藝術(shù)品找婆家，版權(quán)來做媒

最近，在眾多精彩紛呈的電視綜藝節(jié)目中，一個(gè)與眾不同的節(jié)目引起了筆者的注意，那就是由河北衛(wèi)視打造的《我為藝術(shù)狂》。

區(qū)別于時(shí)下大打“明星牌”的潮流，《我為藝術(shù)狂》另辟蹊徑，將普通的藝術(shù)品創(chuàng)作者從幕后請(qǐng)到臺(tái)前，結(jié)合作品用最通俗易懂的語言為觀眾詮釋藝術(shù)之美，同時(shí)也幫助有意投資藝術(shù)品行業(yè)的人搜尋有價(jià)值的作品。據(jù)制片方稱，該節(jié)目是全國(guó)首檔集個(gè)人展示和版權(quán)交易為一體的大型藝術(shù)真人秀節(jié)目，希望藉此開創(chuàng)藝術(shù)品版權(quán)交易電視化的先河，通過電視媒體為買賣雙方搭建良好的商業(yè)平臺(tái)。

筆者之所以關(guān)注這個(gè)節(jié)目，除了自身對(duì)藝術(shù)的喜愛之外，最重要的是該節(jié)目向觀眾傳遞的藝術(shù)品版權(quán)交易理念。眾所周知，優(yōu)秀的藝術(shù)品不僅能給人們感官上美的享受，更是一個(gè)民族和國(guó)家歷史文化傳承的重要載體。日前，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上就強(qiáng)調(diào)，必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。因此，通過政策支持和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益協(xié)調(diào)統(tǒng)一，充分激發(fā)人們的創(chuàng)造力，讓更多優(yōu)秀的文藝作品脫穎而出，向世界更好地傳播中國(guó)文化和民族精神，是文化產(chǎn)業(yè)必須承擔(dān)的歷史使命。

最近幾年，在政府大力支持下，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，藝術(shù)品市場(chǎng)更是快速增長(zhǎng)，交易規(guī)模躍居全球第二。有報(bào)告顯示，2013年中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)品衍生品交易總額在300億美元以上。盡管整個(gè)市場(chǎng)上升勢(shì)頭喜人，但是內(nèi)在隱憂仍有不少。在巨大利益驅(qū)使下，許多不法之徒蜂擁而至，千變?nèi)f化的造假手法讓人防不勝防，甚至形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)大量高仿作品，不僅極大損害了藝術(shù)創(chuàng)作者的利益，也嚴(yán)重抑制了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的良性發(fā)展。同時(shí)，由于渠道不暢通、市場(chǎng)不成熟等原因，一直以來，藝術(shù)品市場(chǎng)缺少有效連接產(chǎn)銷兩端的橋梁，許多想獲得藝術(shù)品授權(quán)的生產(chǎn)商難以找到權(quán)利人，而更多的藝術(shù)創(chuàng)作者空有金山，卻沒有合適的途徑來推廣自己的作品，權(quán)利受到侵犯時(shí)也無法有效維權(quán)，無形中助長(zhǎng)了不法廠商的氣焰。

在此背景下，為藝術(shù)品提供有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過便捷合法的授權(quán)方式實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，充分調(diào)動(dòng)藝術(shù)家的創(chuàng)造力和積極性，成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。實(shí)際上，依托于著作權(quán)的藝術(shù)授權(quán)方式在國(guó)外已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，授權(quán)商將所代理的藝術(shù)品著作權(quán)以合同的形式授予生產(chǎn)商，通過實(shí)物、圖片或數(shù)字化等方式進(jìn)行藝術(shù)衍生品的商業(yè)開發(fā)。這種以版權(quán)為媒介幫助藝術(shù)品找到好“婆家”的方式，直接打通了藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)之間的渠道，通過規(guī)范運(yùn)作保證了買賣雙方的權(quán)益，使市場(chǎng)充滿活力，也有利于文化的傳播。

國(guó)內(nèi)也正在積極搭建各種平臺(tái)，推廣藝術(shù)授權(quán)模式。但一個(gè)完善的藝術(shù)品授權(quán)市場(chǎng)，首先，需要建立包括評(píng)估、定價(jià)、保管、保險(xiǎn)和金融服務(wù)的配套服務(wù)體系，保證交易的公平、公正，讓假貨無處藏身；其次，藝術(shù)創(chuàng)作者和權(quán)利人要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，對(duì)作品實(shí)施全方位保護(hù)；而作為“婆家”的生產(chǎn)商要擺脫過去那種簡(jiǎn)單將藝術(shù)品“復(fù)制-粘貼”式的使用，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，賦予衍生品更多的創(chuàng)意元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化開發(fā)。目前來看，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)在市場(chǎng)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)分工、深度開發(fā)等方面還面臨著諸多考驗(yàn)，需要各方共同努力。