營銷創新，至少要“利己不損人”

企業在尋求自身發展的同時也要講究融合，最好能做到“利己不損人”，各自走各自的陽光大道。

7月21日，由趙薇代言的西王玉米胚芽油的新廣告正式上線了，同日，趙薇也在新浪微博發布了此消息。其中，西王“不管幾比幾，不要轉基因”的新廣告語，在引發關注的同時也引發了巨大爭議，并由此讓如何挑選安全、健康的食用油再次成為了消費者關注的焦點。

西王倡導的“不管幾比幾，不要轉基因”在某種意義上確實滿足了部分消費者抗拒轉基因食用油的心理需求。在此，我們不再重復的就是否“不要轉基因”做評論，撇開轉基因與非轉基因優劣之辯，我們更應該去思考一些這種營銷策略背后更深層次的原因與影響。：

對于快消品營銷而言，創新是永恒不變的唯一話題。不管哪個行業、哪個產品，只有創新才能不斷提升。西王玉米胚芽油從上市以后，一直主打“關注心腦血管健康”的賣點，后來又提出 “鮮”的概念。隨著近幾年來消費者越來越關注轉基因食品是否會影響人體健康的問題，時下又適時提出了“不管幾比幾，不要轉基因”的口號。這樣的行為是順應企業發展需求，完全正確并可以理解的。但就本次營銷賣點和廣告語而言（“不管幾比幾”），這樣的“創新”是否是一個正確的引導？是否對其它企業帶有攻擊成分？是否有利于食用油市場的健康發展，這些是值得思考和商榷的。

營銷界經常講的一句話是，“一起把蛋糕做大”。因此，企業在尋求自身發展的同時也要講究融合，最好能做到“利己不損人”，各自走各自的陽光大道，共同做大“蛋糕”，方是長久之計。

作為一個行業的主體，企業除了自身發展，還承擔著社會責任，尤其是對于大企業來說，更是如此。一個有責任并且愿意承擔責任的企業，才會更受消費者歡迎，才能獲得更持久的發展。中儲糧率先標明其食用調和油里各種油種的實際比率，實際上就是在倡導給消費者一個知情權。西王作為一個有一定影響力的企業，在為挖掘自身新營銷賣點的同時，卻去提倡消費者不要購買國家法律允許的轉基因食品，這樣的行為是否是正確的盡責的行為，值得商榷。至少，站在消費者知情和輿論導向的角度，是不太負責任的。

另外，這次西王廣告事件，無論褒貶，更多都只媒體及企業在發表言論和觀點，缺少國家權威機構和行業協會的引導和解釋。從食用油市場健康發展的角度出發，筆者期待國家相關機構和行業協會能盡快出臺相關標準和要求，并且多做些宣傳和推廣，讓普通老百姓知道了解并放心的去消費，這也是引導行業和市場走向良性持續健康發展道路必不可少的一環。