從居民自辦社區報看社區報的文化使命

【摘要】本文主要從社區報的產生、發源以及社區報的特點，分析它不同于傳統都市大報的特點，同時結合居民自辦社區報——濟南市長清大學城常春藤小區社區報的內容分析，力圖揭示社區報長足發展的動力以及它在社區發展中應該發揮的文化使命。同時通過它現實的發展情況探討居民自辦社區報的發展困境。

【關鍵詞】居民自辦；常春藤社區報；文化擔當；發展困境

近年來，由于網絡等新媒體的沖擊以及報紙自身同質化競爭的加劇，傳統的平面媒體正在走下坡路。2014年1月1日，解放日報報業集團旗下的新銳都市類晚報《新聞晚報》宣布休刊，給報界敲響了一個警鐘。

在這種背景下，很多大報把目光投向社區報這塊處女地，有的甚至把它作為報紙競爭的最后一塊陣地。然而，在中國，社區報還屬于全新的一個概念，怎樣才能辦成既受老百姓歡迎，又能夠長盛不衰的一張報紙，還需要很長一段時間的路要走。筆者就以居民自己參與創辦的濟南長清區常春藤小區社區報為例，來分析一下社區報在社區中應該發揮的作用和它的文化使命。

一、社區報產生的土壤

“社區”一詞源于拉丁語，意思是共同的東西和親密的伙伴關系。20 世紀30年代初，費孝通先生在翻譯德國社會學家滕尼斯的一本著作《Community and Society》（社區與社會 著于1887年）時，從英文單詞“Community”翻譯過來的，后來被許多學者開始引用，并逐漸的流傳下來。對于社區的解釋，可以有很多種，但綜合來看，大體分為兩大類。一類是指具有共同的信仰和價值觀念，另一類指具有共同的居住空間。西方的社區，更傾向于前一類。但在中國，社區的含義更傾向于具有共同的居住區域，所以基本上是一個地域性的概念。

在中國，人數在10萬人以上的社區越來越多，加之社區的商業功能越來越齊全，人們的衣食住行越來越依賴于社區這個載體。與此同時，人與人之間精神層面的交流和交往也成為一種需求。這些，都為社區報的產生提供了生存的土壤。很多大報也正是看到了這一點，加之自身行業競爭的日益加劇，因此紛紛把目光投向社區報。

二、社區報的特點以及功能

與傳統大報相比，社區報有以下幾個特點：

（一）發行量小，但可以實現地毯式無縫覆蓋

與大報動輒幾十萬的發行量相比，社區報的發行量可以說捉襟見肘。這是由社區報自身的定位所決定的。社區本身就是以地域來劃分的，這就決定了社區報的受眾只能受制于本區域，它報道的內容也不能超出本區域太多，否則不會有人關注。前幾年國內一些城市的社區報，因為求大求強，最后辦不下去的例子也比比皆是。但另外一個方面，社區報的傳播效果卻是傳統的大報沒法比的。

傳統的大報，關注的大多是國內和國際上新近發生的最新事件，隨著網絡的發展，這些報道完全可以從網上或者通過其他方式免費獲得。但市民要想了解社區發生的大情小事，就只能借助社區報這樣一個平臺。對美國社區報而言，讓普通人的名字和照片出現在報紙上，就是他們的黃金法則。對中國讀者也一樣，沒有什么比看到自己身邊的人出現在報紙上更讓他們興奮地啦。所以，社區報可以通過入戶發放，將報紙傳播到每家每戶手中，并且得到幾何級增長的傳播。

（二）報道內容具有高度的本地化和相關性，越細小的新聞越容易受到讀者關注

對于傳統的大報來說，如何做大做強是他們要考慮的重點，但是對于社區報來說，如何做小才是報紙應該考慮的首要方向。這里所說的“小”，是指報紙要立足于社區，立足于社區內的人和生活，挖掘社區內居民真正關心的話題，做好服務和引導。

三、社區報應該發揮文化引領的作用

社區報的特點，決定了它和居民的關系比傳統大報更為密切。社區報，就像是居民身邊的一個朋友。正因為社區報跟居民有如此緊密的聯系，這也決定了社區報在報道內容和報道傾向上，有許多跟傳統大報不一樣的地方。

社區報報道的內容除了傳統大報的客觀、公正之外，在選題上必須考慮能夠宣傳那些對居民發揮積極引導作用的新聞，要以創建一個和諧、文明的社區環境為己任。

引導和推動社區文化建設，首先要做的就是弘揚中華民族優秀的傳統文化與道德。中華文化歷史悠久，已經融化為民族的血脈，其獨特的文化理想、文化價值如孝道、仁義禮智信、溫良恭儉讓等已經沉淀在民族的心理結構中，有著獨特的價值觀表達方式和話語體系，比之官方語言更容易為百姓接受。社區報弘揚中國優秀的傳統文化與價值觀，也必然在深層次上切合居民的情感與心理需求，產生共鳴。

四、從報道內容看常春藤社區報的文化擔當

濟南市長清區的常春藤小區社區報就是在這一理念基礎上創辦起來的。與其他社區的報紙比起來，常春藤小區社區報有以下幾個特點：

由業主委員會牽頭，業主自己創辦的報紙。因為是自主辦報，常春藤小區社區報不受任何意識形態和政治因素影響，完全是服務于本小區居民的報紙，這就使得它的內容基本上都是跟小區居民息息相關的，比如從第1期到第4期，大部分的內容都傾向于養生。前3期的副刊甚至原文引用的都是譙風華先生的養生健康。

創辦人都是有一定文化和知識背景的業主，大家都是在義務辦報。這個特點就決定了報紙的內容有一定的深度，不只是報道家長里短或者社區新聞，而是在這個基礎上深挖那些能夠對小區居民產生深遠影響的東西，比如報紙第二期發表的“君子九思”、“君子的道義思維：五倫、八德、五常”，第五期發表的南懷瑾先生在太湖國際實驗學校的講談——“經師易得，人師難求”等，都是力圖在精神和文化層面，引導讀者的趣味并進而對他們產生影響。

通過與小學和幼兒園的對接，實現了經典文化的高效傳播。校園是文化傳播的最好的場所，也是最有效的場所。常春藤社區有一所公立幼兒園和一所6年制義務小學，社區報開辟小學和幼兒園專版，每期保證兩個版面，家長對孩子教育的關注度，也決定了社區報的理念可以更有效地到達每一個家庭。教育不應該只從孩子抓起，教育首先要改變的是家長的理念，通過這一點，常春藤社區報實現了傳統文化對家長的正面引導。

五、居民自辦社區報發展中的不足

不過，就目前的現狀而言，常春藤社區報也面臨著發展的困境。

一是資金不足。常春藤社區報的發行量在1000份左右，辦報費用主要靠民間資助或者創辦者自掏腰包，這對社區報的長足發展是一個致命傷，如何找到更有效的途徑，解決社區報的資金問題，是常春藤小區社區報面臨的最大問題。也是有關方面正在努力解決的問題。

二是人員不穩定。社區報的采編人員，也是自發組成，既沒有收入又要受制于時間。如何解決這部分人的待遇問題，也是社區 （下轉90頁）（上接第92頁）報要解決的主要問題。沒有人才，也就很難談社區報的發展。

由此可見，社區報要獲得長足發展，必須集合各方面的力量，包括人力、物力、財力，同時必須有一個堅定的方向，那就是始終堅持以優秀的文化引領讀者。社區文化是一個國家、民族文化重要的基礎性的組成部分，是建設和諧社會、和諧社區的精神紐帶。社區文化包括社區內人們的價值觀、歷史傳統、風俗習慣、生活方式、地方語言和特定象征等，社區報在推動社區文化建設過程中可以發揮方方面面的作用，但其核心使命是引領和培育社區文化的形成。

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