機械產品注入靈魂”。西方報紙一直都遵循包豪斯的設計原則，越來越人性化，從讀者的角度出發，開始研究其閱讀習慣、審美取向，且一切設計思維都圍繞這一點來進行。于是新潮的版式開始剔除那些繁復的、累贅的裝飾，而把設計融入使用的功能當中。形成一種共同的風格潮流——簡約、大方、合理。19世紀初，西方媒體也處于政黨報紙時期，各報紙都有黨政支持，沒有市場經濟的壓力。沒有市場競爭壓力的報紙，并未認識到好的內容還需要好的形式傳播，才能獲得好的效果，所以不會精心考慮版面的安排和設計。大工業革命之后，西方社會的報紙開始大眾化，進入市場化運作時期。市場化的報紙面臨的競爭壓力越來越大，為吸引讀者，各大報紙開始重視版面設計。20世紀20年代以前，報紙雖面臨市場競爭的壓力，但一直處于傳播領域的壟斷地位。然而20年代以后，以《時代》周刊為代表的新聞周刊在社會盛行，報紙的壟斷地位開始受到威脅；30年代初，廣播、收音機和電子廣播媒介的發展又給報紙帶來了新的壓力；60年代末，電視的大眾化普及電視的媒體運作幾乎給報紙帶來了毀滅性的打擊；90年代以后，互聯網得到迅猛發展，大有取代傳統媒體之勢頭，報紙幾乎面臨生存的危機。從媒體的壟斷地位到爭取生存空間，報紙已遭遇過無數寒流。面臨一次次致命的打擊，今天的報紙依然巍然屹立，且感覺越活越年輕，這是為什么呢？就是因為報紙一直遵循市場競爭規律，不斷調整形態變化?，F代的西方報紙飽經滄桑之后，對市場的競爭規律已了解得非常清楚，且能夠在各種市場競爭環境中很好地把握自己的形象定位，使自己富有強烈的個性，從眾多的競爭媒體中脫穎而出，這些正是我們需要從西方報紙版式設計理念中汲取的精髓，可作為我國報業今后發展的參考。

三、中國報紙從西方獲得的借鑒

1. 開本的借鑒

我國最早采用西方報紙的版式，是1858年創辦的第一份中文日報《中外新聞》，它改變了早期中文報紙沿用線裝書的形式。報紙外形借鑒西方報紙的模式，幅面為4開；版面編排特點是，行文由上而下，由右到左。直行橫欄，單面印刷。內容以報道貨價船期、商業消息為主，商情和廣告占2/3的篇幅。新聞大多摘自《京報》或譯自外報，也登載一些自己采寫的“本港新聞”和“羊城新聞”。上海第一家中文報紙是《上海新報》（圖3.3），幅面為8開。這是一張用白報紙雙面印刷的新型報紙。1868年2月，該報效仿英國報紙固定版面安排的方法，實行分版分欄編排，每版分4欄。接著，又首創新聞報道加醒目標題，如用頭號字排標題，用4號字排正文。它開創了近代中文報紙使用新聞標題的時代。開創我國重視政論先聲的是《循環日報》（如圖3.4），由近代著名報人王韜1874年在香港創辦。初創時，每天發表論說文一篇，提倡向西方學習，變法自強，亦十分重視新聞報道，開辟的欄目有“京報選錄”“羊城新聞”“中外新聞”三部分。創刊時，每天出兩張，正反兩面各一張，共4版。頭版為報頭、船期、市場行情。二版新聞與評論。三四版除少量“啟事”和私人告白外，全部為廣告。其次是新聞，然后是政論。采用白報紙雙面印刷，鉛字排印。[7]

2. 結構設計

歐美國家一些聲譽較好的報紙版面設計崇尚簡潔、大方。版面編排比較多地強調高雅、親切。其傳統的版式設計以3種方式為基礎：一為水平式，二為垂直式，三為垂直和水平混合式。現在那些一味追求花哨來取悅讀者的小報已少用這些模式。水平式版面，較多使用通欄標題和多欄標題，稿件正文排列以基本欄為主，或采用變欄串排在題下。版面整體比較平穩、大方，但生氣不夠；垂直式版面，它比四四方方的版面更能吸引讀者，此版面從整體看一般都顯得比較高雅、活潑，給人以一種奮發向上的感覺。我國的《中華工商時報》《北京青年報》（圖3.5-3.6）現在的版面借鑒了這種模式。版面效果對比強烈，富有動感。

3. 重視圖片的應用

中國報紙在西方報紙的影響下，設計意識也在增強，開始重視圖片的應用。在以前中國傳統的版面設計上，圖片數量很少且視覺效果不強，但在20世紀80年代中期，《中國日報》開創性地在頭版上半版版心的位置刊登大幅照片，在報界引起了很大的反響?！吨袊嬎銠C報》（圖3.7）在這方面又有了大膽創新，給被采訪的每一個人畫素描人像，這在當時的反響非常好。當然，插圖不是對所有的新聞體裁來說都是最好的選擇，插圖的魅力只有運用得恰到好處才能充分散發出來?！秮喞Ｄ敲咳招菆蟆罚▓D3.8）是美國西南部與墨西哥交界的亞利桑那州的地區性報紙，該報的版面風格素面朝天，講究透氣性。它所用的這幅畫像是所有報紙中最大的（通欄），也是唯一一幅有漫畫風格的——但“度”把握得非常好。在現代化的今天，圖片成了報紙版面上不可或缺的元素。[8]

4. 巧妙運用色彩和留白

比較而言，我國目前報紙版面的留白還停留在“透氣不透氣”的層面上，和西方報紙的大面積空白還不能相提并論（如圖3.9）。

要弄清版面留白的美學原理，中國的傳統文化是一把鑰匙。荀子在《樂論》中就說過“不全不粹不足以謂之美”，歷代名家也對此有論述。當代美學家宗白華以《中國藝術表現里的虛和實》一文作了綜合，他寫道：“中國傳統的繪畫藝術很早就掌握了這虛實相結合的手法。……我們見到一片空虛的背景上突出地集中地表現人物行動姿態，刪略了背景的刻畫……清初畫家笪重光在他的一篇《畫筌》里說得很好：‘空本難圖，實景清而空景現。神無可繪，真境逼而神境生?！晌璧竸幼餮由煺故境鰜淼奶撿`的空間，構成中國繪畫、書法、戲劇、建筑里的空間感和空間表現的共同特征，而造成中國藝術在世界上的特殊風格?！盵9]

四、中國報紙今后的發展趨勢

1. 在傳統中探尋本土設計

傳統就像一個龐大的根系，有它的存在設計藝術才能大量汲取營養，變得日益強大，否則就是曇花一現，經不起時代的淘洗。西方的現代設計就是基于傳統之“根”，才能達到今天的水平。不能拋掉自己的東西轉而把精力集中于西方的設計領域，報紙的設計想要有所突破，想要擁有自己個性鮮明的形象，除確定完整的視覺識別系統外，在設計中滲透其民族性、地區性、文化性特色是很重要的。報紙要突出本地區的特色新聞，地域文化才能有自己的市場。

總體而言，報紙的定位和版式的風格在制訂后一段時間內不會改變，然而每日的內容不同，每日的版面應有所變化。版式始終要為內容、精神服務，運用最簡潔的方式，創造最多的可能性。報紙在未來的發展是不可估量的，它潛藏著無限的可能性，無論是商業價值、設計可探性，還是社會價值，都值得所有人期待。

2. 趨向雜志封面化

雜志總是以它“華麗”的外表吸引著人們，如果報紙頭版能采用雜志化封面，就會徹底改變形象。雜志的封面重點在于美觀，導讀性很強，當人們看到第一眼就知道是否要購買了。在沒有其他因素的影響下，人的視覺中心通常位于版心自下而上5/8處，基于報攤上報紙的折疊擺放，報紙的視覺中心被迫集中在左上角的位置上。所以，在這一區域要合理安排，營造視覺中心。當報紙頭版換上雜志封面的“新裝”，配以適當的照片、圖片和較強的導讀，必將是一個新的看點。

3. 窄報時代

針對大多數讀者都集中在地鐵站、火車站、汽車站等人流量大的地方購買報紙，為方便其讀者閱讀，有些報紙大膽地將其改版為窄報，我國港澳臺地區的一些報紙就采用了這種形式，內地最早采用窄報的是杭州的《都市快報》（如圖4.10）。到2002年8月，《南方日報》（如圖4.11）成為第一份采用窄報的黨報，這些較有影響力的報紙促進了這種形式的快速發展。

4. 版面中留白

留白本是出于中國的水墨畫，這種形式在水墨畫中得到了很好的發展，但在報紙版面的應用中還處于空白。版面留白這種形式，其在西方報紙版面設計中得到了很好發揮，國內越來越多的報紙也逐漸開始采用留白。另外，留白不單單體現在空間的編排上，更體現在一種相對的設計手法上。如在色彩的應用上，其純度、亮度的強弱對比；文字板塊之間的疏密變化等，都會產生虛實，相對于留白。

結語

西方的報紙版式設計經過100多年的沉淀和積累，的確形成了自己的一套成熟體系，有很多地方值得借鑒。但它畢竟是西方人的東西，符合西方人的思維模式、意識形態、生活習慣等，卻未必完全符合國人。如傳統審美講究一種意境、飄逸、陰陽平衡，喜歡柔和、協調、含蓄的美，而西方文化里卻追求理性、真實、科學的美感，喜歡剛硬、刺激、率真的美。兩種截然不同的文化背景，如何在形式上達到統一？在堅持自己民族文化的前提下，吸取西方的理念和方法，才能做好中國式的版式設計。西方報紙的英文字母的排列顯得簡約大氣，中國的方塊字也有其韻味，方方正正，四平八穩，橫排豎排都可。既然西方的報紙能夠強烈地透露出西方的“洋氣”，為什么我們的報紙不能追求反映中華民族和東方神韻的“中氣”之美呢？今天的中國憑借經濟的發展和借鑒西方現有的科學成績，在技術層面上需要走的路，其實并不漫長，真正艱難而漫長的是尋找具有自身美學意義和文明內容的中華設計語言。因此，構建具有泱泱中華氣派的設計話語和具有強大思想力的設計隊伍，是中國設計界必須完成的重任。

參考文獻：

[1] [7] 桑金蘭. 報紙版面創意藝術與電腦編輯[M]. 北京：復旦大學出版社，1999：10，234.

[2] 黃卓明. 中國古代報紙探源[M]. 北京：人民日報出版社，1983：11.

[3] [新加坡] 卓南生. 中國近代報業發展史[M]. 北京：中國社會科學出版社，2002：124.

[4] 王受之. 世界平面設計史[M]. 北京：中國青年出版社，2002：89.

[5] [美] 羅伯特·G·皮卡德，杰弗里·H·布羅迪. 美國報紙產業[M]. 周黎明，譯. 北京：中國人民大學出版社，2004：54.

[6] [8] 蘇文明.設計師談現代報紙版式設計[M]. 北京：電子工業出版社，2008：134，78.

[9] 劉海濤，劉曉燕. 世界名報頭版設計創意解讀[M]. 北京：中國廣播電視出版社，2007：15.