David Shoemaker：NBA的中國情緣

作為NBA中國CEO，Shoemaker全面負責NBA在大中華地區的業務以促進籃球運動在此地區的發展，他強烈地感受到了籃球運動在中國的受歡迎程度。他跟我們分享了NBA近年來在中國的發展，以及他帶領NBA團隊和古老的中國結下的不解情緣。

很多西方人問我，在中國從事籃球事業是不是困難重重？中國人對籃球運動是不是很不了解？其實他們錯了。籃球這種運動1891年被美國詹姆斯·奈史密斯發明出來，1895年就傳到了中國天津，這也是CBA（中國男子籃球職業聯賽）大本營在天津的原因。中國有著和美國一樣長的籃球歷史，比很多籃球不錯的歐洲國家都要長得多。所以，籃球在中國的群眾基礎意外地好，工作做起來也很順利。

在1983年播放的球賽中，中國人民認識了喬丹。很多人就是因為愛上了喬丹而愛上了籃球。我自己也是從喬丹1983年的比賽開始愛上籃球的，這點和中國人民同步。2004年，NBA把兩支球隊帶到了中國來進行比賽：火箭隊和國王隊。所以，2014年是NBA球隊在中國打比賽的10周年紀念，我們又把國王隊帶了回來，希望喚起大家的共鳴。

中國籃球迷的熱情令人震驚，每次NBA球星到中國的場面都堪比搖滾巨星的演唱會。去年，湖人隊和金州勇士隊在中國打比賽，獲得成千上萬人的密切關注。NBA工作人員有一次驚奇地發現有5000人 聚集在場外的大屏幕前觀看球員們的日常訓練。在世界上的任何國家，你都不可能找到對籃球如此狂熱的球迷，尤其是連訓練都如此關注的球迷。這個事實告訴我們中國人對籃球的熱愛，也從一個側面提醒我們，中國是一個多么大的市場。

近年來每年的一二月份，NBA在美國還舉辦過中國年的活動，也有讓NBA球員舞獅和做餃子之類的活動，相信我，即使是最優秀的球員，也是最爛的表演者和最爛的廚子。這些活動對中美文化交流也做出很大貢獻，吸引了很多眼球。這種文化的勢頭甚至超越了美國最大的第二種族—拉丁族裔的文化。2014年，我們還為NBA的31個球隊建立了自己的微博。

NBA在中國也致力于訓練17歲以下的球員，以便及早發展合適的人才。我們也和中國籃球CBA合作，為每個中國籃球隊派出NBA教練。同時，姚明現在在中國擁有自己的學校，NBA和他也有合作。這個合作并不是為了尋找下一個姚明，而是為了讓中國孩子參加籃球運動，享受籃球的樂趣并培養團隊精神、領導精神和責任感。這也是NBA在中國下一個十年的主要事業。

我自己和NBA的緣分來的并不直接。我從多倫多大學法律系畢業后在紐約做了七年半律師，為網球運動做律師。在2000年奧運會前后，我成為了溫布爾登網球的律師。在為溫網工作兩年后，我從法律方面慢慢轉向到商業方面，也是那時開始為NBA工作。NBA和溫網的最大區別在于一個是個人運動而另一個是團體運動。團體運動的魅力就在于它的團隊精神，隊員們要一起控制球賽，一起經歷勝利和失敗，這也是NBA最吸引我的地方。

關于女性從事運動，我認為是一件非常好的事。我母親是溫網的職業網球運動員，所以你們可以想象我對女性運動員的驕傲和尊重從何而來。以中國網球為例，中國網球的大熱起于李娜、彭帥、鄭潔、晏紫等女性網球運動員。正是她們先于男性拿到世界性的榮譽才推動了中國的網球事業，我沒有理由相信中國女性在別的運動上做不到。

發掘中國的新明星，我認為重點并不在于尋找某一種特定的優秀球員，而在于擴大籃球人的基數，只有籃球運動的基數大了，出現好球員的幾率才會提高。現在中國人可以通過各種數字媒體關注籃球，比以前方便很多。此外，中國人對籃球越來越熱愛，原因是有姚明等明星球員的影響。其實他們影響的是一代人，這些人會一直保持對籃球的興趣，因為你愛上了這項運動以后就會體會到運動的魅力，并不是看不到姚明的臉就停止關注了。

其實，我入職的那一年正是姚明退役，很多人跟我開玩笑說，“后悔了吧”，我都對他們付之一笑。因為我對籃球的魅力有信心，也對姚明有信心。姚明曾經說過，他只是離開了賽場，并不是離開了籃球。我也深信這一點。其實現在，由于姚明積極參與各種社會活動，公眾看到他的機會其實更多。

艾美獎后的中國派對

在第66屆艾美獎塵埃落定的北京時間當晚，擁有《絕命毒師》等多部獲獎劇集播放版權的搜狐視頻，在自己的大廈18層，舉辦了一場“美劇迷派對”，因為該劇是橫掃五獎的最大贏家，在中國擁有大批劇迷。美國人一定不知道一場頒獎禮能影響著中國的視頻網站的競爭。

編輯_王宇南 撰文_Rain 美編_高華 攝影_馬森

這場派對的規模不算大，就在搜狐大廈的18層，是CEO張朝陽的辦公室和會客廳。本身就是美劇迷的他并沒有穿著特別隆重，像一場略帶私人性質的慶功。搜狐視頻COO鄧曄，還有一些劇評人、娛樂明星都來了。張朝陽顯得很開心，跟每一個人微笑打招呼，還有交流劇情。因為每一次艾美獎的結果，都是對購買了版權視頻網站的重新排隊，影響著點擊率、廣告、影響力、觀眾對網站的依賴性等。顯然這一次他們是勝利者。

艾美獎難成選劇風向標

《絕命毒師》的大獲全勝，讓中國的美劇迷歡欣鼓舞，而它全五季的視頻版權均在搜狐視頻，這意味著不僅老劇迷們早就為此貢獻了大批點擊率，還有那些可能通過艾美獎的新聞才能知道該劇的人們，成為未來點擊率的潛力股。

當然不僅這一部劇，最佳迷你劇的《冰血暴》、喜劇類劇集最佳男配角泰·布利爾《摩登家庭》、喜劇類劇集最佳女配角艾莉森·珍妮《老媽》、喜劇或劇情類最佳音響效果大獎《紙牌屋》、劇情類最佳迷你劇集女主角杰西卡·蘭格與最佳迷你劇女配角《美國怪譚：女巫團》等多個劇目，均屬于搜狐視頻美劇平臺。在派對上說起這些，COO鄧曄有些得意，因為這也意味著選劇品味接近艾美獎。在簽下天價的的版權合同前，選哪一部劇是門學問，也可以說是一次賭博。

影評人周黎明在派對上說，當初他曾出席過《絕命毒師》引入中國的論壇，他的觀點是：“這部劇做得非常好，可以說代表了當下世界電視劇制作的最高水準，這部劇也可以成為那些對電視劇感興趣的人的教科書。” 事實證明，該劇在第五季第一集的搜狐視頻點播量就高達740萬。

一位視頻版權合作的負責人表示，網站一般會根據制作團隊、劇情內容、演員團隊等多個綜合因素來衡量，還會召集有經驗的劇評人、編劇進行研討和分析，另外要平衡喜劇、懸疑、科幻等題材的比重。但就算有科學依據和數據分析，某部買下的劇集突然被砍的情況也時有發生。

理論上來說，艾美獎應該是網站購劇的風向標。但實際上它的揭曉對于實際購買情況難以產生太大影響。“實際情況是，我們今年決定在海外劇版權方面投入多少資金、購買哪些劇集，甚至是為了差異化競爭，在采購版權到底是側重美劇還是英劇，都會提前至少在年初擬定出來，基本不可能等到艾美獎揭曉再去買劇。” 搜狐視頻的負責人把這個感覺比喻成“其實有時候有點像買彩票，或是賭場里的押大小，有些未知的成分在里面。”

不過，對于CEO張朝陽來說，他的這次派對值得慶祝的不僅是那些眾望所歸的獲獎劇集，也包括那些雖然獎項上不盡如人意，卻賺得口碑、眼球和點擊率的劇集，比如首次入圍艾美獎的網絡劇《紙牌屋》。

秋季檔開啟 來年看結果

對于美國人來說，艾美獎有時顯得不那么重要。就連艾美獎官方都有人自知之明地調侃道：可能某一天我們的獎項就不存在了，而且為了廣大觀眾能更好地觀看NBC的橄欖球決賽，選擇提前到8月底開獎。

這種敢于自黑的勇氣倒真的逗笑了觀眾，而恰恰是這樣的日期調整，能讓人把更多的期待留給即將到來的常規劇秋季檔。《絕命毒師》已經完結，《傲骨賢妻》是否可以再接再厲？而今年并沒有入評委法眼的“新銳”—《紙牌屋》《真探》《權力的游戲》，是否有可能在沒有“毒師”當道的未來逆襲？

艾美獎頒出之后，《紙牌屋》制作方Netflix很快放出了一個短片，以劇中的名言“民主過于被高估了”（Democracy is so overrated）為題，讓劇中的主角給評獎委員會主席打電話，質問“我們不是都談好了嗎？”一派高冷諷刺味道。

在地球的另一端，對于選對劇集的視頻網站來說，去年決策成功的喜悅也會隨著秋季檔的開啟歸零。一是不知道一向“昧曖”的艾美獎口味是不是會變，二是不知道中國美劇觀眾的口味會不會變？要知道，一開始誰也沒有預料到有著政治色彩的《紙牌屋》能引起半年的熱議。來參加“美劇迷派對”的主持人李斯羽和演員羅晉討論的竟然是重口味《血族》的劇情：“雖然看起來重口味，但拍得很精良，盡管沒有俊男美女，但寫實的風格很棒很酷。”

搜狐視頻的COO鄧曄則介紹說，他們對未來趨勢的判斷已經不再局限于電視劇上，其中綜藝節目也在考慮范圍之內，比如“今年《周六夜現場》共獲得14項提名，5項大獎，包括綜藝節目最佳導演大獎、喜劇類最佳客串男演員大獎等。這也是我們正在播出的內容。”

接下來的兩個月，中國的美劇迷將迎《黑名單》《斷頭谷》《神盾局特工》等被續訂的第二季，老朋友《摩登家庭》《吸血鬼日記》的第六季等。《艾倫秀第十二季》《柯南秀》等綜藝也在繼續。而這些劇集的集中播出，才是美劇迷真正的派對。視頻網站的戰果，則要等明年揭曉。美劇處在了其最好的時期，“以前好萊塢承擔講故事的能力，正在被美劇所替代。”劇評人李星文這樣說。