淺析傳統與當代陶藝文化產業發展狀況

【摘要】由于陶藝品藝術價值含量高，精神內涵豐，中國陶瓷藝術自古以來便成為一種獨特文化，也足以讓相當一部分人愿意為其藝術價值買單。消費，是繼承與發揚陶藝文化的最直接方式，研究與對比古代與當代陶藝消費對于更好定位當代陶藝創作的方向有重要意義。本論文從傳統與當代對比了中國陶藝消費市場，審美需求與陶藝文化，分析了當前中國陶藝文化產業的現狀及發展空間。從而試圖尋找經濟，文化，審美需求與陶藝文化產業之間相互關系的規律。

【關鍵詞】陶藝；文化產業；市場

一、消費與陶瓷藝術的關系

我國出產陶瓷歷史悠久，分析古代陶瓷藝術的消費群體，有以下幾個群體：

1、統治階層消費群體

封建中央集權統治下的中國，帝皇貴族的審美觀念對于整個國家有著權威影響力。統治階級的審美趣味多以華貴典雅為特點，并且與宗教禮儀相關。例如青瓷在古代占有重要地位，當時統治階層追求高尚脫俗，如玉般純潔的品質，由此引發了世人以玉為高尚品德象征的觀念，陶瓷生產者為滿足這一階層消費需求，爭相將陶瓷品模仿玉來制造。該風尚不僅在高層中流行，也引導整個階層的審美傾向，《唐書》記載“近者王公百官，競相厚葬。偶人相馬，雕飾如生。圖以炫耀路人，本因心至禮，更相扇慕，破產傾資。風俗流行，遂下兼士庶”。 體現了古代統治階層推崇的主流審美觀念對于整個社會的影響是巨大的。如在元代，蒙古統治者因宗教信仰使“國俗尚白，以白為吉”成為陶瓷設計創作的理念，景德鎮樞府卵白釉瓷也因此產生。

歷史上中國陶瓷生產有官窯、民窯之分，官窯的產品是為了滿足統治階級消費群體的需求而設置的。官窯從官、窯、經費、分工、管理制度、用瓷制度到供御都有著嚴密的設安排。而民窯的風格也是模仿官窯的。這種影響力對于現在陶藝品也有著重大影響，許多人們仍然有著追求仿古，精細，工藝上的完美的審美情趣。

2、文人階層

古代陶瓷藝術消費群體中，文人階層是一個極重要的消費群體。文人雅趣，這一特殊的審美情趣決定了陶瓷這種生來具有清新典雅的特殊氣質的藝術品，與詩書畫相聯系，成為文房四寶中的主流產品。關于這類瓷藝作品在古代很多典籍都有記載，明代屠隆《文房器具箋摘抄》一書詳細的介紹了除了“四寶”之外共計45種的文房用具。這類陶瓷品因其服務的消費階層審美的特殊性，其價值不全部在于實用，而更注重把玩和觀賞。這些文人氣息濃厚的陶瓷品的其裝飾手段表現形式更加自由，是陶瓷與中國書畫藝術的完美結合。

文人的參與更是提升了文人陶瓷品的品位，如宋代文豪蘇東坡、清代文人陳鴻壽（字曼生）都曾參與了紫砂壺的設計，而作為金石書畫家陳曼生對壺藝頗有研究，壺體上書畫題刻與造型渾然一體。文人的參與使紫砂壺名身價倍增，名家作品千金難求，文化內涵對于陶瓷品身價的作用充分顯現。

3、平民消費群體

市井老百姓的陶藝品需求更加大眾，基礎，貼近生活。尤其體現在人們滿足了基本的生活所需之外的休閑活動，如撫琴、對弈、養花、飼魚等等。于是為滿足市民階層消費需求，各類樂器、棋具、花盆、蟋蟀罐、鼻煙壺之類等陶瓷品生現了，它們形態各異，豐富多彩。這類物件與文房用瓷一樣集實用和觀賞于一體，深受社會各階層喜愛。

二、當代人們陶藝消費情況

馬斯洛心理學表明文化是一種特殊的高層次消費，各種文化的產生首先是以經濟為基礎的，然后才有藝術等高層次的事物產生。中國國民“恩格爾系數”也相差懸殊。只有具有一定經濟實力的階層才能更大程度的進行陶藝消費。

盡管現今中國經濟水平日益增長，中國基尼系數接近0.5，城鄉，區域經濟發展不平衡導致消費市場的巨大差異。這也產生不同的消費階層，經濟能力高的人群愿意為高品質，具有文化內涵的陶藝品買單，而經濟能力低的人群則不愿意支付高昂的藝術價值費用。受教育程度更高的階層有著更旺盛的藝術需求欲，受教育程度低的階層對理解藝術品的內涵的程度相對較低。

據網絡投票調查結果顯示，目前已經有越來越多的人加入到購買藝術品的行列。在所有參與投票的人中，實際年收入10萬元以下的占72.97%。已經買過或者有計劃買藝術品的比例高達89.19%。這部分人群已經或者正要成為中國藝術品消費的主力軍。從職業來看，企事業單位負責人在高收入群體中比例最大，占31%，專業技術人員位居第二，占25.2%，隨后是自由職業者，占17.8%，辦事人員和有關人員占9.5%，商業服務人員占8.5%，生產、運輸設備操作人員占4.4%，不便分類的其他從業人員3.5%，農、林、牧、漁、水利業人員占0.1%。

他們對于藝術品的心理價位也各有不同，64.86%的人希望藝術品的價格能在1萬以下，21.62%的人能接受1～5萬元的藝術品。能接受10萬元以上的僅占8.11%。由此可見，5萬元以下的藝術品具有廣泛的消費人群。

這些購買藝術品的人抱有投資目的的僅占25%，抱有長期收藏目的的占23.8%，而大部分還是裝飾等目的，比例達61.33%。

從消費者角度來說，受整個中國經濟條件制約，受中國傳統陶藝一直以工藝品面貌出現影響，許多購買者未并真正享受到高端純粹的陶藝，而是大量購買低價藝術含量低的工藝品。而一些購買者在購買藝術品時抱著投機心理，為了其升值空間而并非真正理解藝術品本身。

三、提高陶藝文化產業發展

通過以上分析可以得出，要想經營好陶藝文化產業，需要針對整個宏觀經濟大環境進行分析，定位讓人們接受的產品價格，此外也要做好資金投入產出預算，多參考各種運營模式，密切關注市場信息。經營者也需要具備必要的陶藝知識、鑒賞能力和制作技能。

2013年，中國首次成為世界第三大藝術消費品市場。中國陶藝消費市場在于高收入，高消費，高學歷階層，他們渴望追求高品質的生活和精神層面的事物。伴隨中國經濟發展，國民綜合素質的提高，這類人群的數量日益龐大，陶藝工作者需要認識到自己的職責是引導整個陶藝市場發展方向，使風格獨特，個性化，高品質的陶藝品充斥市場，從而振興國民對于陶藝文化的信心，提升人們對傳統與當代陶藝的品位。總之，高水準陶藝產品的出現，刺激了消費，高端學院派陶藝家的出現，傳播了當代陶藝文化新觀念，中國的陶藝文化產業市場發展前景是巨大的。