論中國內地電視節目形態的創新機制

摘 要：當今中國內地電視產業的同質化與低質量等問題，與人們日益增長的精神文化需求不相適應，電視節目形態亟須創新。從中國內地電視節目形態的創新機制出發，簡要分析了內地電視節目當前存在的問題，并提出了相應的解決方案。

關鍵詞：電視節目；創新機制；解決方案

一、當前中國內地電視節目形態的主要特征

1.節目題材小眾化

節目題材注重小眾化，是當前內地電視節目的特點之一，節目制作者根據對不同年齡段的觀眾進行分類，從而制作出不同類型的電視節目以滿足觀眾的口味。這種小眾化的電視節目形態多樣，如家庭倫理劇、青春愛情劇、選秀類、綜藝類等等，分別滿足了中老年人士與青少年人士的需求。電視節目題材從大眾走向小眾，不斷填補了傳媒業的傳播空白。

2.注重與觀眾的互動

加強節目與觀眾的互動，這是當前內地電視節目的又一主要特征，這種通過觀眾直接參與節目的方式既吸引了觀眾的眼球又保證了收視率，也是電視節目形態的一種創新。觀眾與節目進行或直接或間接的交流、合作，可以最大程度地開發觀眾的積極性與好奇心理，從而達到傳播的目的。如《男生女生向前沖》，觀眾可以通過報名的方式直接參加。在選秀類節目中，觀眾可以通過網絡投票支持選手，從而決定選手的命運，他們的參與與關注都是節目制作不可缺少的一環。

二、當前中國內地電視節目形態存在的問題

1.節目缺乏創新性

節目缺乏創新性、千篇一律、沒有看點、純粹的模仿與生搬硬套，這是當前內地電視節目普遍存在的問題。電視節目頻道雖然逐漸增多，觀眾的選擇表面上也有所增加，但是各大電視臺的互相模仿與完全的復制克隆，使得電視節目的類型局限化、單一化，無新意可言，因而，實際上觀眾的選擇在逐漸縮水。節目制作團隊對節目創新性的認知不到位，以及只求多快好省的心理，使得多數電視節目形態似曾相識。自湖南臺《超級女聲》取得了極大的收獲與好評后，各大電視臺都開始致力于選秀節目的打造，一時間，選秀類節目層出不窮，有的稍加改進，有的直接照搬照抄。觀眾打開電視，全是鋪天蓋地的選秀與選美，節目形態的泛濫讓人覺得毫無興趣，這在不斷追求新鮮感的觀眾面前無疑是自掘墳墓。

2.節目的質量與品位有待提高

隨著娛樂元素的廣泛滲透，電視節目的娛樂性也在急劇增加，致使其本身的傳播性片面化、極端化。當前各大電視臺娛樂節目層出不窮，娛樂性完全覆蓋了傳播性，主持人與嘉賓的娛樂意識濃厚，文化意識淡薄，甚至有的節目僅在于純粹的娛樂，電視節目走進了完全低俗的方向。主持人與嘉賓自娛自樂，也惹得觀眾笑聲連連，然而笑聲之后卻沒有更深層次的東西，沒有文化內涵，沒有精神升華。

三、中國內地電視節目形態的創新機制

1.注重節目內容的審美與創新

當前，內地電視節目的創新主要是在形式與后期宣傳上的改變，而非對節目本身的創新。然而在電視業如此激烈的競爭下，只有真正做到節目內容的改革創新，節目才會有光明的前景與長期生存下去的希望。對節目內容的創新包括對節目類型的定向、節目題材的選定、節目風格的探討。節目制作者在考慮這些問題時應注重節目內容的審美意識，雖然當今的社會提倡雅俗共賞，雅文化與俗文化皆有所長，但是電視節目如果僅僅為了獲取收視率而長期播放沒有質量可言的俗套文化，只會慢慢形成不良影響。雅俗文化沒有既定的界限之分，其深意并非簡單的文雅與低俗，是因受眾點不同而引發的文化的大眾與小眾之分，俗文化也有雅致的一面，雅文化也有小眾的一面，一檔好的電視節目應注重雅俗文化呈現給觀眾的文化意識，關乎審美，關乎品位，關乎質量。

2.自主創新

中國內地當前的電視節目主要是通過模仿創新以實現創新目的，多數是對國外節目的模仿或是對港臺節目的模仿，甚至是對內地內部其他電視節目的模仿。這種模仿創新容易引發生搬硬套、復制克隆的消極現象，對于電視節目的創新，更重要的還是自主創新。所謂自主創新，就是打破固定的思維模式以及舊的思想觀念，脫離出其他電視節目的影響，重新定位節目類型，不能僅局限于選秀或是綜藝。節目制作者應注重節目內容的多樣性，如對節目類型、節目題材、傳播方式、表現手法的創新。節目制作團隊應積極團結，多聽多想，多思考多探討，共同致力于對節目內容的挖掘與

定向。

電視節目形態的創新是一個長期過程，只有不斷地學習與探索，在堅持中求得創新，中國內地電視節目形態的創新機制才能得以提升。

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編輯 溫雪蓮