彩虹糖：將搞怪進行到底

“黃鼠狼給雞拜年——沒安好心”這句大家耳熟能詳的話語又有了新的詮釋。近日，倡導“意想不到”的Skittles彩虹糖又推出了讓人“意想不到”的新年廣告——《雞給黃鼠狼拜年》。新年廣告延續了其幽默詼諧路線，打出雞給黃鼠狼拜年的搞笑牌，頗受大家喜愛。

彩虹糖是美國家族企業瑪氏公司旗下的一款產品，在中國由瑪氏食品（中國）有限公司經營。雖然彩虹糖在中國已有10多年歷史，但由于營銷推廣少，所以基本上是一個第一提及率不高、不見不買、相對缺乏故事的品牌。不過這一狀況自2009年以來悄然改變。2008年10月，瑪氏公司以總價230億美元收購箭牌公司，箭牌作為瑪氏旗下子公司獨立運作。也由此， 彩虹糖開啟了趣味惡搞的廣告營銷路線。

為了在眾多品牌的新年廣告里跳脫出來，彩虹糖新廣告在短短十幾秒的時間內講述了公雞上門給黃鼠狼拜年，送彩虹糖的故事，完全顛覆了人們以往“黃鼠狼給雞拜年——沒安好心”的認知。反而正面的鼓勵大家要擁抱和諧。廣告畫面簡介，場景幽默搞笑，配上“送上彩虹，吃定彩虹“的廣告語，相信多數觀眾都會對廣告中起到關鍵轉折性作用的彩虹糖印象深刻。

廣州恒美廣告有限公司創意組總監張映晨在接受《廣告主》雜志采訪時表示，《雞給黃鼠狼拜年》廣告是為了彩虹糖推廣新上市的新年禮盒裝而打造的一則廣告。臨近年底，各類大廠商們陸續推出新年廣告，不外乎用理性的方式， 或是溫情的方式推廣， 我們為了讓廣告突出，采取一個意想不到的娛樂方式。“彩虹糖在國外家譽戶曉，但在中國的知名度還有成長空間。提升品牌知名度是主要的營銷目標。我們相信想要讓消費者記住， 就得說些不同， 做點不同的事。”于是，Skittles彩虹糖便獨辟蹊徑，采取趣味， 娛樂十足的策略，不但帶給觀眾意想不到的驚喜，還讓他們記住了Skittles彩虹糖這種“有趣的糖果”。

張映晨透漏，新廣告當前主要在電視媒體上進行了投放。“ 彩虹糖作為瑪氏箭牌旗下糖果品牌的主力，除了配合電視廣告，彩虹糖還在微博等社交媒體上進行了推廣。如此搞怪、以天馬行空的內容，顯然契合了社交媒體傳播趨勢。”友愛有愛，黃鼠狼君和雞哥終于放下屠刀，握手言和了嗎？“、”淡定，淡定，這是愛上黃鼠狼的節奏“、“雞兄！你演的太萌啦！！！”……當黃鼠狼深情地喊出“雞兄”的時候，莫名戳中網友笑點，網友幽默搞笑的回復更是推波助瀾。短時間內單彩虹糖官方微博便獲得了14267次轉發，評論也高達近6000次，在不知不覺中彩虹糖已經深入人心。

管理學大師德魯克曾說過：“商業的惟一目的就是創造消費者，創造消費者便是在創造利潤。如果企業能擴大和消費群體的接觸機會，每次的接觸機會中能給予消費者最優質的體驗，最大化的價值，那么得到消費者的‘芳心’將不是困難的事情。”彩虹糖無疑深諳其道，它不再單純地進行產品信息式的輸灌，而是注重營銷品牌價值觀，以契合消費者精神和心理層面的方式展開，在搞怪、娛樂大眾的同時，其品牌形象也深獲人們的青睞。