新媒體環境下新聞評論的現狀分析

【摘要】 新聞評論，是社會各界對新近發生的新聞事件所發表的言論的總稱。在新媒體日益發展的信息時代，新聞評論也跳脫傳統的紙質媒介與廣播電視媒介的平臺，轉而活躍在網絡媒介之上。媒介的嬗變必然使得新聞評論的傳播方式、傳播效果與受眾等特征同樣發生改變。針對這種客觀情況的變化嘗試從專著、文獻、以及網絡新聞評論本身中總結出新媒體環境下新聞評論的幾大現狀特點，分別為直觀性、互動性、躍遷性和社會性。并作出相關的未來預測。

【關鍵詞】 新媒體 新聞評論 社交媒體

一、“小聚居”與“大雜居”：新聞評論的狀況發展

1.1傳統媒體的新聞評論：“小聚居”

在網絡媒介范疇內的新聞評論興盛之前，新聞評論的特點可以由“小聚居”來概括。 宏觀而言，新聞評論首先大多集中出現在一家或幾家較為出眾的紙媒或廣電媒體上，譬如專注民生新聞與相關評論的《南方周末》，輿論監督功能顯著的《焦點訪談》等；微觀來看，在報紙和廣播電視節目當中，新聞評論大多是作為單獨被開辟出的一個專欄或專門的時段存在的，如《青年日報》當中的“青年話題”評論專欄與《人民日報》中的“人民時評”專欄。

1.2新媒體出現后的新聞評論：“大雜居”

網絡媒介出現之后，新聞評論同樣作為專門的部分分列在各大網站，但隨著微博等新媒體的出現，傳播環境出現了信息傳播渠道選擇性增加、信息接受渠道多樣、信息接收工具移動化、受眾接受心理變化等新的變動[1]，新聞評論的門檻開始下降，每個用戶都可以通過社交媒體發表面向大眾的評論，換而言之，在傳統媒體依舊保留專業化的評論模塊，即“小聚居”的同時，出現了“大雜居”的泛評論現象。

小聚居無疑能使評論的思想性與可能的政治性得到保證，而大雜居則在一定程度上使得新聞評論草根化、平民化，方便群眾發表更為平實的意見與觀點。

二、四種屬性：新媒體環境下新聞評論的特點

2.1直觀性

直觀性體現在評論內容中表情符號的大量運用上，也體現在圖片、表格等素材的適量運用上。傳統媒體時代的新聞評論大多以大量文字為主，少數情況下會搭配插圖，但在新媒體碎片化的環境下，針對一條新聞性質微博甚至可以只用一句話、一個微表情來完成評論，并使之構成一個相對完滿的內容。因此瀏覽評論者可以更為直觀地獲取評論的信息，并進而同樣直觀地對于新聞內容本身產生基本的印象。

此外，直觀性也意味著更為迅速地獲取評論信息，如把復雜的數據制作成簡明的圖片表述出來，從而方便受眾理解復雜信息，弱化傳播過程中可能存在的噪音。

2.2互動性

新媒體最為顯著的特征便是用戶間頻繁的即時互動，新聞評論在此環境下亦不能免俗。以微博為例，就單條微博而言，評論既有可能是粉絲對于博主發布內容的回饋，也可能是粉絲彼此的互動，還有可能通過轉發實現評論的橫向流動。這與傳統媒體中單調的受眾反饋機制區別自然十分明顯。

2.3躍遷性

躍遷系量子力學體系狀態發生跳躍式變化的過程，一般包括從高能態到低能態以及從低能態到高能態。新聞評論的躍遷性意即在新媒體環境下，原本承載于特定平臺的評論擁有更多的機會被縱向轉載到其他網絡平臺上。同量子力學類比，同樣分為兩種模式：1、高能態到低能態。舉一例，新浪微博上的某條意見領袖的評論被頻繁轉發，一名普通用戶見狀，將之分享到自己的人人主頁上，這便是新聞評論在某種程度上由高能態到低能態的躍遷。單個普通用戶可能的傳播效果有限，平臺面向的受眾層級狹窄（如新浪微博幾乎面向社會各個階層，而人人網則樂于面向校內學生），但數量多，反而涉及范圍廣，更容易使之擴散，為更多人了解。2、低能態到高能態。延續上個例子，一名意見領袖偶然在看到由一名普通用戶發布的評論，一時興起轉發，隨即通過普通受眾高能態到低能態的轉發迅速擴散，甚至形成了新的議程。

注意的是，后者對評論內容的質量要求較高，前者則不然，更可能因為意見領袖的社會地位和其所代表的的價值符號獲得躍遷。高低能態間的躍遷固然涉及到強聯結與弱聯結的關系，但更大意義上涉及了平臺間的聯結。許多平臺會在尾部標注“轉發至XX網”，便是一個方便評論躍遷的機制。

2.4社會性

新媒體通常被認為是民主化進程的助推器與催化劑，從評論本身來看，無論精英還是草根，網民們都表現出了強烈的社會責任心與使命感。從所謂的憤青到新一輪的公知，其評論都廣泛涉及到國計民生、社會機制、經濟政治等宏觀領域，且為廣大網民青睞。

三、新的范式：新聞評論在新媒體環境可能出現的新趨勢

3.1演變出以評論為價值判定的社交平臺

“網絡社區已長期擺脫了地域束縛，并且網絡會像將人們從地域解放出來那樣將更多不同地方的人們重新聯系在一起。”[2]社交媒體的出現與繁榮重新詮釋了人類的社會交往行為的定義。然而，社交媒體并非一成不變，人類需要一套衡量自身價值并與他人攀比的機制。曾經的開心網便是以“偷菜”為價值判定的具備社交功能的網站，那么未來亦很有可能發展出以新聞評論能力為判定用戶地位尺度的知識社區。類比開心網等半功能半社交的網站，這種知識社區很可能與各大媒體合作，實時收錄注冊并登陸用戶的每一條評論和其被反饋、轉發的量化數據，從而標定用戶新聞評論的專業素養與能力。至于為何這種能力會成為判定用戶地位的尺度，在下一個模塊會有更深入的闡釋，在此不再贅述。

3.2結合媒介素養，成為衡量公民素質的重要標準

以廣播電視為主流媒介的大眾傳播時代已經一去不復返了，倘若說之前的媒介素養還較注重民眾獲取、分析、評價信息的能力，那么新媒體時代的媒介素養就更注重民眾創造、生產、傳輸、質疑與批判的能力。內容的發布固然是其中一個重要的細項，而針對已有內容進行思辨性質的評論則顯得更為深刻與難得。在信息時代，人人都被信息流裹挾，如何運用客觀視角評判并合理利用信息自然是當代公民素質的重要衡量標準，評論素養很有可能成為構成具備新側重點的媒介素養的重要元素。

3.3付費評論機制

2013年4月8日，《福布斯》網站撰稿人海德·肖奈希（Haydn Shaughnessy）周一發表文章稱“Facebook周一在英國和其他一些地區推出了短消息（私信）收費服務，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發送短消息。這是一個偉大的舉動，我相信，這將成為Facebook生活的一部分，只是時間早晚的問題。”[3]由此可見使用媒體付費的趨勢。

橫向對比，傳統媒體發布內容需要經過政府部門或相關機構的許可，新媒體用戶發布內容的門檻則相對較低，這必然使得信息出現冗余，不利于信息流動效率的提高。由此可以推測，在新媒體徹底普及之時，海量用戶過于駁雜，出于營利與運營的考量，運營商很有可能推行付費評論機制，以此來制約文本信息的過分肆虐并保證評論價值。

四、從個體行為到群體機制：新聞評論的性質變化

綜上所述，新聞評論一向可謂“大雜居，小聚居”，在新媒體環境下，則出現了直觀性、互動性、躍遷性和社會性的特點。未來新聞評論還可能結合社交媒體、教育體制以及主流商業傳播模式實現新的發展與改變。

縱觀整個過程，新聞評論開始只是個人行為，之后隨著媒介技術的發炸與普及，逐漸過渡成為一種群體行為的機制。可見其性質、地位與社會作用都在新媒體環境下達到了新的高度。在未來，新聞評論應當會作為社會輿論、公民活動、政治參與等多個領域的焦點存在，這一重要性決定了其應當得到研究者的廣泛共識與關注。

（Endnotes）

作者簡介：趙倫 1995年11月生人 北京交通大學語言與傳播學院傳播1102 北京市海淀區上園村3號 郵編100044 電話：13001962706 電子信箱 18364369@qq.com

參 考 文 獻

[1] 廖聲武.新媒體環境下的新聞評論傳播[J].新聞前哨，2012，（9）：33-35

[2]新浪科技《Facebook推收費發私信向名人發信最高16美元》http：//tech.sina.com.cn/i/2013-04-08/21048218401.shtml

[3][美]曼紐爾·卡斯特主編《網絡社會，跨文化的視角》[M]周凱譯，2010，北京：社會科學文獻出版社 基思·N·漢普頓《在線與脫機形式的網絡社交》p239

[4]董年初，關字奇，熊艷紅等.視聽新媒體與廣電節目形態的變化[J].中國廣播電視學刊，2007，（11）：88-90

[5]鄭根嶺.新聞評論新態勢研究[J].現代傳播，2008，（5）：54-56

[6]涂光晉.新聞評論的歷史性變遷[J].中國記者，2004，（12）：22-23

[7]顧曉莉.網絡新聞評論的“微”力量——淺析微博對網絡新聞評論的影響[J].今傳媒，2011，（12）：46-47