戶外廣告設計中的公共空間藝術取向

【摘 要】本文把戶外廣告作為城市公共空間藝術的一種形式來研究，認為戶外廣告設計應強調個性與整體性并舉，符合城市的人文特性，需與城市的空間環境相協調。

【關鍵詞】個性 整體性 文化特性 互動性

【中圖分類號】J524.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）13-0194-01

一 戶外廣告與城市公共空間藝術的關系

城市公共空間藝術是城市公共開放空間中的藝術創作和與之相應的環境設計。公共空間藝術的開放性，使公共空間藝術創作具有了特定的語言要求，即藝術形式上的開放性，藝術表現上的通俗性，藝術設計上的綜合性。

戶外廣告和建筑、自然物、人群活動等共同構成了城市公共空間中富有活力的一面，成為城市景觀中一道亮麗的風景，尤其是夜幕降臨之后，戶外廣告的整體形象就更加突出，幾乎完全承擔了城市夜間景觀塑造的任務。戶外廣告作為最傳統的信息傳播媒介，現已成為城市空間環境的重要組成部分，是城市的公共空間藝術，是城市形象的窗口。

二 戶外廣告設計中的公共空間藝術取向

1.個性

作為一種藝術形式，富有個性是戶外廣告作為商業文化所必須具備的特性。對于整個城市的形象建設以及人文環境而言，個性化的戶外廣告能給城市增添豐富的層次和生動的細節，帶給人們更多的樂趣，也使城市特色更加明晰，擁有個性魅力的戶外廣告會讓人們感受到一個充滿活力和獨具特色的景觀。

2.整體性

戶外廣告是城市景觀的重要組成之一，是覆蓋整個城市的景觀要素，和城市中的建筑、綠化、交通設施等事物一同在城市景觀的大舞臺上互相合作扮演著缺一不可的角色，它們之間的關系是密不可分的。戶外廣告的設置規劃需要與城市景觀協調，應遵循整個城市建設規劃的綜合性要求，應做到整體與局部兼顧，不能片面地追求突出自我，而破壞城市的整體景觀。戶外廣告應突出城市的形象特色，改善城市人文景觀。戶外廣告設計的整體性主要體現在以下幾個方面：

第一，形態的契合。戶外廣告設計從形態上應善于分析利用周圍環境形態的特點，包括形狀、大小、結構等，應力求既不破壞原有景觀形態，又能突出廣告本身的視覺效果。如利用建筑物設置廣告，應與建筑物融為一體，與原有建筑物的建筑風格和尺寸相契合。特別是一些大型戶外廣告，如何融入周圍環境并保持形態的契合，需要精心考究。

第二，色彩的協調。每個城市有一個相對獨特、完整的城市色彩環境系統。戶外廣告對城市色彩的影響很大，設計中對城市色彩的考慮和協調是非常必要的，城市中的戶外廣告也應形成一套完整的色彩體系，并與城市色彩體系相協調。如城市中心商業區，可以親和力較強的暖色系為主，以體現歷史人文特色，烘托商業氣氛；而繞城高速等交通大動脈，則應以藍綠色系為主，視野開闊，通透感強。

第三，氣質的統一。戶外廣告不僅是企業宣傳自身形象或宣傳商品的傳媒載體，還與城市市容密切相關，是城市市容市貌管理的重要組成部分。戶外廣告的設置應力求與所傳達區域范圍的建筑風格、風俗文化特點等達到氣質上的統一。如商業區要體現繁華、輝煌的氣質，可設置異型霓虹燈、三面翻、創新性LED等媒體形式，提高亮化程度，烘托商業氣氛；旅游休閑區可適當設置雕塑小品，美化環境。

第四，材質的匹配。戶外廣告在材質的選用上也應視不同的環境和媒體有所變化和選擇，應避免因材質的沖突破壞了整體的氛圍。如城市的商業集中區應體現多層次、高品位的視覺效果，呈現豐富多樣的設計，除了使用傳統材質，如亞克力、內光布、背膠貼、外光布等，還應適當運用新材料、新工藝進行制作，如LED等，可多使用一些色彩光源。

3.與城市文化特性的藝術融合

每個城市由于生成的背景及各自發展的歷程不同，形成了自己獨特的文化性格。戶外廣告媒體處于一定時代文化背景之下，作為文化中的一部分，它與其他媒體一起既肩負為經濟發展助力的任務，又有承繼傳統、發展文化、傳播文化的功能。廣告信息本身雖然不具有地域性及人文性，但通過挖掘不同地域豐富的文化特色和形式語言完全可以表達出不同城市各自的人文特性。戶外廣告媒體的文化性就是要通過廣告文化提高環境的精神功能，豐富環境文化內涵。我國是具有悠久文化傳統的國家，將這些有強大生命力的文化傳統融入廣告設計中，將使戶外廣告更好地融入城市景觀，提升市民的文化素養和審美情趣。

4.互動性

隨著人們的生活方式、思維方式的不斷變化，人們對戶外生活空間也有了更多、更高層面的要求，渴望能夠與外界進行更多的交流和互動。戶外廣告作為一種可感知和認知的形式，不僅可以使生活于環境中的人去感受其品質的優劣，領悟其創造者的意圖，同時也可以使生活于其中的人與之產生精神交流，將其納入自己的日常生活。戶外廣告憑借其靈活多變和極富創意的表現形式可以提供互動的、交流的，甚至是游戲的場所。如一些設施類的戶外廣告，比如候車亭、公交車廣告以及可與人們近距離接觸的卡通型戶外廣告等，可充分運用有利條件創造參與和互動的方式。

三 結束語

獨具匠心的戶外廣告設計不僅可以起到商業傳播的作用，而且戶外廣告本身就是一處精彩的景觀。加強現代城市戶外廣告設計的綜合性，發揮城市戶外廣告在營造現代城市景觀中的特殊作用，是新世紀提高城市品位，增強城市表現力，建設和諧相處的人居環境，塑造城市個性魅力的重要舉措。

參考文獻

[1]趙艷君.從視覺語言上淺析城市中的戶外廣告[J].魅力中國，2009（7）

[2]周鴻.未來城市戶外廣告的發展趨勢[J].科協論壇（下半月），2007（7）

〔責任編輯：高照〕