文化創意產業與對外交流

【摘要】任何優秀的文化藝術都是全人類共同的精神財富，也是世界文化寶庫的組成部分。文化藝術的交流，不僅產生智慧，也能把天涯變成毗鄰。通過文化交流，各國人民相互學習，相互借鑒，對促進各國文化藝術事業的繁榮和發展，增進各國人民之間的相互了解和友誼，具有重要的意義。

【關鍵詞】文化創意產業；對外交流

一、概述

早在兩千多年前，中國便與外國有了文化交往。先輩們為了尋求與傳播文化知識和友誼，翻山越嶺、遠涉得洋的佳話，至今為人們所傳頌。1949年新中國誕生后，政府非常重視對外文化交流工作，制訂了古為今用、洋為中用的方針政策，成立了專門管理機構，通過多種渠道開展對外文化交流工作，為中外文化交流史譜寫了新的光輝篇章。

創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，創意產業的核心是文化創意產業。文化創意產業在各國定義不同，有稱為文化產業、創意知識產業、內容產業等。文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

二、創意產業是一種新的經濟形態

一般認為，文化創意產業的概念是由英國在上世紀90年代初最早提出的，應該說，該國的定義是最具有權威性的，但英國學術界對此概念的認識尚未統一。

有相當一部分英國學者認為，英國政府定義的13個文化創意產業需要進一步進行研究，他們的觀點是當前英國的文化創意產業應分為三部分：一是文化產業，包括表演、音樂、電影等；二是創意產業，該部分主要屬于工業產業的范疇；三是文化經濟，由他們在上世紀90年代開展的一項調查顯示，40%的創意職業人不包含在政府定義的13個行業中，他們提出文化經濟的概念就是要解決這一外延型的問題。

在關于英國的文化創意產業政策方面，他們認為，英國的政策都應該重新調整，而目前英國的政策重點應在三個方面：

一是如何促進中小創意產業的發展；二是應加強集聚區的建設；三如何定義和分析工業領域創意產業。

雖然人們對創意產業的概念認識不統一，但從上世紀90年代以來，文化創意產業的發展發展脈絡來看，文化經濟正在成為一種新的經濟形態，在推動國民經濟發展中起到了不可忽視的作用。目前，倫敦市的創意產業從業人員已達到60萬人，年收入超過2.1億英鎊，成為世界第四大時尚設計中心。

三、英國的文化創意產業

（一）政府積極推動是創意產業發展的動力源

英國的文化創意產業發展業績明顯，一個主要因素在于政府在此過程中發揮了不可替代的作用。政府的作用主要體現為：

1、制訂激勵創意產業發展的政策，如倫敦發展署在創意人才培養和吸引、創意產業優惠政策等方面，制訂了很多政策，將創新、文化經濟、文化產業通盤考慮，通過鼓勵創新來支持文化創意產業發展。

2、搭建資源共享平臺，政府在信息服務、設備共享、人才流動、產業積聚等方面發揮很大作用，降低了企業的經營風險和入門條件。

3、進行扶植資金支持，大英圖書館的商業和知識產權中心就是一個典型案例，倫敦發展署投入100萬英鎊支持中心建立，而中心可以為中小企業和個人提供公益服務，支持創意產業發展。

（二）文化遺產資源是重要的創意元素

英國是老牌的資本主義國家，社會財富積累雄厚。但英國人非常重視歷史傳承和遺產保護，國家通過遺產稅、遺產保護法等形式保護各種類型的自然和文化遺產，全英的面積不足25萬平方公里，竟有24處自然和文化遺產，包括巨石陣、布萊尼姆宮、哈德良城墻、坎特伯雷大教堂、圣奧斯丁教堂和圣馬丁教堂等，遺產的相對數量遠大于我國。

為對抗美國強勢的傳媒文化，防止英國本土的廣播、電視、電影等媒體的民族文化內涵迷失，英國大力發展創意產業，倫敦市重點發展音樂、電視、娛樂軟件、電影和時尚設計，一躍成為世界第四大時尚設計中心。此外，大型的主題博物館、廢棄的礦區、老的工業區和廠房等都成為重要的創意元素，使得文化旅游成為英國旅游業的主旋律。英國的傳統建筑保護的非常好，古代教堂、城堡等建筑到處可見，這與我們國家形成了很大的反差，給我們留下了思考。

（三）國際合作是推進創意產業研究的主旋律

為了保持英國在文化創意產業的領域國際領頭羊的地位，提高倫敦在國際大都市的影響力，倫敦發展局一直在發揮與國際上企業、高校和科研究機構合作的“平臺”作用，與法國、德國、美國等國家都有長期的合作。2008年8月，倫敦發展局將組織倫敦從事創意研究的各組織的專家團來北京考察，爭取與北京合作。所以，我們要發展創意產業，也必須與國際上的研究機構進行合作，以緊跟發展的潮流和前沿。

四、文化交流助力中國文化創意產品走向國際

2012年2月17日倫敦時裝周開幕。作為時裝周的開場節目，由中國駐英使館主辦，《藝術與設計》雜志社承辦，兩大中國本土時裝品牌“依文”（EVE CINA）和“例外”（EXCEPTION）聯合奉獻的“山水·2012中國時裝秀”在中國駐英使館成功舉辦。中國駐英國大使劉曉明和英國文化委員會首席執行官戴維森應邀出席并分別致辭。英外交國務大臣豪威爾勛爵、英國文化協會首席執行官戴維森、英國時裝協會主席提特曼等200多位各界嘉賓觀賞了這場時裝秀。

劉曉明大使在賀辭中說，“值此中英建立大使級外交關系40年之際，中國著名品牌參加倫敦時裝周活動，這是展示中國時裝之美，展現中國發展新面貌及增進中英人民相互了解的一次有意義的活動，也是促進兩國文化交流的一次積極嘗試。”

通過這次活動，了解到中國也有很好的服裝品牌。英國服裝協會主席提特曼說，這場時裝秀幫助兩個中國服裝品牌成功吸引了國際目光，衷心希望英國和中國的創意產業合作取得豐碩成果。

五、給我們的啟示

文化的特殊屬性決定了文化創意產業在對外貿易和交流中復雜性。我們既要認同世界文化多樣性的主張，支持文化創意產品的進出口與世界性交流，又要主動維護“文化主權”，保護國家文化，并全力打造文化創意產業的中國品牌，努力變“中國制造”為“中國創造”。

一方面，要貫徹加入WTO后，對外開放的整體戰略，健全外貿政策系統和法律體系，改革文化外貿體制，建立順應全球化創意經濟的文化創意產品外貿制度。通過放寬文化創意產品出口的審批權、簡化出口手續，鼓勵文化創意產品出口，參與國際競爭；通過政策鼓勵和支持國內文化創意企業進行海外投資，培育涉外文化創意產業，積極開辟國際主流文化市場。

另一方面，要倡導世界文化的多元發展，充分尊重不同民族、不同文明的多樣性與差異性，在維護國家文化安全的同時，加大對外交流的強度和力度，促進中外文化創意產業的互相學習與共同發展。此外，要高度重視品牌戰略在整個競爭戰略中的地位和作用，努力生產一大批知識含量多、科技含量高、信息含量大，原創性強的文化創意產品，打造國際文化品牌，還要注重品牌的延伸和保護，為我國的文化創意產業開辟一塊全新的國際領地，使博大精深的中華文化獲得傳承和持續發展的動力，迎接愈來愈嚴峻的國際挑戰。