微電影，大制作，強(qiáng)營銷

近日《夫妻游戲》在北京舉辦了首映禮，作為2014年首部大制作微電影，其近500萬元的投資引起業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

劇情指數(shù)（四顆星）：一位“高大上”的已婚BOSS借出差公務(wù)之機(jī)，在酒吧與一神秘性感女郎大肆調(diào)情，“性”致漸濃。不料卻遭暗戀BOSS的女助理和暗戀女助理的男同事百般設(shè)計，直至“現(xiàn)場捉奸”，上演了一出老板與助理之間斗智斗勇的幽默搞笑故事，然而大家最后才發(fā)現(xiàn)，原來這是一場“天大的誤會”。香艷之余，不乏愛情保鮮、人生和兩性相處藝術(shù)的“精華”和“真諦”等正能量傳遞。

投資指數(shù)（五顆星）：近500萬大手筆制作，臺灣新銳導(dǎo)演陳正道，其電影作品《101次求婚》，由黃渤和林志玲主演，一經(jīng)上映即獲得近兩億票房。（其處女作是《盛夏光年》，雖是一部小投資純愛電影，卻在業(yè)內(nèi)口碑爆棚）

定制指數(shù)（五顆星）：《夫妻游戲》微電影出品方為洛陽北方易初摩托車有限公司，微電影為其旗下四輪電動車品牌大陽CHOK（巧客）量身定制，劇中并無過多生硬廣告植入，大結(jié)局的點睛之筆——帶上最愛，一起出發(fā)，將品牌理念與微電影內(nèi)容進(jìn)行深度融合與升華。

傳播指數(shù)（五顆星）：無論是影片本身的懸疑、愛情、職場話題，還是片方以香艷、調(diào)情、誘惑為基調(diào)的宣傳點，亦或是李代沫在片尾飽含愛意與浪漫的一曲《幸福的起點》，都賦予了《夫妻游戲》豐富的話題和看點乃至期待。極大地迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶口味和信息獲取習(xí)慣。

緣何微電影？

洛陽北方易初摩托車有限公司副總經(jīng)理呂德印，在接受本刊記者獨家專訪的時候表示，“試水微電影，是大陽貼近市場和消費者，對新型營銷模式的探索。”

根據(jù)呂德印的介紹，大陽團(tuán)隊的初衷是要開發(fā)一款與眾不同的產(chǎn)品，大陽CHOK（巧客）四輪電動車在某種程度上借鑒了奔馳smart的研發(fā)理念，無論走到哪里，都要成為引人注目的焦點。

縱觀國內(nèi)的四輪電動車廠商和品牌，其設(shè)計和發(fā)展路線越來越類似低端汽車。為了在競品眾多的四輪電動車市場發(fā)掘藍(lán)海，占領(lǐng)消費者心智，一定要走差異化策略之路。為此，大陽CHOK（巧客）創(chuàng)新設(shè)計出專屬兩人座，與最愛的人一起共同乘坐。

在消費群體的定位上，大陽CHOK（巧客）更是區(qū)隔于市面上電動四輪車鎖定中老年人的目標(biāo)受眾，目標(biāo)消費者面向時尚、個性、青春的年輕人。“畢竟，任何一款產(chǎn)品不能滿足所有用戶的需求，所以我們采用了在特定的定位人群中展開營銷攻勢，吸引消費購買即可。” 呂德印說道。

值得一提的是，呂德印介紹道，青春、時尚的定位，在某種程度上會通過年輕人的消費，影響和帶動中老年人的消費理念。調(diào)查顯示，絕大多數(shù)中老年人內(nèi)心更加崇富有尚年輕化、時尚化內(nèi)涵的產(chǎn)品和品牌。大陽CHOK（巧客）定位年輕群體，但是從更深層面，在滿足年輕人的需求的同時，希望滿足中老年人追求時尚、青春的情感價值。

基于產(chǎn)品的特性和目標(biāo)人群的定位，大陽CHOK（巧客）的新品上市傳播路徑，主要是以互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播為主，線下體驗活動為輔。

呂德印向記者表示，新媒體營銷的方式多種多樣，在媒介傳播碎片化時代，用戶的時間被大量信息所搶占和分流，如何有效聚集用戶關(guān)注，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌信息的有效傳播和營銷，是大陽CHOK（巧客）本輪營銷傳播戰(zhàn)役亟待解決的命題。

在媒介的選擇方面，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢并沒有留給企業(yè)大體量的投放預(yù)算，因此，大陽選擇將有限的預(yù)算投放到傳播效果更快、更精準(zhǔn)的新媒體平臺上，從而確定了微電影的定制傳播方案。

微電影作為影像作品，小而美的內(nèi)容和屬性，決定了它們能夠在傳播中發(fā)揮 “四兩撥千斤”的作用。同時，隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕群體的消費習(xí)慣以網(wǎng)絡(luò)為主，企業(yè)品牌需要有效地運(yùn)用和駕馭新媒體傳播方式，尤其是微電影的定制營銷方式。

《夫妻游戲》承制方UMG總裁夏銳接受《廣告主》記者采訪時表示，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景巨大，已逐漸成為一個獨立的文化產(chǎn)業(yè)品種，成為未來最具發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，但它的發(fā)展高峰期還未來臨。目前，微電影收入來源的百分之七八十皆來自于客戶定制，可以說是廣告定制劇支撐著這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

緣何夫妻游戲？

呂德印表示，雖然《夫妻游戲》微電影是為大陽CHOK（巧客）量身定制的，但是我們并不希望廣告的植入過于生硬，而是要將產(chǎn)品自然的融入故事本身。

這就對劇本提出了更高要求，即故事必須是在情理之中又在意料之外，同時還要符合當(dāng)下社會的主流價值觀，傳遞正能量。

大陽CHOK（巧客）的品牌理念是“帶上最愛，一起出發(fā)”，反映在《夫妻游戲》微電影的傳播價值上，即倡導(dǎo)一種社會正能量，與大陽CHOK（巧客）的傳播主題緊密結(jié)合。

“時間不斷流逝，唯有人與人之間的真愛是永恒不變的，所以我們想通過《夫妻游戲》這部微電影傳遞一種新的內(nèi)涵和價值觀；與此同時，與大陽CHOK（巧客）推廣和傳播主題高度吻合，最終確定了此微電影劇本。”呂德印說。

確定了劇本之后，微電影的制作就非常的順暢，其營銷傳播也水到渠成。“如果出資方對于創(chuàng)作水準(zhǔn)要求非常高，不惜成本保質(zhì)量，反倒會保護(hù)創(chuàng)作自由。”夏銳說。“雖然劇本創(chuàng)作歷經(jīng)波折，所耗財力不少，但最終交到導(dǎo)演陳正道手里的本子還是十分過硬的，大陽客戶方又沒有那些必須多少個鏡頭的死板規(guī)定，導(dǎo)演的創(chuàng)作感覺就會很好。而無論在資金投入、主創(chuàng)團(tuán)隊、制作技術(shù)以及品牌支持等各方面均與國際一流標(biāo)準(zhǔn)接軌，這也是一部微電影上映后能否成功的關(guān)鍵。而不少觀眾看完后也表示可以接受企業(yè)品牌和企業(yè)所要傳遞的文化內(nèi)涵——帶上最愛，一起出發(fā)。”

夏銳認(rèn)為，在這個碎片化的全民影像時代，每個企業(yè)都該拍攝一部自己的微電影。因為微電影是代表互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的、最容易實現(xiàn)的一個產(chǎn)品，又最容易把企業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行植入，從企業(yè)精神層面、產(chǎn)品層面和品牌層面都可以實現(xiàn)，性價比較高，門檻也較低：可以是幾百萬上千萬元的大投入，也可以是幾十萬元的小投入。其他的如電視劇、網(wǎng)絡(luò)活動，投入大卻不一定會產(chǎn)生效果。可以說，微電影摒棄了傳統(tǒng)電影中一切的冗余成分，在有限的時間內(nèi)，通過緊張的劇情、離奇的情節(jié)等藝術(shù)手段和蘊(yùn)含其中的情感力量，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播。

事實上，通過微電影與品牌的結(jié)合，將故事化、情節(jié)化的內(nèi)容全面展示品牌內(nèi)涵，講述品牌的訴求，實現(xiàn)與消費者多層面、深層次的溝通，品牌也會借助微電影與消費者建立更加親密的關(guān)系，這就是雙贏。