“吃獨食”與“分蛋糕”

火熱的夏天，火熱的世界杯。在追求榮耀頂峰的激烈競爭中，有雄壯激昂，就有虛偽功利；有團結奮進，就有勾心斗角；有人在聚光燈下大放異彩，就有人默默轉身黯然離去。短短一個月里，綠茵場上演繹著人生百態，宛如真實社會的縮影。

享受足球、品味人生的同時，敏銳的觀眾也能感受到賽場之外的新變化：本屆世界杯期間，國內直播比賽的僅有央視一家電視臺，網絡上也只能通過CNTV（央視網）收看，各大視頻網站僅得到了可憐的點播版權，帶來的流量和廣告收入完全無法與直播相提并論。

央視此舉雖遭到了眾多非議，但實際上，國家新聞出版廣電總局早有規定，重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。政策上的優勢，加上自身強大的經濟實力，央視將世界杯賽事直播從以往的分銷版權轉向現在的獨播模式也就不足以為奇。何況，近年在電視領域，類似“吃獨食”的情形比比皆是，各家媒體紛紛摩拳擦掌，逐年加大投資購買獨播版權，競爭之激烈不亞于世界杯足球比賽。熱門電視劇的網絡獨播權早已是各電視臺和視頻網站招攬觀眾的香餑餑，而當前表現良好的綜藝節目更是成為新一輪的搶手貨，例如，《爸爸去哪兒》第二季在其獨播視頻網站愛奇藝上的播放量已達3.1億，其帶來的收益可想而知。

獨占盡可能多的優秀資源，是任何一家企業都夢寐以求的事。筆者所在的松巴音樂公司旗下擁有一百多個制作音樂品牌，超過560，000多首版權音樂，坐擁如此龐大的音樂資源，讓業內人士稱羨不已。這些年，隨著版權環境越來越好，為數不少的公司和個人紛紛前來咨詢合作事宜，希望松巴音樂將手中的音樂版權分銷出去。然而，作為較早進入這一行業的松巴音樂來說，盡管版權音樂的市場行情水漲船高，但二十年來積極開拓市場，將版權音樂帶到國內每一個角落的艱辛和努力，讓我們沒有任何理由放棄旗下品牌在中國大陸地區獨家授權的地位，分銷合作也就不了了之。

盡管如此，筆者還是認為，在分工更加細化、合作不斷加強的全球市場，分銷與獨播，兩者無所謂孰優孰劣，僅僅是商業性的戰略選擇，關鍵還是在于能否滿足用戶的需求，做到名利雙收。就拿這次的世界杯轉播來說，央視的獨播模式本身無可厚非，可是CNTV的網絡直播在用戶體驗上就差強人意了。一場全世界的足球盛宴，關注的人群超過任何一項專業賽事，自然對網絡直播的要求遠遠高于平時。但CNTV無論是畫面質量、傳輸速度，還是適用性方面都存在不少問題，使得許多網友對其怨聲載道。筆者曾親身體驗CNTV的免費直播，其呈現出來的畫面清晰度令人很失望，而高清頻道需要付費才可以收看，且網速不穩定，讓人心急如焚，無奈只得直接看電視了。

反觀此前幾個大型的視頻網站在一些大型賽事和熱門節目的網絡直播中，盡管是采用版權分銷的策略，卻通過各自平臺在高負載下的出色表現，讓網友體驗到了非凡的視聽享受，打響名氣的同時又獲得了版權分銷帶來的經濟利益，似乎更符合市場運作規律。

由此可見，即便擁有再多的優秀資源，也僅是在競爭中取得先手，如果無法解決技術或硬件上的瓶頸，贏得不了用戶的青睞，就無法將優勢化為收益，甚至遭人詬病，賠了夫人又折兵。同樣，分享版權蛋糕，雖然少了資源獨占的優勢，但是如果憑借先進技術和個性化服務著力提升用戶體驗，依然能在競爭中取得令人欣喜的成績。因此，“吃獨食”還是“分蛋糕”，并非是決定成敗的關鍵。業內有一句老話：“有好的內容還得有好的服務”，這個道理淺顯卻不易懂。