淺談娛樂化傾向下電視節目的經營管理

【摘要】：電視節目變成商品，電視文化從宣教文化走向娛樂文化，這一趨勢有著深厚的現實土壤;在這一趨勢下，媒體也越來越面臨著大眾關于社會責任的拷問，如何應對電視節目的娛樂化成為一個備受關注的話題。筆者將從電視節目娛樂化的原因，在發展過程中存在的問題，以及娛樂化傾向下媒體應負的社會責任和應對等幾個方面略談電視節目娛樂化現象。

【關鍵詞】：電視節目;娛樂化;經營管理;媒體責任

廣電總局早在幾年前下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，這一被媒體視為“限娛令”的意見，不僅對成為眾矢之的的娛樂類節目進行了限制和調控，還具體提出了提高新聞類節目播出量等諸多要求。很多節目屬于被電視臺暗中“操縱”和“制作”、“表演性”很強的娛樂節目，呈現出娛樂化傾向的電視節目此起彼伏，深埋其中的原因也多種多樣。

一、"電視節目娛樂化的原因探析

商業化的今天，一味的追求收視率以及廣告效益，電視娛樂節目逐漸成為了“愚樂”節目。

（1）受眾的要求是電視節目娛樂化的內在要求。一方面，人民生活水平提高，更加重視休閑娛樂，另一方面，受眾生活壓力大，需要娛樂節目的存在緩解壓力，于是廣播電視技術的發達成就了娛樂節目在人們生活中的重要地位。

（2）我國社會主義市場經濟主導下的媒體市場化競爭導致媒體追求收視率是電視節目娛樂化的體制原因。隨著我國傳媒市場的發展，各種媒體之間的競爭也相繼展開，由最開始的搶線索、搶新聞，到現在以各種娛樂化方式吸引受眾眼球，收視率已經成為了衡量媒體成功與否的唯一因素。

（3）“事業單位，企業化管理”的模式所帶來的媒體盈利模式的單一化是電視節目娛樂化的制度原因。在我國，單一的盈利模式使媒體不得不使媒體人花更多的精力去拉廣告拉贊助，在節目中出現迎合廣告商的行為就更容易出現，導致的后果不言而喻。

（4）娛樂產業的迅速壯大，我們的法律法規卻沒有跟得上其發展的步伐，廣電等部門對于此類節目的審核和管理欠缺，這是從新聞事業的外部來分析電視節目娛樂化的原因。

在上述原因的綜合作用下，電視節目娛樂化之風愈演愈烈，娛樂化之風已經對我國現有的電視節目大發展造成了一定的惡性影響，那么電視節目娛樂化到底存在什么樣的問題呢？

二、電視節目娛樂化過程中存在的問題

對于存在的問題，筆者僅從綜藝節目娛樂化的問題入手進行闡述。

（1）節目內容重復

主要分為兩個方面，一方面意識節目抄襲現象嚴重，缺少創新，違背藝術創作規律。中國的綜藝娛樂節目很多都是國外娛樂節目的翻版，雖然播出后也吸引了不少受眾的眼球，但是受到的批判聲也不絕于耳。另一方面，節目數量過多，浪費資源，把有限的資源進行無限分割，這樣所得到的節目質量自然難以得到保證。

（2）文化內涵缺失

電視節目在娛樂化的過程中為了達到提高收視率、吸引眼球的目的，不惜用媚俗、煽情、惡搞等手段吸引觀眾，在節目中希求獲取觀眾即時而廉價的情緒反應和情感認同，滿足人們的窺私心理，甚至迎合和制造某些低級趣味。

電視節目娛樂化有其存在的問題，就必然引起相關部門的重視。

三、電視節目娛樂化的應對

崔永元在《解放日報》一則《保衛良心》的采訪報道上曾提到：“并不反對娛樂節目，但是反對娛樂我們整個社會的全部生活。”"這也就說明，電視節目不能全部娛樂化，總體趨勢的發展不能代替一些嚴肅性節目的必然存在。

（1）節目的娛樂化、商業性與媒體的社會責任。

娛樂節目是可以通俗化的，這是社會現實所決定的，但是娛樂節目在力求大眾性與通俗化，強化突出娛樂消遣功能的同時，不能忽視社會效益，社會效益是經濟效益的保證。當娛樂被極端異化，當文化品位、價值尺度與道德準則形同虛設，注定會背棄它理應承擔的社會責任。

（2）社會各界對電視節目娛樂化的應對

第一、廣大電視工作者提高職業道德，發揚“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的精神，發揚創新精神，不斷創造出優秀的喜聞樂見的節目來豐富廣大觀眾的業余文化生活。

• 堅守品味內涵，提升節目質量。娛樂傳播需要文化內涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”的另一極端，新聞從業者要努力建立一個健康向上的視聽環境。
• 實現受眾本位，豐富節目內涵。和任何大眾傳播一樣，電視娛樂傳播要贏得觀眾的喜愛，必須建立“受眾本位”的傳播觀，制作一些內涵豐富的電視節目。
• 挖掘本土特色。最大限度地開發具有競爭實力的本土化節目，包括娛樂節目，集中精力培植精品節目，以形成品牌效應。"

第二，廣電部門加強管理，規范電視市場，創建和諧環境，嚴格對節目的審核，并引導廣大新聞從業人員梳理正確的價值觀。

第三，廣大群眾正確看待電視節目，提高辨別能力，不受錯誤的價值觀誤導，不跟風炒作，營造良好的社會風氣。

總的來說，電視節目娛樂化作為一種必然性的趨勢，有其自身的積極因素，我們不能全盤否定電視節目娛樂化，但我們也不能讓電視節目無限地娛樂下去，而應該讓電視節目的娛樂化為我國社會主義文化的大發展大繁榮做出貢獻。

【參考文獻】：

[1]《國電視節目泛娛樂化傾向凸顯，專家呼吁保持警惕》

[2]劉妍.《淺析電視節目娛樂化現象》

[3]尼爾.波茲曼.《娛樂至死》[M]

[4]賈曉真.《由電視節目娛樂化帶來的思考》[J]."西部科教論壇

[5]《電視節目過渡娛樂化的深度思考》

[6]《電視中植入廣告——經營的智慧還是文化的糟粕》

（作者單位：中國傳媒大學研究生，研究方向：新聞學新聞理論）