淺談品牌形象設計的關鍵詞

【摘要】隨著時代的發展及市場結構和市場競爭環境的變化，企業品牌競爭也日益激烈。在眾多品牌不斷改變競爭策略，以謀得話語權的大背景下，品牌形象視覺傳達也在悄悄地發生改變。通過對國內外強勢品牌品牌形象縱向與橫向的比較，我們不難發現，品牌形象設計變得尤為重要，它是企業能在現當代的市場競爭中得以生存及發展的必要條件，是不可忽視的。

【關鍵詞】品牌；品牌形象；價值；審美；個性；市場

品牌形象作為企業對外展示的形象來說，它所起到至關重要的作用。在品牌設計過程中，我們如何去把握、尋找合適的品牌形象是品牌設計的重點，也是很多企業及企業家所思考的問題。然而如果在思索這個問題的時候，總是單一的從一名設計者或者管理者的角度去看待問題，那么往往忽視品牌及品牌形象設計中非常重要的東西。我認為在品牌形象設計上應該注意以下幾關鍵詞，應在做設計前認真思考的幾個問題。

“屬于誰”

品牌屬于誰？品牌形象是為誰而設計的？在做一個品牌形象設計前這個是我們首先要考慮及思考的問題，要明白我們是為誰做設計。很多的設計者認為品牌形象設計是為公司、企業或者管理者而設計，然而設計者從未認清楚品牌到底是屬于誰的。認為是屬于公司、企業、老板，這是現在很多設計師和品牌管理者領共同存在的問題，其實品牌應該是屬于消費者的，品牌形象設計應該明確什么是消費者喜歡、消費者喜歡什么、追求什么能給消費者帶來什么等等問題。應該有對市場的分析及明確的定位，這才能明確設計的方向。

“價值”

品牌設計看似簡單，但要做好其實很困難的，然而設計者往往能夠設計出好的作品，但是好的作品的價值體現在哪？是對于品牌形象價值的提升、還是品牌知名度或者美譽度有所提升呢？等等這些問題都是值得我們我反思去考究的問題。

品牌形象是作為企業與消費者溝通的重要環節之一，品牌形象在眾多的情況下直接代表著整個企業，所以品牌形象設計的好于環直接影響著企業。一個好的品牌形象其價值主要體現在一下幾個方面：

1、易于識別 品牌形象設計的基礎就是利用其設計展現出品牌自身的核心及文化價值，在加入其特有的元素從而使品牌形象設計能夠更好的展現出品牌的獨特文化及氣質，這樣消費者能在較短的時間內中眾多品牌中找到自己，為自己贏得一次機會。

2、體現價值 品牌形象設計會根據企業所處的現狀，制定設計方案，一般來說品牌形象設計是為了企業更好的提升品牌價值，企業在品牌形象上可以提升品牌的檔次及品味，從低到高的提升品牌的價值。可以在市場競爭中進一步穩定自身的市場范圍，從而謀取跟多的利益。

3、穩定市場 很多企業有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法，能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上\"抓住\"消費者，取得商家與消費者的雙贏。

4、便于應用 品牌形象設計在品牌延伸上可以減少新產品倒入市場的風險和成本，良好的品牌形象在品牌延伸上會體現出自身的價值所在，延伸的產品很多時候可以依靠企業原有的品牌形象贏得消費者的信任。

“審美”

現代設計不但是現代社會人們對審美觀念的集中反映，同時通過藝術設計，也在不斷地提高和影響著人們的審美觀念和審美需求，而且品牌形象有其自己的局限性及時效性，一個品牌在某個時代比較合適但在別的時代就不一定適合。因此，為了提升品牌及品牌價值，我們必須要了解和把握現代審美觀念和審美意識的發展變化。

所謂審美觀念是指在一定時期、社會群體和地區環境中所形成的對美的基本認識和看法，以及由此指導下的審美意識、審美趣味、審美心理特征等。現代審美觀念主要體現在以下幾個方面：

1、抽象性 藝術中的抽象問題，一直是藝術家和美學家所研究的問題。抽象主義意味著從自然與感覺體驗中提取出精化前所作的分析、推理、分離、選擇、簡括和對幾何形的運用。

2、沖擊性 強沖擊就是審美中對人的情感和心靈的震撼和激蕩，當代藝術和審美中，那種平和與恬靜的風格已很少見到，藝術給人的是強的感覺的刺激。色彩、構圖、造型等都有了突破。甚至一些荒誕的主題也滲透到藝術中來，這些都使人感悟到了強烈的生命活力。

3、簡潔性 簡潔性或簡約性的特征，也是與抽象化風格相聯系的。簡潔主要是線條的流暢，色彩的明快，裝飾的簡單、明確。

4、民族性 民族化就是本民族的藝術和審美在長期的歷史發展中所形成的傳統風格，隨著全球化的浪潮，世界之間的文化交流和交往日益加強，各民族的藝術風格之間也得到了互相認同，并互相產生了極大的影響。

5、個性 個性化也是現代審美觀念的一個比較明顯的特性。藝術理論在突破了傳統的模仿和表現之后，更強調藝術的自我表現，強調作為一個個體的人的藝術家對世界和人生的特殊的領悟，因此，在藝術創作中非常注重個性特征的表現。

“企業”

品牌形象設計并不是單一的而且多元化多樣化的，所以在企業本身企業內部也是不可忽視的，管理者和領導者是品牌的決策者，在設計上也是需要考慮到領導管理者的一些喜好，還要考慮公司內部員工的一些想法和意見。

對于設計來說還有很多注意的地方，包括色彩的運用等等，但是在品牌設計之前設計師和企業應該重視一下以上的幾個方面的問題。品牌的發展依靠的不只是設計，還要依靠一個有能力的管理者，所以管理者也要注意這些方面的問題。然而對于品牌及品牌形象設計是應該較為深遠的話題，還需要更多的人做更多更深入的探索。

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