從平面設(shè)計(jì)到“屏面設(shè)計(jì)”

【摘要】 數(shù)字化新媒體時(shí)代，電子圖書(shū)以一種全新的面貌出現(xiàn)在人們的生活中，讀者閱讀書(shū)籍的形式也從單一的紙質(zhì)傳媒，向多元化過(guò)渡。電子書(shū)完全區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，它以高新技術(shù)為依托，彰顯的不僅是技術(shù)上的進(jìn)步，也在很大程度上建立起新的傳播話語(yǔ)環(huán)境，改變了讀者的閱讀習(xí)慣，培養(yǎng)了讀者新的媒介接受形式。因此，它所帶來(lái)的改變是綜合性的和多層次的。文章分析了從印刷書(shū)籍到電子圖書(shū)不斷發(fā)展歷程中設(shè)計(jì)的變化問(wèn)題，以及設(shè)計(jì)者思維的轉(zhuǎn)變，具有十分的重要性。同時(shí)信息化社會(huì)人們對(duì)于閱讀的新的需求，促使設(shè)計(jì)者尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】印刷媒體 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì) 數(shù)字新媒體 電子圖書(shū)設(shè)計(jì)

【作者信息】武小明，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，數(shù)字藝術(shù)系主任；王文金，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。

一本好的書(shū)籍不僅要從內(nèi)容上打動(dòng)讀者，同時(shí)還要講究形式，一本設(shè)計(jì)精美的書(shū)應(yīng)從形式到內(nèi)容形成一個(gè)完美的藝術(shù)的整體，賞心悅目的書(shū)籍能為讀者提供愉悅的閱讀氛圍。談到電子圖書(shū)的書(shū)籍設(shè)計(jì)，首先應(yīng)了解從印刷書(shū)籍到電子圖書(shū)的發(fā)展變化歷程。印刷制版起源于中國(guó)的造紙術(shù)和活字印刷術(shù)，15世紀(jì)德國(guó)人古登堡利用一臺(tái)榨油機(jī)發(fā)明的印刷機(jī)，是現(xiàn)代模擬印刷的真正開(kāi)始。從鉛字排版到照相制版，隨著PC計(jì)算機(jī)以及掃描儀、彩色打印機(jī)等設(shè)備的出現(xiàn)，傳統(tǒng)模擬印刷也進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，計(jì)算機(jī)輔助印前設(shè)計(jì)，EPS發(fā)片，數(shù)碼打樣，CTP直接制版等等技術(shù)突飛猛進(jìn)。今天計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，給印刷業(yè)帶來(lái)了巨大的變革和沖擊，數(shù)字印刷咄咄逼人，電子閱讀、無(wú)紙出版和電子書(shū)方興未艾。

一、印刷媒體與書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

印刷媒體的出現(xiàn)對(duì)人類的進(jìn)步作出了巨大貢獻(xiàn)，標(biāo)志著大眾傳播時(shí)代的誕生，且作為主要媒體一直延續(xù)到今天。今天大量的報(bào)紙、書(shū)籍、期刊以及產(chǎn)品包裝，仍是通過(guò)傳統(tǒng)印刷實(shí)現(xiàn)的。從造紙術(shù)和活字印刷術(shù)的誕生，到15世紀(jì)德國(guó)古登堡印刷機(jī)的問(wèn)世，從照相制版到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)模擬印刷媒體作為媒體中的元老至今仍保持著強(qiáng)大勢(shì)頭。

以設(shè)計(jì)思維的特性為基點(diǎn)的開(kāi)拓書(shū)籍形態(tài)的設(shè)計(jì)意識(shí)，應(yīng)圍繞創(chuàng)造和完善新的書(shū)籍形態(tài)來(lái)開(kāi)展，書(shū)籍裝幀服務(wù)于印刷媒體，是對(duì)書(shū)籍進(jìn)行獨(dú)特的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。它既要考慮讀者的接受興趣，也要考慮與書(shū)籍的具體內(nèi)容相契合。經(jīng)過(guò)裝幀設(shè)計(jì)的書(shū)籍，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念、書(shū)籍裝幀的技術(shù)手法和工藝。因此，“書(shū)籍作為知識(shí)的載體，是人類知識(shí)的積累、傳播和延續(xù)的主要方式，而書(shū)籍藝術(shù)——是直訴人視覺(jué)的藝術(shù)”。[1]

現(xiàn)在傳統(tǒng)模擬印刷的印前設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)印刷的內(nèi)容、性質(zhì)、圖文總量、讀者對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的一系列計(jì)算機(jī)輔助工作。在設(shè)計(jì)中不僅要對(duì)美的原則、設(shè)計(jì)元素的掌握和控制得心應(yīng)手，同時(shí)也要根據(jù)印刷標(biāo)準(zhǔn)、參數(shù)去設(shè)計(jì)制作印刷品的電子原稿，因?yàn)樽鳛橛∷⒐ぷ髯罱K的目的，是將制作設(shè)計(jì)好的電子稿，通過(guò)印版做成印刷品。現(xiàn)在無(wú)印版的數(shù)字印刷機(jī)產(chǎn)品已更為成熟，數(shù)字印刷以其快捷、節(jié)能和高效率的特點(diǎn)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種優(yōu)勢(shì)印刷方式。隨著數(shù)字印刷機(jī)性價(jià)比的提高，數(shù)字印刷系統(tǒng)正日益進(jìn)入印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷將成為未來(lái)印刷業(yè)新的發(fā)展平臺(tái)。另外隨著辦公自動(dòng)化的普及，桌面印刷系統(tǒng)正日益進(jìn)入文字處理領(lǐng)域，以前辦不到的事現(xiàn)在變得輕而易舉，數(shù)碼印刷可在辦公桌面上輕松實(shí)現(xiàn)，且具有個(gè)性化、經(jīng)濟(jì)化和傳播便利性等特點(diǎn)，可通過(guò)噴墨打印和激光打印來(lái)完成桌面印刷和出版。

二、新媒體與電子書(shū)設(shè)計(jì)

1. 新媒體及其特點(diǎn)

科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體時(shí)代已到來(lái)，且正在從邊緣走向主流。可把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代讓世界變成了地球村，網(wǎng)絡(luò)資源共享的時(shí)代改變了人們信息的交流和溝通方式，也改變了人類的思維模式。進(jìn)入讀屏?xí)r代，近年來(lái)以電腦終端、平板電腦、電子書(shū)閱讀器、手機(jī)為代表的閱讀產(chǎn)品，逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和獲取知識(shí)的途徑。互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已成為重要的閱讀渠道，使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)學(xué)習(xí)、生活是一種趨勢(shì)，且會(huì)逐步增加。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看書(shū)、看報(bào)、看期刊，只要?jiǎng)觿?dòng)手，互聯(lián)網(wǎng)就能把你需要的知識(shí)較全面地呈現(xiàn)給你，不但提高了自己的知識(shí)儲(chǔ)備，且真正做到了舉一反三。

2. 無(wú)紙閱讀與電子書(shū)

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種復(fù)合媒體，消解了傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、通信）之間的邊界，同時(shí)又把傳統(tǒng)媒體形式重建整合到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。最常用和最熟悉的無(wú)紙閱讀方式以辦公軟件形式呈現(xiàn)，如微軟公司的 office 系列軟件、Adobe 公司的 PDF 閱讀器等等。網(wǎng)頁(yè)瀏覽器是最具交互性和創(chuàng)新性的無(wú)紙閱讀方式，可通過(guò)電腦和各種移動(dòng)設(shè)備方便地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)所不能。和網(wǎng)頁(yè)一樣，電子雜志也是具有創(chuàng)新性的一種無(wú)紙閱讀方式。電子雜志的設(shè)計(jì)風(fēng)格似乎就是印刷雜志電子形式，其實(shí)不然，電子雜志很大程度上增強(qiáng)了閱讀的交互性，有音樂(lè)、超鏈接、按鈕以及一些頁(yè)面動(dòng)態(tài)效果，因此倒不如理解成電子雜志是網(wǎng)頁(yè)和印刷雜志的嫁接。

今天需要去關(guān)注數(shù)字媒體時(shí)代不斷發(fā)展的新媒體形態(tài)，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的，電子書(shū)相對(duì)印刷書(shū)是新媒體。如今電子書(shū)正在帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新閱讀方式的變化，大有取代傳統(tǒng)的閱讀方式的可能。電子書(shū)又稱E-book，是可通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)、筆記型電腦，平板電腦、智能手機(jī)，或任何可大容量?jī)?chǔ)存數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)的閱讀器閱讀的書(shū)籍，是一種傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的替代品。

常常聽(tīng)到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲等等新名詞，當(dāng)然也可在電腦和手機(jī)上看書(shū)看報(bào)。狹義的電子書(shū) E-book指可在有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上傳播的圖書(shū)，它包括以軟件形式呈現(xiàn)的電子閱讀器和專為閱讀圖書(shū)設(shè)計(jì)的便攜式手持電子設(shè)備，以及被稱為電子紙的液晶顯示技術(shù)，滿足了讀者對(duì)紙質(zhì)閱讀互動(dòng)體驗(yàn)的追求，更具紙質(zhì)書(shū)情懷，提供類似紙張閱讀感受的電子閱讀產(chǎn)品可讓人舒適地長(zhǎng)時(shí)間閱讀圖書(shū)。

3. 電子書(shū)及其特點(diǎn)

電子書(shū)最大的特點(diǎn)是多媒交互性，電子圖書(shū)的交互性含義很廣泛，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域電子圖書(shū)的交互性可稱為交互設(shè)計(jì)，也稱作互動(dòng)設(shè)計(jì)。“互動(dòng)性”是電子書(shū)最突出的優(yōu)勢(shì)特征之一。它使讀者的閱讀活動(dòng)更加輕松、靈活和個(gè)性化。交互設(shè)計(jì)提供了多種不同方式，在傳播者與接受者之間建構(gòu)互通的橋梁，使反饋?zhàn)兊酶蛹皶r(shí)和準(zhǔn)確，針對(duì)讀者的需求而進(jìn)行的調(diào)整、完善，也比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介更迅捷，如為讀者建立個(gè)人書(shū)架，讀者可通過(guò)個(gè)人書(shū)架的空間收藏自己喜愛(ài)的圖書(shū)目錄、鏈接；可加入書(shū)友論壇，參與書(shū)友評(píng)論等。歸納起來(lái)“互動(dòng)”就是使對(duì)象之間相互作用，而使彼此發(fā)生積極改變的過(guò)程。[2]另外音樂(lè)作為電子書(shū)籍的一個(gè)重要的表現(xiàn)手段，已被很多設(shè)計(jì)師所采納，它對(duì)于實(shí)現(xiàn)和提升書(shū)籍審美效果的作用極為明顯。不同背景音樂(lè)的安排，能帶給讀者以不同的情感或認(rèn)知體驗(yàn)，是電子書(shū)籍的一個(gè)獨(dú)特魅力。

由于電子書(shū)采用了RGB色彩顯示系統(tǒng)，因此在視覺(jué)上紙質(zhì)無(wú)論印刷怎樣精美，都無(wú)法企及電子書(shū)給讀者帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。此外，視聽(tīng)語(yǔ)言的結(jié)合、界面提供給讀者更多的選擇性，使電子書(shū)變得更加人性化和個(gè)性化，進(jìn)一步滿足了讀者的需要，使電子書(shū)更深入地進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，成為使用頻率最高的傳播媒介之一。這些電子閱讀器能夠吸引大量讀者的一個(gè)重要原因，在于其高擬真的紙質(zhì)視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者通過(guò)電子墨水技術(shù)，使很多紙質(zhì)印刷物的忠實(shí)讀者改換了陣地，從而進(jìn)一步占有了市場(chǎng)。

三、電子圖書(shū)及其設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1. 電子書(shū)與傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

書(shū)籍藝術(shù)是直訴人視覺(jué)的藝術(shù)，人腦獲取外部世界的信息約70%源于視覺(jué)，傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)著重于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。雖然電子圖書(shū)設(shè)計(jì)是多媒體設(shè)計(jì)，但電子圖書(shū)與傳統(tǒng)書(shū)籍最大的相同點(diǎn)就是視覺(jué)閱讀，只不過(guò)是今天的讀書(shū)方式變成了讀屏。因此傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和方法仍適用于電子圖書(shū)的設(shè)計(jì)，只是不知不覺(jué)中原來(lái)的平面設(shè)計(jì)變成了現(xiàn)在的“屏面設(shè)計(jì)”。電子書(shū)設(shè)計(jì)可從傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中得到啟示和借鑒，實(shí)際上現(xiàn)在的電子書(shū)設(shè)計(jì)，主要還是將現(xiàn)有的傳統(tǒng)文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)字化，也就是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)制作成電子書(shū)籍，因此許多電子書(shū)設(shè)計(jì)在形態(tài)和風(fēng)格上都貌似原來(lái)的紙質(zhì)書(shū)以適應(yīng)讀者的閱讀的習(xí)慣，在這里許多傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)方法和特點(diǎn)仍然有效，但在式微，因?yàn)榧幢闶莻鹘y(tǒng)文獻(xiàn)的數(shù)字化，也需對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。書(shū)籍裝幀的觀念隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電子書(shū)籍作品，除完成書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)要求的視覺(jué)效果外，還要考慮電子書(shū)設(shè)計(jì)的多媒體特征。

2. 從平面設(shè)計(jì)到“屏面設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變

麥克盧漢曾指出：“機(jī)械媒介（尤其是線性結(jié)構(gòu)的印刷品）是人體個(gè)別器官的延伸，使人專精一門、偏重視覺(jué)，在這種媒介下，個(gè)人用分析切割的方法去認(rèn)識(shí)世界；而電子媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，中樞神經(jīng)系統(tǒng)把人整合成一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)體。只偏重視覺(jué)的、機(jī)械性的、專門化的古登堡時(shí)代一去不復(fù)返了，只重邏輯思維、線性思維的人再也行不通了，電子時(shí)代的人應(yīng)是感知整合的人，應(yīng)是整體思維的人，應(yīng)是整體把握世界的人。”[3]今天無(wú)紙書(shū)的閱讀方式開(kāi)始走進(jìn)普通大眾的視野，無(wú)紙電子圖書(shū)的出現(xiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)者是一種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀的概念也將發(fā)生全新的變化。電子書(shū)籍設(shè)計(jì)需賦予聲音、影像、動(dòng)畫(huà)及增強(qiáng)閱讀的參與性和互動(dòng)性，更需表現(xiàn)出符合電子閱讀器的新的方式和新的視覺(jué)感受，以此滿足數(shù)字化時(shí)代的環(huán)境下讀者的生理和情感需求。

這種設(shè)計(jì)模式的轉(zhuǎn)變也提出了新的理念和要求，如何表現(xiàn)電子書(shū)籍表現(xiàn)方式的新形式和特點(diǎn)，在版式設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)上，讓讀者感受到電子圖書(shū)的不同的閱讀體驗(yàn)。音樂(lè)作為電子書(shū)籍一個(gè)重要的表現(xiàn)手段，融入可隨時(shí)開(kāi)關(guān)以及背景音樂(lè)選擇的設(shè)計(jì)，也是電子書(shū)籍交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的延伸。電子書(shū)的頁(yè)面設(shè)計(jì)是多媒體設(shè)計(jì)，不同于傳統(tǒng)印刷書(shū)籍，電子書(shū)籍既可有圖形，還可有動(dòng)態(tài)的圖形、圖像，還可有三維動(dòng)畫(huà)和虛擬現(xiàn)實(shí)等等全新數(shù)字藝術(shù)的形式，增加了電子書(shū)籍畫(huà)面的豐富性和趣味性。

3. 電子書(shū)籍設(shè)計(jì)的原則與目標(biāo)

傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)從書(shū)籍裝幀到書(shū)籍設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的發(fā)展。呂敬人發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)書(shū)籍形態(tài)學(xué)的革命，將傳統(tǒng)的書(shū)籍裝幀推向了書(shū)籍形態(tài)價(jià)值建構(gòu)的高度，“呂氏風(fēng)格”為人稱道。[4]同樣，電子書(shū)籍的設(shè)計(jì)概念與形態(tài)，是一個(gè)不斷的發(fā)展過(guò)程，其發(fā)展和變化是漸進(jìn)性的，這里有技術(shù)、市場(chǎng)和藝術(shù)等多重動(dòng)態(tài)因素的相互影響和作用。因此，無(wú)論是讀者、設(shè)計(jì)者，還是相關(guān)領(lǐng)域的評(píng)論研究人員，都應(yīng)以更加包容的心態(tài)來(lái)看待電子書(shū)的局限，并通過(guò)實(shí)際的努力和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，使之更加完善，更加人性化。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)以發(fā)展的眼光看待電子書(shū)籍的設(shè)計(jì)與發(fā)展，電子書(shū)不會(huì)只是紙質(zhì)書(shū)籍的補(bǔ)充和附庸。另外電子書(shū)籍設(shè)計(jì)還須考慮不同的終端設(shè)備應(yīng)有不同的設(shè)計(jì)，如果想利用手機(jī)看一本16開(kāi)的書(shū)，即使有不斷放大的功能，恐怕讀者也會(huì)很費(fèi)勁的。因此只有針對(duì)不同表現(xiàn)帶寬選擇不同的設(shè)計(jì)策略和各自獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能提高信息構(gòu)成的結(jié)構(gòu)的合理性和資源的優(yōu)化配置。電子書(shū)籍設(shè)計(jì)除要考慮整體風(fēng)格和交互設(shè)計(jì)外，更要考慮不同的終端顯示和表現(xiàn)帶寬所采取的不同的瀏覽方式。人們使用手機(jī)或e-book瀏覽器看書(shū)，由于這些設(shè)備屏幕比電腦小，所以界面閱讀方式與電腦屏幕有所不同，因此人機(jī)關(guān)系不同決定著閱讀方式的改變。

無(wú)紙書(shū)的出現(xiàn)，使電子圖書(shū)書(shū)籍設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)藝術(shù)方面有了全新的變化。目前廣受讀者青睞的電子書(shū)籍已超越純粹的文字載體的職能，而是提供給讀者以全方位的閱讀審美體驗(yàn)。它既是形式，也是內(nèi)容，且摻雜了大量設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性勞動(dòng)。這些設(shè)計(jì)者以自己的方式延拓了書(shū)籍的藝術(shù)內(nèi)涵。在藝術(shù)設(shè)計(jì)上，電子書(shū)裝幀設(shè)計(jì)始終是要圍繞著讀者的審美需求而進(jìn)行的。這種需求不僅是對(duì)書(shū)籍的視覺(jué)與精神性審美需求，也包含著讀者對(duì)書(shū)籍本身的介入。接受美學(xué)認(rèn)為，文學(xué)藝術(shù)的審美內(nèi)涵，是在讀者的閱讀過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)和外化的。且讀者的閱讀過(guò)程能夠?yàn)槲膶W(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)造出新的審美價(jià)值。因此，電子書(shū)不僅是設(shè)計(jì)師藝術(shù)個(gè)性的體現(xiàn)，也要求讀者更多介入和參與。給讀者更多的藝術(shù)再創(chuàng)作空間，充分調(diào)動(dòng)其審美激情和與創(chuàng)作者進(jìn)行溝通、實(shí)現(xiàn)共鳴的欲望。

4. 設(shè)計(jì)師的態(tài)度與素質(zhì)

設(shè)計(jì)師應(yīng)以文化傳播的特性為基點(diǎn)，探索書(shū)籍多種表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)以傳播有益的精神文化內(nèi)容為核心。且設(shè)計(jì)者應(yīng)在持續(xù)的實(shí)踐過(guò)程中，注意體悟和形成新的認(rèn)識(shí)觀念，使之不斷發(fā)展。在現(xiàn)代科技推動(dòng)下，人們的生活發(fā)生了巨大的變化。“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與便攜式多媒體設(shè)備催生了手機(jī)報(bào)、博客、微信等多種信息溝通渠道”，[5]使每個(gè)人隨時(shí)隨地可選擇和接受自己感興趣的信息，與不同空間的人共享和互動(dòng)。技術(shù)的日新月異甚至超越了人們觀念的變化速度。很多人還沒(méi)有接受和習(xí)慣眼前的事物，卻又被卷入新的媒體浪潮之中。電子書(shū)的出現(xiàn)甚至也頗有些技術(shù)決定論的意味。但單純的技術(shù)并不能使新事物獲得良性發(fā)展的動(dòng)力，真正限制電子書(shū)潛力的是人的觀念，如一味追求電子書(shū)的紙質(zhì)視覺(jué)效果，雖能夠在一定程度上網(wǎng)羅到那些鐘愛(ài)紙質(zhì)書(shū)的讀者，從本質(zhì)上看，卻限制了電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于不同的載體而言，只有突出其獨(dú)有的長(zhǎng)處，才能在媒介競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)差異化，獲得其目標(biāo)受眾的媒介忠誠(chéng)度。因此，技術(shù)不是決定性因素，觀念先行才能使電子書(shū)充分發(fā)揮無(wú)限潛力。

電子書(shū)籍設(shè)計(jì)的目標(biāo)是萃取書(shū)籍的精神內(nèi)涵，兼顧不同人群的審美水平和欣賞習(xí)慣，有序地將人的感覺(jué)舒適性與生理變化對(duì)應(yīng)起來(lái)，達(dá)到對(duì)書(shū)籍內(nèi)涵準(zhǔn)確直觀的把握。設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)探索電子書(shū)籍新的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)的形式與信息內(nèi)容、設(shè)計(jì)環(huán)境、空間相融合，設(shè)計(jì)的作品應(yīng)該能夠讓觀眾參與其中。使得讀者與電子書(shū)籍的交互突破了已往所限定的感覺(jué)體驗(yàn)，使之適合于人們的認(rèn)知習(xí)慣，提高電子書(shū)籍設(shè)計(jì)的可視性、可讀性及公眾認(rèn)可性，使讀者在提取和閱讀信息的過(guò)程中滿足心理愉悅，在其中創(chuàng)造自己的世界，讓個(gè)人能充分利用網(wǎng)絡(luò)空間的自由。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電子書(shū)籍作品，除要出色完成書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)要求的視覺(jué)任務(wù)，也應(yīng)使電子書(shū)籍完成更多的“周邊服務(wù)”。這是電子書(shū)籍與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師的觀念和能力至關(guān)重要，不僅要在視覺(jué)創(chuàng)意上活躍思維，還要在自己的文化藝術(shù)修養(yǎng)上下工夫。此外，對(duì)讀者信息需求的準(zhǔn)確把握和積極的市場(chǎng)意識(shí)，也是設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的職業(yè)理念和素養(yǎng)。

由上述分析可見(jiàn)，針對(duì)于電子書(shū)籍的各種創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，涵蓋了豐富的文化藝術(shù)職能。從這一角度上看，設(shè)計(jì)師要具備綜合性的能力素質(zhì)，如對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和表達(dá)能力、對(duì)讀者接受心理的把握、對(duì)某一特定書(shū)籍的理解，以及將這些因素綜合起來(lái)，使書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)能最大限度地吸引讀者，延展書(shū)籍的審美空間。

結(jié)語(yǔ)

電子書(shū)雖在很多方面顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但其設(shè)計(jì)仍在很大程度上是對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)籍設(shè)計(jì)的傳承，同時(shí)電子書(shū)籍也是對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍的變革。電子圖書(shū)有許多與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍相同的特點(diǎn)，許多傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)方法和特點(diǎn)仍可被借鑒到電子書(shū)的設(shè)計(jì)中去。在電子書(shū)形式設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒(méi)有必要完全依照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路。電子書(shū)籍做好信息化的互動(dòng)體驗(yàn)，給讀者提供一種全新的閱讀體驗(yàn)。因此電子書(shū)籍的“裝幀設(shè)計(jì)”需全新的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和方法。“電子書(shū)已發(fā)展成為一種知識(shí)信息傳播的重要載體，新型出版物的主要形態(tài)”，未來(lái)的電子圖書(shū)將是我們想象不到或能想象到的任何形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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