瑪卡西尼微電影營銷再發力

繼2012年推出微電影《走出地平線》之后，國內時尚男裝品牌瑪卡西尼傾情打造的中國首部穿越三大無人區的青春微電影《走出無人區》于2013年12月6日在各大視頻網站火爆上映，引起人們廣泛關注。

延續夢想主題，引發消費者共鳴

福建羽晨服飾有限公司品牌總監劉宏在接受《廣告主》雜志采訪時表示，微時代的到來，人們的日常生活已被微博、微信、微電影等線上傳播方式大大改變，特別是微電影，具有傳統電影視聽傳播特點的同時，又有其獨特的傳播優勢，由于其制作周期相對較短，成本較低，符合當代人群生活節奏，且草根兒性明顯，貼近普通大眾，因此被眾多企業作為品牌理念營銷推廣新的法寶利器。瑪卡西尼作為時尚男裝，其主要客戶群體為有夢想、敢挑戰、愛青春的時尚年輕男性，他們對自由夢想的渴望與熱情尤為強烈。瑪卡西尼男裝順勢運用微電影這種營銷方式將品牌主張直接傳遞給終端消費者。

早在2012年，瑪卡西尼男裝就曾重磅打造了微電影《地平線的夢想》。而此次，瑪卡西尼男裝推出《走出無人區》是中國首部穿越三大無人區的青春微電影，延續與傳承了青春與夢想這一主題：兩個志同道合的男人，為了彼此共同的兄弟與曾經的夢想，毅然奔赴廣闊且荒涼的可可西里、阿爾金山、羅布泊等三大無人區，與一把吉他、一個半路“撿來”的女人、一個沉默不語的向導共同完成了一段瘋狂卻難忘的旅程。作為典型的青春微電影，其篇幅短小而精練，內容震撼而勵志，始終堅強又執著地為夢想奔跑。

值得一提的是，此次《走出無人區》的兩位主人公老丁與老劉，是由時尚男裝瑪卡西尼的CEO丁耿著與品牌總監劉宏兩人親自擔綱。對青春的追憶，對夢想的追逐，堅強與勇敢、瘋狂和冒險，這是影片從始至終一直要表達的主題，更是瑪卡西尼男裝始終堅持的核心價值內涵：個性卻不出位，感性卻不張揚，追求高品質的藝術時尚生活，做有夢想、敢挑戰、愛青春的時尚男人。

“相比傳統廣告來說，微電影更接近于廣告與藝術的結合。正如電影一般，將品牌信息融入情節中，對故事進行藝術性地表達，讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發情感共鳴。”劉宏對此深有感觸，“對于瑪卡西尼男裝來說，通過兩部微電影傳達深層次的品牌精神，比僅針對產品做廣告宣傳要好很多。而時尚男裝產業與微電影文化創意產業相結合所帶來的疊加營銷效果更不容小覷！”

線上線下聯動，引起更多關注

與其他品牌為了微電影而拍攝微電影不同，瑪卡西尼男裝拍攝微電影是依托其品牌的大型活動，在品牌活動進行的同時拍攝微電影，實現雙線并行。

在2013年夏天，微電影的攝制期間，瑪卡西尼男裝同時啟動了“暴走時尚”的極地線和城市線。在極地線中，由瑪卡西尼男裝CEO丁耿著帶隊，瑪卡西尼團隊歷經18個晝夜，穿越了羅布泊、阿爾金山、可可西里三大無人區，完成了一場極地暴走活動，同時完成了微電影的拍攝；在城市線中，瑪卡西尼男裝在全國各地發起以“暴走時尚”為主題的一系列大型時尚環保公益活動。活動包括泉州的“時尚起義環保概念秀”、太原的“暴走吧，青春”、沈陽的“花樣年華主題PARTY”等。

“此次瑪卡西尼男裝從品牌活動到微電影傳播，都開始嘗試了通過新媒體手段，建立與消費者的溝通渠道，通過會員管理系統，讓會員感知或者體驗到活動，從而產生粘性。”劉宏表示，在《走出無人區》的傳播中，瑪卡西尼男裝主要通過當地終端發布活動信息，邀請其會員參與活動。在現場活動中，瑪卡西尼男裝與消費者深度互動，并且通過邀請會員掃描二維碼加入微信公關平臺，建立起了與消費者長期溝通的渠道。此外，此次傳播，瑪卡西尼男裝還結合了視頻網站、院線貼片、微博、新聞網站等多維度媒體方式，實現多屏聯動，并最終將流量吸引到品牌的微信公眾平臺來。“當粉絲進入到我們的微信公關平臺上時，他們就能隨時接收到瑪卡西尼推送的信息。當然，我們不會完全推送產品信息，而是將品牌文化蘊含在事件中進行傳播，將品牌文化潤物細無聲地傳達出去。”