在宜家住一晚

宜家聯手著名短租平臺Airbnb，在悉尼推出“試睡樣板間”服務，那里的“宜粉”們是真的有機會光明正大地睡宜家了。

裝修完備的房間、舒適的床墊、加上溫暖的燈光……這是宜家所營造的氛圍，希望人們能夠充分體會到他們所倡導的的體驗式消費理念。可也正是因為如此，前來“蹭睡”的人絡繹不絕，那畫面有時候會美到你不敢看。但宜家并不認為這有什么問題，他們還有試圖促成這項服務。

聯合Airbnb 提供試睡服務

本次提供試睡體驗的，是澳大利亞悉尼位于機場附近的Tempe店。之所以選擇這一家，是為了照顧從機場里風塵仆仆出來的旅客，而且周圍風景相當宜人。用戶需要在Airbnb上注冊，然后通過層層選拔，以獲得8月31日在3個樣板間中“試睡”的機會。

3個樣板間呈現的是3種不同的裝修風格，分別是現代典雅風格、鄉村魅力風格以及城市生活風格。現代典雅型房間以白色和黃色為主色調，靠墊和床上用品都是清新的花草圖案，讓人很容易放松下來。顧名思義，鄉村魅力型房間則是以原木色為主色，鐵藝雙人床以及床頭柜充滿古樸的風情。而在都市生活型房間里，格子三人沙發、抽象主義的畫作等都具有明顯的波普主義風格。

每組最多可以有4名成員，成人需要年滿18歲，兒童則要年滿6歲。他們來到宜家可不只是睡覺那么簡單，還有一個大型的晚餐派對在迎接他們。廚房的炊具可以隨意使用，宜家的工作人員還會在晚飯之前給大家講解一些基本的居家設計方案和理念。與此同時，電視、游戲機會讓孩子們玩兒得很開心。甚至，他們還聘請了一個小型馬戲團，讓這個夜晚充滿了夢幻色彩。

整個活動只要支付11澳元的基本費用，宜家和Airbnb會為參與者提供早餐，用過的寢具也可以帶走。此外，為了防止體驗者們“樂不思蜀”，他們還會在早上提供“特色起床鬧鐘”服務。值得一提的是，鬧鐘絕不是人們慣常使用的刺耳的鈴聲，而是一種“區別于過往的全然不同的體驗”。

Airbnb是一家旅行房屋租賃社區，被《時代周刊》成為“住房界的eBay”。對于這次和宜家的合作，他們在澳大利亞的當地業務負責人Eva Ross表示：“全球超過1700萬名旅客體驗過我們的獨特服務，在這一過程中我們致力為旅客提供獨一無二的住宿體驗，從樹屋到蒙古包再到別墅。如今，我們和宜家合作，這種奇妙的居住體驗必定能讓旅客感到興奮。”

而澳大利亞宜家的市場總經理Kristin Bengtsson對這次成功的合作感到高興，同時他也強調做這次活動的初衷，是因為包括Tempe宜家在內的所有澳大利亞宜家都希望在未來做出改變。“今年我們將目標轉移到臥室和浴室上，這是我們開始新的一天的地方。為了慶祝我們的新生活和2015年產品目錄的發行，我們與Airbnb合作推出了這項特別的活動，希望鼓勵澳大利亞人能夠最大化地利用家中的空間。”

營銷之道 邀請顧客來睡覺

作為直接面向客戶的家居企業，宜家其實已經不是第一次搞類似的體驗活動了。其創始人英格瓦·坎普德拉在1976年曾經寫下過《一個家具商的信仰》，表示希望“為大多數人創造美好生活的一部分”，“我們不是在賣家具，而是搭建夢想。”秉承著這種精神，他們在讓顧客成為體驗者繼而成為品牌傳播者的路上越走越遠。

2007年，他們曾經在挪威推出過試睡服務，當時是在奧斯陸的一家分店。從7月23日至27日，公眾可以在店內特別設計的房間里過夜。他們可以選擇的種類相當豐富，有配有枝形吊燈和圓床的“新婚房”，有可以在床上享用早餐的“豪華套房”，有帶兒童居室的家庭房，還有設有多張床鋪的“集體宿舍”。后者給人的感覺就像是身處青年旅館，來自不同地方的人們在同一個房間里暢談過去和未來。

5年后，活動來到了英國，規模也得到升級。在Facebook上，有超過10萬名網友加入到“我想要在宜家留宿”的公共群。宜家則在這些人中挑選了100位年紀在25歲以上的幸運兒，邀請他們在晚上8點鐘穿著睡衣（硬性要求）步入商場。宜家除了為他們提供住處，還有眼罩、毛巾、拖鞋等各種生活用品。為了防止他們無聊和“宿餓”，還有甜點、美甲以及影音娛樂等服務。

對于接連舉行的體驗活動，宜家英國公關部的經理Lois Blenkinsop表示：“社交媒體為我們開放了一個與以往全然不同的直接與顧客交流的平臺，我們所能做好的，就是傾聽顧客們到底想要什么。這次的宜家大留宿就是一個很好的例子，它告訴我們如何運用即時開放的反饋平臺，讓更多的人了解我們。”

值得一提的是，除了讓顧客到店體驗，英國宜家還獨辟蹊徑，也邀請“人類的朋友”貓咪在夜間“入住”。這是一家廣告公司的策劃，他們在宜家下班后，把100只小貓放進店里，通過攝像頭記錄下他們在這這一整晚所做的事情。結果，這些天生的適應高手在商場里上躥下跳，家具倉庫成了它們的“游戲叢林”，沙發是它們打盹的好地方，各種角落則讓它們的好奇心爆棚。這些視頻后來被發到網上，很快瀏覽量就超過了150萬。

截止到目前，類似的試睡服務還沒有波及中國。但中國宜家即使不大張旗鼓地搞類似的活動，也會有人在店里“試睡”。不久前，美國的《時代周刊》發表了一期“在宜家睡覺的中國人”的組圖。畫面上，不同性別和年齡的國人在躺椅、沙發和床上酣睡，有的甚至還帶著小寶寶一起。雖然體驗式消費理念得到了非常好地貫徹，但那畫面有時候還真是美得讓人不太敢看。

Hanx Writer

影帝牌打字機誕生

影帝湯姆·漢克斯最近“不務正業”，他放棄娛樂圈的大好時光，跑去開發APP。由他提供創意靈感所開發的這款應用程序—Hanx Writer竟然還排在了iTunes應用商店中的第一名。

編輯_王宇南 撰文_鄭甜甜 美編_周鑫瑤

湯姆·漢克斯一個特殊的嗜好，是對老式手動打字機有著極盡瘋狂的癡迷。迄今為止，他已經收集了200臺各式各樣的打字機。這種瘋狂的心情，大概也只有那些拼命收集包包、鞋子和各式毛絨玩具的女星能夠理解。所以，給他扣上一個“打字機控”的帽子并不夸張。他能夠將這種嗜好發展成一種事業，讓手動打字機與iPad 結合，開發應用程序他不亦樂乎。

情有獨鐘復古打字機

在接受蘋果推特賬號AppStore采訪時，湯姆·漢克斯說：“我一直很懷念老式手動打字機的感覺，懷念用它打字的時候，鍵盤發出的聲響，這可以刺激我的創作欲望，‘砰砰砰砰’‘噼啪噼啪’，這真是太棒了，我好像聽見每一行字每一封信都在給我回應。”他認為這叫做情感共鳴，那種心理滿足感是現代電腦鍵盤錄入所不能給與的。

不得不承認，打字機在過去的一百多年，確實是人們打印文件的好伙伴，而那些過去的經典電影里，也經常能夠看到打字機噼里啪啦拼命工作的場景。雖然現在它的使命已經宣告終結，被電腦取而代之，但是，經典終究還是經典，總有它讓人念念不忘的特殊魅力。

湯姆·漢克斯作為一名忠實的老式打字機迷，一生所讀電影腳本幾乎都是用打字機打印出來的，也不知道是演員特有的豐富感情和一觸即發的懷舊情懷在作祟，還是因為復古打字機確實有著獨一無二的魅惑聲音，總之，它確實俘獲了這位奧斯卡影帝的芳心。而且一度讓他在《紐約時報》上撰文大談古董打字機惹人愛的三大理由：墨印持久，聲音迷人，打字時感覺美妙，這樣的描述，似乎把它當成了自己難以釋懷的情人。由此看來，Tom Hanks這種無畏的跨界，正是因為他對老式打字機情有獨鐘。

老古董邂逅iPad

Hanx Writer這款應用程序是漢克斯與移動開發工作室 Hitcents 合作開發的，Hanx Writer的誕生不僅是漢克斯對古董打字機最高的致敬，也算是此生對這個特殊嗜好的一個圓滿交代。

目前，Hanx Writer擁有三款打字機，日常應用Prime Select，在iTunes應用商店里，這是一款免費的應用軟件。還有一款Hanx 707是專門給旅行者設計的，因為它輕便而安靜，在旅途或者公共場所不會影響到別人。Hanx Golden Touch走的則是奢華路線，閃亮而精致，金色的按鍵總讓人禁不住聯想土豪金。當然后兩者是需要收費的。在應用的過程當中，用戶可以根據自己的需求付費購買不同的顏色、文本和風格。

Hanx Writer的功能并不復雜，就是在觸摸屏上模擬人工打字機的感覺。但它并不是一味模擬人工打字機的功能，而是在其基礎上做了大量的改良。選字、粘貼、復制、刪除等文字處理軟件原有的功能都保留了。此外，它還可以實現自動換行、移動紙張、換皮膚等多種不同的體驗，同時還可以外接藍牙鍵盤，除此之外，Hanx Writer還擁有很多外接的選項，打印、發送或者分享都可以實現，Hanx Writer在老式手動打字機的改良上下足了工夫。

老式人工打字機與現代鍵盤錄入方式相比，有一個很大的特點就是敲字慢。雖然在應用中，漢克斯無法實現這一特點，但是APP的錄入速度比起現代鍵盤錄入來說還是慢了不少。這也正是漢克斯對于Hanx Writer靈感的初衷，對于創作者而言，無時無刻都是需要思考的，慢下來才有時間好好的遣詞造句。

湯姆·漢克斯說：“如果你需要在 iPad 上完成大量的打字操作，請用 Hanx Writer，寫日記、隨想之類的，需要長時間打字的，它可以給你賞心悅目的感受，給你創作的靈感，強烈推薦大家試一試。”對于很多沒有接觸過打字機的人來說，這無疑是一款非常新鮮的應用體驗，各種墨水、色帶和鍵盤的碰撞聲，以及便捷的刪除和不同風格的文檔體驗，都是讓人無法抗拒的巨大誘惑。

漢克斯在Hanx Writer的APP歡迎辭中寫道：“我在70年代買了人生的第一臺打字機，它陪我度過了十余年的時光。無論現在的文本輸入技術發展到如何地步，打字機的手感和美妙聲響是任何設備都無法比擬的。”漢克斯似乎早就對客戶群體的劃分了如指掌，因為懷舊和喜歡新鮮感的人，都會忍不住想嘗試一下這款模擬打字機。所以，這也是它在應用商店里的排名位居榜首的一個重要原因。

因為載體和技術的原因，Hanx Writer也并非是完美的再造手動打字機的體驗，因為敲擊時的觸感是iPad 虛擬鍵盤所實現不了的。模擬畢竟是模擬，即使模擬到極致也無法還原。老式打字機的時代是回不去了。但是，它與現代科技的結合，取其精華，去其糟粕，帶給了Hanx Writer的粉絲們一個透著復古味道的高科技體驗。

就在2012年11月21日，兄弟（Brother）公司在北威爾士的打字機生產工廠宣告關閉，這意味著最后一臺下線的打字機，將作為一個時代的標志物直接進入倫敦科學博物館。也許沒有人會想到漢克斯和他的團隊在今天又一次引領了復古打字機的風潮，事實也正如他在《阿甘正傳》里說的一樣，“Miracles happen every day”。（奇跡每天都在發生。）