LBS走入尋常百姓家

馬云曾經說過：“在大家還沒搞清楚PC時代的時候，移動互聯網來了；還沒搞清楚移動互聯網的時候，大數據時代來了。” 在移動互聯網和大數據時代，位置和地理信息已經成為備受矚目的一個入口，當地理信息被匯聚成基于位置的大數據，當移動設備和智能汽車把我們每個人都變成信息的采集者和被標記者，當真實的世界和數字的世界融合到一起并可被標記、分析、預測，這些帶給我們的不只是心靈的震撼，對整個社會的影響也是深遠的。

隨著手機地圖成為移動互聯網入口級應用后，LBS的空間已然變的更大，越來越多的移動應用會跟位置緊密相關。特別在用戶對交通出行、定位、生活服務、移動電子商務等旺盛的需求驅動下，位置服務與幾乎所有的移動互聯網細分產業的橫向融合進程都在加速。當然以剛性位移需求為主的用戶需求，也更進一步加快了國內位置服務產業的發展，使其市場潛力巨大。

目前，GPS模塊已經成為所有智能手機的主流配置，這就為位置服務的發展打下了堅實的硬件基礎。手機定位請求就像一個人的足跡，從這個足跡里，可以看出哪些商鋪是熱門的，或者某類人群更喜歡什么樣的商鋪，這種分析結果可以用來優化線下和線上的交易，“足跡”也可以用來預測、挖掘城市的路況信息，實時發現或者是預測道路的擁堵情況，避開擁堵，走更順暢的道路。

智能手機和LBS讓整個現實社會正在發生一種神奇的轉變：現實的商店，可以看成一個個網站；現實世界中人們的活動，則因為可被跟蹤與服務，變成了互聯網中的流量；人們的現實活動，對比在互聯網上從一個網站跳到另一個網站，其實并沒有太大區別。

當LBS遇上個性化與智能化

我們大膽預測下未來LBS應用的發展方向？那就是將朝著更加個性化，更加智能化的方向挺進。LBS應用的最大發展空間不是創造出新的需求，而是通過技術的分析深度剖析用戶的需求，并通過商業要素的重組和技術手段滿足用戶的需求。LBS未來應用的兩個促進要素是技術進步和創造性的商業智慧。

地理圍欄、移動支付、大數據處理等相關領域新的技術發展拓展了LBS的應用場景。地理圍欄是用一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界，當終端設備進入、離開某個特定地理區域、或在該區域內活動時，可以接收自動通知，定位技術在室內不能完全覆蓋，地理圍欄可在一定程度上解決這個問題；基于地理圍欄可以實現基于場所的個人事務管理和智能的廣告推送，并不需要用戶事先進行復雜的設置。移動支付領域的進展則可以完善O2O產業鏈，將線上線下更好地集合起來。大數據處理有利于深度解析用戶潛在的、個性化需求，使應用和設備更貼心、更聰明。

2014年春運期間，百度基于LBS大數據推出的百度遷徙、景區熱力圖兩款產品成為全社會關注的熱點，用戶點擊進去后，對于所在城市甚至全國各地的景區實時熱度可以隨時掌握。一個互聯網公司，怎么就能夠知道春運大潮的動向？這就是大數據的功勞。

春運是全球范圍內最大規模短期人口遷移活動之一，通訊則是人們在遷徙過程中最基本需求之一，遷徙人群絕大多數是手機網民，因此手機網民與遷徙人群重合度極高。百度通過LBS開放平臺分析手機用戶的定位信息，能夠映射出手機用戶的遷徙軌跡，數億用戶的遷徙軌跡就構成了一張實時變化的動態圖。用戶可直接看到全國包括鐵路、公路和航空在內的線路，點擊圖上任何一個點，如北京，可看到北京遷入、遷出最熱的城市及北京遷入與遷出最熱城市排行榜；還可以根據“百度遷徙”后臺計算系統，查看到最近8小時內北京當地的遷徙情況。這應該算是大數據首次以老百姓能看懂的方式，可視化展現在電視屏幕上。

未來LBS的應用創新不僅局限在技術領域，創造性的商業智慧更為重要。只要抓好LBS的四要素，即：人、物、位置、信息，將他們合理地重構起來，就是一個良好的應用。而這幾個要素內涵和組合的可能性，當前的LBS應用還遠遠沒有探索完全，發展空間非常大。

LBS 走向開放的位置服務

近年來，國內幾乎所有大型互聯網公司，都提出了自己的開放平臺策略和API接口。在大數據背景下的LBS產品，已經融入到了移動互聯網的產品中，它的技術特性決定著開放平臺是LBS產品成長中必不可少的一部分。

對于開放平臺而言，最核心的資源就是開發者，開發者就是開放平臺最大的用戶群體，因此開發者的爭奪戰也尤為激烈。現在，高德將LBS開放平臺與阿里云打通，給開發者提供更多便利，開發者可以在一個平臺上完整的開發整個應用；百度則升級LBS云服務，對外公布了OpenMap計劃。雙方的種種舉措都聚焦在如何讓開發者更方便、更快捷地將自有業務建立在位置信息之上，快速發布位置服務應用。這無疑成為除自有App之外，另一個積累數據、提升位置請求量的重要途徑。

回顧2013年的位置服務江湖，雖然參與角色眾多，但其主線可以看作是高德地圖與百度地圖的兩強相爭，而其背后的巨頭阿里巴巴、百度則以各自的方式完成了在位置服務領域的布局。可以想見，在接下來的2014年，雙方在占領用戶智能手機首屏的競爭中，勢必會掀起層層駿浪。

結語

LBS將是未來移動互聯網最基礎的應用，國內LBS應積極整合現有的SNS、團購平臺，通過豐富交互應用程序，創新服務模式，提高客戶粘性，打造出綜合的大型LBS服務平臺。還應該以平臺為基點，結合位置維度，形成一個不斷創新發展的產業鏈生態系統，在LBS平臺土壤上生長出如本地搜索引擎、APP store，以及許多目前無法預想到的新的應用。

LBS的發展必然改變傳統的商業營銷模式，帶來餐飲、商貿、旅游等服務行業的電子商務化。LBS打通了線上線下的通道，增強了本地企業與潛在用戶的互動性，提供了更加高效、精準和低成本的市場營銷工具，形成用戶—平臺—商家的良性互動。